市文化廣電旅游局

2011年，杭州西湖文化景觀入選《世界遺產(chǎn)名錄》;2014年，大運(yùn)河申報(bào)世界文化遺產(chǎn)成功;而就在上個(gè)月，良渚古城遺址榮登《世界遺產(chǎn)名錄》。截至目前，杭州坐擁三處世界文化遺產(chǎn)，全國城市中位列第二（僅次于北京）。

三處世界遺產(chǎn)的申報(bào)成功，對(duì)杭州市弘揚(yáng)和傳承中華文化、建設(shè)東方文化國際交流重要城市具有重要的里程碑意義。在全國文旅深度融合發(fā)展的大趨勢(shì)下，世界文化遺產(chǎn)將成為杭州彰顯歷史文化名城特色，進(jìn)一步建設(shè)世界文化旅游目的地的“金名片”，對(duì)今后杭州市文旅大產(chǎn)業(yè)融合具有示范引領(lǐng)作用。

厚植文化，高起點(diǎn)建設(shè)世界文化遺產(chǎn)群落，全面推進(jìn)世界遺產(chǎn)的保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展，著力打造中華文明“朝圣地”和中國文化“展示地”，進(jìn)一步擦亮世界級(jí)文化金名片，要做好保護(hù)、研究、傳承、發(fā)展、推廣五篇文章。

一是保護(hù)優(yōu)先，厘清保護(hù)與發(fā)展關(guān)系。習(xí)近平總書記曾經(jīng)指出，申遺是為了更好地保護(hù)利用，總結(jié)成功經(jīng)驗(yàn)，借鑒國際理念，健全長效機(jī)制，把老祖宗留下的文化遺產(chǎn)精心守護(hù)好，讓歷史文脈更好地傳承下去。堅(jiān)持“保護(hù)為主、搶救第一”的方針，按照全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位和世界遺產(chǎn)地保護(hù)管理的要求，持續(xù)深化西湖、大運(yùn)河遺產(chǎn)保護(hù)，加快推進(jìn)大運(yùn)河文化帶（杭州段）建設(shè)，高標(biāo)準(zhǔn)全方位保護(hù)好良渚古城遺址這一實(shí)證中華五千年文明史的圣地，著力打響一批東方非物質(zhì)文化遺產(chǎn)國際知名品牌，使之成為展示中華文化國際影響力和文化軟實(shí)力的重要平臺(tái)。制定保護(hù)措施，執(zhí)行遺產(chǎn)有效管理，嚴(yán)格按照《保護(hù)世界文化與自然遺產(chǎn)公約》等相關(guān)國內(nèi)、國際遺產(chǎn)保護(hù)公約、法律、法規(guī)要求開展工作。健全保護(hù)管理體制機(jī)制，編制各類保護(hù)管理?xiàng)l例等專項(xiàng)政策法規(guī)、遺產(chǎn)保護(hù)總體規(guī)劃及相關(guān)專項(xiàng)規(guī)劃，加強(qiáng)遺產(chǎn)保護(hù)管理監(jiān)測，加強(qiáng)遺產(chǎn)展示與宣傳。對(duì)于像良渚這樣的世界遺產(chǎn)，要堅(jiān)持“預(yù)約限流”模式，通過限制景區(qū)游人容量，減輕旅游開發(fā)對(duì)景區(qū)的破壞。

二是加強(qiáng)研究，提高遺產(chǎn)保護(hù)水平。匯聚社會(huì)各方力量，加強(qiáng)世界文化遺產(chǎn)及相關(guān)學(xué)科的基礎(chǔ)研究工作，提升理論研究指導(dǎo)實(shí)踐作用。全面開展沿線歷史建筑、歷史街區(qū)、名人故居、橋梁、碼頭、古城墻、水利大壩等考古調(diào)查及勘探工作，深入研究景觀文化、商業(yè)文化、生態(tài)文化等系列領(lǐng)域，進(jìn)一步提高遺產(chǎn)保護(hù)技術(shù)水平。縱深拓展遺產(chǎn)文化研究領(lǐng)域，組織出版文化遺產(chǎn)研究普查成果、保護(hù)成果及普及讀物，為闡釋歷史沿革和總體價(jià)值提供實(shí)證資料。

三是文化傳承，弘揚(yáng)遺產(chǎn)精神內(nèi)涵。以文化為引領(lǐng)，展示西湖、大運(yùn)河（杭州段）、良渚古城的深厚歷史、韻味獨(dú)特的人文魅力，積極開展文化傳承和時(shí)代創(chuàng)新，講好“杭州故事”，擴(kuò)大文化國際交流，提升文化軟實(shí)力和文化影響力。做好文化聯(lián)動(dòng)示范，將西湖文化、良渚文化和運(yùn)河文化等串聯(lián)起來，加大保護(hù)、宣傳同頻共振，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。做活產(chǎn)品衍生文章，打造獨(dú)特文創(chuàng)IP，例如良渚文化以神徽、紋路和文物造型為基礎(chǔ)，做好品牌IP定位、人格化和視覺化設(shè)計(jì)，完善內(nèi)容創(chuàng)造和用戶互動(dòng)，拉長文化衍生鏈，增強(qiáng)品牌認(rèn)同。

