馬淑卿　么偉偉　董進(jìn)霞　李佳欣

摘 要：河北省鄉(xiāng)村旅游于20世紀(jì) 80 年代起步，發(fā)展至今已形成一定規(guī)模，但也存在一些不足，本文從河北省鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀入手，重點(diǎn)對(duì)鄉(xiāng)村旅游生態(tài)環(huán)境保護(hù)意識(shí)薄弱、景區(qū)建設(shè)同質(zhì)化，缺少主題文化內(nèi)涵，景區(qū)經(jīng)營(yíng)管理欠缺規(guī)范化等方面指出問題，并根據(jù)這些問題提出相應(yīng)對(duì)策，對(duì)促進(jìn)河北鄉(xiāng)村鄉(xiāng)村旅游進(jìn)一步健康持續(xù)發(fā)展具有重要意義。

關(guān)鍵詞：河北省;鄉(xiāng)村旅游;問題與對(duì)策

一、河北省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速

目前河北省開展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的鄉(xiāng)鎮(zhèn) 400 多個(gè)，涉及村落 2000 余個(gè)，獲得國(guó)家級(jí)鄉(xiāng)村旅游與休閑農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)七十余家，鄉(xiāng)村旅游示范市、縣共14個(gè)、示范點(diǎn)二十多個(gè)，最美鄉(xiāng)村和美麗田園共17個(gè)。2014 年河北省休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游省級(jí)品牌創(chuàng)建工作開始啟動(dòng)，并于2016年，一百六十多家企業(yè)獲得省級(jí)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游星級(jí)企業(yè)。

（二）鄉(xiāng)村旅游建設(shè)出現(xiàn)集群發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)品不斷豐富

河北省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展長(zhǎng)期以分散經(jīng)營(yíng)方式進(jìn)行，并且經(jīng)營(yíng)主體大多是當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)居民，通常是利用當(dāng)?shù)刭Y源進(jìn)行農(nóng)家樂等田園娛樂項(xiàng)目，大型集約式關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)較少。在全國(guó)推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展政策指引下，地方政府通過統(tǒng)籌鄉(xiāng)村旅游與相關(guān)農(nóng)業(yè)、餐飲業(yè)、住宿業(yè)、建筑業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以及傳統(tǒng)民俗手工業(yè)等系列產(chǎn)業(yè)鏈的銜接，加快調(diào)整鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展，使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到有效整合。

通過調(diào)查，游客在進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游時(shí)，除了體驗(yàn)農(nóng)家生活、鄉(xiāng)俗民情、品嘗特色美食，更注重對(duì)中國(guó)民俗文化和民間藝術(shù)體驗(yàn)。為迎合旅游者的需求，建設(shè)類型上打造融生態(tài)、民俗、文化、美食、休閑、娛樂等新型旅游形式于一體的藝術(shù)小鎮(zhèn)及生態(tài)園區(qū)，各小鎮(zhèn)或園區(qū)可以將西方現(xiàn)代美學(xué)時(shí)尚元素進(jìn)行注入中國(guó)傳統(tǒng)手工藝品的制作手法中進(jìn)行中西合璧、古法新做，同時(shí)結(jié)合小鎮(zhèn)的生態(tài)意境，依山傍水別有洞天、古樸村落錯(cuò)落有致，打造成一個(gè)極具文化創(chuàng)意的鄉(xiāng)村旅游圣地。

（三）依托國(guó)家及各級(jí)政府部門支持，促進(jìn)農(nóng)民增收創(chuàng)收

河北省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品資源豐富，政府不斷加大投入、豐富供給、創(chuàng)新業(yè)態(tài)，以旅游助力鄉(xiāng)村“名利雙收”。2017年，我省鄉(xiāng)村旅游收益再創(chuàng)新高，全省鄉(xiāng)村旅游接待近1.1億人次，鄉(xiāng)村旅游總收入超過200億元。休閑農(nóng)業(yè)星級(jí)企業(yè) 240 家中，平均解決農(nóng)村勞動(dòng)力人數(shù) 158 人，為農(nóng)業(yè)提效增收、農(nóng)民就業(yè)創(chuàng)收及鄉(xiāng)村發(fā)展建設(shè)等方面起到了極大的推動(dòng)作用。

二、河北省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題

（一）鄉(xiāng)村旅游生態(tài)環(huán)境保護(hù)意識(shí)薄弱

在現(xiàn)代化進(jìn)程中，河北省乃至全國(guó)農(nóng)村地區(qū)文化的物質(zhì)環(huán)境及生態(tài)環(huán)境都遭到了嚴(yán)重破壞。一方面具有歷史性的傳統(tǒng)文化的古房及建筑已經(jīng)破敗老舊，不能滿足居民的現(xiàn)代生活需求，另一方面，政府相關(guān)部門和當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)傳統(tǒng)民俗古建筑保護(hù)意識(shí)薄弱，不重視傳承和修繕，導(dǎo)致大量的傳統(tǒng)村落古方、古樹、古建筑建筑等遭到不同程度的破壞。

