□ 趙宗恒 包涵瑞 李中慶 羅萌（四川旅游學(xué)院運(yùn)動(dòng)與休閑學(xué)院 四川 成都 610100）

體育賽事是指在競(jìng)賽規(guī)程、規(guī)則約定下，人們以體育為主題內(nèi)容，以競(jìng)賽的方式和以技能展示、交流和錦標(biāo)為目標(biāo)的集眾性活動(dòng)。體育賽事具有強(qiáng)烈的人群聚集效應(yīng)。2019年3月，國家體育總局發(fā)布的《運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)試點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)工作指南》中明確提出培育或引入精品體育賽事活動(dòng)，加強(qiáng)與國際體育組織等專業(yè)機(jī)構(gòu)交流合作，力爭(zhēng)打造國際性、全國性、區(qū)域性的體育賽事活動(dòng)品牌。由此可見，運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，體育賽事會(huì)是產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。在國家體育總局公布的運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)中四川省有4個(gè)，具有一定的代表性，對(duì)其體育賽事發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析并提出有效建議，對(duì)于四川省運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展有重要的推動(dòng)作用，為后期繼續(xù)建設(shè)發(fā)展可提供參考條件。

1 、四川省運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)體育賽事開展現(xiàn)況

通過對(duì)四川省運(yùn)動(dòng)休閑特色體育賽事進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)其舉辦賽事的目的主要是為了吸引更多人參與，以此來增添小鎮(zhèn)的體育活力，因此本文根據(jù)其參與主體的情況，將四川省運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的體育賽事進(jìn)行分類整理分析。

表1 四川省4個(gè)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)體育賽事情況一覽表

根據(jù)宣傳報(bào)道數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，四川省運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)舉辦體育賽事較少，且參與人數(shù)還有較大的提升空間。大部分賽事都屬于運(yùn)動(dòng)參與型，觀眾導(dǎo)向型較少，缺乏大型賽事帶動(dòng)消費(fèi)者聚集。

2 、四川省運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)開展體育賽事SWOT分析

2.1、優(yōu)勢(shì)（strength）

（1）獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)推動(dòng)體育賽事特色創(chuàng)新。

四川省4個(gè)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)，各有其獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)。德陽市羅江縣白馬關(guān)的昔日三國古戰(zhàn)場(chǎng)、“飛越古蜀道”的文化底蘊(yùn)、汽摩運(yùn)動(dòng)基地ATV專用賽道等；內(nèi)江市市中區(qū)永安鎮(zhèn)尚騰新村的多山多水的自然資源；渠縣賨人谷以奇山、秀水、幽洞、麗峽、飛瀑、湖泊、涌泉、怪石、古棧、茂林著稱；朝天區(qū)曾家鎮(zhèn)擁有豐富的山地戶外資源，建成了全地形車越野、叢林穿越等13個(gè)山地戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，形成獨(dú)具特色的曾家山山地戶外運(yùn)動(dòng)休閑環(huán)線。這些獨(dú)特的資源也打造了屬于他們自己的賽事品牌，如：白馬關(guān)的“2017、2018中國全地形車(ATV)錦標(biāo)賽”、尚騰新村的中國·內(nèi)江“大千杯”全國釣魚高手PK賽、全國群眾登山健身大賽曾家山挑戰(zhàn)賽等各具特色且具有影響力的體育賽事。

（2）政策紅利促進(jìn)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)體育賽事正向發(fā)展。

《四川省人民政府關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的實(shí)施意見》明確指出，豐富賽事活動(dòng)，大力推廣市場(chǎng)接受度高、簡(jiǎn)便易行的臺(tái)球、健身、健美操、體育舞蹈、健步走、健身跑、自行車、棋類、信鴿、武術(shù)、攀巖、極限運(yùn)動(dòng)、馬術(shù)、游泳、空海模等體育健身活動(dòng)。廣泛開展涵蓋各類人群、不同消費(fèi)層次、不同競(jìng)賽水平、各具項(xiàng)目特色的賽事。積極開展“一地一品牌”、“一行業(yè)一品牌”全民健身活動(dòng)。體育賽事活動(dòng)在四川省體育產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展中有舉足輕重的作用，同時(shí)發(fā)展體育賽事有助于帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)正向發(fā)展，可為四川省運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的發(fā)展提供有力支持。

2.2、劣勢(shì)（weakness）

（1）舉辦體育賽事的宣傳力度不夠，宣傳方式單一。

在當(dāng)今信息爆炸的時(shí)代，各大賽事信息層出不窮，而四川省多數(shù)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的賽事宣傳方式較為單一、多停留在傳統(tǒng)媒體的宣傳，賽事宣傳的特色與亮點(diǎn)過于單一甚至沒有，且宣傳覆蓋面不廣。

（2）對(duì)小鎮(zhèn)文化內(nèi)涵的挖掘不夠深入、體育賽事多而雜。

四川省運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)的所富含的文化內(nèi)涵都極為豐富，例如：渠縣素有中國漢闕之鄉(xiāng)、竹編藝術(shù)之鄉(xiāng)、黃花之鄉(xiāng)的美稱。但是達(dá)州市渠縣龍?zhí)多l(xiāng)賨人谷運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)在對(duì)體育賽事市場(chǎng)開發(fā)上，未充分利用小鎮(zhèn)文化內(nèi)涵，尚未形成特色化發(fā)展。

2.3、機(jī)會(huì)(opportunities)

