李 媛

（作者單位：吉晟金融投資控股集團有限公司）

近來，抖音、快手迅速走紅，穩(wěn)居行業(yè)第一梯隊，在短視頻用戶中滲透率高達54.25%，這使得“短視頻”已成為行業(yè)乃至社會的熱詞。

截至2018年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達到8.29億，全年新增網(wǎng)民5653萬；互聯(lián)網(wǎng)普及率達59.6%，較2017年底提升3.8個百分點；網(wǎng)民通過手機接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達98.6%?；ヂ?lián)網(wǎng)覆蓋范圍進一步擴大，居民入網(wǎng)門檻進一步降低，信息交流效率得到提升。

在這個背景下，短視頻的迅速發(fā)展令其勢不可擋，目前，它不僅成為我國移動互聯(lián)網(wǎng)流量增長最快的產品，也是僅次于即時通訊的第二大應用類型。

一、短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)了解，截至2018年12月底，中國網(wǎng)絡視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達7.25億，占整體網(wǎng)民的87.5%。其中，短視頻發(fā)展迅速，用戶規(guī)模6.48億，網(wǎng)民使用率為78.2%，使用時長占總上網(wǎng)時長的11.4%，超過綜合視頻的使用時長占比8.3%。

視頻內容行業(yè)持續(xù)快速增長，整個網(wǎng)絡視頻內容行業(yè)的市場規(guī)模在2018年達到1871.3億元，同比增長52.8%。其中短視頻市場增速最快，同比增長744.7%，達到467.1億元；綜合視頻市場規(guī)模達888億元，同比增長21.8%；網(wǎng)絡直播市場規(guī)模為516.2億元，同比增長17.2%。

短視頻對新增網(wǎng)民的拉動作用最為明顯，新增網(wǎng)民對網(wǎng)絡視聽應用的使用率中，短視頻使用率高達53.2%，高于綜合視頻、網(wǎng)絡直播、網(wǎng)絡音樂。2018年，中國手機網(wǎng)民平均每天上網(wǎng)時長達5.69小時，較2017年凈增62.9分鐘，短視頻的時長增長貢獻了整體時長增量的33.1%，超越即時通訊排在首位。

短視頻的忠實用戶主要為90后、00后及學生群體，主要集中在二三四線城市，而忠實用戶則在五線城市占比較高。與此同時，高收入、高學歷群體對短視頻的使用率增長迅速，并在中老年群體中加速滲透。短視頻在推動知識普惠方面也發(fā)揮著越來越重要的作用，成為政務和媒體信息傳播的新平臺。

短視頻的迅速興起和發(fā)展，首先在于它的傳播方式極大地適應了當代人碎片化的生活方式。同時，短視頻制作的低門檻也讓更多人有機會參與其中，許多觀看者同時也是制作者，這極大地釋放了生產力。此外，短視頻較強的社交屬性為它帶來了更多的熱度，制作者、觀看者之間可以實時互動，從而增加了話題性和用戶黏性。

可以說，短視頻代表的是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的一種新表達。它通過信息、廣告、粉絲打賞、付費等方式實現(xiàn)多維度變現(xiàn)，已經(jīng)形成獨立的生態(tài)體系。同時，短視頻的高流量、高承載、內容豐富等特點使得它的行業(yè)及社會影響力不可小覷。

