□文｜李提

◎河北聚勢(shì)傳媒有限公司總經(jīng)理次仁峰

在過(guò)去的2018年，只有兩種非線上廣告實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，戶(hù)外廣告便是其中之一（另一個(gè)則是電視廣告了）。戶(hù)外廣告可謂涅槃重生，媒介的豐富、廣告技術(shù)的更新、創(chuàng)意的不斷升級(jí)、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)能力的增強(qiáng)，應(yīng)該說(shuō)大數(shù)據(jù)和IT技術(shù)讓?xiě)敉鈴V告重獲新生，數(shù)字技術(shù)與戶(hù)外廣告的融合為戶(hù)外營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)啟了新的機(jī)遇。

隨著新媒體加快行業(yè)整合步伐，市場(chǎng)份額趨于集中，整合媒體資源已成為呈現(xiàn)戶(hù)外新媒體生命力的一個(gè)發(fā)展方向。在戶(hù)外廣告領(lǐng)域，聚勢(shì)傳媒總經(jīng)理次仁峰專(zhuān)注于利用多元化方式幫助客戶(hù)進(jìn)行品牌運(yùn)作和深度營(yíng)銷(xiāo)，成為引領(lǐng)戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展的重要力量。

次仁峰于2014年成立的河北聚勢(shì)傳媒有限公司是一家專(zhuān)注于戶(hù)外媒體制作發(fā)布的大型專(zhuān)業(yè)廣告公司，擁有大型樓梯LED全彩顯示屏、公交車(chē)LED后視屏、出租車(chē)LED后視屏、戶(hù)外大牌、公交站亭廣告位等多種廣告媒體資源。在次仁峰的領(lǐng)導(dǎo)下，聚視傳媒已成為戶(hù)外廣告行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)。聚勢(shì)傳媒以定制化廣告?zhèn)鞑シ桨钢Q(chēng)，成功為多家知名品牌企業(yè)服務(wù)，并與融創(chuàng)地產(chǎn)、保利發(fā)展、恒大集團(tuán)、萬(wàn)科集團(tuán)、奔馳、京東、格力、愛(ài)奇藝、中國(guó)平安、石家莊日?qǐng)?bào)等保持著長(zhǎng)期的合作關(guān)系。

次仁峰領(lǐng)導(dǎo)聚勢(shì)傳媒致力于為每一位客戶(hù)量身定制個(gè)性化傳播方案，布局整體而又專(zhuān)注細(xì)節(jié)?！皠?dòng)態(tài)屏的傳播性、流動(dòng)性強(qiáng)；靜態(tài)屏與戶(hù)外大牌的視覺(jué)沖擊力、持久性、直觀性更佳。”聚勢(shì)傳媒將三大媒介形態(tài)完美結(jié)合，準(zhǔn)確把握廣告效果重心，實(shí)現(xiàn)客戶(hù)定制化服務(wù)，達(dá)到品牌價(jià)值的最大化。

在戶(hù)外廣告領(lǐng)域，次仁峰已經(jīng)從事十余年，熟知戶(hù)外廣告投資、營(yíng)銷(xiāo)、設(shè)計(jì)制作、代理等方面工作，在眾多大型戶(hù)外廣告項(xiàng)目中均有出色表現(xiàn)，著有《廣告營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)踐》和《新媒體時(shí)代廣告營(yíng)銷(xiāo)策略分析》兩本專(zhuān)著。利用聚勢(shì)傳媒高重復(fù)率、高覆蓋率、高到達(dá)率和高同步率的媒體優(yōu)勢(shì)，次仁峰擅長(zhǎng)將廣告?zhèn)鞑バЧ畲蠡?，為客?hù)增值，并傳播其品牌力量。

創(chuàng)意與營(yíng)銷(xiāo)策劃并行是次仁峰在戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)制作中的一大創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)。通過(guò)對(duì)戶(hù)外的動(dòng)態(tài)創(chuàng)意擴(kuò)展，次仁峰帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)以更具活力的創(chuàng)意和內(nèi)容定制精準(zhǔn)觸達(dá)客戶(hù)。舉例來(lái)講，廣告主可以根據(jù)數(shù)字廣告牌的流量速度來(lái)改變創(chuàng)意。如果車(chē)輛以每小時(shí)60英里的速度行駛，司機(jī)可能只有時(shí)間讀懂廣告牌上的10個(gè)單詞。但如果交通擁堵，司機(jī)可能閱讀多達(dá)150個(gè)單詞。在這種情況下，即時(shí)調(diào)整信息和創(chuàng)意，以適應(yīng)條件，方能更好地吸引消費(fèi)者的注意力。

憑借多年來(lái)在戶(hù)外廣告行業(yè)的成功實(shí)踐和突出成就，次仁鋒在2019年1月舉辦的第五屆全球投資峰會(huì)（GIS）中榮獲“中國(guó)廣告行業(yè)杰出人物”獎(jiǎng)，以表彰他在戶(hù)外廣告領(lǐng)域、特別是數(shù)字媒體時(shí)代下行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展做出的積極貢獻(xiàn)。

隨著數(shù)字戶(hù)外的持續(xù)增長(zhǎng)，以及多方數(shù)據(jù)的融合，實(shí)現(xiàn)了更豐富的戶(hù)外廣告創(chuàng)意和精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)。數(shù)字戶(hù)外作為戶(hù)外廣告的中間力量，我們看到未來(lái)更多的創(chuàng)意和營(yíng)銷(xiāo)策劃都要通過(guò)數(shù)字戶(hù)外去實(shí)現(xiàn)。在這一過(guò)程中，次仁鋒將攜手聚勢(shì)傳媒聚焦廣告?zhèn)髅降亩鄻踊?，從?hù)外大牌到公交站亭再到數(shù)字LED屏，以對(duì)內(nèi)容的高程度定制化及動(dòng)態(tài)調(diào)整，賦能客戶(hù)品牌價(jià)值傳播。