王云龍

近兩年來(lái)，山西省糧食和物資儲(chǔ)備局深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記視察山西重要講話精神，立足打好“特色”“優(yōu)質(zhì)”兩張牌，抓好“三鏈協(xié)同”，建設(shè)“四大載體”，實(shí)施“五優(yōu)聯(lián)動(dòng)”，統(tǒng)籌做好種植、加工、銷(xiāo)售、品牌、標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)、增收“七篇文章”，以“山西小米”品牌建設(shè)為主抓手和突破口，持續(xù)推動(dòng)現(xiàn)代特色糧食產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

一、“山西小米”品牌建設(shè)基本情況

（一）探索起步階段（2017年7月—12月）

習(xí)總書(shū)記2017年6月視察山西之后，山西省糧食和物資儲(chǔ)備局第一時(shí)間赴吉林學(xué)習(xí)考察“吉林大米”品牌建設(shè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，積極探索“山西小米”品牌建設(shè)。一是加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)。組織召開(kāi)小米龍頭企業(yè)、專(zhuān)家座談會(huì)，廣泛征求意見(jiàn)，以山西省政府名義出臺(tái)《“山西小米”品牌建設(shè)實(shí)施方案》。二是申請(qǐng)注冊(cè)“山西小米”商標(biāo)。經(jīng)社會(huì)公開(kāi)征集“山西小米”標(biāo)識(shí)和廣告語(yǔ)，山西省領(lǐng)導(dǎo)親自審定。商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)通過(guò)了國(guó)家商標(biāo)局受理。三是組建“山西小米”產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。經(jīng)企業(yè)自愿申請(qǐng)、市縣推薦、具有綠色有機(jī)認(rèn)證、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較好的龍頭企業(yè)和有關(guān)科研院所組建“山西小米”產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，構(gòu)建品牌旗艦，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共享、抱團(tuán)出擊。四是評(píng)選“山西小米”優(yōu)勢(shì)品牌。“山西小米”品牌榮獲2017年第五屆“農(nóng)博會(huì)”最具影響力的山西農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，沁州黃等3個(gè)品牌入選“中國(guó)好糧油”產(chǎn)品名錄。五是加強(qiáng)品牌建設(shè)研究。針對(duì)重點(diǎn)小米企業(yè)開(kāi)展實(shí)地調(diào)研，山西省政府、“山西小米”產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟企業(yè)等多次召開(kāi)專(zhuān)題會(huì)議，研究《“山西小米”產(chǎn)品質(zhì)量團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》《標(biāo)識(shí)使用管理辦法》等制度和管理規(guī)范，夯實(shí)品牌基礎(chǔ)。

（二）深度籌劃階段（2018年1月—4月）

立足“雜糧純優(yōu)勢(shì)，小米大產(chǎn)業(yè)”，結(jié)合山西省產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，進(jìn)一步探索“山西小米”品牌建設(shè)發(fā)展思路。一是與重大戰(zhàn)略深入融合。結(jié)合十九大和山西省農(nóng)村工作會(huì)議精神，將“山西小米”品牌建設(shè)納入鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和國(guó)家“優(yōu)質(zhì)糧食工程”統(tǒng)籌謀劃。二是明確三年重點(diǎn)任務(wù)。分析品牌發(fā)展現(xiàn)狀，推動(dòng)山西省政府出臺(tái)《“山西小米”品牌建設(shè)三年發(fā)展規(guī)劃》，理思路、明目標(biāo)，確保各項(xiàng)任務(wù)有序開(kāi)展。三是搭建營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。成立山西小米運(yùn)營(yíng)中心，建立微信公眾號(hào)，開(kāi)展品牌宣傳和營(yíng)銷(xiāo)。四是加強(qiáng)品牌宣傳。從2018年3月起，“山西小米”廣告片在央視一套新聞聯(lián)播前黃金時(shí)段播出，并陸續(xù)在高鐵站、機(jī)場(chǎng)、高鐵、航線陸續(xù)投放廣告，開(kāi)通“山西小米”號(hào)動(dòng)車(chē)。

