王寶玉

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的興起，5G網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，移動(dòng)智能終端迭代，自媒體時(shí)代來臨，梨視頻、快手、抖音等娛樂形式受到人們的追捧，導(dǎo)致文藝、娛樂方式、媒體格局、傳播方式發(fā)生巨大變化，這使得電視文藝工作者面臨新的挑戰(zhàn)。廣大電視文藝工作者應(yīng)該順勢(shì)而為，應(yīng)勢(shì)而動(dòng)，準(zhǔn)確分析受眾心理，借鑒和利用新興媒體的傳播手段，增強(qiáng)觀眾的參與性與互動(dòng)性，采取更為先進(jìn)的電視表現(xiàn)手段，吸引受眾保持對(duì)電視文藝晚會(huì)的關(guān)注，增加主流媒體的影響力與引導(dǎo)力。

觀演互動(dòng)性要進(jìn)一步增強(qiáng)

在傳統(tǒng)的電視文藝晚會(huì)中中，娛樂是單向性的，觀眾只能被動(dòng)接受電視文藝工作者提供的“娛樂形式”和“娛樂內(nèi)容”，沒有選擇更沒有互動(dòng)。但現(xiàn)在，觀眾成了真正意義上的“娛樂主人”，電視娛樂要變得“隨心所欲”，因此許多文藝晚會(huì)都運(yùn)用直播方式與新“茶話會(huì)”形式，打破了傳統(tǒng)的劇場(chǎng)式觀演關(guān)系，讓觀眾更多的參與到晚會(huì)的節(jié)目當(dāng)中，進(jìn)一步增強(qiáng)互動(dòng)性甚至讓觀眾成為“主角”應(yīng)該是今后節(jié)慶晚會(huì)的發(fā)展方向，而這種趨勢(shì)一定程度上不單單取決于導(dǎo)演的創(chuàng)新思路，還在于技術(shù)的發(fā)展。這一趨勢(shì)很可能有以下兩種發(fā)展方向：

觀眾評(píng)論影響晚會(huì)串詞。要更大程度提升晚會(huì)的互動(dòng)性，有計(jì)劃將移動(dòng)設(shè)備作為參與晚會(huì)節(jié)目創(chuàng)作的工具，將觀眾對(duì)晚會(huì)的意見建議、觀看感受、對(duì)節(jié)目和演員的評(píng)價(jià)等內(nèi)容通過微信、客戶端、留言等方式實(shí)時(shí)傳遞到晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，節(jié)目中的內(nèi)容或者主持人的串詞與觀眾發(fā)送的評(píng)論內(nèi)容相關(guān)聯(lián)，對(duì)觀眾的評(píng)論做出反應(yīng)，更大程度上實(shí)現(xiàn)觀眾的互動(dòng)參與，以保持電視文藝晚會(huì)的關(guān)注度與收視率。

觀眾表現(xiàn)成為晚會(huì)視覺元素。在各大地方衛(wèi)視中，觀眾的反應(yīng)鏡頭明顯增多，導(dǎo)演有意識(shí)的將觀眾納入晚會(huì)表演當(dāng)中，他們的喜怒哀樂成為節(jié)目展現(xiàn)的一部分。這樣一來既能有效提升晚會(huì)的互動(dòng)性，同時(shí)也使得節(jié)目感情的傳達(dá)更加具有感染力。

與新媒體融合互動(dòng)

對(duì)新媒體娛樂形式的借鑒。目前，人們的觀看方式已經(jīng)擺脫了單一媒體終端的限制，手機(jī)媒體的出現(xiàn)帶來了娛樂的個(gè)性化革命。手機(jī)的數(shù)字娛樂平臺(tái)將使人們的娛樂活動(dòng)變得更靈活、更方便、更快捷，人們的娛樂心里也變得更加不穩(wěn)定和隨心所欲。“娛樂集體主義”也將會(huì)變?yōu)椤皧蕵穫€(gè)人主義”，而且人們觀看的內(nèi)容與形式也變得越來越個(gè)性化和去中心化。據(jù)抖音官方的數(shù)據(jù)披露，截止到2018年底，抖音平臺(tái)日活已突破2.5個(gè)億，月活達(dá)到5億，已經(jīng)成為當(dāng)下最火爆的短視頻平臺(tái)。龐大的用戶群體所帶來的流量資源，以及抖音爆款頻生的體質(zhì)，都讓其借高流量曝光之勢(shì)，奪下娛樂營銷新陣地。因此在電視文藝晚會(huì)的節(jié)目選擇中，也可以有選擇的挑選各類“網(wǎng)紅明星”出演，讓有表演才能的普通人成為晚會(huì)的演員，使觀眾在觀看別人表演的同時(shí)，也享受自己出演帶來的滿足與樂趣。

