于越

【摘 要】國產(chǎn)喜劇電影作為中國電影市場中十分重要的組成部分，在近年來隨著中國電影市場的發(fā)展而愈發(fā)枝繁葉茂，相較于其他類型的影片，國產(chǎn)喜劇電影憑借自身輕松、詼諧、幽默、本土化等特點(diǎn)，充分滿足了觀眾在社會(huì)發(fā)展的現(xiàn)階段對(duì)于電影作品的需求，廣大觀眾對(duì)國產(chǎn)喜劇電影的發(fā)展起到了極大的推動(dòng)作用。與此同時(shí)，資本涌入、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展、人才涌現(xiàn)等也對(duì)國產(chǎn)喜劇電影的發(fā)展起到不可忽視的作用。而擁有強(qiáng)大票房號(hào)召力和基礎(chǔ)觀眾群體的國產(chǎn)喜劇電影，在發(fā)展過程中因眾多因素產(chǎn)生了各種問題。電影產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，更應(yīng)深知自身所肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任，而國產(chǎn)喜劇電影，更是如此。因此，如何總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、發(fā)現(xiàn)問題、解決問題，就成了當(dāng)前國產(chǎn)喜劇電影發(fā)展的首要問題。

【關(guān)鍵詞】國產(chǎn)喜劇;資本涌入;人才涌現(xiàn);營銷手段;內(nèi)容生產(chǎn)

中圖分類號(hào)：J9? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1007-0125（2019）20-0078-03

近年來，中國國產(chǎn)電影發(fā)展勢(shì)頭迅猛。而在眾多類型的電影中，喜劇電影的發(fā)展更是突飛猛進(jìn)，從2006年橫空出世，創(chuàng)造“低成本、高回報(bào)”奇跡的《瘋狂的石頭》，再到后來不斷刷新國內(nèi)票房紀(jì)錄的《人在囧途之泰囧》，直到如今，2019年春節(jié)檔上映的影片中，多數(shù)為國產(chǎn)喜劇電影，其中不乏像韓寒執(zhí)導(dǎo)的《飛馳人生》，徐崢、黃渤、寧浩、沈騰等一眾喜劇大咖加盟的《瘋狂的外星人》，周星馳的最新力作《新喜劇之王》等在制作之初便廣受觀眾期待的高關(guān)注度電影。

由此可見，如今的國產(chǎn)喜劇電影，已經(jīng)漸漸成為了國產(chǎn)電影當(dāng)中不可忽視的重要組成部分。國產(chǎn)喜劇電影的迅猛發(fā)展，讓更多的資金和優(yōu)秀人才加入到喜劇電影的創(chuàng)作隊(duì)伍中來，與此同時(shí)，觀眾對(duì)于國產(chǎn)喜劇電影的需求度也越來越高。因此，國產(chǎn)喜劇電影在未來電影市場的發(fā)展過程當(dāng)中仍會(huì)占據(jù)十分重要的地位。但在優(yōu)秀成績的背后，國產(chǎn)喜劇電影也漸漸暴露了例如內(nèi)容單一化、營銷手段夸張、精神內(nèi)核丟失等眾多問題，而在未來的國產(chǎn)喜劇電影的發(fā)展中，如果不及時(shí)解決這些問題，勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致觀眾對(duì)于國產(chǎn)喜劇電影的審美疲勞，從而失去受眾的關(guān)注度，如此反復(fù)，國產(chǎn)喜劇電影的沒落，也勢(shì)必會(huì)到來。

本文將通過對(duì)于文獻(xiàn)的研究和針對(duì)優(yōu)秀影片的案例分析，總結(jié)發(fā)現(xiàn)國產(chǎn)喜劇電影在發(fā)展中的可取之處以及問題所在，為國產(chǎn)喜劇電影發(fā)展中所存在的問題提出解決之策，同時(shí)也為以后國產(chǎn)喜劇電影的發(fā)展提供具有參考價(jià)值的意見和建議。

