中山大 學(xué)新華學(xué)院 郭逸雁 秦天麟 魏嘉偉

北海南珠是中國海水珍珠的皇后，被譽(yù)為“國寶”之稱的南珠，從漢朝開始便成為皇家貢品，歷史悠久。如今，南珠無人問津，難題不斷出現(xiàn)，逐漸被其他珍珠所替代。南珠文化鮮為人知；產(chǎn)業(yè)之間閉門造車，對待技術(shù)急功近利，不拓展渠道；產(chǎn)業(yè)發(fā)展衰退，更少的創(chuàng)新型人才進(jìn)入南珠大環(huán)境內(nèi)。本文將針對性地提出發(fā)展策略，推動品牌化戰(zhàn)略的實施，強(qiáng)化營銷環(huán)節(jié)，加強(qiáng)品控管理，增強(qiáng)企業(yè)間交流與互動，聯(lián)合高校吸納人才與專業(yè)技術(shù)，以此幫助南珠走出困境，將重振南珠提上日程。

1 “一帶一路”對廣西北海南珠產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略意義

1.1 加強(qiáng)與外界的交流

珍珠的養(yǎng)殖地向來要求高，世界上人們所熟知的養(yǎng)珠地不過爾爾。我國南珠產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)區(qū)域僅限于廣東、廣西、海南的部分沿海地區(qū)，國外也僅限于日本、澳大利亞、法屬波利尼西亞、東南亞及南美少數(shù)國家和地區(qū)擁有海水珍珠養(yǎng)殖的資源(符韶,2009)[2]?！耙粠б宦贰弊鳛槲覈_放創(chuàng)新的推動政策，加強(qiáng)我國珍珠業(yè)的對外交流，學(xué)習(xí)他國優(yōu)秀的養(yǎng)殖技術(shù)與文化，助力南珠產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

1.2 提高產(chǎn)業(yè)綜合實力

自“一帶一路”和“西部大開發(fā)”政策提出，北海地位迅速提升，北海既擁有東部的區(qū)位優(yōu)勢，又享受著西部大開發(fā)的優(yōu)惠政策，得天獨厚的地理位置，優(yōu)勢日益凸顯。一方面，對外貿(mào)易的加強(qiáng)使養(yǎng)珠戶有更多的渠道將產(chǎn)品遠(yuǎn)銷外地，南珠產(chǎn)業(yè)得以生存；另一方面，國家經(jīng)濟(jì)及政策的支持，財政與人才的流入，助力南珠發(fā)展，使南珠產(chǎn)業(yè)有了更多的能力為南珠事業(yè)做貢獻(xiàn)。

1.3 加大文化傳播推廣

“一帶一路”及“向海經(jīng)濟(jì)”的推廣，地方經(jīng)濟(jì)的推動影響了地方文化事業(yè)的發(fā)展，更多的廣西北海文化不斷被人們發(fā)掘傳頌，人們津津樂道的“珠還合浦”典故與官方播放的少兒動畫片“南珠寶寶”，喚醒了現(xiàn)代人的文化自覺與文化自信，使人們更為關(guān)注古時便已聞名的南珠，賦予南珠產(chǎn)業(yè)文化意義。

1.4 貼近日常生活

《本草綱目》說，“珍珠粉涂面，令人潤澤好色”。珍珠還具有鎮(zhèn)心安神、化痰去驚的功效。自古以來，珍珠作為一種特殊的商品，既可作為人們展示個人社會地位和個性風(fēng)采的佩帶飾品，也可作為藝術(shù)觀賞品以及醫(yī)藥、保健、美容商品(符韶,2009)[2]。隨著“一帶一路”推動的現(xiàn)代化改革開放，佩戴珍珠為美開始滲透于現(xiàn)代人的生活及社會活動中。無形中，以珍珠起家的產(chǎn)業(yè)受到了更多關(guān)注，南珠產(chǎn)業(yè)也是受益者之一。