（三）全面啟動(dòng)階段（2018年5月—12月）

一是舉辦全國(guó)糧食科技活動(dòng)周啟動(dòng)儀式。2018年全國(guó)糧食科技活動(dòng)周啟動(dòng)儀式在山西省舉辦，這是山西省多年來(lái)首次承辦國(guó)家級(jí)的宣傳活動(dòng)。國(guó)家糧食和物資儲(chǔ)備局局長(zhǎng)張務(wù)鋒和分管省長(zhǎng)、全國(guó)各省糧食部門(mén)出席。舉辦“山西小米”專(zhuān)題精品展和首屆全國(guó)小米品鑒大會(huì)，邀請(qǐng)全國(guó)不同地區(qū)20個(gè)專(zhuān)家，從全國(guó)53個(gè)小米品牌中評(píng)選出37個(gè)品牌，其中13個(gè)山西小米產(chǎn)品榜上有名，在全國(guó)引起較大反響。二是舉辦“山西小米”品牌進(jìn)京系列推介活動(dòng)。2018年7月底舉辦“山西小米 香飄京城”專(zhuān)題推介活動(dòng)，分管省長(zhǎng)親臨現(xiàn)場(chǎng)推介，同期舉辦“山西小米進(jìn)軍營(yíng) 好米送給子弟兵”慰問(wèn)活動(dòng)、經(jīng)銷(xiāo)商座談會(huì)、部分中央駐晉定點(diǎn)扶貧單位掛職干部座談會(huì)等系列推介活動(dòng)，多渠道開(kāi)發(fā)北京市場(chǎng)。三是參加2018首屆中國(guó)糧食交易大會(huì)精品展。8月18日，舉辦“吉林大米”“山西小米”品牌聯(lián)合推介活動(dòng)，邀請(qǐng)國(guó)家糧食和物資儲(chǔ)備局副局長(zhǎng)韓衛(wèi)江、吉林省副省長(zhǎng)李?lèi)偂⑸轿魇「笔￠L(zhǎng)陳永奇、各省糧食局局長(zhǎng)及有關(guān)媒體出席。全國(guó)人大常委郭鳳蓮為“山西小米”代言。吉林省糧食行業(yè)協(xié)會(huì)與山西小米運(yùn)營(yíng)中心共同簽署吉晉糧食品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略合作協(xié)議?！凹獣x產(chǎn)好米，大小兩相宜”成為中國(guó)糧食交易大會(huì)上的亮點(diǎn)，引起很大反響。