一、當(dāng)前國產(chǎn)喜劇電影發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)

（一）優(yōu)秀的外部發(fā)展大環(huán)境。首先，近幾年來，國產(chǎn)電影市場表現(xiàn)優(yōu)異，據(jù)國家電影局的報(bào)告，2018年國產(chǎn)電影票房總收入378.97億元人民幣，全年有44部國產(chǎn)電影票房過億，電影產(chǎn)業(yè)已漸漸成為了我國文化產(chǎn)業(yè)中的支柱產(chǎn)業(yè)。電影產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，也讓眾多的資本將投資的目光對(duì)準(zhǔn)了電影行業(yè)。因此，電影行業(yè)迎來了大量的資金支持。其中，國產(chǎn)喜劇電影更是資本投資所重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象，縱覽國產(chǎn)電影票房收入排行榜，喜劇電影占據(jù)了排行榜的半壁江山，《瘋狂的石頭》《人在囧途之泰囧》《捉妖記》等眾多的國產(chǎn)喜劇電影所取得的高票房成績，讓資方對(duì)于喜劇電影的回報(bào)持樂觀態(tài)度，這也讓更多的資金支持投入到國產(chǎn)喜劇電影的制作中來。

（二）不斷涌現(xiàn)的優(yōu)秀從業(yè)人才?？v覽近幾年獲得巨大成功的幾部國產(chǎn)喜劇電影我們可以發(fā)現(xiàn)，在國產(chǎn)喜劇電影方面，涌現(xiàn)出了許多的優(yōu)秀的“新人”?！度嗽趪逋局﹪濉返男鞃?、《煎餅俠》的大鵬、《夏洛特?zé)馈返拈_心麻花團(tuán)隊(duì)，雖說他們都是在各個(gè)行業(yè)成名已久的前輩，但在喜劇電影行業(yè)，他們?nèi)钥伤阕鳌靶氯恕?。不過憑借著在其他行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，將這些經(jīng)驗(yàn)同喜劇電影的創(chuàng)作相融合，仍舊為喜劇電影的發(fā)展提供了新鮮的血液，例如近幾年大火的開心麻花團(tuán)隊(duì)，在話劇舞臺(tái)上取得成功之后，他們將這份成功延續(xù)到了電影銀幕上，將自己在話劇舞臺(tái)上取得熱烈反響的作品進(jìn)行加工、改編、影視化創(chuàng)作，接連推出的幾部作品如《夏洛特?zé)馈贰缎咝叩蔫F拳》《李茶的姑媽》都獲得了極高的票房回報(bào)和觀眾好評(píng)。再如寧浩，相較于大鵬、開心麻花等其他行業(yè)出身的新生代力量不同，寧浩是學(xué)院派出身，也曾創(chuàng)作過幾部優(yōu)秀的作品，但真正讓他聲名大噪的，還是2006年的《瘋狂的石頭》，《瘋狂的石頭》所創(chuàng)造的“低成本高回報(bào)”奇跡讓更多的社會(huì)目光聚焦到了喜劇電影身上。其后，寧浩所創(chuàng)作的《瘋狂的賽車》《心花路放》等作品都延續(xù)了《瘋狂的石頭》的水準(zhǔn)，在低投入的情況下，獲得了極高的票房和極好的觀眾評(píng)價(jià)。

隨著國產(chǎn)喜劇電影的不斷發(fā)展，仍然會(huì)有眾多的優(yōu)秀的新生代力量加入到國產(chǎn)喜劇電影的創(chuàng)作隊(duì)伍中來，這也勢(shì)必會(huì)促進(jìn)國產(chǎn)喜劇電影的發(fā)展與創(chuàng)新。

（三）互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展推動(dòng)了影片宣傳手段的多樣化和針對(duì)性。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷提高以及在社會(huì)生活中影響力的不斷擴(kuò)大，民眾與網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)系程度也越來越高，而國產(chǎn)喜劇電影也借此東風(fēng)，充分利用如微博、抖音等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，大力宣傳影片，提高觀眾的認(rèn)知度與期待值。

