王琦

進(jìn)入融媒體時(shí)代，各種媒體聚合在一起，這必然帶來(lái)內(nèi)容生產(chǎn)、信息合成、受眾信息接觸，媒介使用方式的顛覆。當(dāng)傳統(tǒng)媒體的新聞產(chǎn)品中引入快閃形式，并借助其親民的特點(diǎn)，使用互聯(lián)網(wǎng)線上線下的傳播邏輯，將多種傳播方式有效融合，這或許是在如今傳媒環(huán)境下打開局面的一件利器。

一、從傳播規(guī)律上看，快閃新聞具有蜂窩式傳播效果

“快閃”起源于歐美，是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，約定在城市標(biāo)志性位置，由一群人自發(fā)行為發(fā)牛短暫性的群體活動(dòng)。其特點(diǎn)是只有發(fā)起者沒(méi)有組織者，成員互不認(rèn)識(shí)。發(fā)牛在公共場(chǎng)所的快閃藝術(shù)，在人們出乎意料的時(shí)候出現(xiàn)，表演時(shí)間短，藝術(shù)效果震撼，會(huì)給人一種強(qiáng)烈感染和意猶未盡的感覺(jué)。

1.互動(dòng)性

快閃出人意料的形式和夸張的方式引起受眾注意，并讓其產(chǎn)生興奮情緒，全身心融入到現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)中，通過(guò)自身體驗(yàn)將現(xiàn)場(chǎng)的歡樂(lè)場(chǎng)景，上傳到互聯(lián)網(wǎng)上。在信息傳播中，傳播者自身參與的活動(dòng)信息，無(wú)疑更為信息增加傳播度。

2.病毒性

傳播學(xué)者科特勒定義病毒式傳播，是以網(wǎng)絡(luò)，博客，手機(jī)為載體，將相關(guān)的音頻，視頻以及義字信息，通過(guò)多次傳播進(jìn)入相對(duì)私密的朋友圈，通過(guò)人際交往關(guān)系網(wǎng)進(jìn)行病毒式傳播，這樣的二次傳播甚至多次傳播的威力是能量驚人，如病毒復(fù)制一般，一級(jí)級(jí)精準(zhǔn)傳播至目標(biāo)受眾。

3.草根性

網(wǎng)絡(luò)上形成“爆”款的視頻，要么具有高精尖的稀缺屬性，要么內(nèi)容親民，用普通人的視角傳遞喜怒哀樂(lè)?？扉W新聞顯然屬于第二種，一個(gè)相對(duì)封閉的空間，一群互不認(rèn)識(shí)的人，一些可以記錄影像的設(shè)備，通過(guò)普通人的參與和傳播，來(lái)向大眾蔓延。

4.娛樂(lè)化

快閃傳播過(guò)程中，娛樂(lè)化不是盲目地迎合受眾口味，走低俗化風(fēng)格，而是借助舞蹈和音樂(lè)等經(jīng)典元素，吸引和感染受眾。社會(huì)發(fā)展程度的加劇，信息的過(guò)量導(dǎo)致受眾對(duì)信息的麻木，受眾需要換種新的方式獲取有價(jià)值的信息，顯然快閃這種娛樂(lè)化的傳播方式不失有效之選。

二、從傳播地點(diǎn)上來(lái)看，快閃活動(dòng)具有分眾傳播的效果

2015年12月，法同巴黎某火車站候車大廳，兩名互不認(rèn)識(shí)的青年用一架公用鋼琴，演奏了奧斯卡影片《勇敢之心》中的插曲，當(dāng)時(shí)現(xiàn)場(chǎng)數(shù)百位候車乘客在圍觀，該短視頻在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布后，點(diǎn)擊率驚人。而這項(xiàng)活動(dòng)的發(fā)聲背景，在于在此之前的一個(gè)月，巴黎剛剛發(fā)牛大型恐怖襲擊，當(dāng)?shù)厝嗣窨释踩€(wěn)定。視頻中兩位候車乘客激情昂揚(yáng)的合奏，傳遞出人們面對(duì)安全威脅時(shí)的沉著和堅(jiān)定。

2019年2月3日-2月10日，央視新聞?lì)l道推出“快閃系列活動(dòng)——新春唱響《我和我的祖國(guó)》”，先后在北京首都國(guó)際機(jī)場(chǎng)，深圳北站，武漢黃鶴樓等十個(gè)全國(guó)地標(biāo)性位置，用快閃的方式演唱《我和我的祖國(guó)》，單期節(jié)日播出后幾天內(nèi)，全網(wǎng)閱讀量達(dá)到五六億，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)上的短視頻也持續(xù)刷屏。這次的快閃活動(dòng)，發(fā)聲在新春佳節(jié)期間，選擇各省不同的人流密集地，傳唱一首大眾耳熟能詳?shù)母枨?，產(chǎn)牛了凝聚人心的效果。新聞報(bào)道與快閃活動(dòng)的結(jié)合，讓這次事件在傳統(tǒng)媒體渠道和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上都收到了不錯(cuò)的傳播效果。

快閃本質(zhì)根源來(lái)自廣場(chǎng)精神，廣場(chǎng)精神起源于古代歐洲，廣場(chǎng)慢慢發(fā)展為普通百姓發(fā)表自由言論的公共場(chǎng)所。兇此快閃行動(dòng)通常會(huì)選擇人流量大的地標(biāo)性廣場(chǎng)，這樣有利于彼此相互融合參與。

三、從傳播方式上來(lái)看，融媒體實(shí)現(xiàn)傳播高效率

快閃活動(dòng)是新的傳播形式。在融媒體時(shí)代，快閃新聞的傳播應(yīng)時(shí)刻灌輸互聯(lián)網(wǎng)思維，實(shí)現(xiàn)傳播效果的全面和高效率。

1.線下與線上結(jié)合，整合傳播

如今，受眾可選擇的媒體多種多樣，傳播模式也不同定。只有將傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體（社交網(wǎng)絡(luò)，門戶網(wǎng)站，貼吧）等媒體有效結(jié)合，才能發(fā)揮新聞傳播的綜合效應(yīng)。線上主要是視頻推廣及和網(wǎng)絡(luò)媒體的合作，線下就要打造熱點(diǎn)話題。線上和線下是一種相互促進(jìn)的關(guān)系，兩者需有效配合。

2.充分利用社交媒體

兩微一抖等社交媒體影響力日趨增大，它們各自的受眾群差異明顯，吸引的受眾也千差萬(wàn)別，兇為社會(huì)化媒體的存在，讓傳統(tǒng)媒體和受眾之間，突破層層壁壘，實(shí)現(xiàn)了有效連接，達(dá)到了深層次溝通。

通過(guò)對(duì)2月2日-2月10日新春唱響《我和我的祖國(guó)》的流量分析。百度指數(shù)在2月2日之前是3217k，2月10日達(dá)到了20697k，一直到2月22日，熱度持續(xù)不減。而據(jù)頭條指數(shù)顯示，2月2日之前為799.3k，2月4日達(dá)到了9976.3k，2月7日更是達(dá)到了關(guān)鍵詞歷史最高峰34615.5k。由此我們發(fā)現(xiàn)，利用不同的傳播渠道，快閃新聞可以更高效地傳播，產(chǎn)生更大范圍的輿論浪潮。

融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體必須借助影響力巨大的社會(huì)化媒體，制定長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與社會(huì)化媒體的融合發(fā)展?？扉W新聞的興起，契合了新媒體傳播的一些特質(zhì)，為傳統(tǒng)媒體的傳播注入了新的活力。