廣告不僅是商品和服務的信息傳播，更承載著一定的社會文化公益功能。

公益廣告亦稱公共服務廣告、公德廣告，是為公眾服務的非營利性廣告。它在幫助解決社會問題過程中，有著特別的作用。

“確保到二○二○年我國現(xiàn)行標準下農村貧困人口實現(xiàn)脫貧”，是黨的十九大提出的重要目標。在脫貧攻堅進入聚焦深度貧困地區(qū)和特殊貧困群體的關鍵階段，宜昌市廣告協(xié)會、三峽日報社今年組織宜昌市廣告企業(yè)利用各種廣告資源媒介，對長陽土家族自治縣榔坪鎮(zhèn)關口埡村、興山縣高橋鄉(xiāng)大槽村進行了較大規(guī)模的“公益廣告精準扶貧”行動。

這項創(chuàng)造性的公益廣告扶貧，是貫徹落實習近平總書記精準扶貧戰(zhàn)略思想以及“廣告宣傳也要講導向”重要精神的積極實踐，也充分展現(xiàn)了宜昌廣告企業(yè)在精準扶貧中的責任擔當與積極作為。

廣告行業(yè)協(xié)會組織行業(yè)企業(yè)投入精準扶貧行動，以公益廣告的形式助力脫貧攻堅，在全國地市具有首創(chuàng)性。

一、主動作為：精選對象 有效投放 精準幫扶

廣告要在黨和國家重大戰(zhàn)略上圍繞中心，服務大局，提高政治站位，找到行業(yè)落點，體現(xiàn)行業(yè)價值。

宜昌廣告企業(yè)在以往的創(chuàng)建全國文明城市、國家衛(wèi)生城市、掃黑除惡和提醒市民防范金融詐騙中，積極發(fā)布公益廣告，發(fā)揮了重要作用。2018年，三峽日報社創(chuàng)作的《共抓大保護、不搞大開發(fā)——宜昌沿江化工“清零”戰(zhàn)猶酣》H5獲得中國廣告業(yè)大獎——中國公益廣告黃河獎。

客觀地講，以往公益廣告發(fā)布，廣告企業(yè)大多是“被安排、要發(fā)布”。在精準扶貧這個國家大戰(zhàn)略上，宜昌廣告企業(yè)轉換角色，主動參與，創(chuàng)意設計、制作發(fā)布各具特色的扶貧公益廣告。

宜昌貧困村較多，需要幫扶的對象較多，扶貧任務重、時間又緊迫。如何用一定的廣告資源，幫扶最需要、最值得幫扶的鄉(xiāng)村和農民，使廣告幫扶既較快產生作用又有長遠效應？宜昌市廣告協(xié)會慎重選擇廣告扶貧對象：其一，廣告扶貧村要是深度貧困村。其二，要有比較優(yōu)質且值得推廣的產業(yè)項目。

經(jīng)過廣泛調研并聽取市政府扶貧辦意見，3月、5月先后選定長陽關口埡村、興山大槽村為重點廣告扶貧對象。關口埡村木瓜具有產業(yè)特點，大槽村民宿具有文化特色。

關口埡村與巴東縣接壤，地勢險峻，過去為宜昌西入恩施、重慶的唯一通道，是“一夫當關萬夫莫開”的關口，由此得名“關口埡”。該村共有貧困戶271戶、769人。

產業(yè)方面，這里海拔200至2000米，立體氣候明顯、自然資源豐富，是“全國藥用木瓜之鄉(xiāng)”，皺皮藥用木瓜暢銷海內外。關口埡村木瓜種植面積5000多畝，年產鮮果4800噸、干果800噸。木瓜生態(tài)、“藥食同源”的特性，符合現(xiàn)代人的生活追求和品質要求，具有很好的發(fā)展前景。2018年4月，該村農民宋橋明返鄉(xiāng)創(chuàng)辦企業(yè)，利用本地木瓜資源，進行木瓜果汁、木瓜果酒、木瓜果醋、木瓜果脯深加工，增加木瓜附加值，幫助農民脫貧致富。該公司直接對口幫扶204個種植木瓜的貧困戶。