同時(shí)，電影片方也會(huì)借助互聯(lián)網(wǎng)公司的大數(shù)據(jù)分析情況，根據(jù)影片內(nèi)容所針對(duì)的主要觀眾群體進(jìn)行合理、有針對(duì)性的宣傳。例如喜劇電影面向觀眾群體多為年輕群體或家庭，因此我們可以看到許多的國產(chǎn)喜劇電影多會(huì)選擇參加電視綜藝節(jié)目的方式對(duì)影片進(jìn)行宣傳，同時(shí)配以大量的網(wǎng)絡(luò)營銷手段，緊密地同年輕群體的生活習(xí)慣相聯(lián)系。這樣的宣傳方式不但擴(kuò)大了影片的影響力，且根據(jù)不同群體制定的不同的宣傳方式保證了資源的充分利用，在保證宣傳效果的同時(shí)避免了宣傳資源的浪費(fèi)。

（四）喜劇電影本身所具備的符合觀眾觀影目的的特質(zhì)。就目前國內(nèi)電影行業(yè)發(fā)展程度來看，眾多的觀眾選擇觀看電影的目的還是為了其娛樂屬性，觀眾會(huì)在空閑之余選擇約上三五好友一起去電影院觀看一部歡樂的影片，也會(huì)在休息之余選擇一部輕松的影片讓自己放松一下。而相較于其他類型的電影，觀眾在觀看影片之時(shí)鮮有其他類型影片所給予的緊張、恐懼、悲傷等情緒，更多的是歡樂的情緒，喜劇電影所具備的娛樂屬性更加符合目前廣大觀眾的觀影目的，因此，喜劇電影更易獲得觀眾的青睞。

而在目前的國產(chǎn)喜劇電影當(dāng)中，都會(huì)加入大量的本土化元素，關(guān)于影片內(nèi)容的創(chuàng)作都會(huì)偏向于選擇貼近現(xiàn)實(shí)生活的題材，例如《夏洛特?zé)馈分兄鹘窍穆宓摹懊餍菈?mèng)”、《縫紉機(jī)樂隊(duì)》中主角們的“搖滾夢(mèng)”，他們雖用夸張的手法展現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)，卻不脫離現(xiàn)實(shí)，這樣的影片內(nèi)容讓觀眾極易產(chǎn)生認(rèn)同感和代入感，增強(qiáng)觀眾的觀影體驗(yàn)。

二、當(dāng)前國產(chǎn)喜劇電影發(fā)展的問題

（一）電影內(nèi)容單一化、公式化?！昂玫碾娪耙欢ㄖv了好的故事”，“故事”始終是電影創(chuàng)作中繞不開的關(guān)鍵，而在當(dāng)前的國產(chǎn)喜劇電影發(fā)展形勢(shì)下，大量的影片在故事上難以達(dá)到要求。雖說幾部成功的影片為國產(chǎn)喜劇電影的創(chuàng)作提供了豐富的經(jīng)驗(yàn)，但正如著名電影學(xué)者尹鴻所擔(dān)心的一樣：“由于喜劇片的普遍成功，很可能會(huì)帶來中國中小成本電影越來越喜劇化的傾向，過多的影片互相模仿，

題材缺乏創(chuàng)意，將產(chǎn)生大量垃圾作品?！倍櫟膿?dān)心，也漸漸成了如今國產(chǎn)喜劇電影內(nèi)容創(chuàng)作的問題之一，眾多的影片創(chuàng)作者為了安全起見，獲取更多的觀眾，不愿開拓創(chuàng)新，大膽采取新的形式、創(chuàng)意，更愿意將前人所獲得成功的可取之處加以套用，國產(chǎn)喜劇電影的內(nèi)容變得越來越單一化、公式化。

