鄧瓊

摘要：地方黨報(bào)是地方新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹鲗?dǎo)者，在宣傳黨的主張，通達(dá)社情民意，弘揚(yáng)社會(huì)正氣，做好輿論監(jiān)督等方面發(fā)揮著不可替代的重要作用。在地市級(jí)黨報(bào)傳播中，必須要對(duì)黨報(bào)的報(bào)道形式與報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行有效優(yōu)化，用符合時(shí)代特色、人們需求的新聞內(nèi)容來(lái)對(duì)群眾進(jìn)行輿論引導(dǎo)，進(jìn)一步擴(kuò)大地方黨報(bào)的影響力。

關(guān)鍵詞：地方黨報(bào);增強(qiáng)影響;報(bào)道方式;黨報(bào)內(nèi)容

在新時(shí)代背景下開(kāi)展地方黨報(bào)建設(shè)，要更好地承擔(dān)使命任務(wù)，跟上時(shí)代節(jié)拍、提升業(yè)務(wù)本領(lǐng)，通過(guò)宣傳黨的主張，通達(dá)社情民意，弘揚(yáng)社會(huì)正氣，做好搞好輿論監(jiān)督等工作，促進(jìn)群眾輿論與社會(huì)發(fā)展的有效統(tǒng)一。而想要進(jìn)一步增強(qiáng)社會(huì)影響力，就必須站在受眾需求的角度上，對(duì)傳統(tǒng)的黨報(bào)形式進(jìn)行創(chuàng)新，增強(qiáng)地方黨報(bào)的生命力，不斷提高黨報(bào)的社會(huì)影響力。

黨報(bào)一直被定位為黨和政府的“喉舌”，承擔(dān)著傳達(dá)黨的聲音，傳遞當(dāng)?shù)卣畔l(fā)布的任務(wù)，新聞渠道來(lái)源優(yōu)勢(shì)，鑄就了黨報(bào)的公信力。在地方黨報(bào)的建設(shè)過(guò)程中，必須要將黨報(bào)的權(quán)威性充分體現(xiàn)在黨報(bào)新聞報(bào)道中，將新聞的真實(shí)準(zhǔn)確擺在首位，保證黨報(bào)內(nèi)容的真實(shí)準(zhǔn)確性。為確保新聞渠道來(lái)源權(quán)威性，記者要深入基層扎實(shí)采訪，站在全面理解新聞事實(shí)的角度上進(jìn)行新聞采寫(xiě)，編輯人員要嚴(yán)格對(duì)新聞稿件進(jìn)行把關(guān)，通過(guò)多種渠道對(duì)新聞事件進(jìn)行核實(shí)，避免出現(xiàn)疏漏。黨報(bào)評(píng)論要對(duì)社會(huì)事件看懂看透，堅(jiān)持理性思考，講出有深度、有見(jiàn)地的觀點(diǎn)，吸引受眾從而收獲信任。只有區(qū)別于網(wǎng)絡(luò)新聞的真假莫辨，才能使人們?cè)诹私庹呃碚?、決策部署、求解社會(huì)現(xiàn)實(shí)時(shí)，更加信任黨報(bào)，更加依賴(lài)黨報(bào)，這對(duì)維持社會(huì)的和諧穩(wěn)定，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論有積極作用。

黨報(bào)的品牌特點(diǎn)，能有效突出黨報(bào)與其他媒體的差異性，有利于使群眾更加關(guān)注地市級(jí)黨報(bào)，擴(kuò)大黨報(bào)的社會(huì)影響力，讓地方黨報(bào)在新時(shí)代下更好地發(fā)展。在打造黨報(bào)品牌過(guò)程中，可以從兩個(gè)方面進(jìn)行落實(shí)。首先，要在新聞內(nèi)容選擇上聚焦民生問(wèn)題，提高群眾的認(rèn)可度。民生新聞要做到與百姓同心同向同行，反映群眾生活狀態(tài)，傳遞群眾訴求，點(diǎn)評(píng)民生問(wèn)題，呼吁相關(guān)部門(mén)盡快采取行動(dòng)措施，解決民生問(wèn)題。通過(guò)聚焦群眾關(guān)心的問(wèn)題、解答群眾疑問(wèn)、促進(jìn)便民生活，促進(jìn)受眾更加關(guān)注黨報(bào)，增加黨報(bào)傳播的影響力度。其次，將黨報(bào)問(wèn)政類(lèi)專(zhuān)欄加入到黨報(bào)內(nèi)容設(shè)計(jì)中。打造問(wèn)政品牌欄目，堅(jiān)持實(shí)事求是、客觀公正，以建設(shè)性態(tài)度督促職能部門(mén)和各地區(qū)履職盡責(zé)，將問(wèn)政壓力轉(zhuǎn)化為整改壓力，推動(dòng)工作落實(shí)，有利于打造出地方黨報(bào)品牌，提高黨報(bào)的社會(huì)影響力。

新時(shí)代背景下，要加強(qiáng)黨報(bào)傳播力，就必須要按照時(shí)代的審美特點(diǎn)，對(duì)傳統(tǒng)黨報(bào)報(bào)道的形式進(jìn)行創(chuàng)新，在堅(jiān)持正確導(dǎo)向、圍繞中心、服務(wù)大局的基本原則下，開(kāi)展多樣性的報(bào)道。首先，可以對(duì)黨報(bào)的版面形式進(jìn)行調(diào)整，按照新時(shí)代受眾的審美需求，對(duì)圖文內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，在保證敘事真實(shí)性的基礎(chǔ)上提高黨報(bào)版式的可讀性，這是給黨報(bào)增加讀者基礎(chǔ)的有效方法。不論是黨員干部，還是人民群眾，只有被激起閱讀興趣，才能選擇閱讀進(jìn)而精讀，讀完黨報(bào)內(nèi)容，讀懂黨報(bào)思想，從而完成傳播目標(biāo)。其次，要擴(kuò)大黨報(bào)傳播的渠道。除了傳統(tǒng)報(bào)紙形式傳播，地方黨報(bào)還應(yīng)該結(jié)合網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，加強(qiáng)融合發(fā)展，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開(kāi)展新媒體形式傳播，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信息的流動(dòng)性，用更活潑新穎的形式對(duì)黨報(bào)宣傳內(nèi)容進(jìn)行推廣，從而有效地?cái)U(kuò)大地市級(jí)黨報(bào)的社會(huì)影響力。最后，黨報(bào)要發(fā)揮出輿論引導(dǎo)功能。對(duì)于社會(huì)中出現(xiàn)的奇談怪論、歪曲造謠，地方黨報(bào)有義務(wù)“亮劍”，針對(duì)這些錯(cuò)誤的輿論進(jìn)行監(jiān)督引導(dǎo)，通過(guò)黨報(bào)的權(quán)威性特點(diǎn)，用權(quán)威消息戰(zhàn)勝小道消息，讓人們認(rèn)識(shí)到社會(huì)實(shí)情，從而自覺(jué)抵制各種錯(cuò)誤思潮，凈化輿論氛圍，維護(hù)社會(huì)安寧穩(wěn)定。

總之，在新時(shí)代下加強(qiáng)地市級(jí)黨報(bào)建設(shè)發(fā)展，增強(qiáng)黨報(bào)傳播力，必須走出傳統(tǒng)黨報(bào)發(fā)展的思想局限性，要立足于新時(shí)代新聞傳播的特點(diǎn)，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，大膽嘗試新的報(bào)道模式，擴(kuò)大黨報(bào)的傳播范圍與受眾面，從而形成較為強(qiáng)大的社會(huì)輿論引導(dǎo)力。