文：馮翊 圖：網(wǎng)絡

近期，日本京都動畫公司發(fā)生火災的消息震驚全球，一家動漫公司能獲得如此廣泛關注實不多見。工作室多年累積的畫作、手稿、資料以及電腦存儲的作品全部被付之一炬。甚至有聲音認為，這場突如其來的災難對動漫界來說，猶如巴黎圣母院被焚。

事件背后，也折射出京都動畫乃至日本動漫行業(yè)的強大實力和國際影響力。而近年來中國動漫可謂進步神速，那么，如今中日兩國動漫行業(yè)還有哪些差距，日本動漫行業(yè)對中國來說有哪些值得借鑒之處？本文將做簡要探索。

日本《崩壞3rd》八重櫻覺醒手辦

完善的機制，保證高質(zhì)量輸出

今年6月，由中華人民共和國國務院新聞辦公室、中華人民共和國國家廣播電視總局、中華人民共和國駐日本國大使館聯(lián)合主辦的“中國動漫日本行—從水墨中來”展覽，還在日本大阪、神戶、奈良等地進行巡展。這場巡展還首次被譽以“國家隊”名義集體亮相日本。在日本引起廣泛關注，加之近年中國動漫制作水平的提高，一時間，“中國動漫制作水平將在5—10年內(nèi)超越日本”這樣的論調(diào)隨之涌現(xiàn)。

不得不說，近年中國動漫蓬勃發(fā)展，動漫制作水準也的確在快速提升，但與動漫第一大強國日本，仍舊有不少差距。這體現(xiàn)在兩國的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、人才及制作技術、市場運行機制以及動漫周邊收藏等方面。

眾所周知，動畫制作最重要的是人才，即動畫師及精良的動畫制作技術，但動畫師的培養(yǎng)并非一朝一夕之事。以剛剛發(fā)生火災的京都動畫為例，這家成立了三十多年的動畫公司，從1981年成立，直到2003年才開始獨立制作動畫。京都動畫追求精益求精的生產(chǎn)模式，完全獨立自主制作動畫，不進行業(yè)務外包。這使其能夠屹立日本動畫界十幾年并成為精品的代名詞。與采用畫師計件工資的其他日本動畫公司不同的是，京都動畫的畫師全部聘為發(fā)放穩(wěn)定工資的正式社員，這使得動畫師能免除后顧之憂，能夠全心全意投入到創(chuàng)作中去。穩(wěn)定且高收入的工作為京都動畫帶來了穩(wěn)定的畫風與超高質(zhì)量的作品輸出。

另一方面，日本動漫針對的人群不止于兒童，而是偏向于成年。日本動畫中表達的思想更接近成人社會里面的現(xiàn)實，也更為成年人所理解，也為未成年人提供了成人社會思想作為參考。而中國的動畫大多定義成少兒教育、娛樂的文化產(chǎn)品，從定位上就有所偏低。因為只有大量成年人的受眾，才能產(chǎn)生強大的消費力。所幸，近年中國不少現(xiàn)象級的作品如《大圣歸來》《大魚海棠》這樣的動畫電影在畫面上完全可以讓所有人都能接受，不得不說是非常大的進步。

此外，經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，加之國家層面的重視，日本早已形成了完善的動漫產(chǎn)業(yè)配套，一部完整的動畫，還包括服裝設計、音樂制作、聲優(yōu)配套等環(huán)節(jié)的介入，而中國目前在這些領域尚未建立完善的產(chǎn)業(yè)鏈。

西泠拍賣2019年拍賣的《犬夜叉》 動畫線稿及賽璐璐片七幀，最終以9200元成交

2009年京都動畫制作的動畫《輕音少女》，曾收獲了巨大成功，更引起了廣泛的社會熱潮，無數(shù)動畫愛好者對《輕音少女》取景地“朝圣”，甚至拉動了當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。

動漫周邊，帶來可觀的盈利

日本動漫產(chǎn)業(yè)的強大還離不開動漫手辦開發(fā)，這也是日本動畫公司盈利的重要來源。

所謂動漫周邊，指以動漫作品為載體，對其周邊的潛在資源進行挖掘。包括以動漫為主概念的玩具、食品、飾品等實物，同時也包括音樂、圖像、書籍等文化產(chǎn)品。這些不同形式的產(chǎn)品，在動漫周圍構(gòu)成了一個龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。在日本，動漫劇集本身的銷售額與動漫周邊產(chǎn)品銷售額比率約為3∶7，這是目前中國動漫望塵莫及的。

