□ 孟璠杰（鄭州大學(xué)體育學(xué)院 河南 鄭州 450000）

河南省開展體育旅游，不僅可以帶動河南省經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而且能夠給相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供良好的發(fā)展前景，能夠促進(jìn)河南省基礎(chǔ)設(shè)施和交通設(shè)施的改善，為“一帶一路”沿線地區(qū)的其他國家開展體育旅游提供借鑒和參考。

1 、研究方法

本文以2018年河南省體育旅游發(fā)展策略作為研究對象，采用以下研究方法。

1.1、文獻(xiàn)資料法

通過查閱中國知網(wǎng)，中國碩博士優(yōu)秀論文網(wǎng)，萬方數(shù)據(jù)庫和河南大學(xué)圖書館、電子閱覽室等，以“體育旅游”為關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，共查閱到相關(guān)文獻(xiàn)282篇。從河南省發(fā)展體育旅游方面的優(yōu)勢以及經(jīng)濟(jì)、文化、政治、交通基礎(chǔ)設(shè)施等方面進(jìn)行研究、總結(jié)，并借鑒其他學(xué)者關(guān)于體育旅游發(fā)展方面的研究成果為本文的發(fā)展提供素材基礎(chǔ)。

1.2、實地考察

為了準(zhǔn)確的掌握河南省體育旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，研究者到河南省的開封市、鄭州市、駐馬店市、焦作市、洛陽市進(jìn)行了實地考察，對于清明上河園、櫻桃溝、嵖岈山、云臺山、白馬寺等景點進(jìn)行了考察，了解關(guān)于體育旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，旅游景點管理人員對體育旅游業(yè)的發(fā)展中存在的問題，并對游客進(jìn)行了采訪。

1.3、數(shù)據(jù)統(tǒng)計法

研究者根據(jù)“河南省2018年旅游業(yè)發(fā)展”中消費者的消費情況，消費人數(shù)，門票收入，旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施這幾個方面分析了河南省體育旅游業(yè)發(fā)展存在的問題以及未來的發(fā)展方向。

2 、研究結(jié)果與分析

2.1、“一帶一路”視閾下河南省體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（1）生產(chǎn)要素。

人力資源作為生產(chǎn)要素中的一個重要因素，人力資源代表著勞動力情況，河南省是我國的人口大省，總體人數(shù)突破9000萬人。在自然資源分布方面，河南省自然資源優(yōu)勢豐富，地形多樣，山體河流縱橫交錯。多樣的地形為河南省開展體育旅游資源提供了地理優(yōu)勢。在山區(qū)開展體育旅游資源具有得天獨厚的優(yōu)勢，即可以開展滑雪、登山、攀巖等戶外旅游活動，又可以開展溫泉、農(nóng)家樂等室內(nèi)旅游活動。在科技資源方面，各個景區(qū)可以通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)旅游景點的訂票及旅游景點圖的搜索，利用各種體育網(wǎng)站對體育旅游產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，為游客提供全面的景點信息，幫助游客最短的時間內(nèi)旅游較多的景點。體育旅游的發(fā)展也為體育人才的引進(jìn)提供了重要支撐，體育旅游人才對體育旅游的發(fā)展具有重要作用，兩者相互支撐，相互促進(jìn)。

（2）需求情況。

需求是促進(jìn)體育旅游業(yè)發(fā)展的內(nèi)在因素，對河南省體育旅游需求狀況的把握有助于掌握體育旅游業(yè)發(fā)展的方向。通過表1可以看到：河南省體育旅游業(yè)發(fā)展在規(guī)模上不斷擴(kuò)大，消費者的需求也在不斷提高，購買能力逐漸增強。隨著節(jié)假日時間的增多，人們對于新的消費方式和旅游方式逐漸重視，越來越多的人選擇在節(jié)假日期間進(jìn)行旅游，參與到體育活動來感受體育旅游的魅力。

體育旅游業(yè)的發(fā)展不僅為交通的完善以及基礎(chǔ)設(shè)施的改善做出了重要貢獻(xiàn)，對于相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拉動方面也起著重要作用。受國家全民健身計劃的實行，越來越多的人響應(yīng)國家號召，投身于體育旅游和健身事業(yè)當(dāng)中，這對于河南省體育旅游的業(yè)的發(fā)展形成了重要的發(fā)展機遇。