2 廣西北海南珠產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢

2.1 政策引導(dǎo)扶持

2017年4月19日，中共中央總書記習(xí)近平視察北海，提出要打造好向海經(jīng)濟(jì)。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要提高海洋資源開發(fā)能力，著力推動海洋經(jīng)濟(jì)向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變，讓海洋經(jīng)濟(jì)成為新的增長點，努力使海洋產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。打造向海經(jīng)濟(jì)即向海要資源、向海要財富、向海要發(fā)展，吸引各種發(fā)展要素在北海集聚，為打造向海經(jīng)濟(jì)提供源源不解的動力(伍朝勝，2018)[3]。2017年7月，中共北海市委、市人民政府出臺了《關(guān)于打造向海經(jīng)濟(jì)的行動方案》，大力推進(jìn)海洋科技創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)，重點發(fā)展海洋高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、戰(zhàn)略性海洋新興產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代海洋服務(wù)業(yè)等，推動北海和北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)海洋產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，提升區(qū)域內(nèi)海洋產(chǎn)業(yè)競爭力，形成海洋產(chǎn)業(yè)區(qū)域合作開發(fā)平臺(楊成連，2018)[4]。

2.2 經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要

向海經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，既“引進(jìn)來”，又是“走出去”。通過政府政策引導(dǎo)，吸引外商投資，助力北海經(jīng)濟(jì)建設(shè)，同時促使本地企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，努力發(fā)展海洋高新技術(shù)，整合北海文化資源打造北海“文化符號——南珠”，對于整個合浦縣的發(fā)展都有著極其重要的意義。眾多南珠養(yǎng)殖基地亦在努力提高母貝插核等技術(shù)的同時，開發(fā)多個養(yǎng)殖基地，尋求更高的南珠產(chǎn)量，打造南珠生態(tài)圈。

北海政府依托合浦近海臨港的優(yōu)勢，加快構(gòu)建“一區(qū)兩園兩港”產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，發(fā)展臨港工業(yè)和向海經(jīng)濟(jì)，打造廣西縣域臨港新型工業(yè)化產(chǎn)業(yè)示范基地，等于是在合浦縣原有的經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)中間，另辟蹊徑嘗試走出一條把靠海的資源稟賦轉(zhuǎn)化成新興產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的道路。長期的對外通商交往史，形成了跨海經(jīng)商交流的傳統(tǒng)，合浦作為海上絲綢之路重要“始發(fā)港”，可以預(yù)見未來向海經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度將越來越快，在合浦縣乃至北海市經(jīng)濟(jì)總量中的占比也將越來越高，最終將推動合浦縣的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(李紅，2018)[5]。

2.5 Ⅳ度骨髓抑制處理不合理情況統(tǒng)計 121例/次化療致Ⅳ度骨髓抑制患者中，Ⅳ度骨髓抑制處理不合理共58例，占47.9%。主要表現(xiàn)為無指征預(yù)防使用抗菌藥物、經(jīng)驗性使用抗菌藥物前未送檢及粒細(xì)胞刺激因子使用時機(jī)不當(dāng)三個方面。Ⅳ度骨髓抑制處理不合理情況統(tǒng)計見表7。

2.3 歷史文化資源豐富

北海是漢代海上絲綢之路最早始發(fā)港，留存下大量海上絲綢之路相關(guān)的文化遺產(chǎn)，它們見證了昔日中西貿(mào)易繁榮、不同文化交往與互融的歷史，是記載古絲綢之歷史的“活化石”(鄭定雄，2018)[6]。作為活化石之一的北海南珠其歷史悠久，被稱為海水中珍珠的“皇后”。早在古代海上絲綢之路就作為四大商品之一遠(yuǎn)洋海外。自1958年成功培育出我國第一顆人工養(yǎng)殖海水珍珠以來，北海市南珠產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了從起步——鼎盛——衰退——振興的歷程，目前已形成一條從珠貝人工繁殖、養(yǎng)殖育珠、加工銷售到綜合開發(fā)利用的完整產(chǎn)業(yè)鏈，是北海市海洋產(chǎn)業(yè)中最具資源優(yōu)勢和文化內(nèi)涵的特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)(曾麗群，單國彬，2015)[7]。同時，以英法德領(lǐng)使館舊址及北海老城為代表的近代建筑文化，海上民族疍族民俗文化和飲食文化等，呈現(xiàn)開放兼容、中西并存的特征(劉長英，2016)[8]。

