本刊記者 馬玥

說起網(wǎng)絡(luò)上近兩個月的熱詞，垃圾分類必然占據(jù)一席之位。網(wǎng)友們紛紛熱議上海市推出的“史上最嚴(yán)垃圾分類條例”，樂此不疲地嘗試將生活中的各種“垃圾”進(jìn)行正確分類，還不忘自嘲“被垃圾分類傷得淚流滿面”。

網(wǎng)友的熱議證明了垃圾分類的熱度，由此網(wǎng)上也逐漸出現(xiàn)了“蹭熱點(diǎn)”營銷，如某游戲官方將自家游戲里的道具進(jìn)行垃圾分類。但更多的人看到的是這個政策推行下去所帶來的商機(jī)，如網(wǎng)上流傳的“垃圾分類可能帶火的產(chǎn)品”：分類垃圾桶、彩色垃圾袋、廚余垃圾粉碎機(jī)等。

在這波垃圾分類熱潮下，玩具業(yè)不再是“吃瓜群眾”，而是成為了實(shí)際的參與者。

催生研發(fā)熱潮

垃圾分類熱潮吹到玩具圈，看起來突然，其實(shí)順理成章。綜合采訪企業(yè)情況得悉，垃圾分類本就是教玩具的重要主題，而且該主題的玩具一般都是專供幼兒園、早教渠道。換言之，垃圾分類玩具并不是新鮮事物。因此，垃圾分類熱潮襲來時，原本主營垃圾分類主題玩具的企業(yè)首先獲益，而未曾涉及該主題的玩企也迅速行動起來，快速布局。

“垃圾分類益智大行動”將積木與垃圾分類主題相結(jié)合

廣東美致智教科技股份有限公司（下稱“美致智教”）的垃圾分類主題積木于7 月18 日推出市場。該公司旗下品牌春天寶寶營銷總監(jiān)林先生告訴記者，美致智教從6 月就開始籌劃垃圾分類主題的大顆粒積木玩具，如“垃圾分類益智大行動”、環(huán)保積木車等。“今后，我們也會注重環(huán)保主題，深入研發(fā)垃圾分類主題玩具?！?/p>

香港簡動文化創(chuàng)意有限公司（下稱“簡動文創(chuàng)”）垃圾分類主題玩具在7 月中下旬推出。據(jù)簡動文創(chuàng)總經(jīng)理吳雄輝介紹，垃圾分類相關(guān)玩具將是其近段時間生產(chǎn)的重點(diǎn)。產(chǎn)品類別包括以成年人桌面垃圾桶為概念的產(chǎn)品，規(guī)格是常規(guī)款、大號款；針對孩子以教學(xué)為目的的教具，規(guī)格為中號款、小號款。“桌面垃圾桶不局限在玩具范疇，而是作為教具存在，可以對孩子、成人進(jìn)行垃圾分類認(rèn)知培訓(xùn)。接下來，我們還將推出可以實(shí)際使用的桌面垃圾桶?！?/p>

浙江丹妮嬰童用品有限公司（下稱“丹妮”）的主營玩具一直以木制玩具為主，近期也推出了塑膠類的垃圾分類玩具。丹妮總經(jīng)理崔霞介紹說，由于塑膠玩具與木制玩具生產(chǎn)不同，她們還特別配置了注塑機(jī)等塑膠玩具生產(chǎn)需要的設(shè)備。而之所以會選擇研發(fā)垃圾分類玩具也是順應(yīng)趨勢變化。

市場銷售火熱

垃圾分類玩具銷售火爆是從電商平臺開始的。根據(jù)淘寶數(shù)據(jù)，6 月“垃圾分類教學(xué)用具”的搜索量環(huán)比大漲17倍以上。記者留意到，各大電商平臺的垃圾分類相關(guān)玩具銷售走高，某電商平臺銷量排名最高的一款垃圾分類玩具，月銷量超過8500 盒。由于供貨不足，不少商家都發(fā)出緊急通知，表示偏遠(yuǎn)地區(qū)暫停發(fā)貨。

據(jù)深圳市龍崗區(qū)杰馳五金模具廠負(fù)責(zé)人肖杰彬介紹，這段時間垃圾分類玩具太火了，每天工廠做的貨都被渠道商訂走，還會有一些渠道商拿不到貨?！叭绻且獛资械脑挘径际乾F(xiàn)貨，可以直接出貨帶走。”從該公司1688 店鋪來看，近30 天里，該產(chǎn)品成交數(shù)超過8000 盒。