利用新媒體放大傳播效應(yīng)。在文藝晚會(huì)演出前利用新媒體造勢(shì)為晚會(huì)預(yù)熱，演出過程中利用移動(dòng)直播提高收視率和觀眾的參與性，實(shí)現(xiàn)傳播效益最大化。今年1月28日，河北省滄州廣播電視臺(tái)把2019年春節(jié)電視聯(lián)歡會(huì)的舞臺(tái)搬到了扶貧村南皮縣寨子鎮(zhèn)王廠村，晚會(huì)演出前他們充分利用廣播、電視平臺(tái)與新滄州客戶端、新滄州微平臺(tái)輪番造勢(shì)預(yù)熱，演出現(xiàn)場(chǎng)利用移動(dòng)直播車實(shí)現(xiàn)廣播、電視直播與新滄州客戶端、新滄州微平臺(tái)信號(hào)共通，同步直播，大大提高了收視率和觀眾的參與熱情，當(dāng)天直播點(diǎn)擊突破150萬，收獲點(diǎn)贊近1萬，網(wǎng)信參與留言互動(dòng)5千多條，在春節(jié)期間，直播回放繼續(xù)受到廣泛關(guān)注，累積點(diǎn)擊量達(dá)到212.24萬。

新舊民俗的有機(jī)融合

電視文藝晚會(huì)的創(chuàng)新離不開內(nèi)容上的與時(shí)俱進(jìn)。對(duì)于春節(jié)而言，舊民俗包括貼春聯(lián)、貼年畫、剪窗花、全家一起包餃子、放鞭炮等等，追溯起來有上千年的歷史。然而在新的時(shí)代條件下，一些傳統(tǒng)民俗繼續(xù)保留而另外一些民俗逐漸被人們所遺忘，作為晚會(huì)創(chuàng)作者而言，如果選材一直停留在舊民俗之中，就會(huì)失去晚會(huì)與時(shí)俱進(jìn)的時(shí)代氣息，也會(huì)喪失一大批觀眾。近幾年包括央視在內(nèi)的各個(gè)春節(jié)晚會(huì)的節(jié)目中都或多或少的融入了“微博短信拜年”、“過年去飯店吃年夜飯”、“過年淘寶買年貨”等一系列春節(jié)新民俗內(nèi)容，給觀眾耳目一新的感覺，使得節(jié)目內(nèi)容與百姓的生活十分貼近，并且增強(qiáng)了晚會(huì)的喜慶氛圍。

晚會(huì)節(jié)目融合度的加深拓寬

節(jié)慶晚會(huì)的內(nèi)容需要不斷豐富、不斷發(fā)展，晚會(huì)節(jié)目的創(chuàng)新需要內(nèi)容與形式多方位的融合。

電視晚會(huì)自身節(jié)目內(nèi)容處理方法的互相借鑒。目前一些衛(wèi)視的春晚采用的“語言節(jié)目感情化，歌舞節(jié)目語言化”的方式已經(jīng)取得了一定的成功，在語言類節(jié)目中設(shè)置動(dòng)情點(diǎn)，傳遞主流思想，可以有效地規(guī)避語言類節(jié)目的低俗化傾向，同時(shí)有利于感情的抒發(fā)。而運(yùn)用語言類節(jié)目的方式包裝歌舞節(jié)目，在歌舞節(jié)目中賦予喜劇色彩，符合春節(jié)喜慶祥和的節(jié)日氣質(zhì)，也是提升歌舞節(jié)目收視率、打造創(chuàng)意點(diǎn)的有效形式。

