INCNIKE

有些運(yùn)動(dòng)鞋款已然不僅局限于最初的功能性考量而是逐漸發(fā)展成為一種文化現(xiàn)象——于1998年問(wèn)世的Nike Air Max Plus就是這樣的運(yùn)動(dòng)鞋。

Air Max家族這一特色獨(dú)具的新成員開(kāi)啟了一個(gè)嶄新的時(shí)代，且“后繼者”層出不窮。Air Max Plus鞋款在世界的某些地方持續(xù)售賣(mài)近二十年之久，無(wú)任何“衰退”跡象，且不斷繁衍出數(shù)以百計(jì)的豐富配色和結(jié)構(gòu)：皮質(zhì)的、用Ultra底革新的，甚至還有不帶鞋帶的懶人鞋款……可以說(shuō)，它的盛名與威望本身已然堪比比官方的“品牌再塑”，因?yàn)樵谀承┑貐^(qū)，它還有個(gè)更廣為人知的綽號(hào)——Tn（即Tuned Air），日后成為街頭標(biāo)配的Tuned Ai r鞋款正是由此而來(lái)。由行業(yè)資深設(shè)計(jì)師肖恩麥克道維爾（Sean McDowell）設(shè)計(jì)的該鞋款產(chǎn)生了令人難以置信的美學(xué)影響力，且應(yīng)用了三種前所未用的制造工藝。雖然名揚(yáng)天下、風(fēng)靡不衰，這一傳奇運(yùn)動(dòng)鞋的真正起源卻鮮少被探究。

樹(shù)立美學(xué)標(biāo)桿

其實(shí)早在麥克道維爾還未加入耐克工作時(shí)就已經(jīng)開(kāi)始了對(duì)Air Max Plus的構(gòu)思，盡管這也是在不知不覺(jué)中開(kāi)始的。他這樣回憶與朋友的一次休假：“我在佛羅里達(dá)的海灘上閑逛，漫不經(jīng)心地思考著、勾畫(huà)著——那是我最有創(chuàng)意想象力的時(shí)光之一。一天晚上，臨近黃昏，湛藍(lán)的天空開(kāi)始逐漸褪色成深藍(lán)色，棕櫚樹(shù)在風(fēng)中搖曳?！碑?dāng)?shù)靥赜械拿谰包c(diǎn)燃了他想象力的火花?！拔野阉牍串?huà)出來(lái)，我當(dāng)時(shí)心想可以做個(gè)后擋板，就好比你可以用棕櫚樹(shù)穩(wěn)住腳”他說(shuō)。就這樣，他記下了這個(gè)想法，留待將來(lái)實(shí)踐。

1997年麥克道維爾加入耐克后立馬開(kāi)始了創(chuàng)作新款跑鞋的挑戰(zhàn)（也因此完成了初期的Foot Locker項(xiàng)目），該鞋采用了一個(gè)全新的Max Air創(chuàng)新設(shè)計(jì)：用兩個(gè)對(duì)立的半球發(fā)揮緩震作用，這便是Skv Air。然而他向零售商展示的鞋樣超過(guò)15款，但是沒(méi)有一款獲得認(rèn)可?！拔乙宦?tīng)到‘skv（天空）就很喜歡，‘哦，天哪，我在佛羅里達(dá)看到過(guò)這樣美妙的天空”麥克道維爾說(shuō)道。于是他重新開(kāi)始了設(shè)計(jì)“我用了落日色、藍(lán)色、紫色……我嘗試了若干不同顏色以及天空樣式，有些棕櫚樹(shù)款梢顯夸張且特別有幾何感，還有一些是波浪款的。”

