普娜　王大珊

摘要：隨著區(qū)塊鏈技術(shù)飛速發(fā)展，傳統(tǒng)出版業(yè)向數(shù)字出版業(yè)轉(zhuǎn)型過程中存在的標(biāo)準(zhǔn)缺失、技術(shù)與內(nèi)容錯位、知識產(chǎn)權(quán)得不到保護等問題正在得到解決。同時，借助區(qū)塊鏈技術(shù)的去中心化、不可篡改和透明公開等特點，以及其低管理成本、可追溯和高安全性，有望在未來對數(shù)字出版業(yè)產(chǎn)生深刻影響，建立真正符合今后社會發(fā)展需要的出版模式，并對今后媒體傳播方式甚至是社會結(jié)構(gòu)產(chǎn)生深遠影響?；诖耍疚脑敿氀芯糠治鰠^(qū)塊鏈技術(shù)所引發(fā)的生產(chǎn)方式變革，對未來出版業(yè)發(fā)展前景進行展望。

關(guān)鍵詞：區(qū)塊鏈技術(shù)數(shù)字出版圖書出版模式 媒體傳播方式

1數(shù)字出版業(yè)發(fā)展情況

所謂數(shù)字出版業(yè)即是在傳統(tǒng)出版業(yè)基礎(chǔ)上通過融合運用計算、通訊、網(wǎng)絡(luò)、存儲、顯示燈一系列信息技術(shù)融入內(nèi)容生產(chǎn)和運作管理而建立起來的新型出版產(chǎn)業(yè)模式。目前主要表現(xiàn)形式是在出版全流程中，貫通各類信息技術(shù)運用，將出版信息以二進制數(shù)字化形式進行存儲、傳遞、展現(xiàn)和銷售。

1996年，美國麻省理工學(xué)院教授尼葛洛龐帝在其出版的《數(shù)字化生存》一書中提出數(shù)字化生存（Being Digital）這一理論，即人類生存于一個虛擬的、數(shù)字化的生存活動空間，在這個空間里人們應(yīng)用數(shù)字技術(shù)（信息技術(shù)）從事信息傳播、交流、學(xué)習(xí)、工作等活動。

進入新千年后，隨著信息技術(shù)在我國的快速發(fā)展，大眾傳播領(lǐng)域不斷變化，傳統(tǒng)出版和信息傳播方式已發(fā)生翻天覆地變化，以往傳統(tǒng)出版行業(yè)不能實現(xiàn)的設(shè)想都一步步變?yōu)楝F(xiàn)實。2005年7月8日，新聞出版總署在北京組織了首屆中國數(shù)字出版博覽會，標(biāo)志著數(shù)字出版業(yè)正式在我國登上歷史舞臺，截止2018年已經(jīng)舉辦了8屆展會。

我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，并形成了上中下游職能區(qū)分明顯、較為完整的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。中國新聞出版研究院發(fā)布的《2016-2017中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》顯示，2016年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總收入為5720.85億元，比2015年增長29.9%。

我們也看到在數(shù)字出版行業(yè)整體快速增長的同時，由于存在投入成本高，營利模式不成熟，相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一等問題，制約了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展，其生產(chǎn)力尚未得以充分釋放，與國際發(fā)達國家相比尚有一定差距，在出版物知識產(chǎn)權(quán)保護上難度較大，新型數(shù)字出版模式并未真正形成。

以圖書數(shù)字出版發(fā)展最好的亞馬遜Amazon為例，其花費多年構(gòu)建的超級后臺圖書庫支撐平臺、Kindle電子書終端和在兩者間的支付交易平臺，在一定程度上改變了人們的消費和閱讀習(xí)慣，但其中心化平臺架構(gòu)和與傳統(tǒng)出版行業(yè)并無差別的出版發(fā)行模式，大量所謂數(shù)字化產(chǎn)品只是簡單地將紙質(zhì)圖書電子化、內(nèi)容由線下變?yōu)榫€上，這種形似神不似的“數(shù)字化”在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)共享共治和新技術(shù)發(fā)展帶來的去中心化背景下，在跨平臺、數(shù)字化和AI智能化的出版服務(wù)新需求前顯得有些食古不化。

2當(dāng)前數(shù)字出版業(yè)運用區(qū)塊鏈技術(shù)情況

什么是區(qū)塊鏈？按照工信部指導(dǎo)發(fā)布的《中國區(qū)塊鏈技術(shù)和應(yīng)用發(fā)展白皮書2016》解釋：廣義來講，區(qū)塊鏈技術(shù)是利用塊鏈?zhǔn)綌?shù)據(jù)結(jié)構(gòu)來驗證與存儲數(shù)據(jù)、利用分布式節(jié)點共識算法來生成和更新數(shù)據(jù)、利用密碼學(xué)的方式保證數(shù)據(jù)傳輸和訪問的安全、利用由自動化腳本代碼組成的智能合約來編程和操作數(shù)據(jù)的一種全新的分布式基礎(chǔ)架構(gòu)與計算范式。