（二）營銷手段夸張，脫離影片本身實(shí)際。隨著宣傳手段的多樣化，許多國產(chǎn)喜劇電影也越來越注重營銷宣傳，的確，電影的宣傳離不開營銷，但是許多影片為了獲取觀眾的關(guān)注度，毫無根據(jù)、不符合影片實(shí)際，甚至不以影片內(nèi)容為關(guān)注點(diǎn)對(duì)影片進(jìn)行營銷宣傳。例如眾多影片為了讓票房持續(xù)走高，激發(fā)觀眾的從眾心理，惡意對(duì)票房收入進(jìn)行造假，偽造出影片極受觀眾喜歡的假象，從而吸引觀眾。有的電影不將影片內(nèi)容作為宣傳的重點(diǎn)，而是將主演的私生活等作為影片的宣傳點(diǎn)、賣點(diǎn)，吸引“粉絲”來為他們的偶像買單。

這樣的營銷手段，都對(duì)國內(nèi)喜劇電影行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了極其不良的影響，而觀眾在被眾多套路滿滿的營銷手段“忽悠”過之后，更是對(duì)國產(chǎn)喜劇電影產(chǎn)生了畏懼心理，即便遇見真正優(yōu)秀的、充滿誠意與心意的作品，也會(huì)望而卻步，導(dǎo)致真正的佳作得不到應(yīng)有的關(guān)注。

（三）精神內(nèi)核丟失，價(jià)值取向出現(xiàn)問題。在《電影藝術(shù)詞典》一書中，給出了“喜劇電影”的定義：以產(chǎn)生結(jié)果是笑的效果為特征的故事片。在總體上有完整的喜劇性構(gòu)思，創(chuàng)造出喜劇性的人物和背景。主要藝術(shù)手段是發(fā)掘生活中的可笑現(xiàn)象，作夸張的處理，達(dá)到真實(shí)和夸張的統(tǒng)一。其目的是通過笑來贊揚(yáng)美好、進(jìn)步的事物或理想，諷刺或嘲笑落后現(xiàn)象，在笑聲中娛樂和教育觀眾。由此可見，“笑”只是喜劇電影的效果之一，喜劇電影更應(yīng)關(guān)注的，是通過夸張的手法，利用喜劇性的人物和背景，對(duì)生活中可笑的現(xiàn)象進(jìn)行藝術(shù)的再創(chuàng)作，從而贊美進(jìn)步事物、諷刺落后現(xiàn)象，對(duì)觀眾起到寓教于樂的作用。而如今的國產(chǎn)喜劇電影，并不注重精神內(nèi)核的發(fā)掘，將“笑”作為電影的最終目的，這樣的“笑”更多是引發(fā)觀眾“生理現(xiàn)象”，觀眾在觀影結(jié)束之后，并不會(huì)產(chǎn)生反思與思考，反而會(huì)覺得空洞，從而無法引發(fā)觀眾的心理共鳴，對(duì)于喜劇電影本身目的的詮釋也就無從談起。

三、國產(chǎn)喜劇電影發(fā)展問題的解決之策

（一）大膽創(chuàng)新，豐富故事內(nèi)容，推動(dòng)影片內(nèi)容多樣化發(fā)展。電影行業(yè)發(fā)展、繁榮、創(chuàng)新的根本，應(yīng)該是影片的內(nèi)容生產(chǎn)，只有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，才能吸引觀眾的目光，面對(duì)國產(chǎn)喜劇電影內(nèi)容單一化、公式化的問題，我們應(yīng)鼓勵(lì)廣大創(chuàng)作者大膽創(chuàng)新，推動(dòng)影片內(nèi)容的多元化發(fā)展。