表1 河南省各市城鎮(zhèn)居民家庭消費支出情況（元）

（3）相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

體育旅游業(yè)的發(fā)展與其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展關(guān)系較為緊密。體育旅游業(yè)能夠帶動交通運輸業(yè)、娛樂業(yè)和餐飲業(yè)的發(fā)展，也能體現(xiàn)一個地區(qū)的經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展程度。近年來，河南省體育旅游業(yè)的發(fā)展擺脫了以往盲目追求數(shù)量，朝著追求高質(zhì)量和高品質(zhì)的方向發(fā)展。河南省體育旅游業(yè)通過各個部門的配合和協(xié)調(diào)逐漸實現(xiàn)了體育旅游業(yè)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐作用，同時，也為社會環(huán)境的發(fā)展和社會基礎(chǔ)設(shè)施的改善起到了重要作用。鄭州作為河南省的省會，是河南省發(fā)展的領(lǐng)頭城市，無論在交通還是基礎(chǔ)設(shè)施方面都是典范，因此，鄭州市體育旅游業(yè)發(fā)展非常迅速。發(fā)展體育旅游業(yè)重要的是區(qū)域之間的相互合作，河南省體育旅游業(yè)的發(fā)展應(yīng)當(dāng)朝著規(guī)?；姆较颍酶鱾€地區(qū)的旅游資源優(yōu)勢推動旅游業(yè)朝著可持續(xù)性的方向發(fā)展。

（4）政府行為。

國家的政策能在一定程度上影響體育旅游業(yè)的發(fā)展情況。2013年習(xí)近平作出了“一帶一路”的戰(zhàn)略決策之后，體育旅游業(yè)的發(fā)展也迎來了發(fā)展高峰期，在2017年“一帶一路”論壇峰會上，習(xí)近平總書記總結(jié)了“一帶一路”發(fā)展帶來的輝煌成果，“一帶一路”的發(fā)展不僅能夠推動沿線地區(qū)經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展，而且對于科技之間互通具有重要作用，能夠推動產(chǎn)業(yè)的合作和與沿線國家的全方位合作，沿線國家經(jīng)濟(jì)貿(mào)易上的往來日益頻繁，但是體育旅游業(yè)在發(fā)展過程中也出現(xiàn)了一些問題，例如：各個部門之間在發(fā)展過程中出現(xiàn)問題難以協(xié)同解決，在于體育旅游發(fā)展未來規(guī)劃上也沒有達(dá)成統(tǒng)一。因此，在“一帶一路”背景下來發(fā)揮體育旅游最大的優(yōu)勢成為研究的重點。國家體育局和旅游局共同制定的“發(fā)展體育旅游的規(guī)劃”，規(guī)劃指出：體育旅游的發(fā)展應(yīng)將體育和旅游結(jié)合起來，推動體育和旅游在多個方面的深度合作，例如：通過舉辦比賽的方式來讓更多的旅游者來參與到體育旅游當(dāng)中，通過游覽旅游場地體驗旅游賽事達(dá)到休閑娛樂的目的。

（5）競爭優(yōu)勢。

體育旅游業(yè)的發(fā)展由食、宿、娛等多個要素組成，一旦某個行業(yè)出現(xiàn)短板，就會影響整個體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展及體育旅游競爭力的增強。體育旅游業(yè)發(fā)展帶動了周邊地區(qū)的住宿、餐飲和交通的發(fā)展，但是體育旅游對于經(jīng)濟(jì)的增長比例卻較為緩慢。人們在旅游中購物所占的比例較低，這一短板會影響到河南省體育旅游業(yè)鏈條的完善。在體育旅游業(yè)中“食”作為人們首先選擇的因素，隨著餐飲業(yè)的不斷完善，可選擇的餐飲類型多種多樣。研究者通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)：河南省大部分市區(qū)在餐飲業(yè)方面較為零散、規(guī)模較小，無法形成統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)鏈，大部分餐飲行業(yè)是個體經(jīng)營，發(fā)展速度較慢，也存在安全問題及創(chuàng)新力不夠。例如：道口燒雞、開封灌湯包、洛陽水席、南陽牛肉湯、鄭州老燴面等等。在發(fā)展方面上，餐飲業(yè)較為分散的經(jīng)營方式不夠科學(xué)，不能從多角度打開經(jīng)營局面。在餐飲業(yè)管理方面缺乏創(chuàng)新，存在著臟亂差的現(xiàn)象。因此，政府旅游部門應(yīng)當(dāng)加大對餐飲業(yè)的協(xié)調(diào)和規(guī)劃力度，幫助河南省體育旅游業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的品牌形象，進(jìn)而推動河南省體育旅游業(yè)競爭力的增強。

