本刊記者 張澄

橫跨“六一”、端午兩大節(jié)點(diǎn)的第二季度行情，今年在我們監(jiān)測的有關(guān)商場渠道表現(xiàn)平穩(wěn)。動(dòng)漫玩具是本期榜單的一抹亮色。除漫威系列的“復(fù)仇者聯(lián)盟”“蜘蛛俠”在北京新中國、上海寶大祥、上海第一八佰伴、烏魯木齊友好商場上榜外，“變形金剛”“奧特曼”系列以及奧迪雙鉆、靈動(dòng)創(chuàng)想的相關(guān)動(dòng)漫產(chǎn)品也有不錯(cuò)的銷量。

漫威系列持續(xù)受捧

受惠于“漫威電影宇宙”計(jì)劃的強(qiáng)力推進(jìn)，漫威系列衍生品在第二季度銷售突出。這是以超級英雄電影為中心的共同的架空世界，由漫威影業(yè)基于漫威漫畫出版物中的角色獨(dú)立制作的系列電影。如《復(fù)仇者聯(lián)盟》《蜘蛛俠》等便是其中的經(jīng)典。今年4 月底上映的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》更是表現(xiàn)奪目，創(chuàng)下外國影片在內(nèi)地的最高票房紀(jì)錄；6 月底上映的《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》在中國上映時(shí)間比北美還要提早數(shù)天，可見中國觀眾對漫威電影的喜愛，以及漫威對中國觀眾的重視。從對電影和形象的青睞，轉(zhuǎn)移寄情到相關(guān)周邊產(chǎn)品，“復(fù)仇者聯(lián)盟”“蜘蛛俠”玩具的熱銷自然就不難理解。據(jù)了解，漫威影業(yè)已經(jīng)計(jì)劃在2025 年前拍更多的電影。業(yè)內(nèi)人士相信這股“漫威”熱潮還將對玩具業(yè)產(chǎn)生持續(xù)的影響。

網(wǎng)絡(luò)視頻影響力強(qiáng)

視視頻頻網(wǎng)網(wǎng)站站是是小小朋朋友友觀觀看看動(dòng)動(dòng)畫畫片片的的重重要要渠渠道道

除了漫威旗下的諸多英雄角色，“奧特曼”也是讓眾多小朋友鐘情的超級偶像。從今年初的《鋼鐵飛龍之奧特曼崛起》電影，到7 月上映的新片《泰迦奧特曼》，“奧特曼”的熱潮不減，相關(guān)產(chǎn)品也保持熱銷狀態(tài)。產(chǎn)品單個(gè)人偶39 元起，帶武器的套裝299 元，因?yàn)閮r(jià)格相宜、選擇多，頗受消費(fèi)者歡迎。南通超凡工貿(mào)有限公司總經(jīng)理曹凡向記者表示，動(dòng)畫片對玩具銷售的拉動(dòng)力還是比較明顯的，尤其是像“奧特曼”這類經(jīng)典形象在第二季度表現(xiàn)較突出。

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，小朋友收看動(dòng)畫節(jié)目和少兒節(jié)目的渠道越來越多元化，傳統(tǒng)電視在新生代中的影響力和覆蓋率越來越低，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)大有取而代之的態(tài)勢。一位年輕媽媽向記者介紹小朋友收看“奧特曼”系列動(dòng)畫片的渠道：“肯定是看網(wǎng)絡(luò)視頻?。∵B我們家五六十歲的老人家也是看網(wǎng)絡(luò)電視的?！睋?jù)稱，騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝等是小朋友較多點(diǎn)擊的視頻平臺(tái)。

早教玩具銷勢穩(wěn)定

在常規(guī)玩具上，早教類產(chǎn)品銷售也比較喜人。如在成都王府井上榜的偉易達(dá)貝貝狗寵物箱便是其中一款新品。這款產(chǎn)品主要有照料小狗模式和趣味學(xué)習(xí)兩大功能，除了聲光電效果，還融入智能語音對話，增強(qiáng)可玩性。此外，嬰蒂諾的新生兒感官認(rèn)知套裝、谷雨的電子木琴手拍鼓、費(fèi)雪的探索學(xué)習(xí)六面盒和學(xué)步車等傳統(tǒng)嬰幼兒早教玩具，也在第二季度中保持穩(wěn)定的銷售勢頭。

有商場經(jīng)銷商代表反映，今年“六一”的銷售較去年下降了30%。廠家對推新的意愿不強(qiáng)，不敢貿(mào)然投放資源研發(fā)新品，這也是近期市場表現(xiàn)比較疲軟的原因之一。但經(jīng)銷商方面將加大對新品的引進(jìn)，希望第三季度特別是9 月份開學(xué)后廠家能再次發(fā)力，一起提振第三季度業(yè)績。