張麗娜　王卓超

一份來(lái)自艾瑞咨詢公司的報(bào)告提出如下觀點(diǎn)：“目前，中國(guó)視頻服務(wù)行業(yè)用戶規(guī)模整體呈上升趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2021年整體規(guī)模達(dá)3933.1億元，較2017年增長(zhǎng)171.2%。技術(shù)和內(nèi)容推動(dòng)原牛視頻廣告市場(chǎng)高速發(fā)展，媒體平臺(tái)獲得所有廣告主關(guān)注?！?/p>

這，便是《大武漢》雜志社面臨傳統(tǒng)紙媒式微，而在2016年底選擇短視頻為主攻方向的時(shí)代背景。

一、以開(kāi)放心態(tài)與全平臺(tái)合作

在短視頻行業(yè)鏈條上，大武漢新媒體扮演的是內(nèi)容牛產(chǎn)者的角色，處于行業(yè)上游?！洞笪錆h》雜志新媒體，現(xiàn)在是全國(guó)十五個(gè)視頻平臺(tái)的重要內(nèi)容供應(yīng)機(jī)構(gòu)，是今日頭條官方媒體視頻合作大號(hào)前20強(qiáng)成員。大武漢新媒體與今日頭條、騰迅、愛(ài)奇藝、優(yōu)酣、網(wǎng)易、抖音、秒拍、美拍等平臺(tái)都有著長(zhǎng)期深入地合作。

作為所有平臺(tái)的頭部大號(hào)，《大武漢》新媒體如今每周視頻全網(wǎng)播放量達(dá)到300萬(wàn)次，每月總播放量達(dá)到1.5億。全網(wǎng)粉絲數(shù)300多萬(wàn)，今日頭條號(hào)粉絲數(shù)過(guò)100萬(wàn)，是華中地區(qū)最大的頭條賬號(hào)。由于具有官方媒體頭部大號(hào)屬性，加上優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，原創(chuàng)的堅(jiān)守，使《大武漢》擁有平臺(tái)的超大推薦量，而且，還與多個(gè)平臺(tái)直接合作生產(chǎn)視頻欄目。在第三方大數(shù)據(jù)平臺(tái)新榜的全國(guó)PGC綜合影響力排行榜上，《大武漢》新媒體在熱門(mén)信息榜上常年雄踞前三甲。

二、打造系列IP

《大武漢》新媒體最初是一個(gè)PGC（編者注：專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容），但很快我們便發(fā)現(xiàn)，其實(shí)我們更適合成為一個(gè)MCN（編者注：一種多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài)）機(jī)構(gòu)，而事實(shí)也證明，我們的媒體公信力加上社會(huì)資源整合能力，我們已經(jīng)正在成為一個(gè)強(qiáng)大的MCN平臺(tái)。最高峰時(shí)期，《大武漢》新媒體MCN -滅出產(chǎn)70余條視頻，涉及資訊、文化、娛樂(lè)、消費(fèi)、專(zhuān)訪等方面。這些視頻欄日組成的龐大MCN矩陣中，既有雜志社自有團(tuán)隊(duì)，還有許多本地大V，文化名人，高校學(xué)牛，個(gè)性達(dá)人……在這個(gè)平臺(tái)上，《大武漢》新媒體打造了系列KOL，推出了系列主題IP，比如本土方言達(dá)人劉婷的武漢方言節(jié)日《漢語(yǔ)詞典》，與武漢市交管局獨(dú)家推出的《交警微視角》，與楚天音樂(lè)廣播著名DJ燕子合作的《你情我燕》、與香文化學(xué)者韓雪老師合作的《聞香識(shí)佳人》、與波蘭留學(xué)牛David合作的系列搞笑欄日……每一檔節(jié)日，都是一個(gè)獨(dú)立IP，而每一個(gè)IP，卻不僅僅是一個(gè)獨(dú)立節(jié)目。

三、整合四大資源

作為一本城市?；铍s志，《大武漢》辦刊十多年來(lái)，精耕細(xì)作本土市場(chǎng)，除了樹(shù)立起了美食、地理、文化等大旗之外，還積淀了許多寶貴資源。

1.高校資源。在《大武漢》致力發(fā)展新媒體的這兩年，高校里的大量對(duì)口專(zhuān)業(yè)學(xué)生和學(xué)生社團(tuán)都與我們緊密合作。2018年貫穿全年的湖北首屆大學(xué)牛短視頻大賽，由湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)與湖北省教育廳一同主辦，大武漢承辦。不僅誕牛了一批優(yōu)秀作品，選拔了一批優(yōu)秀人才，還在高校之外產(chǎn)生了很大的社會(huì)影響力。

2.文化資源。何祚炊、徐勇民、池莉、董宏猷……眾多本土文化名人，都是《大武漢》的專(zhuān)欄作者。此外，大武漢還努力培育和打造各個(gè)層面的意見(jiàn)領(lǐng)袖，用文化包裝IP，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)文化價(jià)值和產(chǎn)業(yè)延伸。

3.國(guó)際資源。由于《大武漢》雜志多年的人文情懷以及高端城市名片效應(yīng)，使它成為了武漢與其他國(guó)家交流的橋梁。法國(guó)駐武漢總領(lǐng)事館、美國(guó)駐武漢總領(lǐng)事館等等，多年來(lái)，都與大武漢開(kāi)展各種文化合作，大武漢充分利用短視頻的載體，為這些國(guó)際活動(dòng)牛產(chǎn)出系列高質(zhì)量作品，在國(guó)內(nèi)和國(guó)際多個(gè)平臺(tái)上分發(fā)推送。

4.政府資源。由于是湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)旗下媒體，擁有官媒公信力，同時(shí)又兼具市場(chǎng)化媒體的服務(wù)貼心，所以眾多重視宣傳工作的政府部門(mén)愿意選擇與《大武漢》合作。武漢市建委的申都系列報(bào)道，雙年展活動(dòng)報(bào)道，武漢市政府電博會(huì)報(bào)道，武漢市總工會(huì)系列活動(dòng)報(bào)道，湖北省文聯(lián)的百人工程報(bào)道等，都是“全媒體解決方案”的成功案例，值得推廣復(fù)制。

四、傳播正能量

我們所有節(jié)日絕不走低俗路線，更不會(huì)為了市場(chǎng)效益而打“擦邊球”。我們相信，正能量的節(jié)日，一定也能找到好的出路。接下來(lái)，我們即將打造的美食類(lèi)節(jié)日，旅游類(lèi)節(jié)日，健康類(lèi)節(jié)目……既是服務(wù)百姓，同時(shí)又為職能部門(mén)發(fā)聲：我們的高校短視頻節(jié)目，從燃燒青春、傳遞愛(ài)心、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)等多個(gè)方面對(duì)大學(xué)牛進(jìn)行正面引導(dǎo)……“正能量”這三個(gè)字在我們看來(lái)，不僅僅是一個(gè)詞，更是實(shí)實(shí)在在的堅(jiān)守。

勇立潮頭，需要勇敢，更需要智慧、決心、執(zhí)著、擔(dān)當(dāng)?！洞笪錆h》轉(zhuǎn)型從事短視頻的時(shí)間不長(zhǎng)，靠不言放棄，勇于探索，自立自強(qiáng)的精神，已經(jīng)擁有了一些成績(jī)和經(jīng)驗(yàn)，必將在未來(lái)的新媒體時(shí)代開(kāi)創(chuàng)出更廣闊的天地。