鄧舒夏

當(dāng)中國(guó)企業(yè)陸續(xù)投入到出海的熱潮中，移動(dòng)游戲賽道交出的答卷可以說(shuō)十分亮眼。

今年6月，全球移動(dòng)數(shù)據(jù)和分析服務(wù)商App Annie發(fā)布《2019年全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)發(fā)行商所發(fā)行游戲的海外收入超過(guò)60億美元，和2016年相比增長(zhǎng)了109%。

這個(gè)數(shù)字背后的大背景是，中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)行遇到了前所未有的挑戰(zhàn)—由于關(guān)于移動(dòng)游戲出版服務(wù)管理的通知帶來(lái)的不確定性，2018年下半年中國(guó)的游戲發(fā)展一度受阻，而放眼海外市場(chǎng)，在過(guò)去兩年間，印度的移動(dòng)游戲下載量飆升至51億，增幅高達(dá)35%，成為僅次于中國(guó)的全球第二大市場(chǎng)，“手游下南洋”一度成為潮流。

2019年8月1日，App Annie聯(lián)合Google發(fā)布《2019中國(guó)移動(dòng)游戲出海深度洞察報(bào)告》，經(jīng)過(guò)新一輪為期半年的觀察，研究人員發(fā)現(xiàn)印度等新興市場(chǎng)的下載紅利很快將被消耗殆盡，比如印度市場(chǎng)在今年上半年的下載量為27.1億，同比增長(zhǎng)僅為1%。鑒于新興市場(chǎng)的付費(fèi)率很難在短時(shí)間內(nèi)提升，相比之下，美國(guó)、英國(guó)、日本等成熟市場(chǎng)展現(xiàn)出更好的營(yíng)收增長(zhǎng)，比如美國(guó)2019年上半年的用戶支出同比增長(zhǎng)高達(dá)24%。

盡管最初一些中國(guó)發(fā)行商是迫于國(guó)內(nèi)游戲許可的阻礙，不得不轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外市場(chǎng)，但海外市場(chǎng)的巨大潛力也讓不少游戲公司堅(jiān)定了“兩條腿”走路的決心。不過(guò)相較于新興市場(chǎng)，成熟市場(chǎng)的用戶有更高的游戲鑒賞力，本土市場(chǎng)也存在多位實(shí)力強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)者，中國(guó)廠商如何在其中爭(zhēng)得一席之地，也頗費(fèi)一番腦筋。

人口紅利不再，經(jīng)濟(jì)紅利猶存

過(guò)去4年來(lái)，全球移動(dòng)游戲的用戶總支出一直遠(yuǎn)超PC、家庭主機(jī)和掌上主機(jī)。如果將除卻中國(guó)內(nèi)地的市場(chǎng)統(tǒng)稱為海外市場(chǎng)，報(bào)告顯示，2019年上半年海外移動(dòng)游戲的下載量整體增長(zhǎng)乏力，其中排名第一的是俄羅斯和印度尼西亞，同比增長(zhǎng)9%，而下載量排名第一的海外市場(chǎng)印度，其同比增長(zhǎng)只有1%，越南、土耳其、泰國(guó)甚至出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，歐美市場(chǎng)的增長(zhǎng)也是寥寥，美國(guó)為2%，英國(guó)為3%。

“這個(gè)與買量（App發(fā)行商從流量高的渠道購(gòu)買廣告的推廣方式，通常能有效提升App下載量）的價(jià)格相關(guān)，美國(guó)相對(duì)其他國(guó)家比較貴，因此量會(huì)相對(duì)少一些?！盇pp Annie大中華區(qū)負(fù)責(zé)人戴彬說(shuō)道。不可否認(rèn)的是，中國(guó)發(fā)行商在新興市場(chǎng)的用戶支出占比上也處于領(lǐng)先地位，比如在印度尼西亞占到了用戶支出的43%，這個(gè)比例在巴西、印度和俄羅斯分別為20%、36%和38%。

“40%以上的這個(gè)占比已經(jīng)比較極致了，未來(lái)新興市場(chǎng)更多的用戶增量需要等待整個(gè)游戲市場(chǎng)的壯大，包括用戶行為和智能手機(jī)的滲透率等等?！盇pp Annie大中華區(qū)游戲商務(wù)總監(jiān)張國(guó)威說(shuō) 道。