每年3月至4月，木瓜花開，嬌美壯觀，又是很好的旅游資源。

大槽村主導產業(yè)土豬和核桃相對外地規(guī)?；N養(yǎng)殖，沒有比較優(yōu)勢，而特色民宿卻很有打造潛力。以前干打壘土坯墻為主的村民房屋，多數(shù)年久失修。中南設計院結合當?shù)剞r耕文化特點，設計了統(tǒng)一的民居改造方案。多方投資，2018年完成了全村120戶民房改造。家家戶戶統(tǒng)一的黃色外墻，青磚黛瓦，富有楚文化特色的門窗，構成了特色民宿村落。高山避暑+生態(tài)康養(yǎng)+民俗+休閑觀光，以民宿為龍頭，這里可以形成獨特的高山鄉(xiāng)村旅游。

確定扶貧對象后，宜昌市廣告協(xié)會作為扶貧廣告發(fā)布企業(yè)的代表方，與關口埡村、大槽村簽訂了《公益廣告精準扶貧工作協(xié)議》，確定了廣告扶貧的具體內容、時間、發(fā)布載體等事項。

二、廣泛發(fā)動：共同發(fā)聲 彰顯情懷 體現(xiàn)責任

宣傳發(fā)動、科學組織、不斷推進，對于做實廣告精準扶貧工作至關重要。

為動員廣告企業(yè)積極參與公益廣告精準扶貧行動，市廣告協(xié)會召開廣告扶貧工作布置會，印發(fā)《開展公益廣告精準扶貧活動通知》，并通過電話、微信等方式，宣傳廣告扶貧的意義和參與方式。

2019年3月26日，宜昌市廣告協(xié)會組織部分廣告企業(yè)到關口埡村現(xiàn)場考察木瓜種植基地和生產車間，參加榔坪鎮(zhèn)木瓜花文化旅游節(jié)?，F(xiàn)場見證市廣告協(xié)會與關口埡村簽訂《公益廣告精準扶貧工作協(xié)議》。

在活動進行過程中，宜昌市廣告協(xié)會又利用廣告協(xié)會網(wǎng)、廣告協(xié)會微信群發(fā)表《站高、走遠》小言論：“一個企業(yè)、一個企業(yè)家，必須站得高，具有社會責任與擔當，才能使存在更有價值，才能贏得政府的支持、才能建樹良好的社會形象，使發(fā)展走得更遠。精準扶貧，是國家戰(zhàn)略，是最大的公益事業(yè)。在脫貧攻堅進入聚焦深度貧困地區(qū)和特殊貧困群體的關鍵兩年，廣告人能在其中盡力發(fā)揮些作用，是善行義舉，也是我們的幸運。積極參與精準扶貧，助力扶貧攻堅，宜昌廣告行業(yè)應該共同發(fā)聲出力！”

同時，宜昌市廣告協(xié)會及時宣傳各廣告企業(yè)已經(jīng)刊發(fā)、刊播的扶貧廣告照片、截圖和文字。

輿論引導，引起共鳴。動態(tài)推進，造成聲勢。廣告扶貧很快形成氛圍。

宜昌飛天廣告公司總經(jīng)理李飛給協(xié)會打來電話急切地說：“我們有資源，要參與廣告扶貧。”該公司擁有傳播效果極好的宜昌主城區(qū)萬達、CBD、華祥商業(yè)城三大影院影屏的影前廣告經(jīng)營權。枝江欣悅廣告公司、遠安遠揚傳媒公司第一時間要求利用戶外大屏、樓宇梯屏播放扶貧廣告畫面、視頻。作為縣級廣告企業(yè)，宣傳非本土縣內容的廣告，表現(xiàn)出他們可貴的情懷和胸懷。