事實上，動漫周邊能為動畫公司帶來豐厚的收入完全在預料之中。從世界經(jīng)驗看，動漫周邊產(chǎn)品的市場規(guī)模通常大于內(nèi)容市場規(guī)模，動漫周邊產(chǎn)品是動漫產(chǎn)業(yè)鏈中最為重要的盈利環(huán)節(jié)。其中，手辦是日本動漫周邊的一種，它是以動漫角色為原型而制作的人物模型類動漫周邊，不少手辦采用純手工制作，不管是成品質(zhì)量還是藝術性也越來越高，從而保證其收藏價值，受眾群體也越來越多。

根據(jù)去年日本動畫協(xié)會的一份統(tǒng)計報告顯示，2017年日本動漫產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模就首次超過了2萬億日元。日本動畫協(xié)會以日本約100家動畫制作企業(yè)為對象，通過統(tǒng)計各企業(yè)在周邊、電視、電影和海外擴張等九大項目的營業(yè)額，總結(jié)出了每一年動漫相關產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模。

據(jù)此數(shù)據(jù)顯示，日本動漫產(chǎn)業(yè)2017年占比最高的是在日本境外的票房收益和DVD銷售額，占7676億日元；其次就是動漫周邊產(chǎn)品，銷售額達5627億日元。國外的動漫熱潮和在商業(yè)化發(fā)展中產(chǎn)生的聲優(yōu)直播、漫展等是突破2萬億日元的主要原因。

中國動漫周邊，痛點仍待解決

除了在產(chǎn)業(yè)配套、人才培養(yǎng)等方面仍需時日，才能縮短與日本的差距，因此動漫的周邊開發(fā)成為中國動漫的一項重要增長來源。讓人欣慰的是，中國有2億多的泛二次元受眾，國漫的人口紅利相對明顯，在一定程度上，動漫周邊產(chǎn)品的市場規(guī)模遠遠大于日本。業(yè)內(nèi)人士普遍認為，中國在動漫周邊領域中可能會誕生十幾家年銷售額上10億元的頭部公司。動漫周邊市場也將迎來朝陽般的成長，被認為是中國動漫價值扭虧為盈的重要增長源。

但制約中國動漫發(fā)展的，仍有不少因素，如盜版橫行、業(yè)態(tài)呈現(xiàn)混亂、市場不規(guī)范等。當今中國，正版授權動漫周邊卻一直賣不動，主要有三個原因：

首先，根深地固的盜版產(chǎn)品充斥市場。一部大熱片上映后，盜版的周邊市場就迅速起來。通常，在某電商平臺上輸入相關關鍵詞，會出現(xiàn)多個商品鏈接，其中絕大多數(shù)是未經(jīng)授權的盜版產(chǎn)品。在動漫周邊這個領域，盜版可以說是繞不過去的老大難問題。其次，國內(nèi)動漫周邊產(chǎn)品因品種稀少、題材單一也成為發(fā)展的主要瓶頸。這一點，從匱乏的產(chǎn)品和渠道上就可見一斑。通常，動漫展會一圈下來，整體感受是手辦嚴重同質(zhì)化，無論盜版正版，造型動作也都差不多，難以吸引動漫迷的購買興趣。

此外，一些動漫大IP的版權費太高，這也直接導致了正版周邊的價格往往高不可攀，尤其是那些直接從國外引進的動漫IP，更是比國產(chǎn)動漫的衍生品價格貴好幾倍，甚至幾十倍。這也就直接導致了市場上的鋪貨渠道單一。電商平臺雖然有賣，但魚目混雜，質(zhì)量參差不齊。

其實，中國動漫周邊市場存在的問題還遠不止這些。但不管怎樣，眼下最大的問題還是市場不規(guī)范，盜版泛濫橫行，如果不引起重視，很可能會將動漫周邊這一朝陽產(chǎn)業(yè)扼殺在搖籃之中。

海報也是動漫的周邊之一，隨著近年中國動漫制作水平的提高，中國元素的運用也被廣泛運用，《大魚海棠》人物海報的設計，引入中國畫的元素，獲得業(yè)界好評