杜騁

摘要：廣告營銷將新產(chǎn)品的信息進(jìn)行推廣，讓消費(fèi)者接受了解新產(chǎn)品，促進(jìn)消費(fèi)者的購買使用，故廣告營銷對于產(chǎn)品、公司都非常重要。目前，人工智能發(fā)展越來越先進(jìn)，各行業(yè)都引入人工智能技術(shù)，廣告營銷也不例外?；谌斯ぶ悄艿膹V告營銷活動可以通過大數(shù)據(jù)的采集分析，更精確、更個(gè)性化的洞察消費(fèi)者的消費(fèi)偏好等信息，使廣告營銷更有效率。

關(guān)鍵詞：人工智能 大數(shù)據(jù)廣告營銷

引言

目前來說，廣告營銷面臨了投放較為分散和碎片化，推廣轉(zhuǎn)化率較低等問題。面對這些問題，可以將當(dāng)前流行的人工智能應(yīng)用在廣告營銷中，通過人工智能和大數(shù)據(jù)對消費(fèi)者進(jìn)行分析計(jì)算，了解消費(fèi)者的消費(fèi)趨勢、消費(fèi)習(xí)慣等，針對不同的消費(fèi)人群進(jìn)行不同的個(gè)性化廣告營銷，使廣告營銷活動精準(zhǔn)的投放到有所需求的消費(fèi)人群，這將大大提高廣告營銷的效率，推動產(chǎn)品的銷售使用。本文將基于人工智能，研究通過各類APP媒介進(jìn)行個(gè)性化廣告營銷系統(tǒng)的實(shí)現(xiàn)。

1廣告營銷現(xiàn)狀

目前，傳統(tǒng)的廣告營銷面臨較多的難題，使得廣告營銷效率低，影響產(chǎn)品的銷售量。

1.1傳統(tǒng)廣告營銷轉(zhuǎn)化率較低

傳統(tǒng)廣告營銷轉(zhuǎn)化率較低，相比接受到廣告投放的人群數(shù)量，對產(chǎn)品進(jìn)行購買使用消費(fèi)的人群數(shù)量比例低。轉(zhuǎn)化率低說明產(chǎn)品廣告的效果差，直接影響了產(chǎn)品的銷量，對產(chǎn)品企業(yè)影響巨大。

1.2未能選擇適合的廣告營銷推廣媒介

傳統(tǒng)廣告營銷推廣媒介較少，例如報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)或?qū)嶓w廣告位等，優(yōu)質(zhì)媒介較少，資源相對稀缺，水平參差不齊。在科技水平發(fā)達(dá)的今天，營銷推廣媒介較多，特別是各類手機(jī)應(yīng)用。選擇APP進(jìn)行廣告營銷的效果比傳統(tǒng)推廣媒介效果好，但大多數(shù)廣告營銷沒能選擇自己產(chǎn)品相對應(yīng)的合適的APP媒介進(jìn)行推廣直接影響了廣告營銷的效果。

1.5廣告營銷成本較高

目前來看，雖然“廣撒網(wǎng)”式的廣告營銷行為將廣告投放到了絕大部分人群中，使大部分消費(fèi)者了解到產(chǎn)品信息，但在大基數(shù)人群投放效率來看，選擇購買的消費(fèi)者占總?cè)藬?shù)比例較少，使得廣告營銷推廣成本較高。

總的來說，傳統(tǒng)廣告營銷在當(dāng)前市場來看，效率低下，需要針對廣告營銷效果進(jìn)行推廣的更新。

2人工智能技術(shù)在廣告營銷中的應(yīng)用

針對以上廣告營銷中面對的難題，可以將目前先進(jìn)的人工智能技術(shù)應(yīng)用在其中，通過人工智能的圖像視頻處理分析、數(shù)據(jù)分析等操作，使廣告營銷更高效。

