陳博雷　同三春

[摘要]圖文快訊、直播、H5、VR、海報、動畫、圖解……2019年全國兩會成為融媒報道的競技場。湖北日報融合報道強勢發(fā)力，多形態(tài)、多渠道、全天候報道，唱響兩會好聲音，濃墨重彩宣傳湖北元素，讓兩會“融報道”不斷出新出彩。

【關鍵詞】全國兩會媒體融合媒體創(chuàng)新

在媒體融合的大背景下，2019年全國兩會報道成為各大媒體的競技場和新媒體融合成果的“練兵場”。

湖北日報前后方融媒體報道團隊緊密結合習近平總書記在全國兩會期間重要講話精神，對標“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”的“四全媒體”，高標準、嚴要求地對全圍兩會進行了全方位、多角度、立體化的報道。多個新媒體產品被“學習強國”平臺轉載：3月8日出版的《中國新聞出版廣電報》在要聞版重點推薦了湖北日報融媒體報道兩會的做法：3月13日上午，省委書記、省人大常委會主任蔣超良在看望慰問全國兩會報道前方記者時，駐足電子閱報欄前，在屏幕上為九宮圖系列產品“兩會點點看”報道點贊。

流程創(chuàng)新：生產融合邁入新階段

2019年，習總書記提出推動媒體融合向縱深發(fā)展的重大要求。他說，融合發(fā)展關鍵在融為一體、合而為一。要盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”，進而變成“你就是我、我就是你”。

在該精神指引下，此次全圍兩會報道中，湖北日報傳統(tǒng)紙媒和新媒體在內容牛產方式上深度融合，組織精兵強將聯(lián)動成為“融團隊”，前后方無縫對接形成強大的融媒報道矩陣。

兩會期間，先后有兩位湖北代表委員走上代表委員通道，湖北日報全媒記者還在部長通道上四問部長。湖北日報融媒體中心后方編輯均提前了解準備，客戶端、微博均對上述焦點時刻進行了視頻直播，并第一時間彈出。直播結束后，又迅速推出了視頻新聞和圖文快訊，還制作了相對應的視頻海報、客戶端啟動頁等。

3月6日舉行了兩會期間的湖北代表團開放團組會。會議開始前半個多小時，湖北日報新媒體矩陣即進入直播狀態(tài)。湖北日報網、湖北日報客戶端、湖北日報微博、湖北日報微信四大平臺同步進行了3小時的圖文直播。

此前，前后方“融團隊”已有周密部署。直播開啟，前方發(fā)稿、后方配合，湖北日報在現(xiàn)場的近10名記者，均是圖文直播的“先行軍”、第一供稿人——從微博消息到快訊、組圖：從抖音短視頻到視頻新聞，再到通訊和側記：從新媒體平臺到報紙，報道一脈相承，內容逐漸豐富。

湖北日報還采用VR、圖解、視頻、圖文直播、H5、抖音等多種表現(xiàn)形式，展現(xiàn)融合創(chuàng)新態(tài)勢。人員融合、流程順暢，一系列新媒體產品推出速度快、立意準，隨著會議進程逐一呈現(xiàn)，讓用戶耳目一新，迎來一片點贊聲。

兩會期間，習總書記發(fā)表了一系列重要講話，在湖北團全國人大代表、住鄂全國政協(xié)委員中引起強烈反響，大家紛紛表示要牢記囑托、感恩奮進，緊密結合湖北實際抓好貫徹落實。前方報道組迅速行動，廣泛用圖文、視頻等形式采訪代表、委員，后方融媒體中心編輯則夜以繼日制作了一批新媒體產品，全媒體延展習近平總書記參加各代表團重要講話的傳播效果。

例如，習總書記參加河南代表團審議，向各族各界婦女致以節(jié)日的祝福。湖北日報打出新媒體報道“組合拳”——朵“花”、一套“卡”：“兩會點點看”之“她關注”和兩會“話”卡視頻動畫短片。前方傳回的女代表照片、采訪音視頻等都得到充分使用，既呈現(xiàn)代表意見建議和履職風采，還在可視化、趣味化方面做足功夫，引發(fā)各界關注，總點擊量530多萬人次。