（四） 深入推進(jìn)階段（2019年1月至今）

一是積極開(kāi)展專(zhuān)題推介活動(dòng)，擴(kuò)大品牌影響。3月21日“山西小米”亮相成都糖酒會(huì)，“山西汾酒、山西陳醋、山西小米”三張名片組合出擊，相互借力，宣傳效果良好。4月18日“山西小米，相約津門(mén)”，開(kāi)展專(zhuān)題推介，在天津電視臺(tái)和地鐵開(kāi)展廣告宣傳。5月16日“山西小米”聯(lián)盟企業(yè)參加“西洽會(huì)”精品展，省長(zhǎng)樓陽(yáng)生親臨現(xiàn)場(chǎng)參觀指導(dǎo)。全國(guó)20余家新聞媒體集中宣傳報(bào)道，活動(dòng)效果良好。5月18日參加在江西南昌舉辦的第十一屆中部博覽會(huì)。通過(guò)持續(xù)推介，“山西小米”品牌正在向全國(guó)市場(chǎng)進(jìn)軍。二是拓寬宣傳渠道，創(chuàng)新推廣形式。在央視、央廣等高端平臺(tái)，投放“山西小米”廣告;在京東、百度、抖音等新型自媒體平臺(tái)，投放“山西小米”廣告宣傳片;在云岡石窟、五臺(tái)山、平遙古城三大知名景點(diǎn)，進(jìn)行廣告宣傳。保持宣傳強(qiáng)度，加大宣傳力度，不斷提高“山西小米”品牌知名度，宣傳效果良好。三是不斷完善服務(wù)機(jī)制。發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)作用，在市場(chǎng)、信息、合作等方面建立共享和交流平臺(tái)。建立專(zhuān)家企業(yè)對(duì)接機(jī)制，聘請(qǐng)專(zhuān)家，授予證書(shū)，為企業(yè)提供“一對(duì)一”專(zhuān)業(yè)化咨詢(xún)指導(dǎo)，為企業(yè)提供全面性精準(zhǔn)化服務(wù)。四是標(biāo)準(zhǔn)化引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。成立山西省糧油標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)和“山西小米”產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟專(zhuān)家技術(shù)委員會(huì)，負(fù)責(zé)“山西小米”品牌標(biāo)準(zhǔn)制定工作。與山西省市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)接，推動(dòng)《山西小米種植技術(shù)規(guī)范》等列入地方標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目，以標(biāo)準(zhǔn)倒逼質(zhì)量提升和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。五是多層次、多角度挖掘品牌文化，解碼“山西小米”。安排部署《“山西小米”志》編寫(xiě)工作;策劃印刷“山西小米”畫(huà)冊(cè);舉辦了全國(guó)首家“山西小米”（重慶）體驗(yàn)館揭牌儀式;籌劃“山西小米”（太原）展示中心設(shè)計(jì)有關(guān)事宜。

二、初步成效

（一）理清了品牌發(fā)展思路

按照樓陽(yáng)生省長(zhǎng)“統(tǒng)籌做好種植、加工、銷(xiāo)售、品牌、標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)、增收七篇文章”的要求，針對(duì)小米生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售產(chǎn)業(yè)鏈條“中間弱兩頭散”的發(fā)展短板，初步明確以小米龍頭企業(yè)為主體，上伸下延，“抓中間帶兩頭”，走質(zhì)量興米、品牌強(qiáng)米之路。向上堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展，以提高質(zhì)量為核心，走“12351”發(fā)展之路，使“好米變名米”。“1”即做強(qiáng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟——“山西小米”產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟;“2”即三年內(nèi)扶持20個(gè)左右小米加工龍頭企業(yè);“3”即三年內(nèi)依托龍頭企業(yè)建設(shè) 30萬(wàn)畝綠色有機(jī)生產(chǎn)基地，每年建設(shè)10萬(wàn)畝;“5”即統(tǒng)籌推進(jìn)“山西小米”生產(chǎn)基地、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)、良種繁育、質(zhì)量監(jiān)管和追溯、技術(shù)創(chuàng)新和人才培養(yǎng)5個(gè)體系建設(shè);“1”即年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)小米1億斤。向下以打響“山西小米”品牌為核心，實(shí)施“32382”營(yíng)銷(xiāo)策略，使“名米賣(mài)好價(jià)”?！?”即融合“廣告宣傳+現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)推介+小米文化開(kāi)發(fā)”三種宣傳方式，深入宣傳“山西小米”;“2”即拓展線下線上兩個(gè)營(yíng)銷(xiāo)渠道，線下建立直營(yíng)店，作為體驗(yàn)式消費(fèi)和宣傳窗口，線上入駐大型電商平臺(tái)，作為市場(chǎng)開(kāi)發(fā)主渠道，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)與新業(yè)態(tài)互為補(bǔ)充，線上線下融合發(fā)展;“3”即開(kāi)發(fā)北京、上海、廣州三個(gè)重點(diǎn)城市，以中高端市場(chǎng)為目標(biāo)，引領(lǐng)消費(fèi)需求，培育新型市場(chǎng);“8”即開(kāi)展“山西小米”進(jìn)軍營(yíng)、超市、社區(qū)、醫(yī)院、月子中心、俱樂(lè)部、療養(yǎng)院、機(jī)關(guān)食堂“八進(jìn)”活動(dòng)，實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，提升市場(chǎng)份額;“2”即年增加產(chǎn)值20億元。