2.1利用大數(shù)據(jù)分析信息

大數(shù)據(jù)在當(dāng)今社會占據(jù)了非常重要的地位。通過將消費(fèi)者的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行計(jì)算、存儲和分析，挖掘出消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、能力，挖掘出的這些信息可以劃分出目標(biāo)的消費(fèi)人群，廣告營銷的推廣對象就會針對性的展開。也可通過大數(shù)據(jù)分析挑選出適合的營銷推廣媒介，對于手機(jī)中的APP應(yīng)用進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，可以分析出各類人群更偏向于使用的APP產(chǎn)品，廣告推廣投放就可以考慮選擇這樣的APP媒介進(jìn)行推廣。

2.2預(yù)測用戶行為

通過人工智能和大數(shù)據(jù)分析，可以分析出消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、偏好等等信息，通過這些信息可以預(yù)測用戶的行為，比如針對經(jīng)常定位在寫字樓辦公區(qū)的人群中，有大部分在十一點(diǎn)至十一點(diǎn)半的時(shí)間段中進(jìn)行了外賣消費(fèi)，對于這部分人群考慮在工作日的用餐時(shí)間之前會有餐食外賣的需求，可以預(yù)測用戶在未來也會有外賣選擇購買的行為操作。通過預(yù)測出的用戶行為，對有相關(guān)方面需求的用戶可以成為廣告營銷推廣的目標(biāo)人群。

2.3精準(zhǔn)投放廣告

對于預(yù)測出的目標(biāo)消費(fèi)人群，通過合適的媒介進(jìn)行廣告的投放，這樣廣告營銷的效率將會大大提高。在投放過程中還需要針對各類不同的目標(biāo)人群進(jìn)行廣告的個(gè)性化設(shè)計(jì)，對于經(jīng)常有高消費(fèi)的人群可投放價(jià)值相對較為昂貴的產(chǎn)品，對于消費(fèi)相對較低的人群投放價(jià)值適中較低、并且有打折信息的商品。在合適的時(shí)間段投放廣告也非常有必要，通過人工智能技術(shù)預(yù)測出的各類數(shù)據(jù)，對預(yù)測出用戶可能產(chǎn)生的行為時(shí)間段，投放用戶感興趣或有需求的廣告。這樣的精準(zhǔn)投放的個(gè)性化廣告將產(chǎn)品信息傳遞給有需求的消費(fèi)者，提高了廣告營銷轉(zhuǎn)化率，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。

3個(gè)性化廣告營銷系統(tǒng)的實(shí)現(xiàn)

3.1基于人工智能技術(shù)

本系統(tǒng)的實(shí)現(xiàn)將基于人工智能技術(shù)，收集用戶消費(fèi)習(xí)慣、訪問路徑等信息進(jìn)行大數(shù)據(jù)挖掘。根據(jù)大數(shù)據(jù)挖掘得到用戶畫像，可以對用戶行為進(jìn)行預(yù)測，同時(shí)也可以對其消費(fèi)能力、消費(fèi)偏好等信息進(jìn)行分析。通過人工智能技術(shù)洞察用戶需求，可針對不同的產(chǎn)品劃分出不同的目標(biāo)群體。只有對有效的目標(biāo)群體進(jìn)行廣告營銷活動，才能提高廣告營銷活動的效率。同時(shí)，基于人工智能技術(shù)對用戶消費(fèi)行為的預(yù)測也有助于廣告營銷行為的設(shè)計(jì)投放工作的完成。

3.2選擇合適的APP作為推廣媒介進(jìn)行投放

本系統(tǒng)將選擇合適的APP作為廣告營銷的推廣媒介，通過人工智能技術(shù)對用戶訪問路徑及各類APP使用流量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，了解產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)人群最常使用的APP種類，在其中選擇最合適的APP作為推廣媒介進(jìn)行廣告營銷活動，并且在選擇投放的APP中分析目標(biāo)消費(fèi)群體常用頻道及不同位置作為推廣媒介進(jìn)行推廣。

3.3設(shè)計(jì)個(gè)性化廣告

本系統(tǒng)針對目標(biāo)消費(fèi)群體中不同的小群體設(shè)計(jì)個(gè)性化廣告。針對不同的小群體的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)更有特色偏好的廣告，更能抓住消費(fèi)者眼球，吸引消費(fèi)者注意，促進(jìn)消費(fèi)。例如美食品牌或產(chǎn)品，對于川渝地區(qū)的消費(fèi)群體應(yīng)針對其愛好麻辣的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)個(gè)性化的麻辣口味美食廣告，這樣個(gè)性化廣告的推廣更能促進(jìn)消費(fèi)者的消費(fèi)。