六個核心發(fā)現(xiàn)：

一是網(wǎng)絡視頻站首位。隨著5G的普及，網(wǎng)絡視聽行業(yè)將再次迎來突破性發(fā)展。

二是“小屏”統(tǒng)天下。移動互聯(lián)網(wǎng)使用時間明顯增加，短視頻貢獻最多。

三是世界是“短”的。短視頻發(fā)展勢頭迅猛，顛覆了視聽傳播的總體格局。

四是精煉為潮流。短視頻將催生新的傳播平臺、新的節(jié)目形態(tài)與用戶消費習慣，短小精悍成為行業(yè)特色。

五是付費為主流。網(wǎng)絡視頻付費成主流，頭部平臺內容付費超過廣告成為營收主要來源，優(yōu)質內容成為制勝的關鍵。

六是八面來風。網(wǎng)絡視聽形式更加多樣化，互動劇、vlog等多元化發(fā)展，成為新動力。

二、新技術5G+4K對于短視頻生產、傳播的意義和價值

我們在前面介紹了短視頻的一些發(fā)展現(xiàn)狀，足以讓我們看到短視頻在不久的未來前景光明。那么，當我們將5G、4K和短視頻結合在一起，會是怎樣的一番情景呢？

過去，從1G到4G都離不開技術的支持；未來，5G的普及將給用戶帶來更極致的超高清體驗。

超高清媒體的出現(xiàn)和普及是人工智能、5G技術和物聯(lián)網(wǎng)等技術的產物，它們的相互作用促進了人類智能數(shù)字化社會的進步。

（一）5G與4K的定義

1、什么是5G

第五代移動通信系統(tǒng)，簡稱5G，是4G系統(tǒng)后的延伸。美國時間2018年6月13日，圣地牙哥3GPP會議訂下第一個國際5G標準。

從應用上說，5G的本質不外乎數(shù)據(jù)傳輸。隨著面向大量用戶的音頻、視頻、圖像等業(yè)務的快速增長，如何有效地分發(fā)大流量的業(yè)務內容，并降低用戶獲取信息的時延，成為網(wǎng)絡運營商所需解決的重要事項。

新的5G技術可以顛覆我們的生活。5G的網(wǎng)絡傳輸速度比4G快10-100倍，網(wǎng)絡時延從4G的50毫秒縮短到1毫秒，能夠滿足1000億量級的網(wǎng)絡連接。5G將會加速互聯(lián)的進程，我們曾經(jīng)用3G下載電影大概要花26小時，4G的話需要等6分鐘，用5G你可能只需要3.5秒。

5G不只是下載速度快，這是一個將改變所有游戲規(guī)則的技術。5G可以讓城市里的所有東西互相交流，醫(yī)生可以在世界的另一端為病人做手術，你的視頻永遠不會緩沖，你的電話永遠不會掛機，這將會是非常期待的新世界。

2、什么是4K

4K是一種超高清的分辨率標準，具體來說，4K分辨率即4096×2160的像素分辨率，它是2K投影機和高清電視分辨率的4倍，屬于超高清分辨率。

在此分辨率下，觀眾將可以看清畫面中的每一個細節(jié)，每一個特寫。影院如果采用4K技術，無論在影院的哪個位置，觀眾都可以清楚地看到畫面的每一個細節(jié)，影片色彩鮮艷、圖像清晰銳麗，再配合超真實音效，這種感覺真的是一種難以言傳的享受。

我們類比一下：

VCD：記錄一個人的素描輪廓，信息量很??；

DVD：把素描變成一張照片，記錄每個細節(jié)，看到每個表情，信息量是VCD的4倍；

720P：是把DVD細節(jié)再放大4倍，能看到每根毛發(fā)，信息量是VCD的16倍；

2K：在720P基礎上將細節(jié)再放大4倍，能看到每個毛孔，信息量是VCD的64倍；

4K：在2K基礎上將細節(jié)再放大4倍，能看到每根血管，信息量是VCD的256倍；

8K：在4K基礎上將細節(jié)再放大4倍，能看到每根血管里的細胞，信息量是VCD的1024倍；

所以，視頻媒體的表現(xiàn)力越高，需要的分辨率就越高，需要記錄的信息量越大，需要傳輸?shù)墓ぞ呔透臁?G的重點則是突破傳輸瓶頸，把“小推車運送貨物”變成“大卡車運送貨物”。