（二）建立起較為完善的工作機(jī)制

“山西小米”品牌建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，強(qiáng)有力的組織保障是發(fā)展前提。一是組織機(jī)構(gòu)基本完善。在省級(jí)16個(gè)部門(mén)成立領(lǐng)導(dǎo)小組的基礎(chǔ)上，各市、主產(chǎn)縣政府按照要求成立了相應(yīng)的領(lǐng)導(dǎo)小組，在制定政策、規(guī)劃引領(lǐng)等方面發(fā)揮積極作用，長(zhǎng)治、武鄉(xiāng)等市、縣已相繼成立小米行業(yè)協(xié)會(huì)，為當(dāng)?shù)匦∶桩a(chǎn)業(yè)發(fā)展提供組織保障。二是建立“政府帶動(dòng)、企業(yè)主動(dòng)、行業(yè)推動(dòng)”的工作機(jī)制。堅(jiān)持政府、企業(yè)、行業(yè)各盡其責(zé)、協(xié)調(diào)有序、分工合作、上下聯(lián)動(dòng)?！吧轿餍∶住碑a(chǎn)業(yè)聯(lián)盟通過(guò)制定《聯(lián)盟章程》，加強(qiáng)行業(yè)自律，做好產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)開(kāi)拓;糧食行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)揮橋梁紐帶作用，制定團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，做好指導(dǎo)和服務(wù);企業(yè)在發(fā)揮市場(chǎng)主體作用、開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)、研發(fā)新產(chǎn)品、創(chuàng)新與農(nóng)民建立利益分享機(jī)制、促進(jìn)三產(chǎn)融合等方面積極探索，擔(dān)當(dāng)作為。

（三）“小米還是山西的好”產(chǎn)生積極反響

“山西小米”廣告宣傳效果良好，現(xiàn)場(chǎng)推介活動(dòng)內(nèi)容豐富，“活動(dòng)搭臺(tái)，媒體唱戲”，眾多媒體廣泛宣傳。5.20首屆全國(guó)小米品鑒大會(huì)形式新穎;“山西小米”品牌進(jìn)京系列活動(dòng)內(nèi)容豐富;“山西小米”攜手“吉林大米”，郭鳳蓮代言推介，哈爾濱聯(lián)合推介會(huì)亮點(diǎn)紛呈?！靶∶桌夼_(tái)，口味說(shuō)話”現(xiàn)場(chǎng)航拍，網(wǎng)絡(luò)直播，反響強(qiáng)烈;“山西小米，香飄京城”在搜狐網(wǎng)、央廣網(wǎng)、中國(guó)食品報(bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、中國(guó)日?qǐng)?bào)海外版等80多家媒體集中報(bào)道;“吉晉產(chǎn)好米，大小兩相宜”聯(lián)袂推介成為多家媒體頭版頭條，《今日頭條》“73歲的全國(guó)人大代表、大寨黨總支書(shū)記郭鳳蓮擔(dān)任‘山西小米形象大使”當(dāng)天網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊超33萬(wàn)次。今年以來(lái)，山西小米借助“糖酒會(huì)”“津洽會(huì)”“西洽會(huì)”“中博會(huì)”等平臺(tái)舉辦多次展銷(xiāo)活動(dòng)?！吧轿餍∶诪槭裁春?？”“山西小米哪家好？”“山西小米一斤多少錢(qián)？”成為網(wǎng)絡(luò)熱搜?！靶∶走€是山西的好”已在一定范圍內(nèi)叫響，尤其在全國(guó)糧食行業(yè)引起較大反響。去年以來(lái)，全國(guó)有6個(gè)省市就“小米品牌”打造來(lái)晉調(diào)研考察。