3.4選擇合適時(shí)間方式精準(zhǔn)投放

在選擇好合適的APP媒介同時(shí)設(shè)計(jì)好個(gè)性化廣告后，需要在合適是時(shí)間精準(zhǔn)投放。通過人工智能對用戶行為的預(yù)測，結(jié)合用戶行為習(xí)慣探查，了解用戶的行為軌跡，結(jié)合用戶所在地理位置及相關(guān)狀況信息，選擇合適時(shí)間進(jìn)行投放工作。同時(shí)，廣告推送方式也應(yīng)多樣化，不僅限于APP內(nèi)模塊廣告位，還能通過鎖屏彈窗、APP通知推送等不同方式進(jìn)行廣告投放。在夏日炎炎的季節(jié)投放防曬類產(chǎn)品廣告在飯點(diǎn)通過外賣等APP彈窗美食類產(chǎn)品廣告信息等操作，更能促進(jìn)消費(fèi)。本系統(tǒng)針對不同用戶的消費(fèi)行為習(xí)慣，結(jié)合各類信息，使用多樣化的推送形式，通過合適時(shí)間及方式將廣告信息精準(zhǔn)投放至目標(biāo)人群，大大提高廣告營銷效率。

3.5反饋投放效果

本系統(tǒng)在廣告投放后會收集廣告營銷結(jié)果，反饋信息，并根據(jù)信息進(jìn)行項(xiàng)目模型優(yōu)化。實(shí)時(shí)對廣告的投放信息進(jìn)行監(jiān)控，隨時(shí)可以查看廣告閱讀量、點(diǎn)擊率等。根據(jù)廣告閱讀量、點(diǎn)擊率、實(shí)際轉(zhuǎn)換率等情況，對原有的廣告營銷推送模型進(jìn)行機(jī)器學(xué)習(xí)，模型優(yōu)化，不斷優(yōu)改進(jìn)現(xiàn)有的推送模型，進(jìn)一步提升營銷效果。針對營銷轉(zhuǎn)化率等信息，對廣告營銷行為進(jìn)行分析改進(jìn)，可以得到更好的廣告營銷方案，在下一次營銷活動中取得更好效果。并且反饋效果可以讓產(chǎn)品開發(fā)商更好的了解用戶，通過反饋信息完善產(chǎn)品，設(shè)計(jì)出更好的更實(shí)用適合的產(chǎn)品，推動產(chǎn)品及企業(yè)的發(fā)展。

4結(jié)束語

針對當(dāng)前廣告營銷面臨的難題，設(shè)計(jì)基于人工智能的個(gè)性化廣告營銷系統(tǒng)，該系統(tǒng)通過人工智能技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)等對用戶信息進(jìn)行分析挖掘，預(yù)測用戶行為，選擇劃分出目標(biāo)消費(fèi)群體，并對各類APP信息進(jìn)行分析，選擇合適的APP作為廣告營銷媒介，基于APP內(nèi)不同頻道或者位置布放廣告。針對目標(biāo)消費(fèi)群體設(shè)計(jì)出個(gè)性化的廣告，選擇合適的時(shí)間方式將廣告進(jìn)行精準(zhǔn)投放，讓有需求的消費(fèi)者最大程度的接收了解到廣告產(chǎn)品的信息并進(jìn)行購買使用。后續(xù)將對此次廣告投放效果進(jìn)行監(jiān)控反饋，通過對廣告營銷轉(zhuǎn)化率的數(shù)據(jù)分析對此次廣告投放活動作出總結(jié)，同時(shí)根據(jù)信息對原有推送模型進(jìn)行優(yōu)化改進(jìn)，使產(chǎn)品運(yùn)營銷售效果日益提高，增加廣告運(yùn)營活動效益，個(gè)性化廣告營銷系統(tǒng)的實(shí)現(xiàn)將解決傳統(tǒng)廣告營銷的大部分難題，促進(jìn)產(chǎn)品及企業(yè)發(fā)展。

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