2.4 地理位置優(yōu)越

北海是是中國西部大開發(fā)地區(qū)唯一的沿海開放城市，毗鄰中國經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的珠三角地區(qū)，面向“一帶一路”上最重要的東南亞國家，背靠大西南廣闊的內(nèi)陸經(jīng)濟(jì)腹地，又剛好位于華南經(jīng)濟(jì)圈、西南經(jīng)濟(jì)圈和東盟經(jīng)濟(jì)圈的結(jié)合部。北海既擁有東部的區(qū)位優(yōu)勢，又享受著西部大開發(fā)的優(yōu)惠政策，得天獨厚的地理位置，優(yōu)勢日益凸顯。

同時經(jīng)過多年的建設(shè)，北海已經(jīng)形成海、陸、空互聯(lián)互通的立體化交通網(wǎng)絡(luò)，并逐步實現(xiàn)海、陸、空交通的快速換乘，為聯(lián)通海洋絲綢之路沿線國家提供最為便利的發(fā)展條件(劉長英，2016)[8]。

3 廣西北海南珠產(chǎn)業(yè)發(fā)展的困境

3.1 作為南海之濱，南珠文化卻鮮為人知

圖1 游客對與南珠是否了解

圖2 游客了解南珠的主要途徑

圖3 游客 傾向于哪種方式購買南珠

北海地處南海之濱，有著豐富的海洋文化特色。作為擁有著優(yōu)越自然環(huán)境資源的濱海城市北海來說，南珠正是上天賜予北海最好的禮物。貝殼、海水等海洋元素，為南珠的生長環(huán)境提供了充足的養(yǎng)分(李帥，杜曉云，2017)[9]。但在如此得天獨厚的環(huán)境優(yōu)勢之下，南珠文化卻遇到了發(fā)展瓶頸。外來游客知曉者稀少，知曉的也不過南珠之名，卻對南珠文化一概不知。

從宣傳方面來看，北海在介紹南珠文化時由于缺少準(zhǔn)確、規(guī)范的系統(tǒng)性資料，不但沒起到宣傳效果，反而在一定程度上削弱了南珠文化的區(qū)域影響力，整個南珠文化的信譽(yù)也因此大打折扣。

盡管北海每一年吸引的游客數(shù)量很多，但從圖1中數(shù)據(jù)反映出，有相當(dāng)大的一部分游客還是沒聽過或者不了解南珠的。數(shù)據(jù)也直接說明了當(dāng)前北海南珠雖有著得天獨厚的優(yōu)勢，但還是少人問津了解其文化內(nèi)涵。

3.2 銷售渠道單一，線上渠道尚未成熟

南珠文化以珍珠作為載體，在民俗形態(tài)、人文形態(tài)等方面體現(xiàn)出了其獨特的文化韻味，另外作為文化象征，又與各種文化交織，形成了有自己特色的北海(合浦)文化特色(許燕燕，2014)[10]。但從當(dāng)前整體狀況看來，南珠文化雖然擁有其自身特色，但卻沒有很好地利用起來。特別是銷售渠道方面，線上渠道基本無人問津，線下渠道賣不通，從而導(dǎo)致整個南珠產(chǎn)業(yè)發(fā)展的低下。

據(jù)實地走訪得知，南珠宮目前有十家實體店，在廣西的首府——南寧，最為集中，主要分布在當(dāng)?shù)剌^大型的商圈。另一個是在線上，南珠宮主要以天貓、京東為銷售平臺，平臺缺乏多樣性，而且銷售業(yè)績不盡人意，沒有設(shè)立相關(guān)的旗艦店與運營團(tuán)隊，缺乏官方認(rèn)證，讓消費者難以去辨別南珠的真?zhèn)?。而這正是北海大多南珠企業(yè)所凸顯的問題。在游客身上獲得的幾組數(shù)據(jù)同樣也反映了這個問題。