（四）五大體系建設(shè)已成雛形

加強(qiáng)生產(chǎn)基地建設(shè)，增加優(yōu)質(zhì)谷子供給。在“山西好糧油”行動(dòng)示范縣和示范企業(yè)建設(shè)中，對(duì)小米龍頭企業(yè)給予傾斜支持，依托龍頭企業(yè)，通過(guò)訂單農(nóng)業(yè)、土地流轉(zhuǎn)、全產(chǎn)業(yè)鏈托管等方式，逐步擴(kuò)大綠色有機(jī)小米生產(chǎn)基地規(guī)模，推進(jìn)種植結(jié)構(gòu)調(diào)整，提升優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給水平。新增10萬(wàn)畝優(yōu)質(zhì)谷子生產(chǎn)基地，試點(diǎn)建設(shè)2個(gè)“山西小米”千畝連片示范基地。加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，推動(dòng)品牌發(fā)展。成立“山西小米”產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟專(zhuān)家技術(shù)委員會(huì)，出臺(tái)“山西小米”產(chǎn)品質(zhì)量團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，加快制定種植、儲(chǔ)存、加工、運(yùn)輸?shù)认盗袌F(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)揮標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)作用，提升“山西小米”區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新體系建設(shè)，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。從科研立項(xiàng)、技術(shù)集成、成果轉(zhuǎn)化等方面服務(wù)于品牌發(fā)展;山西農(nóng)業(yè)大學(xué)授牌成立國(guó)家功能雜糧技術(shù)創(chuàng)新中心，加大小米功能性、保健性、即食性、方便性研究，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，提高產(chǎn)品附加值;對(duì)接山西農(nóng)業(yè)大學(xué)，開(kāi)展谷子全程機(jī)械化種植、新產(chǎn)品研發(fā)、新工藝提升等基礎(chǔ)性和應(yīng)用性研究，為小米產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入科技新動(dòng)能。加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)管和追溯體系建設(shè)，保障產(chǎn)品質(zhì)量。統(tǒng)籌推進(jìn)谷子生產(chǎn)、收購(gòu)、儲(chǔ)藏、加工、運(yùn)輸、銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)全過(guò)程監(jiān)測(cè)，制定《“山西小米”品牌標(biāo)識(shí)使用管理辦法》《“山西小米”品牌產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)測(cè)管理辦法》，規(guī)范聯(lián)盟運(yùn)行，實(shí)現(xiàn)品質(zhì)保證、嚴(yán)格品牌保護(hù)，滿足消費(fèi)者需求。加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)體系建設(shè)，拓寬銷(xiāo)售渠道。統(tǒng)籌利用線上線下兩個(gè)平臺(tái)兩種資源，組建山西小米運(yùn)營(yíng)中心，與京東、百度等簽訂戰(zhàn)略協(xié)議，開(kāi)設(shè)“山西小米館”，拓展線上交易，與京糧集團(tuán)、吉林大米等拓寬線下渠道。鼓勵(lì)和支持聯(lián)盟企業(yè)發(fā)展線上線下交易，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)與新業(yè)態(tài)互為補(bǔ)充，省級(jí)統(tǒng)一平臺(tái)和企業(yè)自主平臺(tái)良性聯(lián)動(dòng)，營(yíng)銷(xiāo)體系較為完善，提升市場(chǎng)占有率。

（五）經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益初步顯現(xiàn)

