狂熱的消費(fèi)需求,催生出二級(jí)市場(chǎng)。根據(jù)美國(guó)球鞋電商平臺(tái)StockX數(shù)據(jù),2018年球鞋二級(jí)市場(chǎng)銷量中,耐克旗下的AJ品牌占據(jù)44%的份額,耐克品牌(除AJ外)占26%,阿迪達(dá)斯品牌占24%,其他品牌僅占6%。2018年銷量前三的AJ ONE、Adidas Yeezy、AJ THREE分別溢價(jià)99%、30%、31%。
而潮鞋市場(chǎng)的“霸主”、耐克旗下的AJ也在不斷制造話題性。前不久發(fā)售的AJ1“禁止轉(zhuǎn)賣”,就被指是耐克又一成功營(yíng)銷案例。“通過(guò)這些限量款把產(chǎn)品的話題度炒熱,緊接著開(kāi)始換著配色加大貨量發(fā)售,以此達(dá)到盈利的效果,這是耐克最慣用的手段之一?!睒I(yè)內(nèi)人士稱。
除了限量之外,區(qū)域限定也是耐克常用的一個(gè)營(yíng)銷手段。由于發(fā)售貨量不是很大,而且只在指定的地區(qū)發(fā)售,區(qū)域限定的發(fā)售顯得更難得。
此前,新華社發(fā)文表示,監(jiān)管部門和行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)一些“炒鞋”平臺(tái)的投機(jī)行為,也不能視而不見(jiàn)。如今,“炒鞋”已經(jīng)形成一條灰色產(chǎn)業(yè)鏈,有些“炒鞋”APP在其中扮演了不太光彩的角色。比如,有些平臺(tái)玩起了只炒作鞋的歸屬權(quán)的“云炒鞋”亂象,還有些平臺(tái)可能涉及金融違法行為。應(yīng)該通過(guò)嚴(yán)格監(jiān)管和積極引導(dǎo),讓“鞋穿不炒”成為一種共識(shí)。
將球鞋交易變成證券活動(dòng),實(shí)際上是美國(guó)的球鞋轉(zhuǎn)售平臺(tái)StockX公司的創(chuàng)意,該公司今年宣布在新一輪融資中獲得了1.1億美元的投資,其估值超過(guò)了10億美元,獲得了許多美國(guó)金融機(jī)構(gòu)的支持。
球鞋轉(zhuǎn)售平臺(tái)最開(kāi)始沒(méi)有那么火爆,甚至中國(guó)的二手交易平臺(tái)在實(shí)際運(yùn)作上也大致類似,包括阿里巴巴的閑魚(yú)APP以及更小的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),但這些平臺(tái)的影響力都不算大。
相比之下, Stock X公司將球鞋變成像炒股一樣的模式最具有特色,某種程度上也是因?yàn)閷⒈忍貛乓曌鞴善币粯觼?lái)交易的方式,很大程度上也是最早從美國(guó)流向全世界。Stock X將球鞋發(fā)售后的交易數(shù)據(jù)匯總制成K線圖,將價(jià)格曲線清晰地作為參考數(shù)值呈現(xiàn)給買賣雙方。買賣雙方可以在線上提供自己心儀的要價(jià)和報(bào)價(jià),直接線上叫價(jià),這和證券交易所是一樣的,和幣圈的模式也一樣。
上述類型的公司以及球鞋交易模式,很快就開(kāi)始在中國(guó)風(fēng)行。根據(jù)券商中國(guó)此前的報(bào)道,由于首發(fā)日買進(jìn)的投資甚至可以短短數(shù)日獲利四到五倍,炒鞋投資者的杠桿資金需求急速增長(zhǎng),原先電商平臺(tái)上提供的分期貸款就變成非常巧妙的杠杠。根據(jù)毒APP、Nice APP提供的信息顯示,螞蟻金服(花唄)為購(gòu)鞋用戶提供分期服務(wù)。
央行的簡(jiǎn)報(bào)明確指出,值得關(guān)注的問(wèn)題包括,一是“炒鞋”交易呈現(xiàn)證券化趨勢(shì),日交易量巨大;二是部分第三方支付機(jī)構(gòu)為“炒鞋”平臺(tái)提供分期付款等加杠桿服務(wù),杠桿資金入場(chǎng)助長(zhǎng)了金融風(fēng)險(xiǎn);三是操作黑箱化,平臺(tái)一旦“跑路”,容易引發(fā)群體性事件。