2.2、“一帶一路”視閾下河南省體育旅游發(fā)展策略

（1）科學(xué)規(guī)劃，明確體育旅游的戰(zhàn)略定位。

河南省體育旅游業(yè)發(fā)展具有獨特的資源優(yōu)勢，體育旅游業(yè)發(fā)展與各地的地理情況密不可分，河南省體育旅游業(yè)發(fā)展形成了以鄭州、開封、洛陽三市為發(fā)展的旅游領(lǐng)跑者，通過打造體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈來帶動其競爭力的增強，利用河南省勞動力資源豐富、旅游市場發(fā)展經(jīng)濟(jì)潛力巨大的優(yōu)勢來推動河南省體育旅游業(yè)的發(fā)展，做好總體的整體的定位和規(guī)劃。

河南省擁有著豐厚的歷史和文化積蘊，例如：登封的少林拳和焦作的太極拳，在推廣河南省武術(shù)和太極文化的過程中要通過開發(fā)其他類型的體育旅游項目，利用地理區(qū)域優(yōu)勢和自然景觀來發(fā)展體育旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，形成具有當(dāng)?shù)靥厣捏w育旅游資源，打造體育旅游品牌，將體育旅游業(yè)的發(fā)展與體育賽事結(jié)合起來，吸引更多的旅游者來到河南省體育旅游景點進(jìn)行體驗。

（2）完善體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，提升產(chǎn)業(yè)化水平。

河南省體育旅游業(yè)的發(fā)展處于新常態(tài)的階段，要從高速增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量增長，這也是體育旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵戰(zhàn)略期，通過推動新型城鎮(zhèn)化來推動體育旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條完善。河南省作為我國的農(nóng)業(yè)大省、人口大省，建設(shè)新型城鎮(zhèn)化應(yīng)當(dāng)釋放河南省發(fā)展的勞動力因素，為推動經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供重要支撐，為了保證新型城鎮(zhèn)化的順利推進(jìn)，應(yīng)當(dāng)抓住國家新常態(tài)下經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略機遇和優(yōu)勢。河南省在體育旅游業(yè)發(fā)展過程中應(yīng)當(dāng)結(jié)合經(jīng)濟(jì)、政治、社會、市場環(huán)境等多方面因素來發(fā)展體育旅游，利用豐厚的文化資源為體育旅游業(yè)的發(fā)展提供更多的旅游資源和旅游體驗，為消費者提供更好的旅游體驗。

研究者通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)：河南省體育旅游在發(fā)展方面較為單一，沒有形成多元化的發(fā)展格局。由于旅游產(chǎn)品較為落后，各旅游景點之間沒有很好的交流和溝通。完善體育旅游業(yè)發(fā)展，促進(jìn)旅游產(chǎn)品多樣化是推動河南省體育旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，將體育旅游由單一的傳統(tǒng)模式轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣默F(xiàn)代化模式，完善體育旅游業(yè)發(fā)展過程中的基礎(chǔ)設(shè)施，通過體育旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級來建立具有河南省特色的體育旅游產(chǎn)業(yè)體系。

（3）發(fā)揮政府在體育旅游中的主導(dǎo)作用。

發(fā)揮政府在體育旅游中的主導(dǎo)作用對于旅游規(guī)劃和旅游目標(biāo)的制定具有重要意義，體育旅游業(yè)要想朝著健康可持續(xù)性的發(fā)展，必須在政府的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下進(jìn)行?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略，為河南省體育旅游業(yè)的發(fā)展帶來了新機遇。為推動河南省體育旅游朝著健康、可持續(xù)性的方向發(fā)展，政府應(yīng)當(dāng)加強對體育旅游業(yè)的管理，通過建立危機應(yīng)對機制來從容應(yīng)對各種危機，在各種突發(fā)事件中通過預(yù)案的實施和責(zé)任的追究保障管理體育旅游安全，加強各部門間的信息共享和協(xié)作機制，政府之間通過信息溝通來提高合作的效率，共同應(yīng)對危機，政府也要借鑒國外關(guān)于體育旅游方面管理的經(jīng)驗，結(jié)合本地區(qū)的實際情況促進(jìn)本地區(qū)體育旅游業(yè)的完善。