“山西小米”品牌建設(shè)以來(lái)，品牌帶動(dòng)企業(yè)和農(nóng)民作用逐步顯現(xiàn)。被授權(quán)的聯(lián)盟企業(yè)優(yōu)質(zhì)、綠色、有機(jī)產(chǎn)品平均銷(xiāo)售價(jià)格從每斤5—6元上升到不低于20元左右，產(chǎn)品訂單增加，銷(xiāo)售量增幅15%，市場(chǎng)區(qū)域由以北方為主輻射到廣東、重慶、上海等南方一線城市。如原平市石鼓牌小米生產(chǎn)企業(yè)，銷(xiāo)量大增，利潤(rùn)翻番，從原來(lái)每斤6元賣(mài)到了20元，帶動(dòng)了7個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、24個(gè)村、600多個(gè)貧困戶增收。2018年，全省小米企業(yè)年銷(xiāo)售額突破15億元，輻射帶動(dòng)農(nóng)戶15萬(wàn)戶。2019年，“山西小米”產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟企業(yè)發(fā)展到18家，基地達(dá)36.88萬(wàn)畝，輻射農(nóng)戶8.26萬(wàn)戶，穩(wěn)定就業(yè)4000余人，戶均增收300—3000元不等。省長(zhǎng)樓陽(yáng)生今年在3月6日全國(guó)“兩會(huì)”上接受新華社記者采訪時(shí)指出，過(guò)去“小米加步槍”為抗戰(zhàn)勝利作出重要貢獻(xiàn)，今天“小米助小康”正成為產(chǎn)業(yè)扶貧特色之路，對(duì)“山西小米”品牌建設(shè)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用給予了充分肯定。通過(guò)“小米品牌”建設(shè)工作實(shí)踐，為山西特色雜糧產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新樣板，摸索了新路徑，逐步實(shí)現(xiàn)為山西省糧食產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展出品牌、出人才、出經(jīng)驗(yàn)、出技術(shù)、出名企、出效益的目標(biāo)，開(kāi)創(chuàng)了糧食產(chǎn)業(yè)工作發(fā)展的新局面。山西省糧食產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)做法已經(jīng)連續(xù)三年在全國(guó)糧食工作會(huì)上作典型發(fā)言，得到了國(guó)家糧食和物資儲(chǔ)備局局長(zhǎng)張務(wù)鋒和全國(guó)同行的充分肯定。

三、下一步工作打算

全力推進(jìn)“山西小米”品牌建設(shè)，繼續(xù)推動(dòng)完善標(biāo)準(zhǔn)體系、擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)基地規(guī)模、加大廣告宣傳、多平臺(tái)專(zhuān)題推介、暢通市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、強(qiáng)化質(zhì)量監(jiān)管和品牌維護(hù)等工作，重點(diǎn)推進(jìn)六項(xiàng)任務(wù)有所突破：

實(shí)施良種繁育工程。依托技術(shù)機(jī)構(gòu)和聯(lián)盟企業(yè)，試點(diǎn)建設(shè)兩個(gè)良種展示中心，集中力量選育新品種，擴(kuò)大良種推廣和示范，優(yōu)化現(xiàn)有品種結(jié)構(gòu)，逐步實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一供種，從源頭保證高品質(zhì)。積極推進(jìn)“山西小米”納入山西省政府有機(jī)旱作農(nóng)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)施秸稈還田、增施有機(jī)肥、輪作倒茬、節(jié)水抗旱、旱作農(nóng)技改良創(chuàng)新等行動(dòng)，培育特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。

加快質(zhì)量追溯體系建設(shè)。將質(zhì)量追溯體系建設(shè)納入重點(diǎn)任務(wù)，先期選擇有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的聯(lián)盟企業(yè)開(kāi)展追溯試點(diǎn)，逐步實(shí)現(xiàn)所有授權(quán)企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品種植、加工、儲(chǔ)存、銷(xiāo)售可視化追溯，以現(xiàn)代化技術(shù)手段加強(qiáng)品牌產(chǎn)品質(zhì)量管理，筑牢質(zhì)量“防火墻”。

健全制度加強(qiáng)規(guī)范管理。出臺(tái)《“山西小米”產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟企業(yè)評(píng)價(jià)辦法》《產(chǎn)品質(zhì)量追溯辦法》，涵蓋基地、良種、質(zhì)量、科研、市場(chǎng)、追溯等產(chǎn)業(yè)各方面，加強(qiáng)聯(lián)盟日常管理和規(guī)范運(yùn)行。

挖掘品牌文化價(jià)值。聯(lián)系專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，著手編寫(xiě)《山西小米志》，與健康中國(guó)、鄉(xiāng)村振興、文化旅游相結(jié)合，從農(nóng)耕文明、紅色歷史、傳統(tǒng)旱作、制作工藝、養(yǎng)生保健、人文情懷等多方面多角度多層次開(kāi)展文化研究，提煉文化亮點(diǎn)，創(chuàng)新微電影、短視頻、鄉(xiāng)村田園體驗(yàn)等多種宣傳形式，講好“山西小米”品牌故事，提升品牌價(jià)值，豐富品牌內(nèi)涵，提升品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。

