桂峰蘭

摘 ?要：文化產(chǎn)業(yè)不僅豐富著人們的精神生活，更推動(dòng)著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展壯大，對(duì)國(guó)家發(fā)展有著十分重要的作用。隨著社會(huì)和國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)關(guān)注度的不斷提高，文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力也在不斷增加，加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力成為了文化企業(yè)的關(guān)注重點(diǎn)。本文主要研究的是文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)涵、結(jié)構(gòu)和戰(zhàn)略重點(diǎn)。

摘 ?要：文化產(chǎn)業(yè);競(jìng)爭(zhēng)力;內(nèi)涵;結(jié)構(gòu);戰(zhàn)略

文化在國(guó)家發(fā)展過(guò)程發(fā)揮著也來(lái)越重要的作用，成為了提高綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)的重要因素。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，不僅能夠培養(yǎng)區(qū)域特色文化，更能夠帶動(dòng)相關(guān)項(xiàng)目及市場(chǎng)的繁榮發(fā)展，深刻了解文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，合理配置文化資源，提高文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力成為了繁榮社會(huì)主義的關(guān)鍵所在。

1、文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的基本內(nèi)涵

1.1 整體創(chuàng)新能力

文化產(chǎn)業(yè)資源和文化創(chuàng)新能力是文化整體創(chuàng)新能力的兩大主要構(gòu)成要素。文化產(chǎn)業(yè)資源指的是文化資源、人力資源、資本資源、基礎(chǔ)資源等等，這些資源是文化產(chǎn)業(yè)的根基，決定著文化產(chǎn)業(yè)能夠達(dá)到的高度，這其中以文化、人力、資本等需要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期投資和培養(yǎng)才能發(fā)展起來(lái)的高級(jí)資源更加重要，并逐漸成為文化產(chǎn)業(yè)資源中的核心部分。

文化創(chuàng)新性能力則是文化整體創(chuàng)新能力的原材料，只有將文化創(chuàng)新能力提高起來(lái)才能建設(shè)好文化產(chǎn)業(yè)的大樓，文化創(chuàng)新能力不僅包括產(chǎn)品研發(fā)和科學(xué)技術(shù)方面的創(chuàng)新，更多的體現(xiàn)在服務(wù)和宣傳方面，只有不斷超越，擺脫模仿和跟隨才能真正擺脫全球文化市場(chǎng)的邊緣，站在全球文化市場(chǎng)的中心位置。

1.2 市場(chǎng)拓展能力

文化產(chǎn)業(yè)實(shí)力和文化產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)是文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)拓展能力的兩大主要構(gòu)成因素。文化產(chǎn)業(yè)實(shí)力是文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的根本，實(shí)力不僅代表著創(chuàng)造的成果，更推動(dòng)著社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展，成為了社會(huì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展的重要生產(chǎn)力，因此不斷壯大文化產(chǎn)業(yè)實(shí)力是十分重要的。

文化產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)能力最主要的體現(xiàn)在文化企業(yè)的戰(zhàn)略和文化產(chǎn)品的需求狀況上，不僅是文化企業(yè)能夠提供的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)，公眾對(duì)現(xiàn)有文化產(chǎn)品和服務(wù)的反應(yīng)也包括在其中，它綜合反應(yīng)著企業(yè)甚至整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、投資和創(chuàng)新的可能性。

1.3 成本控制能力

首先，文化產(chǎn)業(yè)不是單獨(dú)的一個(gè)產(chǎn)業(yè)，而是一條成體系的產(chǎn)業(yè)鏈，它不僅僅是單純的創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，還有會(huì)涉及到教育、金融、咨詢(xún)、信息等多個(gè)方面。文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)在于它可以將競(jìng)爭(zhēng)力建立在由眾多相關(guān)產(chǎn)業(yè)組成的產(chǎn)業(yè)集群基礎(chǔ)之上，通過(guò)外圍輔助產(chǎn)業(yè)形成優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)群體，提高資源配置科學(xué)性，從而有效的控制成本，提高競(jìng)爭(zhēng)力。

其次，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力狀況對(duì)文化企業(yè)的成本控制能力也有著很大的影響。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況良好能夠給企業(yè)降低成本，提高競(jìng)爭(zhēng)力提供良好的外界環(huán)境，刺激企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展;而市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況惡劣則有可能給企業(yè)帶來(lái)更大的成本負(fù)擔(dān)，使企業(yè)在更大的市場(chǎng)范圍中失去競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

最后，控制成本的最終目的是為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的更高效益，文化產(chǎn)業(yè)的效益能夠直接反映出企業(yè)成本控制的能力，企業(yè)的投入產(chǎn)出比重最高，則證明產(chǎn)業(yè)效益越好，企業(yè)的產(chǎn)品或者服務(wù)在市場(chǎng)中就能夠擁有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

1.4 持續(xù)發(fā)展能力

首先，需要優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，科學(xué)合理的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是可持續(xù)發(fā)展的前提，符合市場(chǎng)需求和發(fā)展要求的結(jié)構(gòu)才能夠讓企業(yè)有優(yōu)化整合的可能性，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在調(diào)整和升級(jí)上的主動(dòng)性成為了衡量產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)準(zhǔn)。

