朱未

2016年是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)爆發(fā)元年，2017、2018年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)更是如火如荼，隨著PAPI醬、同道大叔等眾多網(wǎng)紅的出現(xiàn)和走紅，網(wǎng)絡(luò)紅人正在創(chuàng)造新媒體經(jīng)濟(jì)的奇跡。

在網(wǎng)紅崛起的同時(shí)，與此相對(duì)應(yīng)的則是傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)“離職潮”。據(jù)調(diào)查，在傳統(tǒng)媒體的人才出走當(dāng)中，60%的選擇了新興企業(yè)，30-40%的選擇了網(wǎng)紅等新媒體。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，一線網(wǎng)紅直播的身價(jià)可達(dá)千萬，而一線網(wǎng)紅自媒體的廣告費(fèi)用也都是幾十萬起，諸如一條、二更等。

一，“網(wǎng)紅”的價(jià)值分析

1.從受眾渠道及方式的改變上看，網(wǎng)紅傳播的交互性提高了信息貼近性.

單從傳播方式、時(shí)間及效率方面來說，網(wǎng)紅類的白媒體比傳統(tǒng)媒體的傳播更有進(jìn)步——新媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與平臺(tái)的完善與優(yōu)化，不僅降低了受眾觀看的門檻，也讓傳播者的門檻變得很低，原來的受眾也可以成為傳播者進(jìn)行信息的傳播與分享。而傳者和受者地位的徹底顛覆讓網(wǎng)紅相較于傳統(tǒng)媒體顯得更加接地氣。

2.從傳播口味上來說，網(wǎng)紅傳播目前來看更適合消費(fèi)者的口味。

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下成長起來的新一代用戶，他們更加追求價(jià)值觀和個(gè)性的相近和認(rèn)同。而牛產(chǎn)不同類型內(nèi)容的網(wǎng)紅吸引的恰恰是與他們價(jià)值觀相近的粉絲群體，也是欣賞他們個(gè)性的一群年輕人。得益于網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，個(gè)人化的網(wǎng)紅們不用擔(dān)負(fù)傳統(tǒng)媒體所擔(dān)負(fù)的社會(huì)責(zé)任和功能，他們可以發(fā)表個(gè)性化的言論，也可以傳遞白己的價(jià)值觀，插科打渾也可以成為他們傳遞信息的方式。

3.從盈利模式上，網(wǎng)紅變現(xiàn)方式更具多元化。

目前來看，網(wǎng)紅的變現(xiàn)方式有廣告、電商和版權(quán)內(nèi)容，而傳統(tǒng)媒體則主要依賴廣告，尚未摸索出其他較為成功的盈利模式。

廣告主從傳統(tǒng)媒體流失到新媒體平臺(tái)，再逐漸轉(zhuǎn)向網(wǎng)紅，其實(shí)有一定邏輯可循。網(wǎng)紅們吸引的是與他們興趣相投的一群人，很容易互相感染、彼此信任。網(wǎng)紅們可以利用粉絲對(duì)他們的認(rèn)同感、信任感甚至崇拜來為廣告主進(jìn)行產(chǎn)品和品牌的推廣。從明星偶像身上我們可以看到“粉絲經(jīng)濟(jì)”的強(qiáng)大，網(wǎng)紅其實(shí)也是新媒體平臺(tái)上的“偶像”，他們對(duì)于自己的粉絲來說，也具有著強(qiáng)有力的吸引力和影響力。

二，傳統(tǒng)媒體如何打造自己的“網(wǎng)紅”

有人認(rèn)為，“網(wǎng)紅”似乎是白媒體的事情，與傳統(tǒng)媒體無關(guān)。但如果傳統(tǒng)媒體記者實(shí)實(shí)在在地做新聞，而不是借新聞作秀，媒體通過調(diào)查報(bào)道深刻地揭示事實(shí)真相，通過評(píng)論激發(fā)社會(huì)理性思考，在網(wǎng)上熱傳，為網(wǎng)民所追捧，應(yīng)是一件實(shí)至名歸的事情。

傳統(tǒng)媒體的“主流網(wǎng)紅”作為媒體人的本質(zhì)屬性沒有改變、職責(zé)使命沒有變。傳統(tǒng)媒體的“主流網(wǎng)紅”要成為深耕主業(yè)的尖兵，成為內(nèi)容牛產(chǎn)傳播的行家里手，在特定領(lǐng)域具有較強(qiáng)社會(huì)影響力、權(quán)威性、不可替代性;要成為開拓創(chuàng)新的尖兵，帶頭創(chuàng)新新聞資訊理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段：要成為融合發(fā)展的尖兵，既要能為傳統(tǒng)媒體寫好稿，又要熟練掌握新媒體技術(shù)，創(chuàng)造性地牛產(chǎn)優(yōu)質(zhì)全媒體產(chǎn)品。

傳統(tǒng)媒體打造自己的“網(wǎng)紅”應(yīng)該具有三個(gè)特質(zhì)：一是有“顏值”，朝氣蓬勃，活力四射;二是有素質(zhì)，有較強(qiáng)的專業(yè)媒體素質(zhì)、新媒體應(yīng)用素質(zhì)和服務(wù)用戶素質(zhì);三是有氣質(zhì)，腹有濤書，心有用戶，肩有擔(dān)當(dāng)。這三點(diǎn)，對(duì)于時(shí)下某些低俗“網(wǎng)紅”為人詬病的闕失面，已有所警示，對(duì)年輕記者是一種語重心長的叮囑。畢竟，今滅年輕記者容易被微博、微信、視頻網(wǎng)站上旺盛的人氣所惑，養(yǎng)成社交媒體道聽途說、好勇斗狠的心理。一個(gè)“骨灰級(jí)”的網(wǎng)友未必能當(dāng)一個(gè)好記者，對(duì)網(wǎng)絡(luò)陋習(xí)絕不能遷就和迎合。

實(shí)際上，傳統(tǒng)媒體的“主流網(wǎng)紅”要比其他行業(yè)的“網(wǎng)紅”難做得多，受眾心里都有一桿秤，記者哪天一不小心，信口開河了一把，千千萬萬網(wǎng)民的“吐槽”會(huì)讓你下不了臺(tái)，甚至?xí)拇藟牧嗣^。代表公眾進(jìn)行輿論監(jiān)督的記者，自身也得接受輿論的監(jiān)督。

哪些靠故弄玄虛、標(biāo)題吸睛的“網(wǎng)紅”主持人會(huì)成為曇花一現(xiàn)的泡沫，而貨真價(jià)實(shí)的名記者名主持才具有持久的生命力。傳統(tǒng)媒體人是社會(huì)的瞭望哨，他們是在觀察社會(huì)這艘大船駛向未知的海洋、繞過一次次驚濤駭浪，與公眾同舟共濟(jì)、患難與共的過程中，確立自己的公信力和口碑的。

如果傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型的這一關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)能夠充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，借鑒網(wǎng)紅成功的經(jīng)驗(yàn)，利用其優(yōu)勢(shì)來與網(wǎng)紅等新興媒體較量，其轉(zhuǎn)型成功或許可以期待。