（二）景區(qū)建設(shè)同質(zhì)化，缺少主題文化內(nèi)涵

河北省鄉(xiāng)村旅游建設(shè)大多圍繞農(nóng)業(yè)休閑觀光一系列項(xiàng)目進(jìn)行，以農(nóng)家樂餐廳、時(shí)令采摘節(jié)、垂釣園區(qū)、特色農(nóng)產(chǎn)品銷售等旅游模式為主。各村落之間大同小異、“照搬照抄”沒有形成明顯區(qū)別，更沒有形成自身獨(dú)有的特色。

鄉(xiāng)村旅游建設(shè)中，各景區(qū)景點(diǎn)更關(guān)注于自然資源的利用，而對(duì)于本土、本區(qū)域的民俗民風(fēng)、宗教節(jié)慶、民居古建筑、特色飲食文化、舞蹈音樂等歷史文化的開發(fā)并未深入挖掘，缺少文化內(nèi)涵，自己獨(dú)有的主題旅游產(chǎn)品品牌并沒有形成。

（三）景區(qū)經(jīng)營(yíng)管理欠缺規(guī)范化

一方面，鄉(xiāng)村旅游建設(shè)缺乏科學(xué)的統(tǒng)籌規(guī)劃。目前，河北省鄉(xiāng)村旅游開發(fā)建設(shè)更多是農(nóng)民自主開發(fā)，對(duì)于整體布局、功能、市場(chǎng)定位都不明確，在開發(fā)建設(shè)上存在較大的盲目性。第二是產(chǎn)業(yè)技術(shù)相對(duì)滯后，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)項(xiàng)目中，高科技含量產(chǎn)品、高附加值產(chǎn)品少。第三是營(yíng)銷策略承待提高，一些休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)在農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)方面獨(dú)具特色，非常符合當(dāng)前城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)需要，但至今因營(yíng)銷受限，使許多產(chǎn)品與消費(fèi)者素未蒙面。第四是專業(yè)人才支撐不足。

三、河北省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對(duì)策

（一）促進(jìn)傳統(tǒng)文化傳承功能

鄉(xiāng)村文化作為推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)驅(qū)力，勢(shì)必要求對(duì)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)民俗文化進(jìn)行深入挖掘和傳承，將鄉(xiāng)村民間藝術(shù)、傳統(tǒng)手法工藝、民俗民風(fēng)等非物質(zhì)文化資源進(jìn)行梳理、保護(hù)和傳承，將當(dāng)?shù)靥赜械纳a(chǎn)生活方式、鄉(xiāng)村景觀、鄉(xiāng)土風(fēng)情作為元素融入游客的“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”中創(chuàng)新旅游產(chǎn)品模式，打造具有本土特色的繪畫、石雕、皮影、戲曲、剪紙甚至雜技等特色產(chǎn)品，促進(jìn)文化產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)換，逐步形成“一村一特色、一村一風(fēng)情、一村一產(chǎn)業(yè)”的旅游精品項(xiàng)目。

（二）強(qiáng)化規(guī)劃引領(lǐng)，健全機(jī)制體制

一是根據(jù)鄉(xiāng)村所具有的區(qū)位環(huán)境、民俗文化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等各方面優(yōu)勢(shì)與特色，進(jìn)行統(tǒng)一科學(xué)規(guī)劃。加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游建設(shè)的可行性分析、對(duì)發(fā)展目標(biāo)定位、特色打造、收益等進(jìn)行效益評(píng)估，提高特色建設(shè)，避免同質(zhì)化。二是通過聘請(qǐng)專業(yè)管理人員進(jìn)行管理、營(yíng)銷、策劃工作，注重專業(yè)人才引進(jìn)，同時(shí)對(duì)從業(yè)者進(jìn)行相關(guān)專業(yè)培訓(xùn)，提升鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的服務(wù)水平。

（三）強(qiáng)化品牌建設(shè)和營(yíng)銷工作

一是加強(qiáng)品牌建設(shè)。二是加強(qiáng)營(yíng)銷推廣。通過微信、微博、服務(wù)平臺(tái)、APP 客戶端等渠道拓寬銷售領(lǐng)域，以特色、質(zhì)量、服務(wù)等實(shí)力因素征服游客，讓游客口口相傳。

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