（二）5G對于短視頻的價值

短視頻很可能是最先從5G獲益的行業(yè)。5G的優(yōu)勢是高帶寬、低時延、大連接，將使得短視頻曾經(jīng)的瓶頸—流量、速度、成本等都將不復存在。預測表明：到2022年視頻流量會實現(xiàn)翻倍，視頻將占所有IP流量的82%。

用戶最為關注的5G帶來的益處包括：

a.通話不中斷；

b.可穿戴設備連接性更好更快；

c.視頻流更加流暢；

d.視頻內容更加清晰；

e.數(shù)據(jù)傳輸更快。

當整個行業(yè)進入發(fā)展的黃金時期，常態(tài)化的發(fā)展已經(jīng)不能滿足市場訴求，就需要尋找新的方法，建立工業(yè)化標準、協(xié)調資源整合、創(chuàng)新理念思維等就顯得重要。

今天的視頻平臺正在面臨更高的要求和挑戰(zhàn)，比如行業(yè)性普遍虧損，商業(yè)模式相對簡單，尤其是內容生產環(huán)節(jié)的數(shù)字化、工業(yè)化程度還有待完善。

5G時代將給視頻內容的發(fā)展帶來高帶寬、低時延、移動性和時效性的特點，能夠讓創(chuàng)意人員在內容創(chuàng)新方面做更多的工作。

5G時代的到來，也會釋放非常強勁的人口紅利。除了1億多的低齡人群市場外，未來還能通過新技術的發(fā)展讓更多人通過移動互聯(lián)網(wǎng)成為新的網(wǎng)民。銀發(fā)人群也將是我們的潛在受眾，還有鄉(xiāng)村人群，都是我們未來的人口紅利。

還有一個概念，就是時間紅利。一二線城市的生活壓力和工作節(jié)奏加快，讓更多的人成為了晚睡人群，據(jù)測算，一線城市約90%以上的晚睡人群會成為觀看視頻的主力。

簡而言之，5G對傳媒方面將會帶來的革命性影響：

1、5G時代萬物智能互聯(lián)。4G改變生活，5G改變社會。

2、5G時代生活方式變了，傳播對象的需求和要求變了。

3、5G時代傳播內容和形式變了。全景VR、8K影視、3D內容及AR影視及娛樂等都將得到發(fā)展。

（三）4K如何影響視聽行業(yè)

我們有理由設想，未來的智能電視很有可能成為家庭物聯(lián)網(wǎng)的中樞，相比于智能路由器、智能音箱、智能機器人管家，擁有大顯示界面的智能電視處于非常有利的競爭地位。

隨著5G時代的到來，超高清視頻內容生產領域還需要解決成本問題?，F(xiàn)在4K視頻的制作成本幾乎是普通高清的4倍，同時5G時代4K視頻也會產生很大的帶寬消耗，需要新技術的形成來降低內容傳輸成本。

面對成本控制的問題，我們可以建立一個素材云，這個云是對外開放的，人們可以在上面?zhèn)魉退夭?，然后進行購買交易。

技術發(fā)展對企業(yè)的快速迭代也提出了挑戰(zhàn)。5G的快速發(fā)展對企業(yè)最大的挑戰(zhàn)還是自我的改造。

互聯(lián)網(wǎng)流量發(fā)展到現(xiàn)在逐漸分流到幾個頭部平臺，在5G時代，流量的高度集中也對內容的創(chuàng)作提出了考驗。5G和4K提供了很先進的技術，這些技術需要做內容的人賦予它靈魂。對于內容創(chuàng)作者而言，如何賦予內容有趣的靈魂同樣是挑戰(zhàn)。

三、短視頻怎樣融合5G及4K新技術

新興技術與內容創(chuàng)作的關聯(lián)，讓未來的走向似乎有些霧里看花。對于新的發(fā)展應該是創(chuàng)新技術與創(chuàng)新內容的緊密結合體。這個機會將會被某個資深巨頭全盤通吃，還是由一個貫通的生態(tài)鏈來共享，是值得我們深思的問題。

（一）5G、4K來臨，將呈現(xiàn)更多視頻行業(yè)生態(tài)

