陳猛

7月4日上午，本屆洽談會新設(shè)的會展園區(qū)發(fā)展論壇在雁棲湖國際會展中心309室舉行。本場論壇由中國會展經(jīng)濟(jì)研究會常務(wù)副會長儲祥銀主持，北京雁棲湖生態(tài)發(fā)展示范區(qū)管理委員會黨組成員、大型活動處處長周黎在會上致辭，成都市博覽局副局長毛艷攜成都三家單位代表在本場論壇上進(jìn)行了專場主題推介。北京市國際服務(wù)貿(mào)易事務(wù)中心展覽會務(wù)部長王杰、蘇州會展行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長丁尉、杭州市城市會展研究發(fā)展中心常務(wù)副主任郁全勝、杭州國際博覽中心副總經(jīng)理劉琲、西安市會展行業(yè)協(xié)會會長馬建明等行業(yè)嘉賓圍繞園區(qū)建設(shè)中的問題進(jìn)行了深度探討。

儲祥銀在開場中介紹了會展園區(qū)概念的由來以及當(dāng)前的幾種發(fā)展模式。周黎在致辭中談到，近年來我國會展產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷增長，會展經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)值不斷擴(kuò)大，會展發(fā)展的模式由數(shù)量擴(kuò)張型向質(zhì)量提升型轉(zhuǎn)變，產(chǎn)業(yè)集群化現(xiàn)象初見端倪。她還指出，產(chǎn)業(yè)集群是區(qū)域發(fā)展的核心推動力之一，而產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級除了依靠自然稟賦之外，更需要通過產(chǎn)業(yè)內(nèi)的融通與創(chuàng)新形成持續(xù)的競爭力。此外，她還介紹了雁棲湖國際會都的發(fā)展過程和取得的成果。

對話環(huán)節(jié)共分為兩個階段，第一個階段，對話嘉賓圍繞對會展集聚區(qū)或功能區(qū)的認(rèn)知展開。郁全勝提到，產(chǎn)業(yè)園區(qū)一般分為四類，分別是：工業(yè)園區(qū)、工貿(mào)園區(qū)（以貿(mào)易為主）、科技園區(qū)（以科技研發(fā)為主）以及綜合產(chǎn)業(yè)園區(qū)。目前國內(nèi)外均沒有成熟的會展產(chǎn)業(yè)園區(qū)，在這一點(diǎn)上我們是和國際同步的。會展園區(qū)是一種發(fā)展的必然，我國的會展園區(qū)發(fā)展路徑必然是以場館為依托，來實(shí)現(xiàn)園區(qū)功能的導(dǎo)入。郁全勝認(rèn)為，真正有價值的會展園區(qū)必定要在文化屬性上有鮮明的形象和策略，這樣才能在產(chǎn)業(yè)競爭或園區(qū)競爭中吸引到更多的會展機(jī)構(gòu)入駐。劉琲認(rèn)為，會展園區(qū)應(yīng)該分為生產(chǎn)型和服務(wù)型兩種，生產(chǎn)型園區(qū)主要是會展業(yè)上下游企業(yè)相關(guān)的制造業(yè)，不管是生產(chǎn)品牌還是搭建的產(chǎn)品和服務(wù)，都屬于生產(chǎn)型。而服務(wù)型會展園區(qū)有兩個層次，一是服務(wù)于會展經(jīng)濟(jì)本身，即以會展場館為依托吸引會展企業(yè)入駐，杭州國際博覽中心即將于8月份掛牌的錢江世紀(jì)城會展產(chǎn)業(yè)園就屬于此類。二是服務(wù)于所在區(qū)域的經(jīng)濟(jì)，例如杭州正在打造的全國雙創(chuàng)示范城。劉琲表示，行業(yè)在會展園區(qū)建設(shè)的道路上已經(jīng)探索了五六年，如何將產(chǎn)業(yè)集聚起來并擴(kuò)大規(guī)模，為政府和經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)，是園區(qū)未來努力的方向。

馬建明指出，場館是園區(qū)的核心要素，鑒于之前的場館建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)在的園區(qū)建設(shè)要充分考慮周邊配套。政府是否將會展產(chǎn)業(yè)作為當(dāng)?shù)氐闹匾еa(chǎn)業(yè)對園區(qū)的發(fā)展至關(guān)重要，如果當(dāng)?shù)卣疀]有將會展業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)，會展園區(qū)就沒有支撐。他還提到，建設(shè)會展園區(qū)一定要做好成本測算。當(dāng)一個地方的地價從幾十萬元一畝飆升到一兩千萬元一畝的時候，政府是否還會有魄力拿出那么多地皮來做會展產(chǎn)業(yè)園，這個問題值得大家思考。

