狂熱的消費(fèi)需求，催生出二級(jí)市場(chǎng)。根據(jù)美國(guó)球鞋電商平臺(tái)StockX數(shù)據(jù)，2018年球鞋二級(jí)市場(chǎng)銷量中，耐克旗下的AJ品牌占據(jù)44%的份額，耐克品牌（除AJ外）占26%，阿迪達(dá)斯品牌占24%，其他品牌僅占6%。2018年銷量前三的AJ ONE、Adidas Yeezy、AJ THREE分別溢價(jià)99%、30%、31%。

而潮鞋市場(chǎng)的“霸主”、耐克旗下的AJ也在不斷制造話題性。前不久發(fā)售的AJ1“禁止轉(zhuǎn)賣”，就被指是耐克又一成功營(yíng)銷案例。“通過(guò)這些限量款把產(chǎn)品的話題度炒熱，緊接著開(kāi)始換著配色加大貨量發(fā)售，以此達(dá)到盈利的效果，這是耐克最慣用的手段之一?！睒I(yè)內(nèi)人士稱。

除了限量之外，區(qū)域限定也是耐克常用的一個(gè)營(yíng)銷手段。由于發(fā)售貨量不是很大，而且只在指定的地區(qū)發(fā)售，區(qū)域限定的發(fā)售顯得更難得。

此前，新華社發(fā)文表示，監(jiān)管部門和行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)一些“炒鞋”平臺(tái)的投機(jī)行為，也不能視而不見(jiàn)。如今，“炒鞋”已經(jīng)形成一條灰色產(chǎn)業(yè)鏈，有些“炒鞋”APP在其中扮演了不太光彩的角色。比如，有些平臺(tái)玩起了只炒作鞋的歸屬權(quán)的“云炒鞋”亂象，還有些平臺(tái)可能涉及金融違法行為。應(yīng)該通過(guò)嚴(yán)格監(jiān)管和積極引導(dǎo)，讓“鞋穿不炒”成為一種共識(shí)。

將球鞋交易變成證券活動(dòng)，實(shí)際上是美國(guó)的球鞋轉(zhuǎn)售平臺(tái)StockX公司的創(chuàng)意，該公司今年宣布在新一輪融資中獲得了1.1億美元的投資，其估值超過(guò)了10億美元，獲得了許多美國(guó)金融機(jī)構(gòu)的支持。

球鞋轉(zhuǎn)售平臺(tái)最開(kāi)始沒(méi)有那么火爆，甚至中國(guó)的二手交易平臺(tái)在實(shí)際運(yùn)作上也大致類似，包括阿里巴巴的閑魚(yú)APP以及更小的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，但這些平臺(tái)的影響力都不算大。

相比之下， Stock X公司將球鞋變成像炒股一樣的模式最具有特色，某種程度上也是因?yàn)閷⒈忍貛乓曌鞴善币粯觼?lái)交易的方式，很大程度上也是最早從美國(guó)流向全世界。Stock X將球鞋發(fā)售后的交易數(shù)據(jù)匯總制成K線圖，將價(jià)格曲線清晰地作為參考數(shù)值呈現(xiàn)給買賣雙方。買賣雙方可以在線上提供自己心儀的要價(jià)和報(bào)價(jià)，直接線上叫價(jià)，這和證券交易所是一樣的，和幣圈的模式也一樣。

上述類型的公司以及球鞋交易模式，很快就開(kāi)始在中國(guó)風(fēng)行。根據(jù)券商中國(guó)此前的報(bào)道，由于首發(fā)日買進(jìn)的投資甚至可以短短數(shù)日獲利四到五倍，炒鞋投資者的杠桿資金需求急速增長(zhǎng)，原先電商平臺(tái)上提供的分期貸款就變成非常巧妙的杠杠。根據(jù)毒APP、Nice APP提供的信息顯示，螞蟻金服（花唄）為購(gòu)鞋用戶提供分期服務(wù)。

央行的簡(jiǎn)報(bào)明確指出，值得關(guān)注的問(wèn)題包括，一是“炒鞋”交易呈現(xiàn)證券化趨勢(shì)，日交易量巨大;二是部分第三方支付機(jī)構(gòu)為“炒鞋”平臺(tái)提供分期付款等加杠桿服務(wù)，杠桿資金入場(chǎng)助長(zhǎng)了金融風(fēng)險(xiǎn);三是操作黑箱化，平臺(tái)一旦“跑路”，容易引發(fā)群體性事件。