周靜

最近，吃瓜群眾的“瓜”是一個接一個，吃都吃不完，過足了當(dāng)看客的癮。

先是一向在電視劇中以深情大叔形象示人的吳秀波被曝出軌。出軌風(fēng)波未了，又曝小三被拘，惹得王思聰直接微博上懟吳秀波。跟著，學(xué)霸偶像翟天臨因為一句“知網(wǎng)是什么？”其辛苦經(jīng)營的學(xué)霸形象瞬間分崩離析，成為人人喊打的“學(xué)術(shù)不端者”。

當(dāng)然，娛樂圈里戲精較多，演員的人設(shè)說崩就崩也不稀奇，畢竟生活和藝術(shù)是兩回事。就是讓一眾狂熱粉絲傷透了心。跟娛樂圈一樣，商業(yè)圈里近來人設(shè)崩了的大佬也不少。

比如新東方的俞敏洪。2018年年末，他在某個論壇上對于“衡量評價的方向決定了教育的方向”論點做闡述時，運用了女人找男人的標準來例證。在這個例子里他說現(xiàn)在的女性挑選男性的標準都靠賺錢能力來衡量，之后更是進一步表明一個國家的好壞與女性有著極大的關(guān)系，最后直接給中國女性的頭上安了一個令“國家墮落”的罪名。他這番言辭一出口，輿論嘩然，鋪天蓋地的聲討一波接一波啊。連話題女王張雨綺都在微博上對俞敏洪公開嗆聲。

還有京東的劉強東。去年8月底，他在美國被曝性侵女大學(xué)生。12月底，該案正式結(jié)案。結(jié)案的同時，劉強東發(fā)聲稱，事情發(fā)生后，第一時間向妻子坦承事實，并愿意重新?lián)?dāng)起丈夫的責(zé)任。這意味著，他跟吳秀波一樣，婚內(nèi)出軌是實錘了。此前，媒體采訪劉強東，他自稱“不知妻美”，其憨直形象深入人心。此番事件一出，其人設(shè)也徹底崩了。

“人設(shè)”，說白了就是人物形象的設(shè)定。一般而言，一個人的人設(shè)呈現(xiàn)出來的是這個人在社會生活中愿意向他人展示的某一方面的性格特征。對大多數(shù)公眾人物而言，人設(shè)往往是比較正面的、積極向上的形象。當(dāng)公眾人物的正面形象深入人心之后，一旦人設(shè)崩塌，其造成的后果往往比較嚴重。除了個人顏面盡失，被貼上諸如“偽君子”“兩面派”“渣男”等標簽的同時，還會帶來嚴重的經(jīng)濟損失。

吳秀波好男人的人設(shè)崩了之后，其IP價值一瀉千里，廣告代言活動被紛紛取消，不僅自己錢財喪失，還給聘請他的第三方平臺或機構(gòu)帶來巨大的損失。據(jù)稱，這次北京衛(wèi)視的春節(jié)聯(lián)歡晚會就因為臨時撤掉吳秀波的形象，忙壞了后期制作的P圖人員。

劉強東性侵事件曝出之后，當(dāng)天，京東股價立馬跌近11%。其后事態(tài)發(fā)展的三個多月期間，京東股價一路狂跌，市值蒸發(fā)近148億美元（約合人民幣1000億元）。至于新東方，在俞敏洪滿嘴跑火車之后，也引發(fā)了公眾的諸多爭議。

為什么有些公眾人物的人設(shè)這么容易就崩塌？有句話叫“常在河邊走，哪能不濕鞋”，容易崩塌的人設(shè)就是一種人物形象的虛假投射，謊言千遍成不了真理，即便平時再怎么包裝、運營，一個不小心，真實面目也許就暴露了。就像翟天臨，明明是演員，好好演戲就可以了，整天曬學(xué)歷、說論文，硬拉活拽地把自己往學(xué)術(shù)圈專業(yè)人士的路子上靠，底氣又不足，經(jīng)不起推敲，人設(shè)崩塌也是必然。

況且，人們眼下對微博、微信的依賴度極高，“好事”的吃瓜群眾無時無刻不在虛擬世界偵查、巡邏、緊盯公眾人物的一舉一動，人設(shè)本來就是虛假的公眾人物哪里經(jīng)得起這番關(guān)注。因此，人設(shè)崩塌事件才層出不窮，一個接一個，沒完沒了。當(dāng)然，要想人設(shè)不崩塌，做真實的自己也許更好一些。