電視晚會(huì)與其他藝術(shù)形式的相互融合。傳統(tǒng)電視文藝晚會(huì)注重晚會(huì)節(jié)目的綜合性，缺乏與電影、電視綜藝等藝術(shù)形式的融合。在傳統(tǒng)節(jié)慶晚會(huì)表現(xiàn)形式日益被受眾所厭倦的情形下，將節(jié)慶晚會(huì)的節(jié)目與其他藝術(shù)形式結(jié)合是一種可行的嘗試。上海東方衛(wèi)視的春晚中實(shí)現(xiàn)了這一點(diǎn)，首先將電視晚會(huì)與電影發(fā)布會(huì)進(jìn)行合作，實(shí)現(xiàn)了影視劇主要明星零片酬加盟晚會(huì)，在豐富晚會(huì)明星陣容的同時(shí)宣傳了影視作品，實(shí)現(xiàn)了雙贏。例如電影《小時(shí)代》的主演在導(dǎo)演郭敬明的帶領(lǐng)下，出演了東方衛(wèi)視春晚的開場(chǎng)微電影。郭敬明本人、演員楊冪、郭采潔、郭碧婷和謝依霖上演精彩開場(chǎng)，并演唱歌曲《恭喜恭喜》，與在現(xiàn)場(chǎng)的羅志祥形成互動(dòng)，引出開場(chǎng)歌舞。對(duì)于《美麗的契約》欄目組，導(dǎo)演組將他們安排成為訪談節(jié)目，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)了三個(gè)環(huán)節(jié)，讓宋丹丹、范明、林棟甫等幾個(gè)演員在舞臺(tái)上進(jìn)行游戲比拼，取得了不錯(cuò)的效果。而電影《北京愛情故事》劇組，則在東方春晚上上演了“男人幫”對(duì)決的好戲。四個(gè)主演在臺(tái)上進(jìn)行訪談，并引出導(dǎo)演陳思成與佟麗婭的歌曲MV片段，引發(fā)了晚會(huì)的一個(gè)小的動(dòng)情點(diǎn)。第二個(gè)形式創(chuàng)新則是將近些年來受重視極高的電視真人秀節(jié)目與晚會(huì)結(jié)合，通過小片形式將二者進(jìn)行融合，塑造出晚會(huì)的一個(gè)動(dòng)情點(diǎn)。室外真人秀是近年來中國電視熒幕最受關(guān)注的節(jié)目形式，經(jīng)過精心策劃，一種新的春晚節(jié)目樣式漸漸誕生。導(dǎo)演組改變傳統(tǒng)室內(nèi)晚會(huì)的單一概念，結(jié)合“情暖東方”的主題，將室外真人秀元素融入節(jié)目中，設(shè)置節(jié)目的場(chǎng)外拍攝部分，邀請(qǐng)東方衛(wèi)視《中國夢(mèng)之聲》全國總冠軍李祥祥，配合主持人林海，當(dāng)下最紅男星鐘漢良，通過易容化妝技術(shù)來完成明星回家，與親人團(tuán)聚的任務(wù)。利用小片形式將這一動(dòng)情點(diǎn)自然展露，將明星最普通、最溫情、最質(zhì)樸的一面以室外真人秀的形式展現(xiàn)在觀眾面前，給予觀眾不一樣的情感體驗(yàn)。

電視文藝晚會(huì)的創(chuàng)作應(yīng)盡可能貼近百姓生活，注重“情”與“趣”的融合與展現(xiàn)，并且積極融入新的節(jié)目素材與節(jié)目形式。同時(shí)，晚會(huì)舞美設(shè)計(jì)也應(yīng)為晚會(huì)節(jié)目內(nèi)容的表現(xiàn)提供支持，塑造自身的靈魂特色，不應(yīng)“搶戲”節(jié)目本身，其設(shè)置安排不僅要提供視覺美感，同時(shí)需要和節(jié)目進(jìn)行更好的配合，在人物形象的內(nèi)外塑造，擴(kuò)展動(dòng)作、舞臺(tái)空間，分隔舞臺(tái)區(qū)域，提供上下場(chǎng)空間，創(chuàng)造情調(diào)氣氛，揭示主題思想等多個(gè)方面都應(yīng)有所體現(xiàn)。

總體來看，由于近些年節(jié)慶晚會(huì)過度追求舞美技術(shù)的升級(jí)與明星陣容的作用，忽視了內(nèi)容創(chuàng)新本身，因此重新回歸到“內(nèi)容為王”的道路需要時(shí)間與耐心，但各個(gè)電視臺(tái)的探索已經(jīng)展現(xiàn)出了電視工作者的決心與努力，相信這些探索都會(huì)為今后節(jié)慶晚會(huì)的不斷發(fā)展與創(chuàng)新提供寶貴的經(jīng)驗(yàn)，也相信富有中國特色的電視文藝晚會(huì)會(huì)繼續(xù)保持頑強(qiáng)的生命力，繼續(xù)引領(lǐng)中國電視文藝的發(fā)展方向。

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（作者單位：滄州廣播電視臺(tái)）