劉芳 陳小明

摘要：對(duì)農(nóng)節(jié)目就是以廣大農(nóng)村群眾為基本受眾， 從他們的視角報(bào)道農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民及其他問題，滿足廣大農(nóng)民群眾的需求，反映農(nóng)民愿望和呼聲的廣播電視節(jié)目，是傳遞生活信息和農(nóng)科知識(shí)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收的重要陣地。

關(guān)鍵詞：廣播電視;對(duì)農(nóng)節(jié)目;重要陣地

最大程度地滿足農(nóng)民的要求，為他們提供自身需要的知識(shí)和信息，提高他們的科學(xué)文化知識(shí)水平，豐富他們的業(yè)余文化生活，反映農(nóng)民兄弟的心聲，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，是我們廣播電視人的一項(xiàng)重要工作。

我國(guó)對(duì)農(nóng)廣播電視節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀不容樂觀，存在節(jié)目普遍偏少、節(jié)目設(shè)置不科學(xué)、節(jié)目?jī)?nèi)容“不對(duì)味”、節(jié)目整體質(zhì)量不高、節(jié)目采編力量不足等突出問題。

（一）在節(jié)目設(shè)置上都市化傾向明顯，面向“三農(nóng)”的節(jié)目普遍偏少

農(nóng)村家庭一般能接收到30個(gè)左右的電視頻道，而對(duì)農(nóng)頻道在電視節(jié)目播出的比例中顯得微不足道。有人稱之為“倒二八”現(xiàn)象， 即占人口總數(shù)80%的鄉(xiāng)村， 僅擁有信息總量的20%;而占總?cè)丝?0%的城市，卻擁有信息總量的80%。我國(guó)有9億多農(nóng)民，他們是最大的受眾群。但真正能針對(duì)廣大農(nóng)民朋友、表現(xiàn)農(nóng)村題材、農(nóng)村生活內(nèi)容的節(jié)目卻寥寥無幾。僅有的幾個(gè)對(duì)農(nóng)節(jié)目，節(jié)目播出頻度、播出時(shí)段等也不盡如人意，真正面向“三農(nóng)”的節(jié)目少而又少。因此，對(duì)農(nóng)節(jié)目必須對(duì)欄目進(jìn)行準(zhǔn)確定位，認(rèn)真準(zhǔn)確地分析受眾特點(diǎn)，科學(xué)周密地進(jìn)行策劃，突出“三農(nóng)”特色，強(qiáng)化服務(wù)功能，貼近農(nóng)民生產(chǎn)生活，服務(wù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，贏得農(nóng)民的掌聲。

（二）在內(nèi)容上，脫離農(nóng)村實(shí)際和農(nóng)民需求，給農(nóng)民以“隔靴搔癢”的感覺

隨著第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，農(nóng)業(yè)已經(jīng)不是農(nóng)村地區(qū)唯一的經(jīng)濟(jì)來源，因此，有關(guān)農(nóng)業(yè)活動(dòng)的信息同農(nóng)村大多數(shù)受眾的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的相關(guān)度大大降低，只對(duì)少數(shù)人如種植戶或養(yǎng)殖戶有較大意義。部分廣播電視節(jié)目形態(tài)不夠妥當(dāng)，其中有些節(jié)目采取外部購買本地剪輯的方式，以至缺乏貼近性，沒有本地特色。此外，節(jié)目的服務(wù)性和信息量也大打折扣。還有些節(jié)目播出時(shí)間不固定，嚴(yán)重缺乏時(shí)效性，也不能提供信息服務(wù)，農(nóng)民朋友難以形成固定的收視習(xí)慣。在這種情況下會(huì)造成兩種后果，一是認(rèn)認(rèn)真真做成了一個(gè)十幾分鐘的專題，節(jié)目從制作質(zhì)量、角度上都沒問題，但是農(nóng)民朋友不愛看、不愿看。二是制作成了一個(gè)板塊結(jié)構(gòu)的節(jié)目，其中內(nèi)容包羅萬象卻全是泛泛而談，影響了可看性和信息量。

有人說，農(nóng)業(yè)弱質(zhì)，農(nóng)村弱勢(shì)，農(nóng)民弱者。如果說“三農(nóng)”是我國(guó)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展的“短板”，那么，對(duì)農(nóng)節(jié)目則是廣播電視節(jié)目的“短板”。廣播電視對(duì)農(nóng)節(jié)目，必須肩負(fù)直接服務(wù)“三農(nóng)”的重任，以為農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民服務(wù)為宗旨，圍繞提高基礎(chǔ)地位、發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、農(nóng)民脫貧致富積極開展各項(xiàng)工作，大力宣傳黨的各項(xiàng)方針政策，普及農(nóng)業(yè)科技知識(shí)、大力宣傳效益的典型與經(jīng)驗(yàn)，才能使對(duì)農(nóng)節(jié)目成為宣傳農(nóng)村政策的陣地，成為傳播農(nóng)業(yè)科技知識(shí)和幫助農(nóng)民致富的窗口。

廣播電視對(duì)農(nóng)節(jié)目應(yīng)如何定位？簡(jiǎn)單一句話，即要為“三農(nóng)”服務(wù)，農(nóng)民群眾的需求就應(yīng)是廣播電視對(duì)農(nóng)節(jié)目的定位。當(dāng)代農(nóng)民最大的心理需求，他們最大的實(shí)際需求就是勤勞致富，而這也應(yīng)該是廣播電視對(duì)農(nóng)節(jié)目定位最基本的東西。農(nóng)民增收主要靠發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，就是要利用現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)、設(shè)施與手段來改變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)水平、生產(chǎn)方式和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。這就要求對(duì)農(nóng)節(jié)目要圍繞發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，增加農(nóng)民收入方面做文章，要注重實(shí)用性。首先要了解什么時(shí)候農(nóng)民需要什么樣的技術(shù)，什么樣的技術(shù)適合哪個(gè)具體地區(qū)的農(nóng)民，對(duì)農(nóng)節(jié)目特別應(yīng)做到信息準(zhǔn)確、技術(shù)實(shí)用、與農(nóng)事同步。要結(jié)合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)時(shí)間和特點(diǎn)，做好生產(chǎn)指導(dǎo)性節(jié)目和種、養(yǎng)、加工等農(nóng)業(yè)科技節(jié)目。請(qǐng)農(nóng)業(yè)專家和農(nóng)技人員，根據(jù)各個(gè)時(shí)期農(nóng)業(yè)生產(chǎn)需要注意的問題和出現(xiàn)的病蟲害情況，有針對(duì)性地到實(shí)地進(jìn)行講解，同時(shí)向農(nóng)民朋友介紹高優(yōu)農(nóng)業(yè)新品種的種植技術(shù)和市場(chǎng)前景，讓農(nóng)民朋友通過收聽收看節(jié)目，能懂得一些農(nóng)業(yè)科技方面的知識(shí)。使農(nóng)民懂得現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用，還要讓農(nóng)民懂得生產(chǎn)結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來的利益和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的模式等，專門介紹現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)動(dòng)態(tài)和成功經(jīng)驗(yàn)，農(nóng)民朋友可以通過這一窗口多了解一些致富的渠道，節(jié)目的實(shí)用性才能增強(qiáng)。只有這樣，我們的廣播電視對(duì)農(nóng)節(jié)目就能精干實(shí)用，從而受到農(nóng)民群眾的歡迎。