其次，文化產(chǎn)業(yè)環(huán)境也十分重要。文化產(chǎn)業(yè)環(huán)境指的不僅僅是市場(chǎng)需求和經(jīng)濟(jì)環(huán)境，更重要的是政府政策對(duì)產(chǎn)業(yè)環(huán)境造成的影響。尤其在一些發(fā)展中地區(qū)以及轉(zhuǎn)型地區(qū)中，政策的作用尤為突出，健全合理的產(chǎn)業(yè)政策能夠有效的規(guī)范市場(chǎng)，鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)，擴(kuò)大規(guī)模，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的科學(xué)性和合理性提供支持。

最后是文化擴(kuò)散能力。人們對(duì)文化產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)同感與其文化擴(kuò)散能力有著十分重要的聯(lián)系，文化產(chǎn)業(yè)只有不斷進(jìn)行時(shí)間和空間上的擴(kuò)散和傳播才能夠不被市場(chǎng)所淘汰，并且在擴(kuò)散和傳播的過(guò)程中能夠通過(guò)與外界的不斷交流來(lái)進(jìn)行能量交換，實(shí)現(xiàn)自我強(qiáng)化和優(yōu)化。

2、文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的結(jié)構(gòu)

2.1 文化企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的指標(biāo)式結(jié)構(gòu)

企業(yè)只有銜接上下游相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，形成有效的共同延長(zhǎng)價(jià)值鏈才能有更好的可持續(xù)發(fā)展前景，能夠在有限的市場(chǎng)份額中分享更多的利潤(rùn)，鞏固自身的市場(chǎng)地位。以電視節(jié)目為例，廣告商的贊助是節(jié)目的資金來(lái)源，對(duì)節(jié)目的整體效果起到至關(guān)重要的作用，同時(shí)節(jié)目也會(huì)帶動(dòng)相關(guān)廣告商的產(chǎn)品以及相關(guān)通信運(yùn)營(yíng)商、網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)等行業(yè)的發(fā)展。這就是有效的拉長(zhǎng)了產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈，在創(chuàng)造更多利潤(rùn)空間的同時(shí)也在不斷提升文化產(chǎn)業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

此外，文化產(chǎn)業(yè)還需要極強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)資源整合能力和創(chuàng)意能力。只有在生產(chǎn)過(guò)程中將資本、政策、人才、人文等資源進(jìn)行有效的整合才能將文化產(chǎn)品效用化，真正適應(yīng)市場(chǎng)需求。而創(chuàng)意能力則直接決定著文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱，主要包括有在文化產(chǎn)品本身的形式、內(nèi)容、技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)等方面的創(chuàng)新和能夠讓產(chǎn)品或者社會(huì)認(rèn)可的公共關(guān)系能力兩個(gè)方面。只有不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈，將資源整合和創(chuàng)意融入其中，才能真正有效的加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

2.2 產(chǎn)業(yè)集群視角下的文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力結(jié)構(gòu)構(gòu)成

核心競(jìng)爭(zhēng)力模塊和基礎(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)力模塊是文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力結(jié)構(gòu)的兩大構(gòu)成。核心競(jìng)爭(zhēng)力模塊主要方向是企業(yè)的戰(zhàn)略系統(tǒng)和需求狀況，即企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理、戰(zhàn)略制定和市場(chǎng)對(duì)文化產(chǎn)品和富而無(wú)的需求。這不僅僅是企業(yè)發(fā)展經(jīng)營(yíng)的動(dòng)力，更系統(tǒng)的反應(yīng)出了市場(chǎng)與企業(yè)生產(chǎn)之間的關(guān)系，為企業(yè)經(jīng)營(yíng)指明了方向。

基礎(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)力模塊主要方向是企業(yè)的生產(chǎn)相關(guān)系統(tǒng)以及輔助產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)資源的整合、上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的形成等等都屬于基礎(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)力模塊。基礎(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)力為文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力打下了扎實(shí)的基礎(chǔ)，是文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力中不可或缺的重要組成部分。

3、文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略重點(diǎn)

3.1 完善文化產(chǎn)業(yè)政策

市場(chǎng)是導(dǎo)向、資本是紐帶，政策這是掌舵者。只有完善好文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策才能夠真正讓目前市場(chǎng)中存在的多種產(chǎn)業(yè)機(jī)制并存，進(jìn)一步滿(mǎn)足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的文化需求，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展打造良好的環(huán)境。

3.2 調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，對(duì)文化產(chǎn)品和服務(wù)的更高需求使產(chǎn)業(yè)必須進(jìn)行轉(zhuǎn)型，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)需要根據(jù)企業(yè)的轉(zhuǎn)型需求進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。整合資源、集中優(yōu)勢(shì)是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的基礎(chǔ)要求，在這基礎(chǔ)上還要做到保護(hù)性競(jìng)爭(zhēng)，創(chuàng)造具有文化特色的品牌，進(jìn)行集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)。只有這樣才能有效保證文化產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)能力，提高整個(gè)產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，培養(yǎng)出具有社會(huì)主義特色的文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)主體。

3.3 著力培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍

人才是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，是第一資源。重視人才隊(duì)伍建設(shè)，提高人才資源開(kāi)發(fā)，大力發(fā)展、培養(yǎng)和吸引各類(lèi)文化產(chǎn)業(yè)人才才是文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力最有力的保障。

結(jié)束語(yǔ)

文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展離不開(kāi)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提高，只有充分了解文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)涵和結(jié)構(gòu)，并在此基礎(chǔ)上提出有效的戰(zhàn)略方法才能推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的有效提高。

參考文獻(xiàn)

[1] ?熊桂芳.文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)涵與培育[J].文化視野，2010.