從圖2的數(shù)據(jù)可以看出，旅客了解到南珠的渠道主體大部分在實體店，而線上平臺與其他方式知道的人相比實體店少了很多。且從圖3的數(shù)據(jù)圖也可以看出，游客的購買方式也更傾向于實體店，說明當(dāng)前南珠產(chǎn)業(yè)整一個銷售渠道還未拓寬出來，導(dǎo)致線上渠道無法為南珠產(chǎn)業(yè)帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

3.3 加工企業(yè)注重自身利益，南珠加工水平低

南珠的加工主要集中在湛江的雷州和徐聞，部分集中在廣州和深圳, 極少部分集中在香港(高志亮，2017)[11]。南珠產(chǎn)業(yè)的各個加工企業(yè)加工規(guī)模小、力度不足，且大部分都是以簡單加工為主，高質(zhì)量的南珠附屬品較少，導(dǎo)致南珠競爭力在國內(nèi)以及世界范圍內(nèi)大大減少，從而也使得南珠文化淡出了人們的視野。

3.4 技術(shù)落后導(dǎo)致珠亡，急功近利導(dǎo)致量低

在海洋生物技術(shù)達(dá)到長足發(fā)展的過程中，北海的南珠養(yǎng)殖仍然停留在20世紀(jì)60年代的淺水育珠階段，養(yǎng)殖技術(shù)落后導(dǎo)致育珠貝的大量死亡(何明海，1996)[12]?？偨Y(jié)成一句話就是技術(shù)跟不上發(fā)展的需要，導(dǎo)致南珠產(chǎn)業(yè)發(fā)展急劇下降。

目前南珠產(chǎn)品本身的競爭力與同類產(chǎn)品比并不具有太大的優(yōu)勢，比如南珠和日本珍珠，母貝是一樣的，但是日本的珍珠產(chǎn)量和質(zhì)量都能跟上，而南珠在產(chǎn)量和質(zhì)量這一方面競爭力仍是個問題。同時，南珠的前端技術(shù)薄弱，據(jù)調(diào)查，南珠宮的加工技術(shù)在過去以引進(jìn)日本技術(shù)為主，而日本能轉(zhuǎn)讓的技術(shù)是已經(jīng)淘汰的。

雖然“向海經(jīng)濟(jì)”已開設(shè)打造，有政府的投資，但時間太短尚未有成效。養(yǎng)殖方面，“養(yǎng)珠熱”的興起使得人們開始大量涌入珍珠市場，養(yǎng)殖面積不斷翻倍，這時技術(shù)設(shè)備的落后以及珠民的急功近利導(dǎo)致產(chǎn)出的珍珠質(zhì)量低，使消費者對南珠的質(zhì)量提出了疑問，也直接對南珠的信譽(yù)造成了沖擊，影響了整個南珠文化在人們心中的印象，也影響了南珠的購買量和價格。

3.5 人才資源缺乏嚴(yán)重，無法提供專業(yè)人才

當(dāng)前南珠產(chǎn)業(yè)模核材料單一、植珠技術(shù)落后、育珠產(chǎn)能低下等問題都是當(dāng)前南珠產(chǎn)業(yè)急需解決的問題(周昌仕，慕永通，2012)[13]何明海曾說：“每到植核大忙季節(jié)，需要投入大量植核人員”(何明海，1996)[12]。但是當(dāng)前南珠產(chǎn)業(yè)中許多養(yǎng)殖場連一些基本的技術(shù)要求都無法達(dá)到，更不要說擁有專業(yè)理論知識的科研人員進(jìn)行養(yǎng)殖。類似的環(huán)節(jié)還有許多，而這些環(huán)節(jié)往往都不能缺少專業(yè)人才進(jìn)行跟進(jìn)養(yǎng)育。南珠產(chǎn)業(yè)缺少專業(yè)人才的養(yǎng)育技術(shù)也是南珠當(dāng)前存在的問題之一。