人口紅利雖不再，但經(jīng)濟(jì)紅利猶存。報(bào)告顯示，2019年上半年海外移動(dòng)市場(chǎng)用戶支出同比增長(zhǎng)率高達(dá)17%（用戶支出指的是Google Play和iOS App Store應(yīng)用內(nèi)支付的部分，不包括廣告收入）。用戶使用時(shí)長(zhǎng)則是遠(yuǎn)超往年10%左右的增長(zhǎng)率，達(dá)到驚人的 30%。

“通常來(lái)講，我們用三個(gè)指標(biāo)來(lái)觀察移動(dòng)經(jīng)濟(jì)，首先用戶App的下載量會(huì)起飛，然后帶動(dòng)用戶使用時(shí)長(zhǎng)，第三步則是變現(xiàn)，提高用戶支出?！贝鞅蛘f(shuō)道。從2017年至2019年上半年，中國(guó)移動(dòng)游戲的海外用戶支出在海外移動(dòng)游戲市場(chǎng)所占的份額從10%提升至16%。然而，采用用戶支出+廣告收益“混合變現(xiàn)”的中國(guó)游戲發(fā)行商比例較低，在全球Top 1000移動(dòng)游戲中，中國(guó)游戲的混合變現(xiàn)比例僅為15%。

游戲下載量體現(xiàn)了游戲發(fā)行商在“買量”上的投入策略，從這點(diǎn)來(lái)看，超休閑游戲一直是新興市場(chǎng)和成熟市場(chǎng)上的流量擔(dān)當(dāng)，也霸占著各國(guó)下載榜的頭部位置，這也是超休閑游戲在2018年備受關(guān)注的原因—2018年美國(guó)下載量排名前五的移動(dòng)游戲中，前四款都是超休閑游戲。

不過(guò)，超休閑游戲并不是中國(guó)移動(dòng)游戲收入的主要來(lái)源，策略類才是中國(guó)移動(dòng)游戲出海的主力品類，也貢獻(xiàn)了大部分收入。在張國(guó)威看來(lái)，超休閑游戲的商業(yè)核心可以概括為“賺差價(jià)”—用盡可能低的成本把用戶買進(jìn)來(lái)，再將用戶通過(guò)廣告賣給其他游戲，賺取流量差價(jià)，因此相比其他游戲，超休閑游戲更像是工具。

正因如此，將出海品類選為超休閑游戲也面臨著一定的風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)越來(lái)越多的發(fā)行商去做超休閑游戲，必然會(huì)導(dǎo)致這個(gè)品類的流量成本上升，進(jìn)而導(dǎo)致利潤(rùn)下降，一些小公司會(huì)陷入虧損而破產(chǎn)。另一方面，流量成本上升還會(huì)導(dǎo)致整個(gè)游戲生命周期縮短，這對(duì)于中小型游戲廠商提出了更高的推新品要求，很可能出現(xiàn)“青黃不接”的現(xiàn) 象。

“接下來(lái)超休閑游戲必然會(huì)出現(xiàn)越來(lái)越多報(bào)團(tuán)取暖的現(xiàn)象，然后去復(fù)制Voodoo的模式?！睆垏?guó)威說(shuō)道。

Voodoo是成立于2013年的法國(guó)游戲工作室，2016年至今共發(fā)行了超過(guò)60款游戲，其中有十幾款都曾進(jìn)入App Store游戲榜前20名，因此被很多玩家稱為“毒廠”。Voodoo不僅可以壓低流量?jī)r(jià)格，還有更多的資本來(lái)收購(gòu)高質(zhì)量超休閑游戲，進(jìn)而做到高留存—不斷推出新游戲，依次打入不同的用戶群體，一個(gè)周期后再輪回來(lái)，以保證月活躍MAU總量的穩(wěn)定增長(zhǎng)，進(jìn)而保證利潤(rùn)。而小型廠商由于缺乏豐富的游戲設(shè)計(jì)來(lái)源，很容易前后推出相似的產(chǎn)品，這樣既難開(kāi)拓新人群，還容易造成內(nèi)部多款游戲搶奪同一用戶群體的“內(nèi)耗”現(xiàn) 象。

