徐泉

歐萊雅近日宣布攜手騰訊微信，上線微信小程序端全網(wǎng)首個動態(tài)虛擬試妝應(yīng)用。該應(yīng)用采用歐萊雅集團的增強現(xiàn)實和人工智能科技ModiFace公司的最新技術(shù)，率先在旗下阿瑪尼美妝品牌的微信官方商城小程序落地，旨在給予2.5次元的消費者更具個性化、社交化的消費新體驗，所見真實即所得，選擇方便又快捷，消費同時更娛悅，美麗生活齊分享。

“科技改變了我們的生活方式和消費習(xí)慣。ModiFace動態(tài)試妝在中國社交媒體場景中的首次落地，是歐萊雅中國在集團‘成為全球首家美妝科技公司’愿景下，加速‘?dāng)?shù)字化’升級，激活美和科技的疊加效果，將美好生活與眾共享的又一里程碑?！睔W萊雅中國首席執(zhí)行官費博瑞先生說，“在中國，幾乎每個人都渴望與眾不同，擁有個性化的美，這是中國消費者與其他地方消費者的最大區(qū)別。借助騰訊微信覆蓋11億月活用戶的社交網(wǎng)絡(luò)和ModiFace的革新技術(shù)，我們可以將美更深地融入到更多消費者的生活圈，并將他們千人千面、一人千面的對美的向往照進現(xiàn)實，讓更多人擁有屬于自己的美。”

此次推出的動態(tài)虛擬試妝應(yīng)用，專為移動設(shè)備量身定制，不僅突破了現(xiàn)有應(yīng)用在細(xì)節(jié)、精度、延時和色差上的極限，還可在移動設(shè)備能承載的小格式運行環(huán)境中呈現(xiàn)“零售店級”試妝品質(zhì)，同時，該應(yīng)用還支持試妝圖片拍攝、圖片保存、妝前妝后圖片分屏對比及分享等便捷功能，幫助消費者一鍵完成試妝體驗、挑選、下單、分享、推薦的全消費過程。

這一前沿應(yīng)用的開發(fā)依托ModiFace公司深耕增強現(xiàn)實虛擬試妝10多年的技術(shù)沉淀。ModiFace于2018年3月由歐萊雅集團全資收購，成為集團旗下首家科技公司。至今，ModiFace的業(yè)務(wù)已覆蓋30多個國家，公司70多名工程師和科學(xué)家已注冊了超過30個專利，發(fā)表了200篇科研論文。其開發(fā)的虛擬試妝應(yīng)用已廣泛搭載在Facebook、Youtube、亞馬遜、絲芙蘭、屈臣氏等頂尖社交媒體和零售平臺，平均每天在全球服務(wù)超過100萬名消費者。在每一次與彩妝品牌的合作中，ModiFace技術(shù)人員都會與產(chǎn)品專家通力合作，根據(jù)差異化的產(chǎn)品特征量身定制解決方案，并在人工智能圖像學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上為虛擬上妝效果進行精細(xì)的人工校準(zhǔn)，確保最高標(biāo)準(zhǔn)的真實度。

ModiFace首席執(zhí)行官Parham Aarabi先生表示：“中國擁有世界上最龐大的數(shù)字原住民群體和最具活力的科技創(chuàng)新生態(tài)，是全球創(chuàng)新者的靈感和機會之地。我們很高興能攜手騰訊微信，將全球領(lǐng)先的美妝科技成果帶給無限向往美好生活的中國消費者。同時，我們也期待與更多的中國創(chuàng)新者拓展合作，在中國，為全球消費者創(chuàng)造最貼切、真實、實用的美妝科技?！?/p>

隨著“阿瑪尼美妝官方精品商城”小程序的更新上線，微信小程序也正式支持AR應(yīng)用，并向品牌方和服務(wù)商開放接入。目前，微信小程序日活用戶突破2億，越來越豐富的能力，讓小程序不僅成為一種新的服務(wù)承載形式，更成為了一種新的生活方式。結(jié)合AR的微信小程序，為品牌構(gòu)建了更加沉浸式的消費者互動場景，也給消費者帶來更便捷、更安心、更有趣、更個性的社交化購物體驗。