3.6 企業(yè)缺乏社會責(zé)任感，南珠成利益爭奪物

南珠企業(yè)眾多，但大多數(shù)是以小企業(yè)為生，賣的南珠產(chǎn)品都是一些經(jīng)過簡單加工的珍珠首飾。而在南珠產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾十年歷程里，卻沒有一個響當(dāng)當(dāng)?shù)哪现槠放谱尨蟊娨宦牨阒?周健，2016)[14]。廣西北海為了打造“向海經(jīng)濟(jì)”，努力振興南珠產(chǎn)業(yè)，給予了南珠企業(yè)許多政策上的支持。但當(dāng)前許多企業(yè)注重自身利益，自己搞生產(chǎn)力求發(fā)展，政府曾舉辦過南珠相關(guān)的展覽會，但鮮有企業(yè)參加。在對外的市場推廣上，以推廣公司產(chǎn)品為主，因此在產(chǎn)品運營上，南珠沒有形成良好的市場條件。企業(yè)更加注重自身利益而去銷售南珠產(chǎn)品，而不是將傳播南珠文化作為主要目的來銷售，這種方式導(dǎo)致了部分南珠企業(yè)孤立無援，無法在市場站住腳。

4 廣西北海南珠產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略

4.1 推廣南珠文化，提高南珠知名度

政府與企業(yè)要共同培育區(qū)域整體品牌，在南珠產(chǎn)品有質(zhì)量、有產(chǎn)量的前提下，打造三地共同的南珠產(chǎn)品形象與產(chǎn)地形象，以此傳播南珠文化。(李飛星，李麗安，2014)[15]。

在線上，進(jìn)行南珠的網(wǎng)絡(luò)廣告投放、搜索引擎優(yōu)化與排名、信息發(fā)布、競價推廣等網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方式，通過新媒體向消費者普及宣傳南珠文化，弘揚南珠文化精神，輸出企業(yè)發(fā)展理念，以此捕獲線上南珠的目標(biāo)客戶群體，再將該客戶群體轉(zhuǎn)化為以南珠為核心的線上社區(qū)，利用該渠道了解客戶的真正需求，通過新媒體的多元化逐漸提高南珠的線上品牌知名度。

在線下實體店，豐富體驗環(huán)節(jié)，加深游客印象。形成以北海高鐵站等為起點，南珠宮等企業(yè)為終點的系列宣傳模式。以進(jìn)入北海市人流量最大的交通要點為宣傳起點，讓游客了解北海文化符號——南珠。另外以南珠宮博物館等文化館為基礎(chǔ)，在導(dǎo)游講解南珠文化的起源、發(fā)展，展現(xiàn)南珠特點的同時，豐富體驗環(huán)節(jié)，讓游客實地動手體驗?zāi)现榈酿B(yǎng)殖、加工過程以及南珠附屬材料的利用，在動手中體驗?zāi)现槲幕隗w驗中感受南珠珍貴之處，以此加強(qiáng)游客對于南珠的認(rèn)識。

4.2 強(qiáng)化營銷環(huán)節(jié)，打造南珠知名品牌

有了產(chǎn)品，就要銷售給消費者。根據(jù)不同的目標(biāo)群體客戶，制定相應(yīng)的營銷方案。進(jìn)駐淘寶、天貓、京東等大型電商平臺，開設(shè)南珠品牌旗艦店，進(jìn)行規(guī)模化、統(tǒng)一化管理。對渠道商鋪進(jìn)行官方認(rèn)證，舉報線上偽造南珠產(chǎn)品，為消費者提供安全保障。進(jìn)行目標(biāo)客戶群體定價，根據(jù)不同的年齡層推出相應(yīng)的產(chǎn)品。推行病毒式營銷、饑餓營銷等線上營銷手段，病毒式營銷利用公眾的興趣以及關(guān)系網(wǎng), 像病毒一樣將營銷信息快速復(fù)制，廣泛傳播，深入人腦, 短時間內(nèi)擴(kuò)散到廣大的受眾群體，促使他們通過各種方式將營銷信息轉(zhuǎn)發(fā)、分享給家人、朋友和同事，以期達(dá)到非凡營銷效果。

