方世彤

今年以來(lái)，互動(dòng)劇概念再度升溫，眾多大公司都在力推互動(dòng)劇，好像不互動(dòng)，劇已經(jīng)推不動(dòng)了一樣。不過(guò)，互動(dòng)劇本來(lái)就不是什么新玩意，做了這么多年，一直不溫不火，現(xiàn)在突然炒一把，能火起來(lái)嗎？

最近比較流行的互動(dòng)劇大都是多個(gè)結(jié)尾讓觀眾選擇，假裝自己是導(dǎo)演，自嗨一把。其實(shí)類(lèi)似的燒錢(qián)玩法，在不互動(dòng)時(shí)代、非互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代就已經(jīng)玩過(guò)好多回了。只不過(guò)那時(shí)只能票選，或者選擇AB場(chǎng)。想看歡喜結(jié)局的進(jìn)一號(hào)廳，想看悲傷結(jié)局的進(jìn)二號(hào)廳，如此而已。電視上今天放A結(jié)局，明天放B結(jié)局的反轉(zhuǎn)方式也曾經(jīng)被吐槽很久。

當(dāng)然，也有人說(shuō)，現(xiàn)在的互動(dòng)劇結(jié)合了網(wǎng)絡(luò)游戲，已經(jīng)和以前大不一樣了。有了游戲的賦能加持，現(xiàn)在的互動(dòng)劇更能讓人沉浸其中，把看電視轉(zhuǎn)換成玩電視。

真正把“打開(kāi)電視玩電視”口號(hào)喊出來(lái)的是十年前的有線電視運(yùn)營(yíng)商。他們有了那么幾個(gè)遙控器上的按鈕，就希望觀眾能和他們一起顛覆電視，把百年來(lái)的“觀看”轉(zhuǎn)變成“把玩”?？墒沁@個(gè)努力到今天也沒(méi)有看到結(jié)果，觀眾一如既往地看電視而不是玩電視。

過(guò)去十年我一直是個(gè)堅(jiān)定的社交電視倡導(dǎo)者。社交電視講的是雙屏戰(zhàn)略，線上線下同步。也就是說(shuō)希望觀眾看電視的時(shí)候還能夠在手機(jī)上聊劇情，玩競(jìng)猜，甚至能控制鏡頭角度。這樣的同步玩法在美劇中得到了極致的應(yīng)用，比如《Dead Man Walking》就在看電視的時(shí)候大玩殺人游戲。社交電視也是Ebay想做的事情，即邊看電視邊購(gòu)物。觀眾可以在電視劇播出時(shí)下單購(gòu)買(mǎi)劇中人物同款的衣服、鞋等。這樣的互動(dòng)玩法，相信今天的互動(dòng)劇制作者及播出平臺(tái)都在考慮?？墒菫槭裁催@么多年過(guò)去，這些玩法都不成功呢？是技術(shù)原因嗎？顯然不是，技術(shù)一直在進(jìn)步，進(jìn)步到我們無(wú)法想象的程度。真正導(dǎo)致不互動(dòng)的原因還是在于觀眾的需求——觀眾只是想靠在沙發(fā)上看電視打發(fā)時(shí)間而已。

互動(dòng)劇滿足的只是一小部分前傾式觀看習(xí)慣的人，他們樂(lè)于參與，樂(lè)于發(fā)表自己的觀點(diǎn)。可是沙發(fā)土豆們都很懶，他們需要的只是輕松，別太累。看電視本來(lái)就是圖個(gè)輕松，搞那么多任務(wù)來(lái)干什么？蘋(píng)果公司的成功在于他重視受眾體驗(yàn)，他們最早發(fā)現(xiàn)受眾玩手機(jī)的時(shí)候喜歡輕松的tap（輕擊），輕叩屏幕是一種快感，因此全屏手機(jī)迅速成長(zhǎng)起來(lái)，成為今日智能手機(jī)的主流;而抖音的一劃，劃掉了手機(jī)短視頻觀眾多少時(shí)間，有數(shù)據(jù)顯示觀看抖音的日消費(fèi)時(shí)間竟已經(jīng)超過(guò)看電視的時(shí)間。

不論做什么內(nèi)容，都要把握好觀眾的需求，真正的需求。在經(jīng)歷過(guò)社交電視理念推廣普及這段創(chuàng)業(yè)路程后，我更加相信滿足觀眾體驗(yàn)需求，特別是看的需求，對(duì)于電視而言非常重要。如果我們能讓觀眾輕輕松松地把電視看舒服了，看爽了，我們的目的也就達(dá)到了。與其費(fèi)盡心思地讓觀眾來(lái)玩，來(lái)燒腦，還不如把內(nèi)容做好了，做極致了，讓觀眾一看就知道你用心了。

當(dāng)然我這里說(shuō)的是滿足觀眾看的需要，這是主要的需求，不是說(shuō)觀眾就沒(méi)有其他需求，電視播出平臺(tái)也無(wú)須其他追求了。如果我們能把看之外的事情也順帶解決，自然更好，比如玩、購(gòu)、聽(tīng)，甚至讓電視為觀眾做事，成為家庭的智能關(guān)口，這些都是當(dāng)下技術(shù)界和電視運(yùn)營(yíng)商們想要做的事。

當(dāng)下社會(huì)，交流和傳播也非只有雙向這么一個(gè)新選擇，我們說(shuō)的鏈?zhǔn)絺鞑ァ⒔鹱炙絺鞑サ榷夹枰鄳?yīng)的劇種來(lái)適應(yīng)，未來(lái)劇集的可能性會(huì)越來(lái)越多，更多我們未曾看過(guò)的劇種會(huì)因?yàn)榧夹g(shù)，因?yàn)閭鞑シ绞剑?dāng)然更因?yàn)橛^眾的需求而出現(xiàn)。