（4）培養(yǎng)國際性體育旅游人才。

旅游人才作為體育旅游發(fā)展的重要人才支撐，是體育旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。高校作為培養(yǎng)人才的重要場所應(yīng)當(dāng)主動承擔(dān)責(zé)任，為社會培養(yǎng)出更多的高素質(zhì)的綜合型體育旅游人才。研究者通過調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)：河南省高校在體育旅游人才的培養(yǎng)過程中重視程度不夠，投資較少，師資力量較為薄弱，缺乏實踐的平臺，培養(yǎng)體系不夠完善等。因此，高校應(yīng)采取相應(yīng)措施，通過加強校際之間的合作和校企之間的合作來推動社會各種力量共同培養(yǎng)國際性體育旅游人才。通過合作來實現(xiàn)資源的共享和優(yōu)勢互補，為旅游人才的培養(yǎng)作出更大貢獻(xiàn)。高校也應(yīng)當(dāng)建立統(tǒng)一的人才培養(yǎng)模式，通過教師之間的互訪以及同學(xué)間交換生的方式來了解其他地區(qū)旅游人才的培養(yǎng)模式，與國際接軌。在旅游人才方面上要借鑒發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗，培養(yǎng)出順應(yīng)時代潮流的國際旅游人才，實現(xiàn)體育旅游資源價值的最大化。

（5）互聯(lián)網(wǎng)與體育旅游的跨界融合。

利用互聯(lián)網(wǎng)傳播的廣泛性，信息的共享性和及時性等特征，體育旅游者獲取旅游信息的途徑和渠道更加廣泛，改變了以往僅僅依靠旅游社獲取旅游信息的情況。體育旅游信息的獲取直接影響到游客旅游的體驗，通過互聯(lián)網(wǎng)，游客可以根據(jù)自己的行程來訂票，這種互聯(lián)網(wǎng)與體育旅游融合的方式不僅為旅游者提供了更大的便利，也方便了旅游景點對于旅游的管理，通過網(wǎng)上訂票的方式不但能夠宣傳體育旅游景點和旅游產(chǎn)品，而且為游客們制定旅游路線提供了便利。在互聯(lián)網(wǎng)上游客定票之后，不僅可以分享行程的體驗，而且能夠提出對于行程中的意見，例如：攜程、去哪兒、途牛等APP中的旅游評論功能為游客在旅游過程中分享體驗提供了新的途徑，游客對于旅游景點的吐槽也為旅游管理者不斷完善體育旅游服務(wù)質(zhì)量提供了途徑。

（6）體育旅游品牌代言人與營銷策略。

在完善河南省體育旅游發(fā)展的過程中，應(yīng)當(dāng)通過聘請體育旅游品牌代言人的方式來加強對旅游資源的營銷和旅游景點的推廣。體育旅游品牌代言人能夠體現(xiàn)品牌的價值以及利益訴求，河南省體育旅游在發(fā)展過程中通過聘請與旅游的發(fā)展規(guī)劃相統(tǒng)一的明星，通過明星的效應(yīng)來推廣旅游品牌，做好旅游宣傳，例如：通過聘請形象大使李連杰、成龍等來推廣河南省體育旅游中的武術(shù)文化，在推廣武術(shù)文化的過程中也要開發(fā)其他的文化旅游項目，通過深度挖掘的方式推出各種具有創(chuàng)新型的旅游體驗活動，在推廣武術(shù)為主的體育旅游品牌的過程中要打造河南省體育旅游品牌的形象，塑造河南省體育旅游品牌的形象，從不同的角度來挖掘體育旅游資源的價值，給游客們提供不同的體育旅游感受。在體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)方面，除了依靠自然資源之外，還要依托各種人文資源，通過豐富多樣的體育旅游活動來擴(kuò)大河南省體育旅游的影響力。