區(qū)塊鏈的本質(zhì)是一種去中心化、分布式的記賬本、數(shù)據(jù)庫和技術(shù)體系。我們所熟知的比特幣就是區(qū)塊鏈的一種具體展現(xiàn)形式，或者說是已經(jīng)形成特定名詞的一個區(qū)塊鏈產(chǎn)品。比特幣在其平臺上發(fā)布，叫做ICO（首次代幣發(fā)行），基于大家對其平臺的認(rèn)可與追捧，造成了其幣值近些年來過山車式的暴漲暴跌。

區(qū)塊鏈的核心價值體現(xiàn)在去中心化，可信、不可篡改和低成本，區(qū)塊鏈技術(shù)影響的是在現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)體系架構(gòu)上的一次生產(chǎn)力和生產(chǎn)方式的變革，區(qū)塊鏈作為低成本實現(xiàn)信任的工具，將可能徹底改變?nèi)祟惿鐣鬟f價值的方式。

目前，區(qū)塊鏈主要運用在金融等領(lǐng)域，在公益、監(jiān)管和法律上也有實踐空間。區(qū)塊鏈屬于技術(shù)體系創(chuàng)新，目前還處于早期研究發(fā)展階段，底層技術(shù)體系、基礎(chǔ)設(shè)施和標(biāo)準(zhǔn)化工作還不夠，因其高科技、去中心化的特性，非常容易被用于炒作和金融非法集資犯罪活動。

在數(shù)字圖書出版業(yè)發(fā)展研究和實踐上，國內(nèi)對于區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于出版行業(yè)全流程并沒有開展足夠的實踐，主要還是嘗試將區(qū)塊鏈加密技術(shù)用于版權(quán)鑒權(quán)和交易管理，僅初步實現(xiàn)了數(shù)字版權(quán)保護這一區(qū)塊鏈的最基本功能。

在開展區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)字出版業(yè)深度應(yīng)用上，國外有很多有益嘗試，如拉脫維亞的Publica公司基于區(qū)塊鏈基礎(chǔ)提供構(gòu)建讀者服務(wù)系統(tǒng)的數(shù)字出版業(yè)解決方案，使得作者、版權(quán)代理商、出版商、發(fā)行商和讀者之間可以以多種形式直接互動，直接實現(xiàn)從出版授權(quán)到合作開發(fā)的高效管理。在這個平臺內(nèi)，每一本書都有自己的ICO（首次代幣發(fā)行），其一位或者多位作者可以基于此自由地建立商業(yè)運行模式，深度參與發(fā)行、銷售，圖書內(nèi)容可以賣給任何人，價格可以自由設(shè)定，圖書的數(shù)字所有權(quán)更加靈活，可以隨時進行轉(zhuǎn)讓，這一切都基于區(qū)塊鏈去中心化和不可篡改的基本特性。

但同樣受限于平臺規(guī)模和用戶，以及各國對數(shù)字版權(quán)立法管理的差異性，Publica真正實現(xiàn)全球無縫交流還有很長的路要走。如2019年3月26日，歐洲議會通過了《數(shù)字化單一市場版權(quán)指令》的歐盟新版權(quán)法案。該項修法工作早于2016年開始，主要目的在于保護著作權(quán)人在網(wǎng)絡(luò)上的數(shù)字版權(quán)不被隨意轉(zhuǎn)引、鏈接。區(qū)塊鏈技術(shù)可以完美的實現(xiàn)法案要求，但如何使全球各國建立起一套交易價格體系、各國版權(quán)立法如何銜接和跟進，都是今后要繼續(xù)摸索和探討的問題。

3未來數(shù)字出版模式研究

基于傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)的困局，以及當(dāng)今數(shù)字出版存在的問題，要想利用區(qū)塊鏈技術(shù)對出版行業(yè)進行改造，避免其成為夕陽行業(yè)，就要從整個行業(yè)的全鏈條各個環(huán)節(jié)進行改造，使其成為真正具有現(xiàn)代技術(shù)基礎(chǔ)的新興行業(yè)，并且基于人類知識學(xué)習(xí)需求的驅(qū)動和新技術(shù)的不斷驅(qū)動，其改造一定會成功。

