陳曦
摘要:全媒體時(shí)代,現(xiàn)代媒體的輿論方向、發(fā)展模式以及傳播的方式都有著非常大的變化,隨著發(fā)展的深入,處于新聞傳播前沿的廣播公司以及其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都將面臨著巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。具有雄厚的知識(shí)儲(chǔ)備以及語(yǔ)言運(yùn)用能力的主持人應(yīng)大力促進(jìn)綜合媒體的傳播與發(fā)展,從單方面到多方位的發(fā)展、主動(dòng)轉(zhuǎn)變身份、更新業(yè)務(wù)是全媒體時(shí)代主持人必備的素質(zhì)。提高現(xiàn)場(chǎng)直播即興發(fā)揮的能力,綜合開(kāi)發(fā)、轉(zhuǎn)型和現(xiàn)代化已成為廣播電視媒體自上而下的戰(zhàn)略選擇。通過(guò)分析傳統(tǒng)媒體播音員和組織者在媒體整合過(guò)程中的一些職業(yè)困境,本文從媒體整合的角度提出了傳統(tǒng)媒體播音員和組織者現(xiàn)代化的途徑和發(fā)展創(chuàng)新的方法,使傳統(tǒng)媒體的播音員和嘉賓盡快融入整個(gè)媒體環(huán)境,使主持人在未來(lái)的發(fā)展中立于不敗之地。
關(guān)鍵詞:全媒體;傳播格局;播音主持人;轉(zhuǎn)型與升級(jí)
在全媒體時(shí)代,信息傳播方式發(fā)生了重大變化,特別是近年來(lái),隨著新通信技術(shù)的發(fā)展,特別是數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推廣,廣播電視媒體與新興媒體的融合與發(fā)展成為一個(gè)重要趨勢(shì),廣播電視業(yè)如何應(yīng)對(duì)這一重大變化和挑戰(zhàn)?本文認(rèn)為只有跟上時(shí)代發(fā)展的步伐,才能夠創(chuàng)造出良好的名聲,將優(yōu)秀的品質(zhì)融入媒體的大環(huán)境中。播音主持人不僅僅是轉(zhuǎn)述者,更是引導(dǎo)者。他們是宣傳大軍的重要力量,是價(jià)值觀的表達(dá)者與傳播者。在全媒體傳播的背景下,廣告商必須因勢(shì)利導(dǎo),積極探索身份認(rèn)同和企業(yè)轉(zhuǎn)型,寫(xiě)出新時(shí)代的精彩答案。
處于全媒體時(shí)代的主持人應(yīng)該不僅具備主持的才能,還需要能夠采訪、編輯等,這也是對(duì)主持人業(yè)務(wù)能力方面作出的規(guī)定。對(duì)于廣播電視來(lái)說(shuō),主持人是非常稀有的資源,需要進(jìn)一步培養(yǎng)和挖掘。面對(duì)未知的工作形勢(shì),媒體平臺(tái)需要播音員主持人具備主持、采訪、編輯等多重業(yè)務(wù)能力,需要他們?nèi)ド钊胪诰蚬?jié)目的品牌價(jià)值,豐富節(jié)目?jī)?nèi)涵。因此作為播音員主持人,我們需要轉(zhuǎn)變過(guò)去所秉持的工作理念、革新工作技巧,尤其要在話語(yǔ)權(quán)逐漸開(kāi)發(fā)的前提下做好民眾的傳聲筒。當(dāng)前,國(guó)內(nèi)網(wǎng)民已達(dá)到了8.02億,其中手機(jī)網(wǎng)民占到了98.3%。宏觀環(huán)境的變化改變了民眾接受信息的習(xí)慣,過(guò)去的工作習(xí)慣已很難滿足實(shí)際工作的需要。而在革新工作技巧的基礎(chǔ)上,播音員主持人還必須要在語(yǔ)言表達(dá)能力上下足功夫,這就要求其具備較強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力。
如今,隨著新媒體的參與,公共傳播開(kāi)始呈現(xiàn)多樣化、社會(huì)化等新特點(diǎn)。在這個(gè)時(shí)代,公眾既是公眾,又是傳播者,而且由于媒體時(shí)代的發(fā)展渠道非常的多,信息量也很大,大家可以根據(jù)不同的背景、根據(jù)各人不同的喜好來(lái)選擇使用各種媒體。對(duì)于播音員主持人來(lái)說(shuō),媒體的受眾是各式各樣的,所以要對(duì)自己進(jìn)行一個(gè)明確的定位,以適應(yīng)復(fù)雜的受眾群眾。網(wǎng)絡(luò)錨是近年來(lái)新興的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),“網(wǎng)絡(luò)主播”一詞剛剛出現(xiàn)時(shí)有被淘汰的趨勢(shì),但隨著網(wǎng)絡(luò)錨的逐步規(guī)范化和進(jìn)入正規(guī)化階段,一些善于整合信息、提供高質(zhì)量原創(chuàng)觀點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)主播正受到越來(lái)越多的關(guān)注,一些網(wǎng)絡(luò)主播甚至把傳統(tǒng)的廣告與粉絲聯(lián)系在一起。與傳統(tǒng)廣播公司相比,這些跨界主持人在移動(dòng)性和品牌營(yíng)銷方面擁有更大的自由度,無(wú)論是在社會(huì)知名度還是社會(huì)影響力方面都將產(chǎn)生更大的社會(huì)影響,這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了傳統(tǒng)的廣播公司。
媒體整合帶來(lái)的發(fā)展和挑戰(zhàn)對(duì)每一位主持人來(lái)說(shuō)都是非常關(guān)鍵的,播音員主持人應(yīng)該以整體的心態(tài)去面對(duì)現(xiàn)下不斷變化的技術(shù),通過(guò)全方位的學(xué)習(xí)來(lái)適應(yīng)未知的工作形勢(shì)。過(guò)去,播音員主持人擅長(zhǎng)的可能只有寫(xiě)稿,今后要以此為起點(diǎn)進(jìn)一步豐富播音員主持人的能力,打造一支優(yōu)秀的全媒體人才隊(duì)伍,進(jìn)而推動(dòng)整體行業(yè)環(huán)境的轉(zhuǎn)型改革。而這方面的改革也需要廣告商等多方主體的參與,進(jìn)而給播音員主持人的工作創(chuàng)造更多可能性。我們需要的是即興創(chuàng)作和組織語(yǔ)言的能力,廣告商和主持人必須在節(jié)目給定的很短時(shí)間內(nèi)組織所說(shuō)的語(yǔ)言,并控制節(jié)目的整個(gè)過(guò)程,以衡量節(jié)目的規(guī)模。在所有媒體中,廣播注重規(guī)范性、完整性、節(jié)奏性,這就要求播音員主持人必須具有真情實(shí)感,讓聽(tīng)眾感覺(jué)到人世間的溫暖,才能夠引起更多人的共鳴,加上真實(shí)性的理解,語(yǔ)言中恰到好處的真知灼見(jiàn),從而取得最好的效果。