決戰(zhàn)成熟市場(chǎng)

流量紅利不再，這預(yù)示著全球移動(dòng)游戲經(jīng)濟(jì)進(jìn)入發(fā)展的下半場(chǎng)，從用戶支出來(lái)看，付費(fèi)經(jīng)濟(jì)紅利依然存在。App Annie曾在今年6月發(fā)布的《2019年全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)報(bào)告》中預(yù)測(cè)，2019年移動(dòng)游戲在全球游戲用戶支出中的占比將達(dá)到60%。

報(bào)告顯示，2019年上半年，美國(guó)以82.9億美元、24%的同比增長(zhǎng)率位居游戲用戶支出排行榜第一名，同比增長(zhǎng)達(dá)到20%以上的還有德國(guó)、法國(guó)等，日本以7%的增速墊底，但俄羅斯、印度尼西亞等高下載量增速市場(chǎng)均不在排名前十之列。由此可見(jiàn)，在游戲下載紅利逐步收窄的趨勢(shì)下，中國(guó)廠商需要在未來(lái)進(jìn)一步轉(zhuǎn)化潛在付費(fèi)用 戶。

報(bào)告中將主要的移動(dòng)游戲海外市場(chǎng)分為新興市場(chǎng)和成熟市場(chǎng)，其中成熟市場(chǎng)包括美國(guó)、日本、韓國(guó)、德國(guó)和英國(guó)，新興市場(chǎng)包括印度、巴西、俄羅斯和印度尼西亞?！昂芏嗳艘幌氲匠龊＃驼J(rèn)為成熟市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，要到新興市場(chǎng)‘降維打擊，但成熟市場(chǎng)是全球營(yíng)收增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)?！贝鞅蛘f(shuō)道。

從用戶支出的金額和增速就可以看出，成熟市場(chǎng)已經(jīng)有較為完備的付費(fèi)機(jī)制，而新興市場(chǎng)想要提升游戲付費(fèi)量，與整個(gè)智能手機(jī)普及度、電子支付成熟度等息息相關(guān)，移動(dòng)游戲付費(fèi)需要等待這些客觀條件的成熟?！八越衲瓿墒焓袌?chǎng)是我們研究的重點(diǎn)?！贝鞅蛘f(shuō)道。

張國(guó)威也有相同的感受：“在過(guò)去一年多的時(shí)間，我們一談到出海，所有人都在說(shuō)拉美市場(chǎng)，后來(lái)又說(shuō)東南亞和韓國(guó)，但最近我在和客戶的溝通中發(fā)現(xiàn)，大家的發(fā)力方向轉(zhuǎn)向了日本和美 國(guó)?！?/p>

根據(jù)報(bào)告，2019年上半年在移動(dòng)游戲出海領(lǐng)域，中國(guó)發(fā)行商與美國(guó)、日本和韓國(guó)在游戲收入上“四分天下”。其中排名第一的是日本發(fā)行商，占到了海外市場(chǎng)份額的30%，緊隨其后的是美國(guó)，占比21%，中國(guó)發(fā)行商占比16%，其次是韓國(guó)，占比11%，其他發(fā)行商共同占據(jù)了剩下的21%。當(dāng)然，這個(gè)比例也包括了不同國(guó)家的發(fā)行商在本土市場(chǎng)的份額。

從單個(gè)市場(chǎng)的用戶支出來(lái)看，不同市場(chǎng)中本土市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)性不盡相同。比如日本、韓國(guó)發(fā)行商在本土市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)相對(duì)較大，本土廠商占比分別為78%和64%，中國(guó)廠商只在里面占到了11%和16%。相比之下，美國(guó)、英國(guó)和德國(guó)市場(chǎng)開(kāi)放得多，其本土廠商的份額只占到了43%、41%和28%，中國(guó)發(fā)行商在其中的占比分別為21%、14%和23%，這些地區(qū)也成為中國(guó)移動(dòng)游戲出海的主要收入來(lái) 源。

