□ 文/欒煥

隨著網(wǎng)絡(luò)、微博、微信等新興媒體的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)新媒體作為一種新的宣傳思想工作手段，對傳播黨的方針政策發(fā)揮著重要作用。黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視新媒體建設(shè)。習近平總書記在不同場合分別發(fā)表了“新媒體思想輿論工作的正道，在于化解負效應(yīng)，激發(fā)正能量，成為治國理政、凝聚共識的助手”“加快媒體融合發(fā)展，占領(lǐng)信息傳播制高點”等一系列重要論述。如何“理解認識新媒體建設(shè)、把握新媒體建設(shè)科學規(guī)律、推進新媒體建設(shè)有效落實”這“三個關(guān)鍵”，切實用好用活新媒體傳播正能量，是新形勢下做好宣傳思想工作的一項重要任務(wù)。

一、統(tǒng)一思想、提高認識，充分認清新媒體建設(shè)的重要意義

加強新媒體建設(shè)是學習宣傳黨的十九大精神重要保證，為貫徹落實習近平總書記系列講話精神提供良好的平臺，是我們基層黨組織特別是宣傳部門必須完成好的一項任務(wù)。

加強新媒體建設(shè)是推進黨的十九大精神落地生根的重要載體。黨的十九大報告從新媒體的角度七次提到“網(wǎng)絡(luò)”、四次提到“互聯(lián)網(wǎng)”。作為新時代學習宣傳黨的十九大精神的重要手段，加強新媒體建設(shè)是繼續(xù)深入學習宣傳貫徹黨的十九大精神的迫切需要，是更好的宣傳貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想的現(xiàn)實需要。我們要切實加強新媒體發(fā)展建設(shè)，不斷提高新媒體的影響力和傳播力，發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，學好用活微博、微信等新媒體，大力宣傳解讀黨的十九大精神，推動黨的十九大精神深入人心、落地生根。

加強新媒體建設(shè)是貫徹落實習近平總書記系列講話精神的重要體現(xiàn)。近年來，習近平總書記多次就如何發(fā)展新媒體做好新聞輿論工作，從黨和國家工作大局高度、從宣傳思想工作全局高度，深刻闡述了新時代背景下網(wǎng)絡(luò)新媒體工作面臨的一系列重大理論和實踐問題。特別是在新媒體蓬勃發(fā)展的今天，深入學習以習近平同志為核心的黨中央關(guān)于新媒體的理論，有助于我們正確把握宣傳思想工作方向、探索新媒體的發(fā)展規(guī)律、進一步做好宣傳思想工作。我們要扎實深入地學習領(lǐng)會、貫徹實踐好習近平同志關(guān)于新媒體建設(shè)的精髓，積極應(yīng)對傳統(tǒng)媒體變革、創(chuàng)新新媒體手段、強化新媒體管理，切實提升新媒體工作水平。

加強新媒體建設(shè)是做好新時代宣傳思想文化工作的重要保障。加強新媒體建設(shè)是推進意識形態(tài)有效落實、牢牢把握輿論引導主導權(quán)、拓展先進文化宣傳陣地的有力抓手。與傳統(tǒng)宣傳手段相比，新媒體具有技術(shù)先進、溝通便捷、傳播速度快等新優(yōu)勢，這些優(yōu)勢特點既是對傳統(tǒng)宣傳思想工作手段的沖擊，同時也是對傳統(tǒng)宣傳思想工作手段的補充，對于在新形勢下做好宣傳思想文化工作具有非常重要的作用。我們要借助新媒體技術(shù)、溝通、傳播“三大優(yōu)勢”，為宣傳思想工作打造新武器、架起新橋梁、傳導正能量，使宣傳思想工作與時俱進、與發(fā)展同步，實現(xiàn)溝通內(nèi)容傳導最佳、反饋問題最快，切實推進宣傳思想文化工作落地落實。

二、加強學習、深入研判，準確把握新媒體建設(shè)的客觀規(guī)律

推進新媒體建設(shè)是宣傳思想文化工作的發(fā)展必然，運用網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，研究新媒體發(fā)展規(guī)律，準確定位新傳媒是新形勢下做好宣傳思想文化工作的必然選擇。

推進新媒體建設(shè)必須堅持不忘初心使命。習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出，做好新形勢下宣傳思想工作，必須自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。推進新媒體建設(shè)歸根到底是為了做好做實宣傳思想工作，必須堅持黨的領(lǐng)導，以黨的政治建設(shè)為統(tǒng)領(lǐng)，牢固樹立“四個意識”，堅決維護黨中央權(quán)威和集中統(tǒng)一領(lǐng)導，牢牢把握正確政治方向，當好黨的喉舌，宣傳黨的主張，傳播黨的理論，把黨管宣傳、黨管媒體落到實處。新媒體建設(shè)必須堅持牢固樹立群眾觀念，把服務(wù)群眾同教育引導群眾結(jié)合起來，把滿足需求同提高素養(yǎng)結(jié)合起來，把實現(xiàn)好、維護好、發(fā)展好最廣大人民的根本利益作為出發(fā)點和落腳點，推廣好、傳播好、發(fā)揚好群眾的好經(jīng)驗、好做法、好故事，提高新媒體建設(shè)的針對性和實效性。