4.3 注重人才培養(yǎng)，強(qiáng)化科研團(tuán)隊建設(shè)

“人才資源是經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的第一資源”?！盀橛行д渲轲B(yǎng)殖業(yè)質(zhì)量以及產(chǎn)量急劇下降的問題，國家高技術(shù)研究發(fā)展計劃專門確立了“馬氏珠母貝遺傳改良技術(shù)”項目，經(jīng)過以中國科學(xué)院南海海洋研究所何毛賢教授為首的科技人員的刻苦攻關(guān)，目前已取得了一系列重要技術(shù)進(jìn)展?！?賀亮,全秋梅,朱曉聞，2016)[16]解決南珠企業(yè)要與國內(nèi)外高校、科研院所聯(lián)合，共同組建產(chǎn)學(xué)研結(jié)合、市場化運作、多元化投入、具有獨立法人資格的產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院等新型研發(fā)機(jī)構(gòu)，以此向南珠產(chǎn)業(yè)輸送專業(yè)對口的高校人才，吸引人才參與到重振南珠品牌的行列中。聚集知識、技術(shù)、人才、資金等要素，加速先進(jìn)技術(shù)成果產(chǎn)業(yè)化步伐。強(qiáng)化人才培訓(xùn)，加大人才扶持力度，創(chuàng)新人才綜合服務(wù)保障，建立科技人才綜合服務(wù)平臺，優(yōu)化人才建設(shè)環(huán)境，留住人才。

4.4 結(jié)合文化符號，定制包裝設(shè)計

想要發(fā)展南珠文化，首先要萃取南珠的文化符號；其次是包裝特色文化資源，讓南珠文化軟實力真正成為核心競爭力。(伍朝勝，2015)[17]除了必須的產(chǎn)品質(zhì)量外，產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計也是影響消費者購買欲望的重要因素。再結(jié)合北海當(dāng)?shù)乩鄯e悠久的民族民俗文化，無論是“靠山吃山靠水吃水”獨特地理條件，“買櫝還珠”的典故故事，還是廣西各少數(shù)民族的地方文化，在包裝上都能形成強(qiáng)烈的身份識別，形成獨特的品牌包裝文化。

在DIY上，一方面南珠企業(yè)可以建立溝通平臺，加強(qiáng)與消費者的雙向溝通，以了解消費者的需求為前提，為消費者提供定制化服務(wù)，不斷提高消費者的滿意度。另一方面南珠企業(yè)提高自主創(chuàng)新能力，進(jìn)行獨特的產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計，以此來吸引消費者購買。

4.5 提高南珠附加值，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

規(guī)范養(yǎng)殖技術(shù)。繼續(xù)完善插核技術(shù)、“池塘式”養(yǎng)殖方式等，降低養(yǎng)殖風(fēng)險，提高珍珠質(zhì)量、產(chǎn)量。加強(qiáng)品控管理，以質(zhì)量為基礎(chǔ)上追求產(chǎn)量。增加南珠在養(yǎng)殖、加工等環(huán)節(jié)的附加值，從養(yǎng)殖出發(fā)，加大科研力度，完善上下游產(chǎn)業(yè)，以求達(dá)成南珠養(yǎng)殖、加工、銷售、文化一體化。同時，延伸南珠產(chǎn)業(yè)鏈，加大產(chǎn)品引進(jìn)、開發(fā)、推廣力度，利用珍珠鎮(zhèn)心養(yǎng)神、去翳明目、解毒生肌藥效和美容養(yǎng)顏作用，提取珍珠、珍珠貝肉的牛磺酸、氨基酸等生物活性成分，研制生產(chǎn)珍珠系列藥品、美容化妝品、保健品等高附加值產(chǎn)品，以貴金屬、半寶石等珠寶首飾配件生產(chǎn)為主的配套產(chǎn)業(yè)。除此之外，開設(shè)南珠文化主題酒店、南珠博物館，形成以南珠或者珍珠為核心的文化代表型企業(yè)，并將不同的小產(chǎn)業(yè)串聯(lián)起來，進(jìn)行集約化發(fā)展。