2017年至2019年上半年全球移動(dòng)游戲用戶使用情況

2019年上半年海外市場(chǎng)Top 250移動(dòng)游戲發(fā)行商來(lái)源國(guó)家分布（按用戶支出）

2019年上半年海外用戶的中國(guó)游戲下載量排名

2019年上半年海外用戶在中國(guó)游戲上的支出排名

2019年上半年主要游戲市場(chǎng)發(fā)展情況（不包含中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)）

中國(guó)廠商在成熟市場(chǎng)中遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于本土發(fā)行商，但增速較快。2019年上半年中國(guó)發(fā)行商在美國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)的營(yíng)收，相較2018年上半年增長(zhǎng)了約60%。不過(guò)，怎樣從相對(duì)格局穩(wěn)定的成熟市場(chǎng)中尋求新機(jī)會(huì)，是中國(guó)發(fā)行商下一步需要思考的問(wèn) 題。

在變化的口味中“投其所好”

在統(tǒng)計(jì)2019年上半年中國(guó)出海游戲排名時(shí)，有一款游戲格外引起了App Annie研究人員的注意，它是由創(chuàng)酷互動(dòng)發(fā)行的《叫我官老爺》。

這是一款宮廷養(yǎng)成類手機(jī)游戲，當(dāng)玩家初入游戲時(shí)，主人公是一位默默無(wú)聞的九品芝麻官，經(jīng)過(guò)官場(chǎng)、情場(chǎng)、商場(chǎng)等關(guān)卡，主人公有可能最終成為權(quán)傾天下的一品攝政王。這款本身根植于中華歷史文化的游戲，卻在海外市場(chǎng)取得了不凡的成績(jī)—2019年上半年《叫我官老爺》的近一半用戶來(lái)自于日韓市場(chǎng)，美國(guó)玩家也罕見(jiàn)地貢獻(xiàn)了超過(guò)一成，排名甚至攀升至第九位。

同樣讓研究人員感到意外的還有《蘇丹的游戲》和《夢(mèng)幻模擬戰(zhàn)》，前者是基于蘇丹王國(guó)歷史背景的角色扮演游戲，后者是一款戰(zhàn)棋+卡牌品類融合游戲。“一般來(lái)說(shuō)，模擬游戲、競(jìng)技游戲等類型，我們能夠理解為什么它們可以出海成功，但像《叫我官老爺》這種輕度游戲，并不是傳統(tǒng)出海可以做的東西?！睆垏?guó)威說(shuō)道。

這種結(jié)果說(shuō)明海外手游主流市場(chǎng)的人群本身的游戲口味也在變化。

這樣的變化被直觀反映在游戲打開(kāi)時(shí)長(zhǎng)上。據(jù)張國(guó)威分析，原來(lái)美國(guó)排名前50的頭部模擬游戲（SLG）大多屬于中重度游戲，單次打開(kāi)時(shí)長(zhǎng)都在15分鐘以上，然而如今這個(gè)數(shù)字變成了5到7分鐘，輕度游戲甚至在5分鐘以下。在報(bào)告中，App Annie分析了美國(guó)市場(chǎng)在過(guò)去兩年里表現(xiàn)較好的品類用戶支出增長(zhǎng)率，數(shù)據(jù)顯示，休閑類和角色扮演類在2017年至2018年間增長(zhǎng)了27%和47%。

這樣的趨勢(shì)在日本市場(chǎng)更為顯著。其冒險(xiǎn)類的用戶支出增長(zhǎng)率在過(guò)去兩年里達(dá)到了208%，而“燒腦費(fèi)時(shí)”的策略類僅增長(zhǎng)了1%。據(jù)張國(guó)威介紹，日本曾經(jīng)是重度游戲的“高發(fā)地”，但如今很多移動(dòng)游戲品類都要將單次打開(kāi)時(shí)間控制在10分鐘以下?！艾F(xiàn)在日本出現(xiàn)了越來(lái)越多的PVP（玩家對(duì)戰(zhàn)玩家）游戲，美國(guó)也有越來(lái)越多的單機(jī)游戲。”張國(guó)威說(shuō)道。

