梁龍

不管前段時(shí)間網(wǎng)傳的《你穿的每一條牛仔褲都在毀滅我們的未來(lái)》有多么無(wú)知和可笑，單從2016年全球牛仔褲市場(chǎng)份額將突破1220億元這個(gè)驚人數(shù)字來(lái)看，牛仔正以老少皆宜的時(shí)尚魅力風(fēng)靡全世界。

究竟新牛仔的設(shè)計(jì)趨勢(shì)與未來(lái)市場(chǎng)空間有多大？它是否會(huì)成為新一個(gè)產(chǎn)品線系列的“引爆點(diǎn)”？國(guó)際知名面料供應(yīng)商與品牌商之間，如何探索有效的Co-branding營(yíng)銷(xiāo)策略？？近日，由中國(guó)紡織信息中心（CTIC）與牛仔世家ISKO聯(lián)合主辦的China Denim Trend（中國(guó)牛仔潮流趨勢(shì)創(chuàng)新研討會(huì)）在京舉行。作為中國(guó)紡織信息中心與全球第一大牛仔面料品牌ISKO的首度合作，此次活動(dòng)以專業(yè)研究數(shù)據(jù)為支撐、以國(guó)際優(yōu)秀企業(yè)實(shí)踐為樣板、以時(shí)尚品牌未來(lái)為受眾，是雙方聯(lián)手聚焦牛仔品類(lèi)，預(yù)測(cè)潮流大趨勢(shì)的有益探索。

由于全球牛仔市場(chǎng)份額不斷增長(zhǎng)，成熟、系統(tǒng)的品牌解決方案無(wú)疑是快速、有效增加消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望的不二法寶。對(duì)此，國(guó)家紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心主任李斌紅表示：“在平的世界，共享信息；在迭代的時(shí)代，共謀發(fā)展。此次攜手 ISKO，并與中國(guó)服裝品牌設(shè)計(jì)師和國(guó)際品牌采購(gòu)代表一起，就是想立足于牛仔領(lǐng)域，從市場(chǎng)消費(fèi)、時(shí)尚設(shè)計(jì)、技術(shù)創(chuàng)新、人才培養(yǎng)等不同維度共享信息，交流思想，展開(kāi)一場(chǎng)有益的創(chuàng)新對(duì)話，為未來(lái)彼此之間深入的商業(yè)合作以及共同研究與發(fā)布流行趨勢(shì)拉開(kāi)序幕。”

主題演講環(huán)節(jié)，ISKO全球營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)Marco Lucietti分享了牛仔的歷史與牛仔面料的未來(lái)與創(chuàng)新。強(qiáng)調(diào)“運(yùn)動(dòng)休閑”，時(shí)尚與舒適度，日常生活需求與摩登外觀，正成為牛仔目前的潮流趨勢(shì)。中國(guó)紡織信息中心流行趨勢(shì)部創(chuàng)意總監(jiān)李雷，則從牛仔面料的風(fēng)格、廓形以及技術(shù)工藝等角度作為切入點(diǎn)，用流行趨勢(shì)的專業(yè)設(shè)計(jì)語(yǔ)言立足于本土化市場(chǎng)，深入中國(guó)牛仔市場(chǎng)情報(bào)，進(jìn)行了牛仔未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)。

特別是面對(duì)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的變化，ISKO中國(guó)區(qū)市場(chǎng)顧問(wèn)、CAPSULE移動(dòng)社交電商平臺(tái)創(chuàng)始人Ronald Yan，以70、80、90后的消費(fèi)數(shù)據(jù)為依據(jù)深入分析代際消費(fèi)變化以及消費(fèi)平臺(tái)的變化。Ronald Yan強(qiáng)調(diào)在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已為品牌打造了一個(gè)全新的商業(yè)體。

會(huì)上，ISKO大中華區(qū)首席代表Dannylaw、ISKO中國(guó)區(qū)市場(chǎng)顧問(wèn)Ronald Yan、茵曼服裝品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)彭珊、北京服裝學(xué)院運(yùn)動(dòng)服裝設(shè)計(jì)專業(yè)方向負(fù)責(zé)人周邵恩圍繞中國(guó)牛仔市場(chǎng)難點(diǎn)與興奮點(diǎn)、供應(yīng)鏈的協(xié)同創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)鏈上下游、國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌的Co-branding整合營(yíng)銷(xiāo)模式還展開(kāi)了深入對(duì)話。特別是從牛仔品牌提升的角度進(jìn)行了深入分析，一致認(rèn)為品牌對(duì)消費(fèi)者而言算尤其重要的，可以被看做是牛仔產(chǎn)品銷(xiāo)售及品牌提升的關(guān)鍵因素。與此同時(shí)，產(chǎn)品的合身程度、價(jià)格也是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的核心條件之一。此外，合理的牛仔褲外部裝飾在不同地區(qū)市場(chǎng)的消費(fèi)者心中都占據(jù)了較為重要的因素。

活動(dòng)期間，主辦方還以“讀懂丹寧的語(yǔ)言”為題，邀請(qǐng)ISKO全球營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)Marco Lucietti從時(shí)尚、設(shè)計(jì)的雙重維度，分享關(guān)于牛仔的設(shè)計(jì)。他指出，在未來(lái)的生活方式下，牛仔設(shè)計(jì)將更加注重服裝的功能以及與身體的互動(dòng)。

活動(dòng)當(dāng)天，主辦方還舉辦了I-SKOOL全球牛仔學(xué)院創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽中國(guó)區(qū)院校作品的初評(píng)。經(jīng)專業(yè)評(píng)審與大眾評(píng)審現(xiàn)場(chǎng)投票，來(lái)自清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院王心陶、北京服裝學(xué)院郝林祺獲得了本次比賽的金獎(jiǎng)，并將于7月15日參加ISKO在意大利舉辦的I-SKOOL FINAL走秀和最終的決賽角逐。

面對(duì)一天的研討與對(duì)話，收獲頗豐的ISKO大中華區(qū)總經(jīng)理John Wong連連稱贊，并表示今后ISKO將通過(guò)核心的設(shè)計(jì)研發(fā)能力和創(chuàng)意設(shè)計(jì)資源的整合，不斷地釋放與下游品牌合作的時(shí)尚價(jià)值，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游以及國(guó)際國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)資源的協(xié)同創(chuàng)新。