黃妙杰 黃宏

摘要：在新的媒介環(huán)境下，晚會(huì)節(jié)目呈現(xiàn)多元化、差異化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。傳統(tǒng)春晚作為一種具有儀式感的內(nèi)容形態(tài)，在當(dāng)下仍發(fā)揮著凝聚國(guó)家認(rèn)同、踐行文化擔(dān)當(dāng)、展現(xiàn)媒體形象等重要功能。然而因應(yīng)媒介環(huán)境變化，傳統(tǒng)春晚也亟待轉(zhuǎn)型。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)春晚 價(jià)值 “最美嶺南春”

互聯(lián)網(wǎng)普及帶來(lái)了新的媒介形態(tài)，也加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。越來(lái)越多的媒介、越來(lái)越多的內(nèi)容，試圖瓜分受眾（用戶）有限的注意力和媒介消費(fèi)時(shí)間，即便是春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)這一具有儀式意義的內(nèi)容形態(tài)也受到了沖擊。在新的媒介環(huán)境下，傳統(tǒng)春晚或應(yīng)重新審視自身功能，并積極轉(zhuǎn)型。

新媒介環(huán)境下的傳統(tǒng)晚會(huì)與新興晚會(huì)

電視晚會(huì)作為一種相對(duì)獨(dú)立的節(jié)目形態(tài)和藝術(shù)形式，真正興起并產(chǎn)生重要影響始于1983年的中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)。①這一年的春晚首次實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)直播，以及主持人與觀眾的互動(dòng)，春晚的基本節(jié)目樣式也自此形成，這對(duì)日后不斷涌現(xiàn)的各類電視晚會(huì)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。藝術(shù)形式多樣、節(jié)慶氛圍濃厚、全受眾覆蓋、國(guó)家意識(shí)形態(tài)的承載等，成為以春晚為代表的傳統(tǒng)“文藝晚會(huì)”或“綜藝晚會(huì)”的共同特點(diǎn)。每逢“五一”“七一”“國(guó)慶”等重大節(jié)日及重要活動(dòng)，央視和省級(jí)衛(wèi)視都會(huì)舉辦各種主題的晚會(huì)，將之作為一種社會(huì)動(dòng)員工具、履行媒體宣傳職責(zé)，也借由節(jié)慶熱度提高收視率，擴(kuò)大影響力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值。

進(jìn)入新世紀(jì)后，以湖南衛(wèi)視為代表的省級(jí)衛(wèi)視開(kāi)啟了一輪“晚會(huì)創(chuàng)新”。2005年，湖南衛(wèi)視率先打破元旦檔綜合性晚會(huì)慣例，推出“跨年演唱會(huì)”這一新晚會(huì)品類，其后，各大衛(wèi)視先后跟進(jìn)?！霸n”逐漸被“跨年檔”取代，文藝晚會(huì)也逐漸被演唱會(huì)取代。到了2016年，跨年晚會(huì)再次出現(xiàn)品類分化——深圳衛(wèi)視與“知識(shí)IP”羅振宇合作，直播《時(shí)間的朋友》跨年演講，若干商界精英的演講便撐起了一臺(tái)“晚會(huì)”，其收視效果良好，起到了“四兩撥千斤”的收視效果。這一個(gè)案也再次推動(dòng)了跨年檔格局變化——一些省級(jí)衛(wèi)視紛紛效仿，跳出演唱會(huì)紅海，打造新型晚會(huì)。例如，浙江衛(wèi)視邀請(qǐng)馬東、高曉松、吳曉波、張召忠做主講嘉賓推出“思想跨年”，廣東衛(wèi)視基于《財(cái)經(jīng)郎眼》節(jié)目專家群打造“財(cái)經(jīng)脫口秀跨年”，東南衛(wèi)視推出時(shí)長(zhǎng)近4小時(shí)的“高端訪談跨年”。

在新的媒介環(huán)境下，晚會(huì)這一節(jié)目形態(tài)呈現(xiàn)多元化、差異化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。環(huán)境之變，既體現(xiàn)在電視行業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)加劇所引發(fā)的市場(chǎng)再細(xì)分，還體現(xiàn)在新興媒體崛起所帶來(lái)的傳播主體多元化。各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作為內(nèi)容生產(chǎn)主體，紛紛推出具有互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)的晚會(huì)節(jié)目，諸如“微博之夜”“雙十一”晚會(huì)以及各類“網(wǎng)絡(luò)春晚”“草根春晚”等。筆者將各類新興出現(xiàn)、形式多樣的跨年晚會(huì)、網(wǎng)絡(luò)晚會(huì)等歸為“新興晚會(huì)”，把以傳統(tǒng)春晚為代表的綜合性文藝晚會(huì)歸為“傳統(tǒng)晚會(huì)”，本文的研究重點(diǎn)是后者。在晚會(huì)形態(tài)多元化的背景下，傳統(tǒng)晚會(huì)特別是傳統(tǒng)春晚的功能實(shí)現(xiàn)必然受到?jīng)_擊，電視從業(yè)者需在堅(jiān)守與突破之間做好權(quán)衡取舍。