在團隊融合的基礎上，紙媒和新媒內容上同步深度融合。

湖北日報在北京搭建演播室，推出全媒體訪談節(jié)目《呵護綠意長江推動綠色發(fā)展》報道，錄制6場，邀請全國人大代表中的市州負責人和企業(yè)家代表，采取政企對話的方式，暢談體會和抓落實舉措，講述以長江經濟帶發(fā)展推動高質量發(fā)展的生動實踐。紙媒除刊發(fā)圖文訪談內容，還配發(fā)二維碼，掃碼即可觀看新媒體平臺發(fā)布的視頻。

產品創(chuàng)新：讓兩會報道裂變式傳播

內容創(chuàng)新是全國兩會新聞報道中的關鍵，決定著新聞傳播的成敗。隨著媒體融合的縱深推進，新聞產品化已成為兩會新聞報道的顯著特征。

一個土豆，經過不同形式的烹制，卻能產牛豐富“菜品”，最終形成“大餐”——業(yè)界經常用這個比喻來形容新聞從內容到產品的制作。只有好的產品，才能產牛裂變式的傳播。

在2019年全國兩會報道中，湖北日報融媒體充分利用前方記者采集的素材，緊扣主題和熱點，產品成系列富層次地向縱深推進——共推出網絡專題、短視頻、圖文直播、VR、現(xiàn)場訪談、H5、融媒體海報、微信、微博話題、九宮圖、圖解新聞等新媒體產品168個。

遠看是湖北地圖，細瞧寫滿兩會熱詞，點開內有詳細解讀……兩會熱點年年有，這組圖解不一般——3月5日，李克強總理作的政府工作報告在網絡端引起熱議。湖北日報第一時間推出了“兩會點點看”圖片九宮格系列第一組。作為今年的兩會報道拳頭產品之一，“兩會點點看”系列圍繞政府工作報告解讀、脫貧攻堅、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、長江大保護等熱點議題，會期一氣呵成共推出9組。

每組圖解都將兩會熱點與湖北作為、代表委員建言建議相對應。分開是圖解，合起來發(fā)布在微信朋友圈、微博等，圖片九宮格能拼成湖北地圖、花朵、兩會熱詞等。簡潔新穎又有趣，期期推出都贏得網友一片稱贊，在網絡端刷屏。不僅如此，湖北日報趁勢冉上，還將每組圖解制作成單個共計9個視頻H5，以及升級版的H5互動小游戲，進一步提升報道內容熱度。

個人出鏡，為自己的觀點代言：集體亮相，為湖北人民所盼發(fā)聲。湖北日報在兩會期間，共計為85位在鄂全國人大代表、住鄂全國政協(xié)委員制作了個人海報。一人一頁，突出其主要觀點，姓名、職務、肖像等也一日了然。內容簡明扼要，易于傳播。如果網友對誰的觀點感興趣，還可以識別海報二維碼，查看詳情?！蔼氉唷庇辛Γ昂铣辩H鏘。打開海報合集專題，湖北好聲音句句精彩。網友們爭相點贊。產品推出以來，累計互動量過百萬次?！胺浅芬鉃樽约旱慕ㄗh出鏡代言。希望得到更多人關注！”代表委員們紛紛表示。

湖北日報推出六期“兩會‘話卡”。包括代表談報告、外媒看湖北、聚焦女代表委員、東湖綠道等。該系列“話”卡以動畫短視頻的形式呈現(xiàn)。一套虛擬的卡片，翻開每一頁，都有立體紙張卡片重疊的效果。代表委員獻聲，黃鶴樓、光谷“馬蹄蓮”等湖北標志性建筑出鏡，格外別致，看點十足。

除此之外，湖北日報還推出互動H5《學習強同·學習筆記》、H5測試題《你話我猜，get全國兩會關鍵詞》、視頻短片《2019，夢想的顏色》《帶著期待帶著囑托出發(fā)向北京》等系列新媒體產品，堅持形態(tài)多樣化、兩會全紀錄，最大限度向網友報道展現(xiàn)出一場貼近性強、有看點的盛會盛況。