培育開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)。隨著人們從“吃得飽”向“吃得好，吃的營(yíng)養(yǎng)健康”轉(zhuǎn)變，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，市場(chǎng)需求多元。適應(yīng)新時(shí)代新矛盾新要求，在鞏固北方市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，著力開(kāi)拓南方市場(chǎng)，擴(kuò)大線上交易，拓寬線下渠道，優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)布局，提升市場(chǎng)占有率。

構(gòu)建糧油品牌體系。以“山西小米”品牌建設(shè)為突破口，總結(jié)小米產(chǎn)業(yè)在全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)、技術(shù)集成、人才培養(yǎng)、體制機(jī)制創(chuàng)新等方面探索經(jīng)驗(yàn)，發(fā)揮忻州“中國(guó)雜糧之都”、朔州“中國(guó)雜糧強(qiáng)市”、長(zhǎng)治“中國(guó)小米之都”等市域優(yōu)勢(shì)，支持創(chuàng)建懷仁綠豆、靜樂(lè)藜麥、五寨甜糯玉米、岢嵐紅蕓豆等一批縣域品牌，鼓勵(lì)企業(yè)發(fā)展自主品牌，逐步構(gòu)建省、市、縣、企業(yè)立體化品牌體系。

四、幾點(diǎn)體會(huì)

一是堅(jiān)持政府推動(dòng)，搞好“山西小米”品牌建設(shè)總設(shè)計(jì)。積極爭(zhēng)取山西省委省政府對(duì)“山西小米”品牌建設(shè)的支持，將品牌建設(shè)融入全省產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展大盤(pán)。結(jié)合省情糧情，圍繞“特”字做文章，堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向、目標(biāo)導(dǎo)向，理清思路、明確目標(biāo)，整體謀劃，抓好推進(jìn)落實(shí)。

二是堅(jiān)持龍頭帶動(dòng)，壯大“山西小米”品牌建設(shè)市場(chǎng)主體。按照“先入軌、后規(guī)范、再完善”的原則，做大做強(qiáng)“山西小米”產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，構(gòu)建品牌旗艦。以聯(lián)盟企業(yè)為主體，上伸下延構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈，集成優(yōu)化提高創(chuàng)新鏈價(jià)值鏈。

三是堅(jiān)持質(zhì)量為先，筑牢“山西小米”品牌發(fā)展硬實(shí)力。堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展原則，走“質(zhì)量興米”之路。制定技術(shù)規(guī)范，加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)和質(zhì)量監(jiān)管。建立專(zhuān)家企業(yè)聯(lián)系機(jī)制，為企業(yè)提供“一對(duì)一”指導(dǎo)，以科技引領(lǐng)發(fā)展，保障高質(zhì)量高效益。

四是堅(jiān)持宣傳推介，擴(kuò)大“山西小米”品牌影響力。借力省內(nèi)外多種平臺(tái)，開(kāi)展針對(duì)性宣傳推介活動(dòng)，擴(kuò)大“山西小米”影響力，逐步開(kāi)拓全國(guó)市場(chǎng)。當(dāng)前，“山西小米”已經(jīng)成了網(wǎng)絡(luò)熱搜和業(yè)內(nèi)熱門(mén)話題。

五是堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，培育“山西小米”品牌建設(shè)新動(dòng)能。注重管理、服務(wù)和技術(shù)創(chuàng)新，研發(fā)新產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)。注重經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)創(chuàng)新，完善線上線下融合發(fā)展?fàn)I銷(xiāo)體系。注重品牌建設(shè)分工協(xié)作工作機(jī)制創(chuàng)新，政府企業(yè)社會(huì)專(zhuān)家媒體全方位密切聯(lián)動(dòng)，共謀發(fā)展。

（作者為山西省糧食和物資儲(chǔ)備局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)）