很多廣告企業(yè)老總說：參與廣告扶貧，貢獻一點廣告資源和微薄力量，我們有種特別的“幸福感”“滿足感”。雖然今年許多廣告企業(yè)經(jīng)營面臨一定壓力，但他們仍拿出廣告載體資源，發(fā)布扶貧廣告。用他們的話說，“精準扶貧，我們不能缺位”。

三、精心策劃：全媒體運作 釋放最佳傳播效應

廣告行業(yè)具有全媒體矩陣的廣告資源優(yōu)勢，充分利用，可以釋放出不可估量的傳播效應。

“春天，去榔坪看木瓜花”，一幅公益廣告精準扶貧畫面，讓關口埡村的木瓜花“開遍”宜昌城；

“昭君故里美、民宿大槽村”，夏天，一段精準扶貧公益廣告視頻，攜一股高山的清涼讓城市市民心向往之。

長陽關口埡村扶貧公益廣告簽約儀式

第十三屆榔坪木瓜花文化旅游節(jié)開幕式現(xiàn)場

榔坪公益廣告精準扶貧畫面

宜昌市廣告協(xié)會充分利用廣告行業(yè)人才、技術優(yōu)勢，策劃、創(chuàng)意設計、制作扶貧廣告，然后供各廣告企業(yè)發(fā)布、傳播。各廣告企業(yè)也可根據(jù)內容素材進行“二次創(chuàng)作”。特別值得一提的是，各廣告發(fā)布企業(yè)，可在廣告作品署名“宜昌市廣告協(xié)會”下面加上自己公司名稱，讓企業(yè)得到展現(xiàn)。這種考慮，深得廣告企業(yè)贊許。

千屏聯(lián)盟，強勢傳播。市廣告協(xié)會2018年成立的宜昌屏媒聯(lián)盟，在今年廣告扶貧中率先整體發(fā)力，起到了主力作用，凸顯了屏媒優(yōu)勢。

從夷陵廣場國貿大屏到亞洲廣場居民樓宇梯屏、從貫穿宜昌東西的BRT公汽站屏到萬達公汽站臺廣告牌、從CBD電影院影幕到九安城的小區(qū)道閘、從人民日報宜昌電子閱報屏到長江三峽集團辦公樓電子屏、從宜昌主城區(qū)到縣市主城區(qū)，春、夏兩季，關口埡木瓜花、大槽村民宿，傳遍大街小巷，吸引了人們的眼球。據(jù)統(tǒng)計，廣告公司共投放各種屏媒資源820多塊。

與此同時，《三峽日報》《三峽商報》及三峽廣播電視臺、三峽宜昌網(wǎng)、宜昌廣告協(xié)會網(wǎng)、騰訊大楚網(wǎng)都發(fā)布了關口埡木瓜花、大槽村民宿公益廣告。許多廣告公司還自發(fā)創(chuàng)作H5、微信，在各種微信群、朋友圈進行廣泛傳播。宜昌龍馬、天天、美辰、建投、青銅器、遠揚等80多家廣告企業(yè)積極參與這場廣告扶貧的“大合唱”，彰顯出宜昌廣告企業(yè)的大情懷、大格局，也表現(xiàn)了宜昌廣告行業(yè)的凝聚力、影響力。

截止到7月底，宜昌廣告企業(yè)投入的報紙、電視、網(wǎng)站、電子屏、H5、微信、T牌、道閘等全媒體廣告扶貧資源價值突破1000萬元，影響受眾數(shù)百萬人次。

四、廣告扶貧：不斷“發(fā)酵” 助力偏遠山村脫貧攻堅

較強的資源整合力、傳播覆蓋力和推廣影響力，扶貧廣告促進著關口埡村、大槽村旅游興起和產業(yè)發(fā)展，直接和間接地產生了一定的廣告扶貧效益，惠及貧困戶419戶、1154人。