從《天氣預(yù)爆》《臥底巨星》等眾多明星大咖加盟卻反響平平的國產(chǎn)喜劇電影中我們可以得到結(jié)論，隨著國產(chǎn)喜劇電影的發(fā)展，國內(nèi)觀眾對(duì)于喜劇電影的審美也在不斷提升，如往常一樣憑借營銷手段、流量明星等方式吸引觀眾進(jìn)行觀影行為已行不通，觀眾對(duì)于國產(chǎn)喜劇電影的關(guān)注點(diǎn)更多放在影片的內(nèi)容上，對(duì)于一部影片的優(yōu)劣好壞觀眾自有分辨能力。因此，在以后的國產(chǎn)喜劇電影創(chuàng)作中，更應(yīng)該注重影片的內(nèi)容生產(chǎn)，拋棄傳統(tǒng)的公式化喜劇電影，大膽開拓創(chuàng)新，內(nèi)容為王，用內(nèi)容吸引觀眾。

（二）正確借助互聯(lián)網(wǎng)宣傳平臺(tái)，結(jié)合影片內(nèi)容實(shí)際。首先，相較于其他類型的影片，國產(chǎn)喜劇電影所面對(duì)的觀眾群體多為年輕人，而現(xiàn)階段主流的電影宣傳方式，例如微博、抖音等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)宣傳，以及綜藝娛樂節(jié)目宣傳等，都十分符合如今年輕人的日常生活習(xí)慣，由此可見，網(wǎng)絡(luò)是國產(chǎn)喜劇電影宣傳的主陣地，正確根據(jù)觀眾的喜好，充分利用互聯(lián)網(wǎng)宣傳平臺(tái)，針對(duì)性地進(jìn)行廣告投放、營銷宣傳，是國產(chǎn)喜劇電影在宣傳方面所要重視的。

其次，在宣傳過程中，必須結(jié)合影片內(nèi)容實(shí)際，放棄名不副實(shí)的營銷手段，避免使觀眾在觀影結(jié)束后產(chǎn)生的失望感，透支觀眾對(duì)于國產(chǎn)喜劇電影的信任，更加注重觀眾觀影結(jié)束后的體驗(yàn)。

最后，在宣傳的過程中應(yīng)明確作品主題，避免使用明星個(gè)人標(biāo)簽、社會(huì)熱點(diǎn)等作為影片宣傳的賣點(diǎn)，從而讓觀眾忽略作品本身的魅力。

（三）傳遞正確的價(jià)值取向，體現(xiàn)豐富的人文精神內(nèi)涵。喜劇電影的目的是通過笑來贊揚(yáng)美好、進(jìn)步的事物或理想，諷刺或嘲笑落后現(xiàn)象，在笑聲中娛樂和教育觀眾。因此，在國產(chǎn)喜劇電影的創(chuàng)作中，不應(yīng)只把吸引觀眾目光、獲得經(jīng)濟(jì)利益作為影片創(chuàng)作的目的，應(yīng)在保證影片藝術(shù)質(zhì)量、社會(huì)反響、傳遞正確的價(jià)值取向的同時(shí)，兼顧影片的經(jīng)濟(jì)利益，讓影片在幽默的氣氛中，贊揚(yáng)現(xiàn)實(shí)世界中的美好、批判現(xiàn)實(shí)世界中的丑陋，讓觀眾在觀影的過程中真正有所反思，有所思考，賦予影片生命力，讓觀眾產(chǎn)生對(duì)于影片內(nèi)容的認(rèn)同感，領(lǐng)略電影的真正魅力。

四、結(jié)語

雖然如今的國產(chǎn)喜劇電影發(fā)展前途一片光明，無論是從外部環(huán)境還是內(nèi)部實(shí)力都處在前所未有的高度上，但要想推動(dòng)國產(chǎn)喜劇電影的持續(xù)發(fā)展，還是要將發(fā)展的關(guān)注點(diǎn)放在影片的內(nèi)容生產(chǎn)上，積極提升內(nèi)容品質(zhì)，大膽創(chuàng)新內(nèi)容的表現(xiàn)形式，提升影片內(nèi)容所包含的精神價(jià)值，展現(xiàn)屬于電影藝術(shù)的真正魅力。只有這樣，國產(chǎn)喜劇電影才能長久繁榮發(fā)展下去，才能更好地發(fā)揮其所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，為廣大觀眾帶來精神上的極致體驗(yàn)。

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