蘇希玲

數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國出展行業(yè)的規(guī)模繼續(xù)攀升，在出展項(xiàng)目數(shù)、參展企業(yè)數(shù)、參展面積上均創(chuàng)下新高，但企業(yè)對出展服務(wù)的深層次需求也在提升。針對出展行業(yè)的熱點(diǎn)話題，7月4日上午，第九屆中外會展項(xiàng)目合作洽談會分論壇“出展論壇”在雁棲湖國際會展中心成功舉辦，邀請到國內(nèi)外各大展覽主辦方和出展相關(guān)企業(yè)同臺探討，會議邀請到中國會展經(jīng)濟(jì)研究會副秘書長季鴻雁主持。

中外會展雜志社主編陳猛發(fā)布了《2018中國出展行業(yè)調(diào)查報(bào)告》。報(bào)告顯示：“以歐美傳統(tǒng)市場的老牌展會為主”依然是企業(yè)選擇海外展會最首要的指標(biāo)，成熟市場的展會吸引力依然巨大。與此同時(shí)，調(diào)研顯示，“一帶一路”國家和地區(qū)的項(xiàng)目數(shù)占絕對優(yōu)勢，在被調(diào)查企業(yè)的項(xiàng)目當(dāng)中，有72%的項(xiàng)目在“一帶一路”沿線，尤其是亞洲地區(qū)?？梢?，“一帶一路”等新興市場仍然深受中國參展企業(yè)的青睞，其商機(jī)值得進(jìn)一步挖掘。

在主題演講中，華沙PTAK博覽中心董事長Tomasz Szypula帶來了“ ‘一帶一路背景下的波蘭會展市場”演講。他表示，在“一帶一路”背景下，波蘭作為深受中國企業(yè)青睞的東歐會展目的地，對中國參展企業(yè)意味著更多商機(jī)。

中國貿(mào)促會知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)中心主任、中國國際商會法律服務(wù)部部長譚劍做“境外展會知識產(chǎn)權(quán)工作政策與實(shí)務(wù)”分享。他表示，參展企業(yè)可以根據(jù)經(jīng)營發(fā)展需要，自行建立內(nèi)部知識產(chǎn)權(quán)管理制度，防范知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，并在貿(mào)促會和組展單位指導(dǎo)下，在相關(guān)律師事務(wù)所的專業(yè)法律服務(wù)下，應(yīng)對境外展會知識產(chǎn)權(quán)糾紛。

莫斯科索科利尼基會展中心副總裁哈劉晉？阿列克謝發(fā)表“會展活動架起中俄經(jīng)貿(mào)合作橋梁”演講。他表示俄羅斯展覽市場如今年?duì)I業(yè)額約為10億美元，位于世界第七位。這是一個(gè)十分樂觀的指標(biāo)，經(jīng)貿(mào)會展成為中俄兩國經(jīng)濟(jì)合作的有力支點(diǎn)。

之后，還開展了兩場熱烈而深入的對話。第一場對話主題為“提升海外自辦展的品質(zhì)與商業(yè)價(jià)值”。對話由資深出展人張雅竹主持。北方國際展覽有限公司副總經(jīng)理李梓民表示，希望把軍民融合和應(yīng)急產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域的展會做強(qiáng)做大，把系統(tǒng)內(nèi)的一些傳統(tǒng)和優(yōu)勢產(chǎn)品通過展會形式宣傳出去。通過展會希望打造一個(gè)平臺，讓國家和參觀企業(yè)有交流的平臺。福建世創(chuàng)商務(wù)展覽有限公司董事長黃吉光表示，在自辦展的舉辦過程中要跟有實(shí)力、有聲譽(yù)的國外場館合作。當(dāng)然，這需要基于充分的經(jīng)驗(yàn)和深度調(diào)查去判斷。同時(shí)，自辦展最重要的是要有參展實(shí)效，只有展會越做越大，才是最好的風(fēng)險(xiǎn)防控。同時(shí)，在買家邀請方面也要下足功夫。廣州外展信息科技有限公司總經(jīng)理、廣東進(jìn)出口商會副會長侯洪冰認(rèn)為，中國的民營企業(yè)已經(jīng)占到了企業(yè)總數(shù)60%左右，相信在中國的展覽圈，民營企業(yè)的市場份額也會越來越大。自辦展的主題要跟當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)特征緊密結(jié)合，同時(shí)也要考慮年輕一代的思維方式和行業(yè)選擇。如此，在自辦展的舉辦中才能更有前景和信心。哥倫比亞ANDINA FAIRS公司出展負(fù)責(zé)人余敏琦則分享道，舉辦海外自辦展，首先要持之以恒，不能只看短期利潤，一個(gè)自辦展的成功，可能不只是需要一兩年，而是十年、二十年的積累。同時(shí)要注意文化差異，要有歸零心態(tài)，不要依靠在國內(nèi)的經(jīng)驗(yàn)，而是在營銷、運(yùn)營等方面進(jìn)行本土化。

第二場對話的主題為“中美貿(mào)易戰(zhàn)背景下的中國出展業(yè)走向”。該場對話由全國衛(wèi)生產(chǎn)業(yè)企業(yè)管理協(xié)會會展活動管理部部長蔣曉剛主持。中國會展經(jīng)濟(jì)研究會副會長、北京輝煌魅力國際商務(wù)會展有限公司總經(jīng)理段婧認(rèn)為，國與國之間的政治、經(jīng)貿(mào)關(guān)系都會不斷變化，一些有前瞻性和發(fā)展?jié)摿Φ臅鬼?xiàng)目可以提前布局，而不是只關(guān)注一時(shí)的風(fēng)險(xiǎn)和摩擦。法國國際專業(yè)展促進(jìn)會中國代表團(tuán)首席代表婁述渝認(rèn)為，首先，在國內(nèi)，中國展覽業(yè)本身要進(jìn)入提質(zhì)發(fā)展階段，展示形象、會展服務(wù)和展品質(zhì)量都要上一個(gè)新臺階。而在出展行業(yè)，中國首先要結(jié)交好日本、韓國等亞洲“近鄰”，同時(shí)也加強(qiáng)在歐美市場的開發(fā)。此外，可以通過展會平臺，把中國采購商帶到海外去。譽(yù)頒會展集團(tuán)有限公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理李波表示，在開拓海外展會時(shí)，他們非常注重開發(fā)有潛力的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目。一些名氣不是很大的展覽公司也有很多精品的展會項(xiàng)目，值得大家探索開發(fā)。印度10times會展網(wǎng)站東亞地區(qū)銷售與戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人Pretyush Sharma表示，在參加海外展會的過程中，突破語言障礙是深入當(dāng)?shù)厥袌龅年P(guān)鍵之一。一些好的展會項(xiàng)目，因故停辦一段時(shí)間后重辦，人們還是踴躍參加，這說明，只要主辦方的展會品質(zhì)過硬、展會服務(wù)質(zhì)量過硬，展商和買家就會對其保持忠誠。

會后，論壇嘉賓還與聽眾們還進(jìn)行了熱烈的現(xiàn)場交流。大家普遍表示本屆出展論壇一如既往帶來行業(yè)熱門議題干貨和合作商機(jī)，令人收獲滿滿。