徐樅

概況：為不斷實現(xiàn)茅臺產(chǎn)品、品牌、文化、營銷國際化，茅臺集團2019年5月在“一帶一路”國家坦桑尼亞舉行品牌推介活動，并拜訪中國駐坦桑尼亞、肯尼亞和埃塞俄比亞大使館。的挑戰(zhàn)。為此，會務(wù)組專門成立了茅臺酒運輸組來負(fù)責(zé)酒的存放及管理，最后做到了所有酒的使用都有記錄，避免了酒的遺失和損毀的情況出現(xiàn)。

第三，此次茅臺活動，包括坦桑尼亞主推介會，肯尼亞品鑒會及埃塞俄比亞品鑒會都有重要嘉賓出席。其中，坦桑尼亞主推介會嘉賓達(dá)到了500人，兩場品鑒會均為100人。在活動籌備期，首要問題是WIP嘉賓的接待，使每一位嘉賓的出行能夠符合目的地國家外交禮儀非常重要。以坦桑尼亞為例，會務(wù)組邀請到了兩位前總理到場，其中米增戈·平達(dá)總理的接送非常講究。經(jīng)過溝通及研究，會務(wù)組在達(dá)累斯薩拉姆請到了當(dāng)?shù)刂幕瘓F體作為迎接總理的禮儀隊，并又專門從多多馬請到了當(dāng)?shù)刂奈幕瘓F體作為送走總理時的禮儀團隊。類似這樣的定制化安排，體現(xiàn)到了每一位重要嘉賓的接待上。同時，因為嘉賓數(shù)量多，會務(wù)組不得不考慮到不同宗教及種族的習(xí)俗。例如，活動舉辦在齋月，活動嘉賓中有不少是穆斯林，為此，會務(wù)組在活動場地中專門安排了禱告室及破齋室。

第四，此次品牌推介活動需要解決溝通問題。正確的配備翻譯團隊，同傳團隊及所有文字內(nèi)容的英語及當(dāng)?shù)卣Z翻譯成為了活動的挑戰(zhàn)之一。非洲的同傳團隊較少，小語種翻譯人員（例如斯瓦西里語及阿姆哈拉語）更加稀缺，會務(wù)組需要從別的非洲國家請專業(yè)團隊到目的地國家進(jìn)行相關(guān)翻譯工作。

亮點：

本次茅臺集團品牌推介活動展現(xiàn)出了許多亮點，包含茅臺集團與達(dá)累斯薩拉姆大學(xué)（東非最高學(xué)府）簽署合作備忘錄、茅臺集團與坦桑尼亞企業(yè)聯(lián)合會（坦桑尼亞最大私企商會）簽署合作備忘錄、非洲首個茅粉（茅臺粉絲）聯(lián)盟啟動、茅臺坦桑尼亞紀(jì)念酒發(fā)布等等。值得一提的是，在坦桑尼亞主活動中，來自坦桑尼亞和中國駐坦桑尼亞大使館的領(lǐng)導(dǎo)，以及當(dāng)?shù)赝鈬讶恕⒚┓?、中國企業(yè)代表和部分國內(nèi)茅臺酒經(jīng)銷商代表們紛紛來到“文化茅臺·多彩貴州”展區(qū)，一同領(lǐng)略“文化茅臺”的魅力，傾聽茅臺故事。展覽由“飄香世界”和“文化茅臺”兩個板塊組成，共計22塊展板及多個展區(qū)、展柜，從“文化茅臺·多彩貴州‘一帶一路行”活動背景、公司基本情況、茅臺國際化戰(zhàn)略分布圖、茅臺公益、貴州的本土文化和產(chǎn)品、茅臺酒的釀造工藝及品鑒等多個方面，全方位多角度地向坦桑尼亞人民展示了茅臺。

反饋：

坦桑尼亞主推介活動后，坦桑尼亞當(dāng)?shù)?家電視媒體.25個紙媒版面及約20個博客/網(wǎng)絡(luò)媒體對活動進(jìn)行了報道。其中，坦桑尼亞商業(yè)標(biāo)準(zhǔn)報稱此次活動震撼東非。

據(jù)茅臺相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這是茅臺2015年出海舉辦活動以來，最豐富、影響最大、規(guī)格最高的品牌推介活動之一。