推進新媒體建設(shè)必須堅持融合發(fā)展理念。習近平總書記在中央全面深化改革領(lǐng)導小組第四次會議上，明確提出加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點的創(chuàng)新發(fā)展思路。推進新媒體建設(shè)要堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體一體化發(fā)展，實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素的有效整合，做到你中有我、我中有你。推進新媒體建設(shè)要堅持先進技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，打破小而全、大而全的觀念，主動把握態(tài)勢、整合平臺、創(chuàng)新技術(shù)、提升效應(yīng)，實現(xiàn)更好更快發(fā)展。推進新媒體建設(shè)要堅持互聯(lián)網(wǎng)+思維，改變過去媒體單向傳播、受眾被動接受的方式，融合新興媒體開放競爭、平等交流、互動傳播的特點，實現(xiàn)更好的教育群眾、引導群眾、服務(wù)群眾。

推進新媒體建設(shè)必須聚焦主責主業(yè)。推進新媒體建設(shè)的目的就是為了更好的服務(wù)宣傳思想文化工作，保證宣傳思想文化工作更好的適應(yīng)形勢發(fā)展需要。推進新媒體建設(shè)必須堅持落實意識形態(tài)工作，堅持用習近平新時代中國特色社會主義思想武裝全黨，切實將新媒體建設(shè)作為意識形態(tài)建設(shè)的重要陣地和主要載體，爭奪意識形態(tài)陣地的制高點。推進新媒體建設(shè)必須堅持把握正確輿論導向，管控網(wǎng)絡(luò)輿情，正本清源，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論。推進新媒體建設(shè)必須堅持宣傳先進文化，積極宣揚傳播先進主流思想文化，提升先進文化傳播力影響力，不斷增強文化自信。

三、夯實責任、強化擔當，切實推進新媒體建設(shè)落地見效

落實新媒體建設(shè)要在打造骨干隊伍推落實、建立運行機制保落實、構(gòu)建平臺體系促落實上下真功夫，切實保證新媒體建設(shè)取得實效。

落實新媒體建設(shè)要打造過硬的骨干隊伍。打造一支政治素質(zhì)高、業(yè)務(wù)能力強的過硬骨干隊伍是落實新媒體建設(shè)的關(guān)鍵。要強化新媒體隊伍建設(shè)，把隊伍建設(shè)作為新媒體建設(shè)、管理、運用的戰(zhàn)略性工作來抓，緊緊抓住“人”這個關(guān)鍵要素，從嚴從實堅持標準、把牢方向，把具有較強的政治敏銳性和政治鑒別力，把懂宣傳善管理的復(fù)合型人才納入新媒體建設(shè)隊伍中來，及時監(jiān)控輿情和突發(fā)事件，第一時間搶占信息發(fā)布的制高點。要建立完善的選拔使用和考核評價制度，堅持公開公平公正原則，公開選拔人才，公平評價人才，公正使用人才，構(gòu)建人盡其才的良好環(huán)境。要強化新媒體隊伍培訓，以提高政治覺覺悟和政治能力為統(tǒng)領(lǐng)，以提升腳力、眼力、腦力、筆力為重點，通過舉辦培訓班、實踐鍛煉等多種形式，促進掌握新知識、熟悉新領(lǐng)域、拓展新視野，不斷提高新媒體隊伍的本領(lǐng)能力。

落實新媒體建設(shè)要建立過硬的運行機制。健全完善的新媒體團隊運行機制是落實新媒體建設(shè)的重要保證。要建立責任落實機制，組建新媒體管理專職機構(gòu)，建立聯(lián)席工作制度，按照誰主管誰負責和屬地管理的相關(guān)要求，構(gòu)建完整的管理責任鏈，確保事事有回音、件件有著落，形成“分級負責、齊抓共管”的局面。

要建立考核獎懲機制，制定出臺新媒體建設(shè)的考核評價和獎懲標準，堅持硬指標嚴考核，充分調(diào)動新媒體建設(shè)工作積極性主動性。要建立改革創(chuàng)新機制，堅持與時俱進、持續(xù)提升，充分吸收宣傳思想工作管理經(jīng)驗和典型案例，打破傳統(tǒng)思維定式，應(yīng)用新媒體發(fā)展的新技術(shù)，持續(xù)改進新媒體工作方式方法，不斷優(yōu)化完善新媒體建設(shè)。

落實新媒體建設(shè)要構(gòu)建過硬的平臺體系。構(gòu)筑一個貼近實際、貼近生活、貼近群眾的過硬平臺體系是落實新媒體建設(shè)的有效方法和重要途徑。要構(gòu)建溝通交流平臺，充分利用新媒體“即時互動、靈活多樣”的特點，通過QQ群、手機短信等新媒體手段，建立全時效的溝通交流網(wǎng)絡(luò)，及時掌握員工思想動態(tài)，有針對性采取應(yīng)對措施，提高新媒體的整體水平。要構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺，堅持打造多維度、多層次、廣覆蓋的網(wǎng)絡(luò)平臺，通過構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)論壇、官方網(wǎng)絡(luò)等載體，傾聽群眾聲音，解答群眾疑惑，掌握群眾思想動態(tài)，努力為群眾辦好事、做實事、解難事，打通服務(wù)群眾“最后一公里”。要構(gòu)建對外宣傳平臺，堅持立體化、全方位的對外宣傳，以網(wǎng)絡(luò)新媒體為重點，以打造“官方微博、微信公眾平臺”為抓手，營造具有時代特色的對外宣傳輿論氛圍，提高宣傳思想工作的廣泛性和滲透性。