傳統(tǒng)春晚的功能訴求

傳統(tǒng)春晚因較高的關(guān)注度、參與性和連續(xù)性，以及強(qiáng)烈的時(shí)代感和社會(huì)意義，成為一種具有儀式意義的年俗活動(dòng)，這決定了春晚在意識(shí)形態(tài)宣傳方面的功能訴求。以下結(jié)合廣東衛(wèi)視2019年春晚“最美嶺南春”的運(yùn)作實(shí)踐，談?wù)剛鹘y(tǒng)春晚在當(dāng)下的功能實(shí)現(xiàn)。

一、凝聚國(guó)家認(rèn)同。通過(guò)國(guó)家話語(yǔ)的引導(dǎo)，整合社會(huì)群體共識(shí)，形成國(guó)家認(rèn)同，進(jìn)而凝聚力量推動(dòng)國(guó)家發(fā)展與興盛，是傳統(tǒng)春晚的重要主題主線。傳統(tǒng)春晚這種強(qiáng)烈的意識(shí)形態(tài)屬性是其“神圣性”和儀式感的重要來(lái)源。②以廣東衛(wèi)視2019年春晚“最美嶺南春”為例，在改革開(kāi)放40周年和新中國(guó)成立70周年的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，這次春晚融通了傳統(tǒng)地域文化與時(shí)代精神，力求藝術(shù)化、多元化呈現(xiàn)改革開(kāi)放以來(lái)廣東的發(fā)展變化。晚會(huì)將“美好生活”這一關(guān)鍵詞體現(xiàn)在節(jié)目的方方面面，港珠澳大橋、廣深港高鐵、鄉(xiāng)村振興等元素也巧妙地融入其中，呈現(xiàn)了廣東人的獲得感、幸福感、安全感，描繪出人們追求幸福生活的美好圖景。在中國(guó)當(dāng)下社會(huì)轉(zhuǎn)型和改革發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，凝聚社會(huì)共識(shí)和發(fā)展力量，對(duì)于國(guó)家穩(wěn)定和各項(xiàng)事業(yè)的持續(xù)發(fā)展具有重要意義，春晚正成為自覺(jué)踐行和承擔(dān)舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的宣傳思想工作使命任務(wù)的重要展示窗口。

二、踐行文化擔(dān)當(dāng)。弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是電視媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。無(wú)論是央視，還是各省級(jí)衛(wèi)視，都把春晚作為展示傳統(tǒng)文化魅力的重要平臺(tái)。在廣東衛(wèi)視春晚“最美嶺南春”中，廣東本土劇種紛紛登臺(tái)，爭(zhēng)奇斗艷，多位中國(guó)戲劇最高獎(jiǎng)“梅花獎(jiǎng)”得主聯(lián)袂汪明荃等實(shí)力名角，為觀眾獻(xiàn)上了粵劇《決戰(zhàn)天策府》、潮劇《穆桂英招親》、雷劇《嶺南圣母》、漢劇《貴妃醉酒》等名劇名段，讓觀眾盡覽廣東繁盛的梨園春色。曾摘得中國(guó)舞蹈藝術(shù)最高獎(jiǎng)“荷花獎(jiǎng)”的舞劇《醒·獅》也驚艷登場(chǎng)，展現(xiàn)了“南獅”在新時(shí)代覺(jué)醒自強(qiáng)、勇立潮頭的精神風(fēng)貌。廣東粵語(yǔ)吟誦唯一傳人的呂君愷老先生聯(lián)袂廣東衛(wèi)視《國(guó)樂(lè)大典》的名家及樂(lè)團(tuán)，呈現(xiàn)了音詩(shī)畫形式的《國(guó)風(fēng)·雅頌》，為觀眾帶來(lái)充滿嶺南韻味的詩(shī)詞演繹方式。另外，廣彩、欖雕、剪紙、彩燈、泥塑、葵藝、瑤繡等國(guó)家級(jí)非遺傳承人也來(lái)到春晚現(xiàn)場(chǎng)，展示絕活，讓更多人領(lǐng)略廣東文化的獨(dú)特魅力。