一個(gè)值得警惕的信號(hào)是，策略類游戲的市場(chǎng)增長(zhǎng)正在放緩，甚至出現(xiàn)大幅度縮水。2017年至2018年，策略類的用戶支出增長(zhǎng)率在美國(guó)市場(chǎng)下降了17%，在英國(guó)市場(chǎng)下降了10%，在巴西、印度和印度尼西亞市場(chǎng)下降了5%。要知道，這一品類一直是中國(guó)廠商出海的優(yōu)勢(shì)品類，在日本、韓國(guó)、巴西、印度、俄羅斯等市場(chǎng)占據(jù)了一半以上的份額，收入也大多源于該品類。

與此同時(shí)，動(dòng)作類和角色扮演類的用戶支出增長(zhǎng)率在多個(gè)主流市場(chǎng)持續(xù)走高，比如美國(guó)的角色扮演類增長(zhǎng)了47%，英國(guó)的角色扮演類增長(zhǎng)了48%，巴西市場(chǎng)的動(dòng)作類和角色扮演類分別增長(zhǎng)了82%和48%，印度市場(chǎng)的動(dòng)作類和角色扮演類分別增長(zhǎng)了116%和94%。

2019上半年基于App Annie全球Top 1000游戲數(shù)據(jù)，中國(guó)移動(dòng)游戲的類型分布（按用戶支出）

人們拋棄重度游戲，或許與另一個(gè)數(shù)據(jù)有關(guān)。在《2019年全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)報(bào)告》中，App Annie的研究人員發(fā)現(xiàn)家庭主機(jī)類游戲在過(guò)去一年內(nèi)的用戶支出增長(zhǎng)飛快?！霸絹?lái)越多的人成為主機(jī)游戲的重度用戶，那他再去玩手機(jī)游戲的時(shí)候，行為必然會(huì)受到影響。”張國(guó)威說(shuō)道，“更何況單局時(shí)間長(zhǎng)的還有《絕地求生》《王者榮耀》這種帶有競(jìng)技性質(zhì)的游戲存在，這使得重度游戲的原有用戶難免被壓縮?！?/p>

因此，用戶需求的變化為中國(guó)發(fā)行商創(chuàng)造了機(jī)會(huì)—在新的趨勢(shì)下，本土發(fā)行商也要做自己并不擅長(zhǎng)的事情，這讓本土和外來(lái)發(fā)行商的起點(diǎn)相對(duì)接近。這也是一些國(guó)內(nèi)游戲在海外市場(chǎng)意外走紅的原因，很多游戲起初并不是為進(jìn)軍海外市場(chǎng)而設(shè)計(jì)，但這款游戲剛好彌補(bǔ)了海外玩家對(duì)于新游戲的需求?！八晕覀冋J(rèn)為，最大的紅利在成熟市場(chǎng)?！睆垏?guó)威說(shuō)道。

那么這里就誕生了一個(gè)新問(wèn)題—究竟是將一款在國(guó)內(nèi)已經(jīng)得到驗(yàn)證的游戲出口到海外，還是針對(duì)海外市場(chǎng)的需求專門設(shè)計(jì)一款游戲。要知道，許多中國(guó)廠商在東南亞最早起家于武俠ARPG（動(dòng)作角色扮演類）游戲，服務(wù)于新加坡、馬來(lái)西亞等地的華人，但如今新興市場(chǎng)的玩法也已經(jīng)改變。

“越來(lái)越多的游戲工作室為了某一個(gè)市場(chǎng)的國(guó)家去定制游戲，包括整套的運(yùn)營(yíng)和推廣方案?！睆垏?guó)威說(shuō)道。正因如此，中國(guó)廠商曾經(jīng)也更容易在東南亞市場(chǎng)做出成績(jī)?！皩?duì)東南亞市場(chǎng)給予這樣的重視程度，歐美廠商很難做到，因?yàn)閷?duì)他們來(lái)說(shuō)東南亞的市場(chǎng)太小，也太遠(yuǎn)?！?/p>

張國(guó)威給出的答案是：這兩者并沒(méi)有絕對(duì)的對(duì)錯(cuò)之分，但一定要首先考慮當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)對(duì)平均游戲在線時(shí)長(zhǎng)的接受 度。