4.6 提高企業(yè)社會責(zé)任感，共同推動南珠的發(fā)展

整個南珠行業(yè)保持良性的競爭意識，很多龍頭企業(yè)譬如南珠宮，作為南珠產(chǎn)業(yè)的會長單位，應(yīng)扛起南珠產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大旗，與北海相關(guān)的行業(yè)協(xié)會與商協(xié)會協(xié)商合作，共同推廣南珠產(chǎn)業(yè)文化。以深厚的文化底蘊(yùn)，把握核心價值，實施品牌運作策略。組織相關(guān)文化、旅游、網(wǎng)絡(luò)媒體、宣傳部門及各類集體或民間文化團(tuán)體，大力挖掘南珠歷史文化內(nèi)涵，普及宣傳南珠文化，弘揚南珠文化精神。其他南珠企業(yè)應(yīng)積極響應(yīng)行業(yè)定期舉辦的活動，如珍珠節(jié)，共同打造“北海文化符號“，提高南珠品牌知名度，帶動南珠特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和濱海旅游業(yè)發(fā)展，提升其在國內(nèi)外的影響力。充分利用南珠文化旅游資源，把南珠文化推向旅游市場。

4.7 抓住機(jī)遇，緊緊圍繞“向海經(jīng)濟(jì)”政策

2017年4月19日，習(xí)近平總書記視察廣西北海時要求廣西要“構(gòu)建面向東盟的國際大通道，打造西南中南地區(qū)開放發(fā)展新的戰(zhàn)略支點，形成21世紀(jì)海上絲綢之路和絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶有機(jī)銜接的重要門戶”。李成貴在2015發(fā)表的期刊上曾說：充分發(fā)揮北海自然與歷史資源豐富的優(yōu)勢，增強(qiáng)北海的文化底蘊(yùn)與品位，把北海打造成具有國際影響力的海濱生態(tài)度假旅游勝地(李成貴，2015)[18]，這正是當(dāng)前北海緊靠“一帶一路”倡議，圍繞“向海經(jīng)濟(jì)政策”所應(yīng)該提升的一個高度。據(jù)考察數(shù)據(jù)顯示，大溪地有80%的插核技術(shù)都來自于中國，且大部分都集中于廣西廣東一帶。北海市與大溪地也簽署了相關(guān)合作協(xié)議，從政府層面推動珍珠產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加之現(xiàn)在珍珠關(guān)稅有所下降，這有利于加緊雙方的聯(lián)系，更加有利于整合世界的珍珠資源匯聚中國北海，進(jìn)行更好的交易。

5 結(jié)語

在“一帶一路”的背景下，北海政府致力于打造南珠為北?！拔幕枴?。南珠產(chǎn)業(yè)涉及一、二、三產(chǎn)業(yè)，標(biāo)準(zhǔn)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的牛鼻子，抓住了標(biāo)準(zhǔn)，就把握了產(chǎn)業(yè)升級的依據(jù)(金健英，梁顯菊，黃菲，蔡旭平，2017)[19]。南珠產(chǎn)業(yè)的振興，需要各相關(guān)部門的共同努力，需要政府重視，加強(qiáng)監(jiān)管；需要南珠行業(yè)協(xié)會制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，依據(jù)政策優(yōu)勢，整合優(yōu)質(zhì)南珠文化資源，加強(qiáng)創(chuàng)意設(shè)計，包裝、推廣南珠品牌；需要行業(yè)龍頭引導(dǎo)市場秩序；需要南珠企業(yè)齊心協(xié)力，承擔(dān)起振興南珠的社會責(zé)任，使南珠產(chǎn)業(yè)能夠真正地走到全國，走向全世界。