5G、4K等“黑科技”或許可以帶來視頻行業(yè)下一個增長點。如果用一句話來表述對未來超高清的理解，就是身臨其境的逼真體驗。用戶對于身臨其境的體驗不僅是期待的，也是愿意去付費的，這其中還有著巨大的增長空間。

不過目前我們在超高清內容生產方面與海外的差距是非常大的。相比海外已經(jīng)有200多個超高清電視頻道，中國的4K超高清內容的生產非常不足，國內超過60%的PGC公司一年的4K內容生產在30小時之下。

5G技術的大帶寬、低延時、多連接可以創(chuàng)造出更多的視頻內容形態(tài)。例如4K的高清視頻觀賞、8K的環(huán)繞VR內容，以及電影和游戲的互動混合等，這些從實驗室產品變成現(xiàn)實已經(jīng)指日可待?，F(xiàn)在方興未艾的互動影視劇概念，在這樣的劇集中，觀眾不再只是旁觀者，而成為作品的一部分。

在5G背景下，內容的生產模式、表現(xiàn)形態(tài)都將會有更大空間，視聽平臺就需要主動提升自我能力。

技術革新的最后一定是商業(yè)模式上的創(chuàng)新。隨著5G、4K超高清等等新技術的普及，視聽體驗的限制也會逐漸減弱。

我們可以關注一下當前的幾點趨勢和方向：

1、“視頻流”將成為主要的信息表達方式，視頻與直播無處不在，無人不播。

2、視頻內容向4K、8K高清化方向演變，讓用戶感受身臨其境的參與感。

3、“大屏時代”或將重新開啟

4、沉浸式媒體與娛樂應用爆發(fā)。5G+VR/AR技術將通過虛擬物品、虛擬人物、增強情境信息等方式給人們帶來連接媒體的全新體驗。

5、互動視頻將迎來最好的時代

（二）以技術趨勢布局有質感有優(yōu)勢的內容

5G技術的發(fā)展，或許不會改變視頻平臺賽道的格局，但一定會讓各家更有力地擴大優(yōu)勢。目前，國內的視頻網(wǎng)站技術團隊都在積極研發(fā)，同時也在積極地和平臺的內容創(chuàng)新很好地結合。

以網(wǎng)劇為例，在2018年整個行業(yè)上線的網(wǎng)劇是218部，其中超級網(wǎng)劇數(shù)量達到了63部，有96%的網(wǎng)劇是付費觀看的，與2017年相比提高了11個百分點。

不要小看這個增長，我們從中可以注意到，內容在基于技術的革新上正在改善。過去的很多內容創(chuàng)作基本要憑借導演、編劇的個體設計，一幀一幀地做畫面，很多表達需要有特定效果來支撐，但是技術達不到，設想就無法表現(xiàn)。

未來的5G時代，將會布局更多有質感、有優(yōu)勢的內容，通過新技術表現(xiàn)出來，這也是我們所期待的。

與此同時，我們也預期技術的日新月異將會深度促進媒體融合，現(xiàn)在這些情形都已經(jīng)呈現(xiàn)出來。

1、2018年4月，美國第一大有線電視和家庭互聯(lián)網(wǎng)接入服務商康卡斯特宣布，確認以307億美元成功收購歐洲最大付費電視集團天空廣播公司。

2、2018年5月，沃達豐已經(jīng)同意支付184億歐元（218億美元）收購Liberty Global在德國、捷克、匈牙利和羅馬尼亞的有線電視業(yè)務。

3、2018年6月16日，在被AT&T以850億美元收購完成后，時代華納將改名為華納傳媒。

4、2018年12月28日，中央廣播電視總臺與中國電信、中國移動、中國聯(lián)通及華為公司在北京共同簽署合作建設5G新媒體平臺框架協(xié)議。

（三）短視頻基于新技術支持的發(fā)展空間

5G的到來，讓內容公司看到了新的市場空間?；ヂ?lián)網(wǎng)來了，帶來了網(wǎng)生內容。移動互聯(lián)網(wǎng)來了，帶來了更多便捷。5G來了，能給我們帶來什么，這是內容公司會去關注的要點。可以設想，5G的到來將讓短視頻內容制作“更快、更精、更便宜”。