比如美國(guó)市場(chǎng)和日本市場(chǎng)的情況就不盡相同。在美國(guó)，移動(dòng)游戲的打開(kāi)頻次和打開(kāi)時(shí)間幾乎成反比，即越輕度的游戲其打開(kāi)頻次越高，因此很多重度游戲都在向中輕度發(fā)展，而超輕度游戲?yàn)榱死L(zhǎng)長(zhǎng)線留存，也在向重度游戲做傾 斜。

但在日本，兩者幾乎是平行線，即打開(kāi)時(shí)間集中在10分鐘上下?！斑@說(shuō)明人們打開(kāi)游戲的碎片時(shí)間相對(duì)固定，如中午吃飯、課間休息打一局，等車的時(shí)候打幾局等等，如果一個(gè)游戲的單局過(guò)關(guān)時(shí)間就需要15分鐘，那它很有可能并不適合在這個(gè)市場(chǎng)發(fā)行?！睆垏?guó)威說(shuō)道。

除了單次打開(kāi)時(shí)長(zhǎng)，還要考慮不同游戲品類的競(jìng)爭(zhēng)度。張國(guó)威在分析了日本市場(chǎng)排名前100的移動(dòng)游戲后發(fā)現(xiàn)，盡管角色扮演游戲（RPG）在日本市場(chǎng)占據(jù)了近一半的用戶支出，但這個(gè)品類并不是中國(guó)廠商的最大機(jī)會(huì)，因?yàn)樽鲞@類游戲的本土公司已經(jīng)非常強(qiáng)大?！耙茨男┢奉愂钱?dāng)?shù)厥袌?chǎng)夠大，接受度高，但本土競(jìng)爭(zhēng)者相對(duì)較少 的。”

在歐美市場(chǎng)，二次元游戲品類將會(huì)是一個(gè)新機(jī)會(huì)?！坝绕湓诿绹?guó)、德國(guó)和法國(guó)這三個(gè)國(guó)家，它們的用戶付費(fèi)能力都很強(qiáng)，這兩年也誕生了類似Crunchyroll和Funimation這樣面向二次元愛(ài)好者的App，這一定程度上起到了市場(chǎng)教育的作用?！睆垏?guó)威說(shuō)道。這兩款A(yù)pp的崛起可以將二次元愛(ài)好者聚集起來(lái)，而當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)并沒(méi)有提供很多可供這些人玩的二次元游戲。

提到二次元游戲，不免讓人直接聯(lián)想到日本廠商。二次元游戲歷來(lái)是它們的強(qiáng)項(xiàng)，但目前來(lái)看日本廠商出海發(fā)展的很少?！斑@是因?yàn)楸就潦袌?chǎng)已經(jīng)足夠強(qiáng)大，廠商手中有豐富的IP資源，換皮開(kāi)發(fā)新游戲就行，出海發(fā)展還需要承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)?！睆垏?guó)威分析道。

不過(guò)這其中也有特例，比如2018年5月上線的《七龍珠：激斗傳說(shuō)》，由日本游戲公司萬(wàn)代南夢(mèng)宮發(fā)行，截至今年2月，這款游戲在全球的營(yíng)收突破1.4億美元，其中日本本土市場(chǎng)的貢獻(xiàn)率為59%，美國(guó)玩家貢獻(xiàn)約2500萬(wàn)美元，占比 18%。

但總的來(lái)講，日本廠商在二次元游戲出海方面的腳步并不快，這就給了中國(guó)廠商機(jī)會(huì)?！拔覀冃枰诹髁亢虸P上都有儲(chǔ)備，否則一旦手握正版IP的日本廠商進(jìn)入歐美市場(chǎng)，對(duì)中國(guó)廠商來(lái)說(shuō)同樣是‘降維打擊?！睆垏?guó)威說(shuō)道。

關(guān)于App Annie

App Annie是總部位于舊金山的全球移動(dòng)數(shù)據(jù)和分析服務(wù)商。

關(guān)于本報(bào)告

《2019年中國(guó)移動(dòng)游戲出海深度洞察報(bào)告》是App Annie聯(lián)合Google發(fā)布的針對(duì)2019年上半年移動(dòng)游戲的出海市場(chǎng)報(bào)告，主要統(tǒng)計(jì)Google Play和 iOS App Store應(yīng)用內(nèi)的相關(guān)下載和付費(fèi)數(shù) 據(jù)。