四是融合發(fā)展，構(gòu)建共謀共生格局。突出西湖、大運(yùn)河、良渚文化與旅游、生態(tài)等領(lǐng)域廣泛深度融合，關(guān)聯(lián)“一帶一路”建設(shè)、之江產(chǎn)業(yè)帶推進(jìn)、長三角一體化發(fā)展和擁江發(fā)展等戰(zhàn)略部署，形成以文化為引領(lǐng)的融合共生發(fā)展格局。在做好“+文旅”的基礎(chǔ)上，做好“文旅+”文章，推進(jìn)世界文化遺產(chǎn)旅游與農(nóng)業(yè)旅游、工業(yè)旅游、美麗鄉(xiāng)村、研學(xué)旅游、特色小鎮(zhèn)等業(yè)態(tài)的深度融合，促進(jìn)全域產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。發(fā)揮統(tǒng)領(lǐng)作用，與全省乃至全國、全世界的文明遺址聯(lián)動(dòng)，在國內(nèi)構(gòu)建中華文明遺址聯(lián)盟體，在國際上與其他文明交流合作，發(fā)出中華文明強(qiáng)有力聲音。

五是宣傳推廣，共建旅游精品線路。充分發(fā)揮西湖、大運(yùn)河、良渚古城遺址三大世界遺產(chǎn)的綜合帶動(dòng)效應(yīng)，厚植歷史文化名城的特色優(yōu)勢(shì)，聯(lián)手推動(dòng)歷史文化遺產(chǎn)串珠成鏈，共同打造世界文化遺產(chǎn)群落。協(xié)同黃山、衢州等地，依托杭州都市圈范圍內(nèi)的黃山、西遞宏村、西湖、大運(yùn)河、良渚文化、江郎山等六大世界遺產(chǎn)共建世遺旅游精品線，利用杭黃高鐵打造“名城、名湖、名山”黃金旅游線，打造以世界遺產(chǎn)為主線的精品旅游線路。聯(lián)合挖掘太湖流域和錢塘江流域的良渚文化遺址資源，共建長三角良渚文化旅游圈，協(xié)同整合長三角城市的資源，共同開展境內(nèi)外旅游宣傳推廣，做強(qiáng)營銷推廣，讓中華文明占據(jù)世界高地。

做深數(shù)字營銷，打響文化旅游目的地品牌。利用好新的傳播技術(shù)，如數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)、傳感技術(shù)以及可穿戴式設(shè)備等技術(shù)應(yīng)用，大力推廣世界遺產(chǎn)文化內(nèi)核和價(jià)值。通過各類互聯(lián)網(wǎng)新興傳播媒介，以體驗(yàn)式、沉浸式的宣傳方式，淺顯易懂地推介文化旅游，讓靜態(tài)文物、景點(diǎn)、景觀動(dòng)態(tài)化、活態(tài)化。

做精節(jié)慶營銷，豐富旅游產(chǎn)品體系。圍繞世界文化遺產(chǎn)的資源優(yōu)勢(shì)，打造各類動(dòng)漫節(jié)、音樂節(jié)、農(nóng)事節(jié)慶活動(dòng)，吸引年輕群體游覽體驗(yàn)。緊抓杭州城市國際化契機(jī)，依托各類國際峰會(huì)、“動(dòng)漫節(jié)”“休博會(huì)”“文博會(huì)”等活動(dòng)，積極舉辦各類國際文化交流及演出活動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大世界文化遺產(chǎn)的帶動(dòng)效應(yīng)和國際影響力。加強(qiáng)與聯(lián)合國教科文組織、國際知名智庫等機(jī)構(gòu)對(duì)接，建設(shè)具有重要影響的世界文化遺產(chǎn)非政府國際交流平臺(tái)。

做強(qiáng)主題營銷，統(tǒng)一品牌推廣行動(dòng)。嘗試塑造杭州都市圈世界文化遺產(chǎn)群旅游品牌，設(shè)計(jì)統(tǒng)一形象標(biāo)識(shí)和宣傳口號(hào)，以世界旅游聯(lián)盟總部落戶杭州并承辦系列國際會(huì)議的契機(jī)，在“一帶一路”國家和歐美等主要國際客源地開展全方位立體化的營銷，積極引進(jìn)更多國際會(huì)議落地杭州。

做廣國際營銷，融通海內(nèi)外文旅市場。通過省市文旅部門各級(jí)營銷推廣平臺(tái)，將西湖、大運(yùn)河、良渚世界遺產(chǎn)一道納入全省、全市國際化宣傳體系，赴重點(diǎn)客源市場開展國內(nèi)外宣傳推介。邀請(qǐng)世界級(jí)媒體資源探訪各世界遺產(chǎn)，專題拍攝紀(jì)錄片，組織邀請(qǐng)各類世界性文化旅游組織集聚杭州，開展文化交流研討，共同見證中華文明魅力。廣泛開展跨國遺產(chǎn)項(xiàng)目交流，有效促進(jìn)國家間的對(duì)話和合作，彰顯中國文化的獨(dú)特魅力。