技術創(chuàng)新：VR、VLOG帶來沉浸體驗

2014年，谷歌眼鏡開啟了全國兩會人工智能報道神器的先河。從白拍桿到微信搖一搖，從VR（虛擬現(xiàn)實）視頻到“鋼鐵俠”，從機器人到媒體大腦，基于新技術革命的兩會融媒體報道迅速迭代。2018年起，AR（增強現(xiàn)實技術）也首次在2018全國兩會報道中應用。

這些新技術與全國兩會報道彈性碰撞，使得智能時代新聞生產基礎設施產牛巨大的變革，為受眾營造出沉浸式的視聽體驗。

2019全國兩會，湖北日報“融團隊”專門采用了全景全息VR《身臨其境！湖北代表團開放凼組會VR來了》等產品來重磅報道該活動，濃墨重彩展示荊楚風采，讓用戶感覺耳日一新。

此外，Vlog（Video Blog視頻博客）在本次兩會中初登舞臺，表現(xiàn)亮眼。這是以影像代替文字或相片，一般是個人的視頻網絡日志，上傳與網友分享。

湖北日報融媒體中心通過與微博合作向廣大青年網民進行內容分發(fā)，推出了@湖北日報官方微博#兩會vlog#版塊，深受95后、00后歡迎，首發(fā)試水的3條兩會vlog，閱讀量輕輕松松突破10萬+。

兩會“老朋友”也有新變化。

去年全國兩會期間，富有湖北特色的卡通形象“楚楚”“跳”上屏幕，活靈活現(xiàn)說兩會，贏得大批粉絲。今年，“楚楚說兩會”適應移動端傳播變化和需求，帶來了更時尚的豎屏字幕動畫，彈幕效果讓網友眼前一亮。推出的11期“楚楚說兩會”，期期精彩。

渠道創(chuàng)新：內外融合多方發(fā)力

習總書記說，要統(tǒng)籌處理好傳統(tǒng)媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業(yè)平臺、大眾化媒體和專業(yè)性媒體的關系，形成資源集約、結構合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系。

融合報道已成為2019全國兩會報道的主流，各大媒體在傳播渠道上體現(xiàn)H{內外協(xié)同、多屏互動、全平臺發(fā)力的特點：在媒體之間的關系上，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間頁開始出現(xiàn)跨媒體、跨體制、跨平臺的“你中有我、我中有你”深度融合的局面。

同樣，湖北日報在努力做好白有平臺的同時，還積極與今日頭條、騰訊、一點資訊、人民日報全國黨媒平臺等第三方平臺合作。放大網絡端湖北好聲音，成為今年兩會報道亮點、看點之一。

“兩微”持續(xù)發(fā)力。湖北日報微信、微博每滅持續(xù)推送全國兩會熱點、重點信息;在會期重要時間節(jié)點，還與湖北日報客戶端同步進行圖文或視頻直播。湖北日報微博開設的#全國兩會湖北時間#微話題，實時滾動更新，信息量充沛。截至日前話題閱讀量已突破1334.6萬人次。

3月10日，原創(chuàng)動畫短片在人民網品牌欄日《兩會進行時》直播中播放，展示在鄂全國人大代表風采;3月13日，又有三部“話”卡視頻在該節(jié)日中播出，荊楚元素“霸屏”引來網友關注：今年全國兩會，湖北日報還加人人民日報全國黨媒信息公共平臺，“2019全國黨媒看兩會”系列活動覆蓋用戶數量過億人次，幾宮圖系列產品“兩會點點看”、H5“你話我猜，get兩會關鍵詞”、短視頻“楚楚說兩會”……會議期間，本報兩會原創(chuàng)報道，幾乎每天都能登上活動專題首頁。

刷抖音，能刷出兩會湖北團開放日上外媒記者的問候。打開今日頭條App，#全國兩會湖北時間#微頭條微專題內百萬人次為代表委員點贊。還有騰訊視頻、西瓜視頻…… 好風憑借力，荊楚傳佳音。湖北日報融媒報道不斷創(chuàng)新與發(fā)力，力求通過更多平臺，讓越來越多的新朋友關注兩會，關注湖北。