王一鳴

近期，全球著名市場調(diào)研公司尼爾森發(fā)布的2019年第二季度中國消費趨勢指數(shù)報告顯示，今年二季度中國消費趨勢指數(shù)為115點，與一季度持平，繼續(xù)保持高位。與此同時，運動服裝、旅游、家用電器類股票創(chuàng)歷史新高，也反映出投資者對中國消費市場的信心不斷增強。在外部環(huán)境發(fā)生深刻復雜變化、我國經(jīng)濟下行壓力加大的背景下，消費變革呈現(xiàn)的新趨勢，凸顯了中國經(jīng)濟的韌性和活力，成為推動經(jīng)濟轉型的重要力量。

消費變革呈現(xiàn)新趨勢

一是商品消費呈現(xiàn)高端化趨勢。居民收入水平持續(xù)提高，保持與經(jīng)濟增長大體同步，居民恩格爾系數(shù)下降，2018年為28.4%，已接近發(fā)達國家水平。滿足基本生活需求的消費品比重明顯下降，耐用類消費品占比提升。居民消費從注重量的滿足轉向追求質(zhì)的提升，高端化消費需求與日俱增，推動消費結構加快轉型升級。

二是服務消費的比重明顯提高。消費熱點由實物消費向服務消費轉變，通信服務、大眾餐飲、文化娛樂、休閑旅游、教育培訓、健康養(yǎng)生等服務消費成為新熱點。今年上半年，服務消費占居民最終消費支出比重達到49.4%，比上年同期提高0.6個百分點。

三是“互聯(lián)網(wǎng)+”推動消費方式創(chuàng)新?；ヂ?lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術的應用滲透推動消費方式變革，網(wǎng)上零售迅猛發(fā)展。今年1-7月，實物商品網(wǎng)上零售額增長20.9%，占社會消費品零售總額的比重為19.4%，比上年同期提高2.1個百分點。

四是移動支付推動零售業(yè)轉型升級。移動支付的廣泛應用推動電商迅猛發(fā)展，零售業(yè)借助電商平臺，實現(xiàn)線上線下融合發(fā)展，消費場景日益廣泛多樣。移動支付還使得針對個人消費習慣的營銷策略更加精準，大大提升了零售業(yè)精細化發(fā)展水平。

五是消費群體年輕化推動消費新業(yè)態(tài)發(fā)展。我國“90后”“00后”新一代消費者，成長于互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時代，他們的消費理念和消費模式不同于上一代，相較于價格，他們更看重質(zhì)量和性價比，追求時尚和品牌，樂于嘗試新鮮事物，成為催生消費創(chuàng)新的主力。

六是大型商業(yè)綜合體成為城市消費新平臺。以現(xiàn)代服務業(yè)為主導，融合商業(yè)零售、餐飲、休閑娛樂、文化、教育等并提供綜合性服務的大型商業(yè)綜合體成為城市消費平臺。近年來，大型商業(yè)綜合體數(shù)量迅速增加，2011年以來全國新開業(yè)超過1000家，日益成為消費領域新動能的重要載體。

七是農(nóng)村市場加快轉型升級。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展和網(wǎng)絡覆蓋范圍擴大，特別是國家對農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡建設的支持力度加大，網(wǎng)上零售持續(xù)向農(nóng)村下沉延伸，改善了農(nóng)村的消費環(huán)境，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品通過網(wǎng)上銷售進入城市千家萬戶，成為消費增長的重要因素。

八是加快融入全球消費市場。我國不僅通過擴大進口，大量吸納國外商品和服務，也通過出境游和“海淘”大量購買國外商品，促進了國內(nèi)市場與全球消費市場的融合。

消費成為經(jīng)濟平穩(wěn)運行的“壓艙石”

推動消費變革的根本動力來自于居民收入水平提高和中等收入群體擴大。2018年居民收入增長與經(jīng)濟增長基本同步，全國居民人均可支配收入實際增長6.5%，比人均GDP增速快0.4個百分點。中等收入群體超過4億人，已形成世界最大規(guī)模的中等收入群體。雖然近年來居民家庭債務負擔上升對消費形成一定的擠出作用，以及汽車等耐用品消費意愿有所下降，但通信設備、智能化產(chǎn)品、個性化產(chǎn)品、網(wǎng)絡消費等消費擴張趨勢仍然強勁。

隨著消費變革的不斷深化，最終消費對經(jīng)濟增長的拉動作用持續(xù)增強，成為經(jīng)濟增長的第一驅(qū)動力。2018年最終消費對經(jīng)濟增長貢獻率達到76.2%，比上年提高18.6個百分點，比資本形成總額高43.8個百分點。2015年以來最終消費對經(jīng)濟增長貢獻率穩(wěn)定在50%以上，成為保持經(jīng)濟平穩(wěn)運行的“穩(wěn)定器”和“壓艙石”。

進一步發(fā)揮消費對中國經(jīng)濟穩(wěn)定發(fā)展的“壓艙石”作用，要千方百計促進居民增收，落實好個人所得稅專項附加扣除政策，增強消費能力，持續(xù)推動消費結構升級。加快建立健全層次高、覆蓋廣、約束強的質(zhì)量標準和評價體系，改善消費環(huán)境。進一步放開服務消費領域市場準入，推動消費升級。堅持深化供給側結構性改革，把提高質(zhì)量作為主攻方向，推動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能和實體經(jīng)濟深度融合，加快發(fā)展先進制造業(yè)，同時瞄準國際標準提高現(xiàn)代服務業(yè)水平。

從發(fā)展趨勢看，我國有近14億人口的內(nèi)需市場，市場潛力和成長性獨一無二，超大規(guī)模市場的優(yōu)勢日趨顯現(xiàn)。隨著中等收入群體規(guī)模迅速擴大，對高品質(zhì)的產(chǎn)品需求和日益多元化的服務需求持續(xù)釋放，孕育著消費變革的巨大動力。我國擁有全球最完整的產(chǎn)業(yè)體系和不斷增強的科技創(chuàng)新能力，隨著生產(chǎn)方式數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化水平加快提高，供給體系質(zhì)量不斷提升，支撐消費變革的條件繼續(xù)改善，消費對中國經(jīng)濟發(fā)展的基礎性作用將持續(xù)增強。▲（作者是國務院發(fā)展研究中心副主任）