7 月初，記者走訪廣州市部分玩具專賣店時，大部分店鋪內(nèi)還沒有垃圾分類相關(guān)玩具。時隔半個月后，卻發(fā)現(xiàn)部分玩具專賣店的電商自營旗艦店上，已經(jīng)上線了相關(guān)主題玩具。在簡動文創(chuàng)的產(chǎn)品還未推出時，該公司就已經(jīng)收到了不少訂單。據(jù)吳雄輝介紹，從他們接到的訂單來看，都是商超、百貨、快時尚等渠道。林先生也表示，他們會在全國不限渠道地推廣，同時跨行業(yè)進(jìn)行市場開拓。

熱點(diǎn)引發(fā)思考

突如其來的垃圾分類熱潮使今年平靜的玩具市場濺起了水花，但這波熱潮究竟能夠持續(xù)多久呢？與玩企“研發(fā)熱”不同的是渠道商的“冷態(tài)度”。記者最初是在廣州一位經(jīng)銷商朋友圈看到垃圾分類的玩具，但據(jù)他介紹，對這類型玩具的市場情況還不太清楚，并不十分肯定其前景如何。實(shí)際上，雖然有客戶去詢問垃圾分類玩具，但并沒有客戶拿貨。

同樣持懷疑態(tài)度的還有成都市銘鴻貿(mào)易有限責(zé)任公司總經(jīng)理王平。據(jù)介紹，雖然在朋友圈曬了垃圾分類玩具的圖，但他并沒有進(jìn)貨，還在等樣品。對于這類型產(chǎn)品的前景，王平并不太看好?！昂⒆淤I玩具主要是兩個方面，一方面是好玩，另一方面是益智。相對來講，垃圾分類玩具不完全屬于這兩個方面，從需求來講就會小很多?！蓖跗秸J(rèn)為，該類型玩具銷量不會太大，也不容易成為主流。

除了對垃圾分類玩具前景的疑惑，更讓人擔(dān)憂的是剛火起來2 個月的垃圾分類玩具已經(jīng)朝著同質(zhì)化方向發(fā)展了。記者在某電商平臺上以“垃圾分類玩具”為關(guān)鍵詞檢索，搜索結(jié)果讓人覺得“臉盲”。從外觀看，大部分垃圾分類玩具包裝盒上印刷的都是垃圾桶、垃圾卡，再配上“垃圾分類玩具”“垃圾分類頭腦大作戰(zhàn)”之類的文字。從配件看，大多數(shù)塑膠類的垃圾分類玩具，都是配備垃圾桶、垃圾卡、說明書。從玩法看，這些玩具都是讓孩子根據(jù)說明書、垃圾分類要求等，將垃圾卡正確投入到不同的垃圾桶里。從價格看，大部分玩具零售價在30～100 元之間，其中以四五十元的居多。

主流電商平臺上的垃圾分類主題玩具似乎大同小異

垃圾分類玩具是近兩個月才火起來的，而大部分玩企都是在6 月左右開始研發(fā)。按國家規(guī)定，塑膠類玩具需要通過3C 認(rèn)證，認(rèn)證檢測的時間一般是25 天到1 個月。熱點(diǎn)的周期極短，往往稍縱即逝。假如玩企按部就班地研發(fā)玩法新奇、有教育意義的垃圾分類玩具，很有可能就趕不上這波熱潮。簡單操作的辦法就是跟風(fēng)研發(fā)，先趕上這波熱潮，再考慮后續(xù)持續(xù)研發(fā)。

誠然，熱點(diǎn)的出現(xiàn)偶然性較強(qiáng)，而遇上一個跟行業(yè)相關(guān)的熱點(diǎn)幾率就更小。但僅僅只是為了抓熱點(diǎn)而研發(fā)產(chǎn)品，說不定反而容易將好的產(chǎn)品做壞了。況且，抓熱點(diǎn)的方式有很多，比如上海葡萄緯度科技有限公司（下稱“葡萄科技”）便是將垃圾分類與線下活動相結(jié)合。7 月4 日，葡萄科技聯(lián)合廣東省環(huán)境教育促進(jìn)會、廣州市兒童活動中心等合作單位在廣州開展布魯可親子創(chuàng)意挑戰(zhàn)活動?；顒蝇F(xiàn)場，親子家庭發(fā)揮創(chuàng)意，運(yùn)用布魯可Botzee 智能積木套裝搭建了不同的垃圾分類主題造型，如智能垃圾分類社區(qū)、智能干濕分離垃圾桶、智能垃圾清運(yùn)車等。據(jù)葡萄科技公關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，契合國家垃圾分類政策號召，該公司于今年4 月開始在上海、廣州兩地開展2019“低碳環(huán)保 創(chuàng)意無限”布魯可親子創(chuàng)意挑戰(zhàn)系列活動。近3 個月的活動讓孩子們了解了環(huán)保知識，也感受了一把將編程與積木結(jié)合DIY 創(chuàng)意的樂趣。