另有一個(gè)Air Max Plus主打鞋款的靈感源自鯨魚(yú)?！靶⊥炔糠志褪歉鶕?jù)鯨魚(yú)尾巴改良設(shè)計(jì)成的”麥克道維爾表示，“魚(yú)尾出水的形象太經(jīng)典了?！丙溈说谰S爾在公司缺乏經(jīng)驗(yàn)，但這恰恰成為他設(shè)計(jì)出Air Max Plus上獨(dú)具特色的SwoOSh標(biāo)志的一把“金鑰匙”。在此之前他從未畫(huà)過(guò)Swoosh標(biāo)志，也沒(méi)有模板?！皼](méi)有人給我任何指導(dǎo)，因?yàn)槟菚r(shí)我剛到公司沒(méi)幾天”他說(shuō)，“這個(gè)形狀有些不合常規(guī)，我把Swoosh標(biāo)志放在了內(nèi)側(cè)，而當(dāng)時(shí)所有品牌指南給出的技術(shù)原則都說(shuō)‘要到外面去?！贝┬叩乃?jiàn)也是至關(guān)重要的。“我想要稍微突出從上至下的視角”麥克道維爾表示?！白貦皹?shù)從中間和水平的角度看上去都不錯(cuò)，但是從頂部看下來(lái)是一條直線連接著棕櫚樹(shù)，這就給人感覺(jué)有些怪異了，所以我想，怎樣能把它做得稍微有趣些呢？”

Air Max Plu s對(duì)于時(shí)尚的巨大影響力使人容易忘記它的設(shè)計(jì)初衷是用于跑步，麥克道維爾的目標(biāo)是盡量融合更多的功能，包括貫穿前足的彎曲凹槽以及耐克在外底方面的優(yōu)秀設(shè)計(jì)?！艾F(xiàn)在它已成為流行的時(shí)尚鞋款”他說(shuō)，“但是重量輕了近340克。對(duì)于PU材質(zhì)的鞋而言，這已經(jīng)是非常輕了，尤其在當(dāng)年。”作為資深運(yùn)動(dòng)員的肖恩深知從何處挑戰(zhàn)傳統(tǒng)能夠打造出新的功能?！拔沂亲鳛榕苷唛L(zhǎng)大的，學(xué)習(xí)過(guò)如何在車(chē)流中能讓汽車(chē)看見(jiàn)你，所以我當(dāng)時(shí)想，奇怪的是幾乎所有鞋的反光設(shè)計(jì)都只在后面，而實(shí)際上鞋的前面也需要反光設(shè)計(jì)”他不解地說(shuō)道，”所以我把反光條延伸到了前掌部位，一直到鞋面和鞋舌?！彼麑?duì)于細(xì)節(jié)的重視和執(zhí)著也體現(xiàn)在別具一格的外底設(shè)計(jì)上?！拔野严鹉z中的不同半球體悉數(shù)拿掉了，因?yàn)樵谥虚g真的看不到它們，所以你根本不知道是不是真的應(yīng)用了任何新技術(shù)”他如此解釋。他通過(guò)色彩將穿著者的目光更多吸引到里面的Tu nedAir。他還在后擋板添加了棕櫚樹(shù)條紋以及Tn標(biāo)志。他說(shuō)：“那些線條都指向氣囊，這種設(shè)計(jì)挺酷的?！比缃瘢珹ir Max Plus就等同于Tn Air標(biāo)志的代名詞，但是這個(gè)六邊形的標(biāo)志當(dāng)時(shí)是令麥克道維爾感到驚訝的。在進(jìn)行圖稿設(shè)計(jì)一個(gè)星期后，突然就感覺(jué)好像一切都將完美地融合起來(lái)?！拔也⒉恢罆?huì)把它放在哪里，但是他們告訴我真的是件大事，我必須把它做得非常顯眼。”工作間隙的休息對(duì)于這位設(shè)計(jì)師做出摒棄傳統(tǒng)配色的決定也發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。他在Air Max Plus打頭陣的三個(gè)鞋款的設(shè)計(jì)上以視覺(jué)形式講述了一個(gè)“從夜晚到白天”的故事。他說(shuō)：“我們當(dāng)時(shí)沒(méi)有色彩專(zhuān)家，所以最開(kāi)始的三款鞋真的非常了不起。第一款鞋是暗色的：第二款幾乎是全黑色的，略帶紅色（他們使用了源自Jordan XⅢ的反光網(wǎng)格），象征夜空中的繁星：還有一款是亮橙色和黃色，展現(xiàn)日出意象?！?/p>

玩轉(zhuǎn)工藝魔盤(pán)