傳統(tǒng)出版行業(yè)中，圖書出版分為作者、出版社、發(fā)行商、銷售商和版權(quán)管理方等幾部分，其中出版社內(nèi)又分為選題策劃、編輯等業(yè)務(wù)部門，每個環(huán)節(jié)分工細致，各自履行自己職能。圖書出版也基本按照這個順序單線程進行，圖書生產(chǎn)效率低下，供給雙方信息并不對稱，雖然可以針對市場需求策劃一些選題，但能夠達到社會需求并產(chǎn)生切實經(jīng)濟利益的圖書鳳毛麟角，大量圖書發(fā)行即滯銷，浪費了大量社會資源，也不能滿足社會需求，且傳播方式陳舊。雖然現(xiàn)在數(shù)字出版行業(yè)—直助力傳統(tǒng)出版行業(yè)轉(zhuǎn)型但其圖書生產(chǎn)流程并無較大差別，各個環(huán)節(jié)同樣沒有能力從全行業(yè)角度審視并進行改革。

區(qū)塊鏈技術(shù)強調(diào)“共識”的重要性，而圖書出版就是一個基于共識載體的生產(chǎn)過程，有價值的東西才值得被生產(chǎn)并被傳遞價值。一個未來基于成熟區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，一定是滿足以下幾方面條件的。

（1）多元化的圖書作者。在區(qū)塊鏈提供的可信平臺上，任何一個人、一個機構(gòu)都可以是一本書的作者。同樣，任何一個本書都可能不止一個作者?；谏鐣狳c需求，一個好的選題可以由多名作者聯(lián)合創(chuàng)作，每名作者的創(chuàng)作量和貢獻度都可以精確、實時的上鏈標(biāo)識。圖書最終完成時，每名作者對于此書的產(chǎn)權(quán)已經(jīng)清晰可見，版權(quán)分割更加細致、精準(zhǔn)。

（2）真實滿足社會需求?；趨^(qū)塊鏈技術(shù)的高效上鏈響應(yīng)能力，每一次對圖書創(chuàng)作主線的變更都可以及時的反饋給未來的讀者，還沒有拿到最終圖書的“讀者”可以根據(jù)自己喜好與作者交換意見并影響圖書走線方向。這樣，能夠生產(chǎn)出符合社會真實需求的圖書，降低社會資源的無效浪費。

（3）出版發(fā)行更加專業(yè)化。借助區(qū)塊鏈技術(shù)將圖書作者和讀者供需關(guān)系進行直接連接，出版商可以減少傳統(tǒng)圖書生產(chǎn)環(huán)節(jié)中與作者的溝通，同時能夠得到讀者的直接反饋，基于多方信息的有效溝通，可以大幅減少信息交流所帶來的成本并提高效率。同樣，發(fā)行商可以在圖書未發(fā)行前精準(zhǔn)定位預(yù)期讀者，快速完成圖書發(fā)行工作。并且傳統(tǒng)行業(yè)生產(chǎn)、發(fā)行、銷售之間數(shù)字不真實的問題將被徹底解決，每一本書的發(fā)行量都公開透明，對于保護作者和各方利益都有極大好處。

（4）圖書版權(quán)的精準(zhǔn)數(shù)字化。借助區(qū)塊鏈技術(shù)生產(chǎn)的每本圖書，其自身圖書版權(quán)資產(chǎn)就具有數(shù)字資產(chǎn)屬性，這一資產(chǎn)是可以數(shù)字化并上鏈的，并且在理論上是可以被無限細分的。同樣，基于歐盟最新《數(shù)字化單一市場版權(quán)指令》版權(quán)法案，每一份版權(quán)被引用、鏈接都是需要向產(chǎn)權(quán)人繳費的，這對未來的知識體系重建可能會帶來更加深遠的影響，也許在不遠的未來，盜版將成為一個歷史名詞。

（5）圖書交易的便捷性。在區(qū)塊鏈技術(shù)下發(fā)行每一本圖書就是一次ICO過程，在基于同一標(biāo)準(zhǔn)的各個交易平臺間可以安全自由的交易。由于數(shù)字圖書的所有權(quán)完全數(shù)字化，其載體是實體紙書還是基于類似kindle的電紙書乃至純電子化已經(jīng)不再重要。同樣基于快捷高效的上鏈效率，每本圖書的產(chǎn)權(quán)擁有者隨時可以決定將自己的數(shù)字產(chǎn)權(quán)再次進行上鏈交易，這遠遠比現(xiàn)在的二手書低流通性要強得多。數(shù)字產(chǎn)權(quán)更多的具備了時間這一維度，將更加深刻地改變?nèi)祟愔R傳遞的途徑和方式。

