蘇常亮

巴彥淖爾市認(rèn)真貫徹落實(shí)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和黨的十九大精神，認(rèn)真貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記對(duì)內(nèi)蒙古的重要講話重要指示精神，堅(jiān)持以“天賦河套”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌為引領(lǐng)，持續(xù)推進(jìn)河套全域綠色有機(jī)高端農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)加工輸出基地建設(shè)等重點(diǎn)項(xiàng)目和重點(diǎn)工作，走出一條生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展為導(dǎo)向的高質(zhì)量發(fā)展新路子。這個(gè)發(fā)展思路、戰(zhàn)略定位符合中央決策部署和自治區(qū)黨委具體要求，符合巴彥淖爾市實(shí)際，我們的發(fā)展愿景正在變?yōu)槊篮矛F(xiàn)實(shí)，這已成為全市廣大干部群眾的思想共識(shí)和行動(dòng)自覺(jué)，同時(shí)也激發(fā)了全市上下熱愛(ài)家鄉(xiāng)、建設(shè)家鄉(xiāng)的熱情。

“天賦河套”品牌建設(shè)是當(dāng)前巴彥淖爾市推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎之一。天賦河套，事在人為。我們打造“天賦河套”品牌，最后要落在人上。

作為宣傳工作者，我們要講好綠色發(fā)展故事，講好企業(yè)塑造品牌的故事，講好農(nóng)牧民積極參與的故事，營(yíng)造良好的輿論環(huán)境，形成全社會(huì)共同參與的工作格局和強(qiáng)大合力。

宣傳者應(yīng)該是“締造者”

河套地區(qū)歷史文化豐富，作為宣傳者，可以在品牌加文化方面大力挖掘，彰顯“天賦河套”文化底蘊(yùn)。

河套地區(qū)是我國(guó)北方最早有古人類生活的地區(qū)之一，農(nóng)耕歷史悠久。由于獨(dú)特的地理氣候條件，遠(yuǎn)在先秦時(shí)代，這里就有“風(fēng)吹草低見(jiàn)牛羊”的景觀。

可以說(shuō)，獨(dú)特的地理環(huán)境不僅造就了河套優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，也積淀了深厚的歷史文化底蘊(yùn)。

黃河浩蕩，陰山巍峨，草原遼闊，大漠如雪……幾千年來(lái)，黃河文化、農(nóng)耕文化、游牧文化和邊塞文化在巴彥淖爾聚集、融合、傳承、積淀，形成了具有鮮明地域特色、民族特色和兼容并蓄優(yōu)良傳統(tǒng)的地方文化體系——河套文化。

今天，河套文化又被賦予了新內(nèi)涵——“天賦河套”品牌?！疤熨x河套”品牌的推出賦予了巴彥淖爾農(nóng)產(chǎn)品統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)，形成了聚集合力，提高了組合競(jìng)爭(zhēng)力。作為宣傳者，我們要深化品牌宣傳，構(gòu)建河套文化鏈，快速地把公眾對(duì)巴彥淖爾優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的認(rèn)同上升為對(duì)“天賦河套”品牌的高度忠誠(chéng);要講好“天賦河套”品牌文化故事，把“天賦河套”與河套文化、鴻雁傳說(shuō)、烏拉特部落文化、兵團(tuán)文化結(jié)合起來(lái)，推出一批公眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的歌曲、民謠、短視頻、圖文合集等，增強(qiáng)品牌文化引導(dǎo)力;要“借船出?！?，與高端企業(yè)品牌“聯(lián)姻”，構(gòu)建品牌鏈，擴(kuò)大品牌影響;要充分利用各類傳播媒體，讓人們更深地了解河套歷史，特別是了解河套優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的歷史由來(lái)，讓河套文化乘著“天賦河套”品牌巨艦，走向全國(guó)乃至全世界。

宣傳者應(yīng)該是“播種者”

品質(zhì)贏得信任，誠(chéng)信換來(lái)口碑。品牌的塑造，不僅有市場(chǎng)的淘洗、歲月的積淀、初心的堅(jiān)守，更有創(chuàng)新精神、工匠精神、愚公精神、誠(chéng)信精神的熔鑄。

市委政府搭建公用品牌，旨在樹(shù)立地區(qū)形象，助推民企做大做強(qiáng)。打響“天賦河套”品牌，需要“致廣大而盡精微”的精神。讓“天賦河套”品牌走向全國(guó)、走向世界，讓享用過(guò)的人愛(ài)上河套農(nóng)產(chǎn)，可謂“致廣大”;政府改革、服務(wù)，企業(yè)生產(chǎn)、管理，合作社、農(nóng)牧民種植養(yǎng)殖，可謂“盡精微”。只有全社會(huì)共同打響“品質(zhì)革命”，“天賦河套”品牌才能真正笑傲市場(chǎng)。

巴彥淖爾市加快完善河套農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系和產(chǎn)品可追溯體系，統(tǒng)籌抓好烏蘭布和沙漠、烏拉特草原、烏拉山、烏梁素海生態(tài)修復(fù)與綜合治理，加大土地整治、鹽堿地改造、控肥控藥控膜控水“四控”行動(dòng)實(shí)施力度，全力保護(hù)好河套這塊凈土，讓好產(chǎn)地持續(xù)產(chǎn)出好產(chǎn)品。作為宣傳者，我們要把這些政策的內(nèi)容、標(biāo)準(zhǔn)的細(xì)節(jié)、實(shí)施的過(guò)程詳盡地報(bào)道出來(lái)，以使更多消費(fèi)者了解“天賦河套”品牌，參與到“天賦河套”品牌的建設(shè)和體驗(yàn)中來(lái)。