（1）國民經(jīng)濟(jì)水平提高，由傳統(tǒng)的觀光旅游轉(zhuǎn)向體驗(yàn)旅游。

2018年，全年全體居民人均可支配收入22461元，比上年增長(zhǎng)9.1%。并且在穩(wěn)步提升，隨著經(jīng)濟(jì)收入的提升，消費(fèi)者選擇旅游的類型也逐步趨向于體驗(yàn)型旅游。近年來，在國內(nèi)外各大景區(qū)，“旅游+體育”的活動(dòng)層出不窮，四川省各大景區(qū)也不例外，如何巧妙融入更多當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品，吸引更多的參與者，并給參與者更多更好的體驗(yàn)，成為眾多景區(qū)考量的課題。由此可見，四川省“賽事＋旅游”是體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的可持續(xù)方式。

（2）體育強(qiáng)省建設(shè)助推體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。

《四川省人民政府關(guān)于加快建設(shè)體育強(qiáng)省的決定》中指出：積極探索體育競(jìng)賽的市場(chǎng)化運(yùn)作模式，繁榮競(jìng)賽表演市場(chǎng)，大力發(fā)展賽會(huì)經(jīng)濟(jì)。同時(shí)，體育賽事是提升體育產(chǎn)業(yè)最直接最快速的方式，發(fā)展體育賽事助力運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)發(fā)展，構(gòu)建四川省體育強(qiáng)省大格局。

2.4、威脅(threat)

體育賽事的舉辦可能會(huì)破壞原生態(tài)環(huán)境。一些賽事的舉辦需要修建或改造其運(yùn)動(dòng)休閑場(chǎng)地和相應(yīng)的設(shè)施。如：摩托車越野賽在比賽中耗油較大，尾氣排放量增加，對(duì)生態(tài)環(huán)境、空氣質(zhì)量造成破壞；修建滑雪賽道，在“鋪雪”過程中會(huì)破壞原生植被。

3 、四川省運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)體育賽事發(fā)展的突出問題

3.1、體育賽事開展基礎(chǔ)較為薄弱

在對(duì)小鎮(zhèn)的體育賽事開展現(xiàn)況的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，從數(shù)量上來看，四川省運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)體育賽事還有較大的發(fā)展空間，致使基礎(chǔ)賽事設(shè)施的建設(shè)不足或較為緩慢。

3.2、自主開發(fā)的體育賽事IP較少

體育賽事IP，是體現(xiàn)賽事價(jià)值的最根本的元素。通過四川省體育賽事開展情況調(diào)查可發(fā)現(xiàn)，其自主開發(fā)的賽事較少，導(dǎo)致體育賽事沒有結(jié)合小鎮(zhèn)自身資源，未突出其特色。

4 、四川省運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)體育賽事發(fā)展對(duì)策

4.1、政府應(yīng)加強(qiáng)體育賽事的供給

現(xiàn)階段四川省運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)體育賽事還處于積極探索階段，政府應(yīng)結(jié)合小鎮(zhèn)獨(dú)特的資源對(duì)其體育賽事進(jìn)行輸送，以此來提升體育賽事的組織經(jīng)驗(yàn)，在此過程中，對(duì)其體育賽事開展的基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行完善，從而提升小鎮(zhèn)群眾的體育參與度，提升小鎮(zhèn)的體育氛圍。例如：ForayJ指出，Chamonix小鎮(zhèn)有悠久的發(fā)展歷史，第一屆冬奧會(huì)在此舉辦，推動(dòng)了冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，且 Chamonix小鎮(zhèn)有完善的配套設(shè)施，專業(yè)的冰雪設(shè)備，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

4.2、積極探索體育賽事IP的建設(shè)路徑

在具備體育賽事的舉辦經(jīng)驗(yàn)以后，結(jié)合小鎮(zhèn)獨(dú)特的自然資源，打造獨(dú)特的體育賽事IP，為運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的特色化、持續(xù)性發(fā)展奠定有力基礎(chǔ)。例如：浙江百丈時(shí)尚體育小鎮(zhèn)依托飛云湖水資源吸引了國家賽艇青年隊(duì)、遼寧省皮劃艇和曲棍球隊(duì)等連年進(jìn)駐冬訓(xùn)，在此基礎(chǔ)上，成功舉辦了全國青少年皮劃艇賽等全國性賽事，提升了小鎮(zhèn)知名度且?guī)?dòng)了關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

4.3、加強(qiáng)人才引進(jìn)力度

體育賽事的人才儲(chǔ)備可為運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展增添有力的條件，加強(qiáng)人才的引進(jìn)力度，可解決其賽事體系建設(shè)不完善，賽事組織困難等方面的問題。體育賽事未來的發(fā)展將會(huì)成立更多的專業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)更深入的市場(chǎng)會(huì)運(yùn)作，最大化提升體育賽事的市場(chǎng)價(jià)值。

4.4、打造“互聯(lián)網(wǎng)＋新媒體”宣傳矩陣

通過體育賽事聚焦運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的旅游資源，以新媒體為手段，結(jié)合熱點(diǎn)，形成“點(diǎn)、線、面”的宣傳矩陣，對(duì)體育賽事及小鎮(zhèn)特色進(jìn)行輸送，最大化地提升體育賽事的市場(chǎng)價(jià)值。

5 、結(jié)語

體育賽事是舉辦地進(jìn)行品牌營(yíng)銷的載體，發(fā)展賽事，要注重品牌打造，以實(shí)現(xiàn)體育賽事市場(chǎng)價(jià)值的最大化。通過體育賽事加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)間的融合，促使體育賽事產(chǎn)業(yè)成為運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。以點(diǎn)帶面，為四川省建設(shè)體育強(qiáng)省、推動(dòng)全民健身提供力量。