（6）出版監(jiān)管全程可控性。由于現(xiàn)存社會政治架構(gòu)還將長期存在，因此對出版行業(yè)的監(jiān)管也將必然存在。在區(qū)塊鏈技術(shù)賦能的數(shù)字圖書出版行業(yè)，監(jiān)管將作為一個節(jié)點內(nèi)置在出版全流程，這比原來的發(fā)行前監(jiān)管要更高效、可靠。同樣，發(fā)行后的每一次版權(quán)交易實際上都是通過監(jiān)管部門進行的驗貨過程，其真實性和公開性毋庸置疑。

4未來數(shù)字出版業(yè)所需解決的核心問題

數(shù)字出版在區(qū)塊鏈技術(shù)推動下即將發(fā)生的巨大變革已經(jīng)是不爭的事實，這必將對現(xiàn)有傳統(tǒng)出版模式產(chǎn)生影響，更將會改變社會知識生產(chǎn)和傳播方式，以至于對未來人際關(guān)系產(chǎn)生更加深遠的影響。傳統(tǒng)的社會組織方式和管理模式將會繼續(xù)不適應(yīng)變革所帶來的要求，包括制定配套法律、加強監(jiān)管、建立標(biāo)準(zhǔn)體系和版權(quán)保護等研究工作需要盡快提前開展，以便盡早地迎接基于區(qū)塊鏈基礎(chǔ)上的數(shù)字圖書出版需要。

（1）完善前置配套法律的問題?？v觀過去，無論是歐美從農(nóng)業(yè)社會進入工業(yè)社會的幾百年，還是中國工業(yè)社會進入現(xiàn)代化社會的近幾十年，法律制度修訂工作的滯后性一直是較為突出的問題。這一方面既因為法律的修訂過程是一個從習(xí)慣到習(xí)慣法再到法律的特征發(fā)展規(guī)律，更是因為社會發(fā)展從未止步，特別是近二十年來的信息化社會較之傳統(tǒng)社會發(fā)展更是呈幾何數(shù)級變化，中國在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用上擺脫了歐美國家的束縛，發(fā)展更是日新月異，傳統(tǒng)法律修訂流程在互聯(lián)網(wǎng)立法層面顯得力不從心。為了應(yīng)對區(qū)塊鏈技術(shù)所帶來的巨變，迫切需要在立法層面加強前瞻性研究，基于互聯(lián)網(wǎng)立法全局統(tǒng)籌考慮建立包括區(qū)塊鏈技術(shù)在內(nèi)的健全的互聯(lián)網(wǎng)法律體系。

（2）加強數(shù)字出版全流程監(jiān)管的問題。由于去中心化是區(qū)塊鏈技術(shù)的最大優(yōu)點，也是區(qū)塊鏈精神的核心體現(xiàn)，這讓很多人認(rèn)為，未來一切圍繞區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用都不應(yīng)出現(xiàn)政府或行業(yè)監(jiān)管部門的身影，相關(guān)應(yīng)用場景都能實現(xiàn)自我管理、自我凈化。事實上，這是區(qū)塊鏈技術(shù)的片面理解，去中心化去的是中央控制方和中介方，而非監(jiān)管方。首先，從現(xiàn)在全世界通行的國家制度和政府普遍中心化的組成形式上來說，刻意標(biāo)榜或者尋求絕對的去中心化只是一種烏托邦式的幻想。其次，盡管區(qū)塊鏈在技術(shù)上做到了分布式，但仍無法實現(xiàn)真正的去中心化，因為任何一個去中心化的節(jié)點事實上仍可被中心化組織所掌控，在節(jié)點數(shù)量達到一定程度后仍可被中心化管理。再次，以目前以太坊和ICO發(fā)幣等運作方式來看，他們?nèi)孕纬闪耸聦嵣系闹行幕芾斫M織。因此，結(jié)合數(shù)字化出版全球化標(biāo)準(zhǔn)要求下，在未來一段時間還很難實現(xiàn)真正的去中心化運作，一定會是以若干個世界范圍內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)管理團體和版權(quán)交易統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)建立起基于現(xiàn)有貨幣匯率的版權(quán)交易平臺，傳統(tǒng)中心化的監(jiān)管組織更多的會以半中心化方式存在于數(shù)字出版區(qū)塊鏈體系中，與其他節(jié)點履行開展出版監(jiān)管職能，利用區(qū)塊鏈的公開透明特性，更加方便的對出版行業(yè)真實交易行為進行監(jiān)管，保護數(shù)字出版行業(yè)參與者的共同利益。