之后的事實(shí)證明，Air MaxPlus系列頻出“首創(chuàng)”，打頭陣的是驚艷的漸變色工藝。麥克道維爾的設(shè)計(jì)相當(dāng)富于想象力，但是他記得當(dāng)時(shí)對(duì)于能否將它們變?yōu)檎鎸?shí)產(chǎn)品持樂(lè)觀態(tài)度?！拔耶?huà)了漸變色，每個(gè)人的反應(yīng)都一樣你永遠(yuǎn)也實(shí)現(xiàn)不了，因?yàn)楦菊也坏侥菢拥牟牧系艺f(shuō)我們可以提煉出來(lái)”他回憶道。而在這之前他們從未有過(guò)這方面的實(shí)踐?；貞浧鹉贻p時(shí)穿過(guò)的NikeFlame （1980年代早期風(fēng)靡的經(jīng)典omeqa Flame鞋款的姊妹款）上如火一樣的漸變色，這位設(shè)計(jì)師認(rèn)為這個(gè)工藝是可能實(shí)現(xiàn)的?！八麄円呀?jīng)在服裝上實(shí)現(xiàn)了，所以我認(rèn)為會(huì)非常容易實(shí)現(xiàn)”麥克道維爾說(shuō)。他們從最淺的藍(lán)色開(kāi)始，然后在上面印上稍微深一些的藍(lán)色。他說(shuō)：“第一雙樣品鞋堪稱(chēng)完美，”正如麥克道維爾所畫(huà)，鞋面的結(jié)構(gòu)也挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)，特別是史無(wú)前例的焊接工藝的應(yīng)用?！昂迷谖覀冎白鲞^(guò)小的標(biāo)志，所以我建議整鞋都由質(zhì)地纖薄的TPU材質(zhì)焊接而成”他如此回憶道。但當(dāng)時(shí)距離他與FootLocke r的會(huì)面只剩兩周時(shí)間，能否做出來(lái)也是問(wèn)題多多。他說(shuō)：“我被告知坐飛機(jī)去亞洲，先把樣品做出來(lái)，希望會(huì)面順利?！?/p>

麥克道維爾經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)途飛行來(lái)到了生產(chǎn)工廠得到的卻是壞消息。“他們說(shuō)太大了，沒(méi)辦法焊接。需要非常大的力量，要熔化材質(zhì)，否則無(wú)法實(shí)現(xiàn)焊接?！丙溈说谰S爾沒(méi)有放棄，而是建議先做三個(gè)單獨(dú)的焊接體。他們照此嘗試了，立馬見(jiàn)效。

引領(lǐng)熱賣(mài)風(fēng)潮

盡管生產(chǎn)方面的問(wèn)題解決了，但是能否有好的銷(xiāo)量還離不開(kāi)零售商的支持。在麥克道維爾與耐克總裁兼首席執(zhí)行官馬克。帕克（Mark Parkr）共同參加的會(huì)面之后，一位Foot Locker高管提出了一個(gè)標(biāo)新立異的市場(chǎng)調(diào)研建議：把鞋放到學(xué)校出口的商店貨架上，看看會(huì)發(fā)生什么?！?到10分鐘后，大約10個(gè)孩子蜂擁到鞋子旁邊問(wèn)‘這是什么？我怎么能得到它？”麥克道維爾回憶道?！巴聜兯奶幙矗覐膩?lái)沒(méi)見(jiàn)過(guò)，我不知道它值多少錢(qián)，我不知道它從哪來(lái)。與此同時(shí)孩子們也在四處跑，‘我想買(mǎi)這個(gè)。他們像瘋了似的，我則喜滋滋的?！庇纱?，該鞋款一經(jīng)發(fā)布便幾乎風(fēng)靡全球。盡管麥克道維爾對(duì)此早有預(yù)知，但有一種現(xiàn)象讓他始終記憶猶新，足見(jiàn)人們對(duì)該鞋款的瘋狂癡迷?！拔铱吹侥橙税炎约旱恼荒_都做了Tuned Ai r圖案的紋身，腳底還有外底圖案”他說(shuō)，“側(cè)面還有條紋和Swoosh標(biāo)志，黑色一直延伸至后面。后面還紋了Tn標(biāo)志，簡(jiǎn)直太瘋狂了。”