“更快”指流量的速度快，5G要比4G快10—100倍，這種傳輸?shù)乃俣戎?，能使我們過去想做的很多事情都可以得以實現(xiàn)。比如一部科幻電影的特效制作，它的云儲存和制作如果是在5G的環(huán)境當中，其特效可以在兩個月內完成，而不是兩年甚至更長時間。超強的速度和儲存容量，會給制作帶來相當大的幫助。

“更精”是指隨著5G時代的到來，4K將快速普及，8K也將會進入更廣泛的視野。從4K到8K品質的轉變，我們的玩法和體驗就更不一樣了。

基于5G超高帶寬與4K、8K、VR等超高清視頻結合，將全面升級視頻內容采集、制作、播放水平，“沉浸式”體驗也將成為未來網(wǎng)絡視聽行業(yè)的消費主流。所謂“沉浸”就是讓人專注在當前的目標情境下感到愉悅和滿足，而忘記真實世界的情境（沉浸式設計是利用人的感官體驗和認知體驗，營造氛圍讓參與者享受某種狀態(tài)）。

而“更便宜”則是5G到來之后使流速提升了，會給予應用者非常超值的運用體驗。視頻傳輸如果跟文字傳輸一樣便宜的時候，那么相當多的網(wǎng)絡應用可以共生共容，平臺的豐富多樣將促使內容更豐富多彩。

與此同時，5G與4K也將帶動其它相關技術的發(fā)展。

1、虛擬現(xiàn)實（VR）：一種可以創(chuàng)建和體驗虛擬世界的計算機仿真系統(tǒng)，是一種多源信息融合的交互式的三維動態(tài)視景和實體行為的系統(tǒng)仿真。

2、增強現(xiàn)實（AR）：通過電腦技術，將虛擬的信息應用到真實世界，真實的環(huán)境和虛擬的物體實時地疊加到了同一個畫面或空間同時存在。

3、混合現(xiàn)實（MR）：合并現(xiàn)實和虛擬世界而產生的新的可視化環(huán)境。在新的可視化環(huán)境里物理和數(shù)字對象共存，并實時互動。

4、全息投影（FHD）：利用干涉和衍射原理記錄并再現(xiàn)物體真實的三維圖像的技術。

5、增強虛擬（AV）：將物理世界的信息疊加到利用虛擬現(xiàn)實技術模擬、仿真的世界中。

結語：

結合全球娛樂行業(yè)發(fā)展規(guī)律，中國文娛行業(yè)會有8—10年高速增長期。根據(jù)市場第三方數(shù)據(jù)預測，中國文娛行業(yè)5年后增速會達到25%，行業(yè)規(guī)模會達到2.7萬億?？梢?，以網(wǎng)絡視聽為主導的線上娛樂行業(yè)將會發(fā)展增速迅猛。

近日，工信部、廣電總局、中央廣播電視總臺三部門聯(lián)合發(fā)布《超高清視頻產業(yè)發(fā)展行動計劃(2019-2022年)》的通知。通知要求，按照“4K先行、兼顧8K”的總體技術路線，2022年，我國超高清視頻產業(yè)總體規(guī)模超過4萬億元，4K產業(yè)生態(tài)體系基本完善，8K關鍵技術產品研發(fā)和產業(yè)化取得突破，形成一批具有國際競爭力的企業(yè)。

我們視頻內容的消費、電視機生產占到了全球一半。所以，我們在超高清視頻內容方面潛力非常大，我們需要積極部署IP化、云化、AI等技術，加快4K超高清、VR等內容的生產，積極引領超高清內容行業(yè)發(fā)展。