（3）統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和完善版權(quán)保護的問題。中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的20年，也是數(shù)字版權(quán)保護的20年?；ヂ?lián)網(wǎng)提倡的開放共享理念，與傳統(tǒng)版權(quán)保護一直存在矛盾。一方面互聯(lián)網(wǎng)為信息傳播和共享提供了便利條件，但另一方面數(shù)字版權(quán)保護在技術(shù)上和執(zhí)行上存在著各種問題，造成盜版、侵權(quán)事件成為常態(tài)，而且難以溯源、追責(zé)。以谷歌為例，其與美國作家協(xié)會、出版商之間圍繞建立數(shù)字圖書館展開了長達十余年的版權(quán)官司。雖然基于傳統(tǒng)圖書的ISBN （InternationalStandard BookNumber，國際標(biāo)準(zhǔn)書號）和美國數(shù)字資源的DOI（Di_gital Object Uni_que Identifier，數(shù)字對象唯一標(biāo)識符）通過對各類信息資源進行永久性標(biāo)識，已經(jīng)可以初步解決數(shù)字圖書內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)位置屬性，但仍然無法解決數(shù)字內(nèi)容的版權(quán)確權(quán)、利益分享和權(quán)利主張等問題。為了解決上述問題，2019年3月28日，中國版權(quán)保護中心推出以國家版權(quán)公共服務(wù)機構(gòu)為超級節(jié)點的中國數(shù)字版權(quán)唯一標(biāo)識（DCI，Di_gital Copyright Identifier）標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟鏈，利用區(qū)塊鏈技術(shù)為作者提供“內(nèi)容創(chuàng)作發(fā)布即確權(quán)、版權(quán)授權(quán)結(jié)算在線化、版權(quán)維權(quán)舉證標(biāo)準(zhǔn)化”的“嵌入式”版權(quán)登記服務(wù)，建立了可信、可查驗的版權(quán)認(rèn)證體系，實現(xiàn)了每一個版權(quán)作品都可以獲得一個唯一、永久的DCI碼，較為完善的解決了當(dāng)前版權(quán)交易中權(quán)利不清、交易不透明的問題。但是，DCI目前僅限于在中國使用，對于數(shù)字出版業(yè)開展全球化業(yè)務(wù)還力不從心，需要今后進一步加強與國際組織合作，將DCI融入國際標(biāo)準(zhǔn)體系，實現(xiàn)全球數(shù)字出版業(yè)的無縫銜接。

綜上所述，隨著區(qū)塊鏈技術(shù)的不斷進化，數(shù)字出版業(yè)依托于其先進的技術(shù)體系，將會在全產(chǎn)業(yè)鏈條實現(xiàn)真正的數(shù)字出版，解決此前版權(quán)保護、交易定價等問題提高出版發(fā)行效率，改變傳統(tǒng)出版模式，實現(xiàn)真正的數(shù)字出版。

參考文獻

[1]宣宏量，出版業(yè)的區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用值得期待[N].國際出版周報，2018年8月6日第Ol2版

[2]王觀.三問區(qū)塊鏈[N].人民日報，2018年2月26日[3]吳志攀，“互聯(lián)網(wǎng)+"的興起與法律的滯后性[N].國家行政學(xué)院學(xué)報，2015年07月06日

4.蔡維德.STO是什么東西？ENlhttps：//baijiahao.baidu.com/s？id-161718688875911 8995&wfr-spider&for-pc18-l1-15來源：金融界網(wǎng)站

5.工信部“中國區(qū)塊鏈技術(shù)和應(yīng)用發(fā)展白皮書》2018-03-Olhttp：∥wwW.sohu.com/a/2 246388 75_7035 72

6.區(qū)塊鏈加數(shù)字版權(quán)，中國版權(quán)唯一標(biāo)識（DCI）標(biāo)準(zhǔn)來了https：∥Www.toutiao.comk.6675789 1l 3834078728/

7.孫玉玲，大數(shù)據(jù)時代數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢[J]，出版發(fā)行研究，2 013（4）：5-8.

8.張巖，梁耀丹.基于區(qū)塊鏈技術(shù)的去中心化數(shù)字出版平臺研究[J]，出版科學(xué)，2017 （6）：15-17.

9.冉景剛.區(qū)塊鏈在數(shù)字出版業(yè)中的應(yīng)用研究叨，出版發(fā)行研究，2018（6）：34-38.

10.華進，孫青.區(qū)塊鏈技術(shù)在數(shù)字出版領(lǐng)域的挑戰(zhàn)與對策[J].科技與出版，2019（1）：69-73.