王杰指出，園區(qū)就是主體吸引分支，就像醫(yī)院附近有賣醫(yī)療器械的，法院附近有律師事務(wù)所，工商局附近有代辦證照的，會展園區(qū)就是有了會展場館設(shè)施以后，其他的相關(guān)企業(yè)集中在周邊分布。而在展覽設(shè)施的建設(shè)上，北京明顯落后于上海、廣州，北京至今都沒有一個20-30萬平方米的展館，上海的一家展館就可以提供40萬平方米的展覽面積。同時，產(chǎn)業(yè)園的形成和發(fā)展是離不開行業(yè)的融合（如金融、旅游、物流等行業(yè)的融合）以及產(chǎn)業(yè)的支撐。產(chǎn)業(yè)園有了主體之后，廣告、策劃、設(shè)計、搭建等分支配套也要到位。產(chǎn)業(yè)的融合和發(fā)展離不開政府的平臺和企業(yè)的支持。平臺搭建好，企業(yè)入駐了，政府的服務(wù)也要跟上，要把服務(wù)擺在第一位，產(chǎn)業(yè)園才能真正發(fā)展起來。他提到，北京相關(guān)部門的服務(wù)理念已經(jīng)從原來的管理協(xié)調(diào)服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)協(xié)調(diào)管理。

丁尉指出，盡管我國會展業(yè)經(jīng)過了多年的發(fā)展，但是全國范圍內(nèi)目前沒有一個屬于會展人的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，這是會展人的一個痛處。包括京津冀、長三角、珠三角在內(nèi)的會展業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)，也沒有真正的會展產(chǎn)業(yè)園，當(dāng)前很多地方提出的會展園區(qū)實(shí)際上是地產(chǎn)商借助會展的名頭在搞地產(chǎn)開發(fā)。他希望在大灣區(qū)一體化、長三角一體化、京津冀一體化等國家戰(zhàn)略的帶動下，在這些地區(qū)能出現(xiàn)真正的會展產(chǎn)業(yè)園。

儲祥銀在總結(jié)中指出，會展園區(qū)要具備四個方面的功能，分別是：會展業(yè)態(tài)功能的集聚、產(chǎn)業(yè)鏈功能的配備、商業(yè)服務(wù)、公共服務(wù)。對話的第二個階段圍繞政府與企業(yè)分別在園區(qū)建設(shè)中扮演著什么角色展開。

王杰指出，政府部門要給會展業(yè)發(fā)展提供一個寬松的環(huán)境，北京在這方面做得還不夠。政府應(yīng)該做的是政策支持、搭好平臺、做好服務(wù)，這方面還需要努力。他表示，如果北京有了會展產(chǎn)業(yè)園，北京的展覽搭建企業(yè)也就不需要遷出北京了，因此推進(jìn)產(chǎn)業(yè)園建設(shè)刻不容緩。會展并不僅僅是為會展產(chǎn)業(yè)本身而服務(wù)的，而是能為其他產(chǎn)業(yè)搭臺唱戲從而推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的，要重視會展產(chǎn)業(yè)為其營造更好的發(fā)展環(huán)境。

丁尉認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)要政府、協(xié)會、企業(yè)三方共同參與。據(jù)他介紹，昆山正在探索建立一個綠色會展產(chǎn)業(yè)園。需要明確的是，這個產(chǎn)業(yè)園不是上海展覽工廠的避難所，而是要建成中國設(shè)計搭建領(lǐng)域最新理念和產(chǎn)品技術(shù)的展示基地。

郁全勝希望會展產(chǎn)業(yè)園做成一個會展綜合體，以優(yōu)秀的場館為主結(jié)合服務(wù)貿(mào)易的功能，構(gòu)建良好的會展生態(tài)環(huán)境，將前瞻性的、綠色環(huán)保的產(chǎn)業(yè)功能和手段集合在一起。劉琲指出，在會展產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)中，政府是最重要的角色，承擔(dān)著政策引領(lǐng)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、協(xié)調(diào)溝通的職能。企業(yè)要做的則是如何進(jìn)行服務(wù)升級，將所掌握的行業(yè)資源進(jìn)行融通。她特別強(qiáng)調(diào)了資本的重要性，她指出，當(dāng)前會展經(jīng)濟(jì)主要由政府資本主導(dǎo)，但是隨著金融的發(fā)展，資本來源增多，如何利用資本的力量以小博大，推動流量價值和產(chǎn)業(yè)價值是未來發(fā)展的重要路徑。據(jù)她介紹，杭州國際博覽中心的會展產(chǎn)業(yè)園在正式掛牌之前已經(jīng)有17家企業(yè)入駐，據(jù)統(tǒng)計，已經(jīng)產(chǎn)生產(chǎn)值約3700萬元，這在全國的會展場館中也并不多見。會展產(chǎn)業(yè)雖小，但是通過會展園區(qū)將相關(guān)企業(yè)積聚起來，對會展本身的帶動作用就會非常大，通過資本運(yùn)作將產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)集合在一個物理空間內(nèi)，在這個空間內(nèi)進(jìn)行交易和交流，這樣才能將企業(yè)利益最大化，會展園區(qū)才能真正產(chǎn)業(yè)融通。

馬建明認(rèn)為，會展園區(qū)一是要看城市是否具有產(chǎn)業(yè)聚集的基礎(chǔ)，二是要看是否有市場需求。會展是一把手經(jīng)濟(jì)，如果沒有一把手的支持，會展園區(qū)只能停留在紙上。