2019年4月16日，榔坪鎮(zhèn)給市廣告協(xié)會打來電話：木瓜花旅游節(jié)開節(jié)以來的最佳花期20天，前來觀賞木瓜花的游客已突破1萬人次，比2018年同期增長40%左右。宜昌城區(qū)市民、企業(yè)組織的職工戶外活動成為新增游客亮點。關口埡村黨總支書記王愛珍說，宜昌廣告扶貧幫了大忙。

木瓜花成為宜昌春季親子游、自駕游、踏春游新的精品線路，也讓這里農家樂真正“樂”起來。清明節(jié)游人如織，關口埡村宋家農家樂一天接待十幾撥游客，生態(tài)肥種的蔬菜、散養(yǎng)的土雞、地道的土家宴，讓游客流連忘返。

BRT車站的公益廣告宣傳

人民日報宜昌電子閱報屏精準扶貧宣傳

大槽村公益廣告宣傳畫面

本文圖片由作者提供

民宿大槽村也逐漸被人們發(fā)現(xiàn)和認識，游人不斷增加。該村村民委員會主任董蓓蕾說，以前少有人知道大槽村，扶貧廣告一宣傳，大槽村好像“一夜出名”了，6月、7月，全國各地來客共有1500多人，歷史罕見。游客在這里吃農家飯、采藍莓，避酷暑、宿農家，十分享受。廣西柳州幾位游客在宜昌火車東站看到“昭君故里美、民宿大槽村”視頻廣告后，專程前來旅游。為了滿足旅游需要，大槽村新建了停車場，擴建了村內道路。大槽村以及毗鄰的昭君鎮(zhèn)灘坪村所在的賀龍戰(zhàn)壕、天池水庫、藍莓采摘觀光園、農耕紀念館形成了一條旅游扶貧廊道，全村95%以上的農戶受益。

廣告助力做強產業(yè)，產業(yè)帶動脫貧致富，是廣告扶貧的更高層次。2019年7月9日，市廣告協(xié)會組織宜昌龍馬廣告公司、宜昌廣鵬印業(yè)公司等6家廣告企業(yè)的策劃師、設計師與當?shù)啬竟霞庸て髽I(yè)湖北山爾農業(yè)開發(fā)有限公司總經(jīng)理宋橋明一起商討木瓜酒、木瓜果脯產品包裝設計與線上線下營銷，規(guī)劃木瓜飲料、木瓜醋、木瓜酵素產品系列開發(fā)。目前小瓶木瓜酒已在湖北、湖南、江西、安徽、廣東等地餐館銷售，木瓜果脯主要通過網(wǎng)上銷售。宋橋明說，辦企業(yè)、賣產品真不容易。感謝你們來到大山，智力幫扶。

正在進行的宜昌廣告企業(yè)精準扶貧公益廣告，不僅得到了貧困鄉(xiāng)村農民的由衷稱贊，得到宜昌市委、市政府領導的充分肯定，也引起社會各界的關注。

中央電視臺于7月26日專程到長陽關口埡村，拍攝收購農民木瓜和木瓜深加工的情景，進行產業(yè)扶貧宣傳。

興山縣委宣傳部副部長鄒遠景在微信上留言：宜昌扶貧廣告通過新穎的表現(xiàn)方式，讓貧困山區(qū)的生態(tài)文化旅游資源和產品走進了城市公眾視野，為農民帶來收益。

《湖北日報》高度評價宜昌市廣告協(xié)會“廣告扶貧協(xié)議”和精準扶貧公益廣告行為，稱“通過媒體力量，為榔坪關口埡木瓜免費‘代言’，公益宣傳，促進扶貧?！?/p>

湖北省廣告協(xié)會認為宜昌廣告精準扶貧表現(xiàn)了廣告行業(yè)的政治和大局意識，彰顯了廣告企業(yè)的社會責任與人文情懷。