在宣傳“天賦河套”品牌時(shí)，我們要注重向企業(yè)、合作社、農(nóng)牧民等參與者播撒品質(zhì)為先理念，宣揚(yáng)工匠精神，植入誠(chéng)信基因。要激發(fā)企業(yè)主體的積極性，持續(xù)提升產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，傾力打造一批既有巴彥淖爾特色又有國(guó)內(nèi)甚至國(guó)際水準(zhǔn)的品牌。

宣傳者應(yīng)該是“宣講者”

善于把黨的政策和決策變?yōu)槿罕姷男袆?dòng)，善于匯聚黨心民意的合力，是宣傳思想工作的職責(zé)所在、使命所系。

“天賦河套”品牌創(chuàng)建工作是一項(xiàng)龐大的系統(tǒng)工程，政府主導(dǎo)是關(guān)鍵，同時(shí)也離不開(kāi)企業(yè)、農(nóng)牧民的通力合作，更離不開(kāi)市民的廣泛支持、認(rèn)同和參與，只有在全市營(yíng)造“人人知曉、人人關(guān)心、人人參與”的氛圍，才能澆灌出“天賦河套”品牌之花。

當(dāng)前，“天賦河套”品牌創(chuàng)建工作已進(jìn)入實(shí)質(zhì)性階段，相關(guān)部門(mén)正在抓好河套地域品牌的注冊(cè)、認(rèn)證和保護(hù)工作，從生產(chǎn)、加工到流通，分門(mén)別類地制定河套地域品牌的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)農(nóng)牧民和龍頭企業(yè)按照品牌質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)和加工。

我們要組織媒體把當(dāng)前工作實(shí)施的每一個(gè)細(xì)節(jié)、進(jìn)展及時(shí)發(fā)布出來(lái)，引導(dǎo)全民傳播，確保傳播內(nèi)容口徑統(tǒng)一、標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、理念統(tǒng)一，真正做到入腦入心、張口就來(lái)、心中有數(shù)。

市民是一座城市的主體，是“天賦河套”品牌的形象大使。我們要通過(guò)組織市民實(shí)地探訪、優(yōu)品品鑒、我為“天賦河套”代言等活動(dòng)，提高市民的關(guān)注度，激發(fā)參與的熱情，引發(fā)由衷的自豪感，理直氣壯為“天賦河套”品牌代言。要讓市民認(rèn)識(shí)到自己也將是受益者，引導(dǎo)廣大群眾從自己做起，從轉(zhuǎn)發(fā)一篇文章、分享一個(gè)視頻做起，群策群力，同時(shí)，全面提高市民素質(zhì)，共同締造共同的城市名片。

天賦河套品牌蘊(yùn)含的地區(qū)精神

“品牌”一詞，首先講的是“品”。什么是“品”？即品德、品質(zhì)、品味。這其中，品德尤為重要。在我心目中，做品牌和做人是一樣的。就是一個(gè)人在朋友的心目中到底有多少分量，一個(gè)企業(yè)一個(gè)產(chǎn)品在老百姓的心目中到底有多大的分量?！敖鸨y杯不如老百姓的口碑”，這需要我們?cè)诖蛟臁疤熨x河套”品牌時(shí)，要有一個(gè)能夠深入人心的、值得消費(fèi)者信賴的品牌形象，能夠不斷地滿足消費(fèi)者相關(guān)的需求和對(duì)消費(fèi)者的承諾。當(dāng)然，還需要有好品德的人參與到每一個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，這樣才能打造出一個(gè)閃亮的區(qū)域公用品牌。

品牌無(wú)形，品質(zhì)有心，誠(chéng)信為先。誠(chéng)信之于品牌，猶如鹽之于各式菜肴，須臾不可缺少。打造“天賦河套”品牌，就要引導(dǎo)企業(yè)和農(nóng)牧民奉誠(chéng)信為準(zhǔn)繩，以誠(chéng)信為基石，以打造“老字號(hào)”的目標(biāo)和工匠精神推出新時(shí)代品牌。任何一個(gè)誠(chéng)信的農(nóng)牧民、一家誠(chéng)信的企業(yè)，都是“天賦河套”品牌最好的“形象代言人”。只要“天賦河套”品牌鏈上的每個(gè)人誠(chéng)實(shí)生產(chǎn)、誠(chéng)信踐諾、精誠(chéng)合作，就能讓品牌有更持久的生命力、競(jìng)爭(zhēng)力。讓我們堅(jiān)定朝著綠色發(fā)展這個(gè)方向往前走，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中不折不扣落實(shí)“控肥增效、控藥減害、控水降耗、控膜提效”四控行動(dòng)，在生產(chǎn)過(guò)程中嚴(yán)格執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、可追溯體系的要求，堅(jiān)持精益求精的匠心，付出持之以恒的努力，去擦亮“天賦河套”這塊“金字招牌”。

（作者系巴彥淖爾市委宣傳部常務(wù)副部長(zhǎng)、市新聞辦主任）

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