三、展現(xiàn)媒體形象。過(guò)年看春晚，已成為一種年俗。春晚作為一個(gè)“文化IP”，能夠引發(fā)極高的關(guān)注度，因而成為打造媒體品牌的極佳平臺(tái)。區(qū)域受眾對(duì)于本土春晚更有著天然的親近性。省級(jí)衛(wèi)視春晚既是一次服務(wù)本土受眾的“匯報(bào)演出”，也是一次向全國(guó)觀眾展示本土文化風(fēng)貌、發(fā)展成就和自身媒體形象的重要盛會(huì)。廣東衛(wèi)視2019年春晚在策劃之初，便納入了“自我營(yíng)銷”的功能和任務(wù)，借由一場(chǎng)春晚硬仗，打響改革振興廣東衛(wèi)視的開(kāi)年“第一炮”，昭示廣東廣電人奮力崛起的使命和姿態(tài)。這次晚會(huì)力圖將廣東臺(tái)主要頻道近年推出的優(yōu)秀節(jié)目進(jìn)行二次包裝和創(chuàng)作，以全新形式在春晚舞臺(tái)上展演，諸如廣東衛(wèi)視的《國(guó)樂(lè)大典》《老廣的味道》《流淌的歌聲》《木偶總動(dòng)員》等品牌節(jié)目都在春晚中有所體現(xiàn)，在展現(xiàn)廣東廣電精品節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)成果的同時(shí)，也為節(jié)目下一季運(yùn)作造勢(shì)宣傳。

反思與展望

傳統(tǒng)春晚的當(dāng)下價(jià)值不容否認(rèn)，然而作為一種傳統(tǒng)晚會(huì)形態(tài)，如果繼續(xù)沿著慣性思維和既有路徑滑行，必然遭遇發(fā)展瓶頸。如同過(guò)去傳統(tǒng)的元旦晚會(huì)向跨年歌會(huì)和多種形式的新型晚會(huì)轉(zhuǎn)型，在新的媒介環(huán)境下，傳統(tǒng)春晚亟待創(chuàng)新突破。

一、突破儀式陳規(guī)。形式上的程式化與重復(fù)性是春晚作為儀式的重要特點(diǎn)，這也成為其創(chuàng)新和突破的掣肘。主持人朗誦式、播音式的言說(shuō)方式，歌舞百搭串燒，生硬的現(xiàn)場(chǎng)采訪，缺少新意的抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)與獎(jiǎng)品設(shè)置等。這些數(shù)十年不變的節(jié)目“套路”在當(dāng)下仍在沿用，讓觀眾覺(jué)得傳統(tǒng)春晚越來(lái)越不接地氣。事實(shí)上，打破形式上的陳規(guī)并不影響宣傳效果。如今，少有觀眾還像過(guò)去一樣聚精會(huì)神地看春晚，在很大程度上，春晚已成為一種伴隨性的存在，一種人們?cè)趶氖缕渌顒?dòng)過(guò)程中的“背景音”。電視從業(yè)者要認(rèn)清這一現(xiàn)實(shí)，要把觀眾的目光拉回“大屏”，突破一些不合時(shí)宜的陳舊形態(tài)迫在眉睫。

二、提升春晚的“網(wǎng)感”。隨著受眾媒介消費(fèi)習(xí)慣變化，互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為主流媒介，成為宣傳思想工作的主陣地。在此背景下，電視受眾和網(wǎng)絡(luò)用戶、電視節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)節(jié)目不再?zèng)芪挤置?。人們?cè)凇按和頃r(shí)間”齊聚客廳，放下手機(jī)，回歸大屏，許許多多平時(shí)不看電視的“網(wǎng)民”成為春晚觀眾。如何獲得年青一代“網(wǎng)絡(luò)原住民”的青睞，成為春晚的重要使命。習(xí)近平總書記曾特別強(qiáng)調(diào)：“宣傳思想工作是做人的工作的，要把培養(yǎng)擔(dān)當(dāng)民族復(fù)興大任的時(shí)代新人作為重要職責(zé)……要抓住青少年價(jià)值觀形成和確定的關(guān)鍵時(shí)期，引導(dǎo)青少年扣好人生第一?？圩??！笨梢?jiàn)，影響年輕人，塑造祖國(guó)未來(lái)的建設(shè)者，是“育新人”的應(yīng)有之義，影響年輕人比影響其他人群更具現(xiàn)實(shí)意義和長(zhǎng)遠(yuǎn)意義。宣傳思想工作不能脫離人的需求，尤其不能脫離年輕人的需求。探索有“網(wǎng)感”的嫁接方式，挖掘具有“網(wǎng)感”共鳴的創(chuàng)新文藝形態(tài)，極大滿足習(xí)慣于“線上生存”的年輕受眾的收視需求，是提升春晚宣傳效果的重要路徑。

三、為春晚“減負(fù)”。每一臺(tái)省級(jí)衛(wèi)視春晚都試圖盡可能多地展現(xiàn)地方文化特色，平常不易見(jiàn)到的藝術(shù)形式，往往在春晚上都能看到。另外，每一臺(tái)春晚都承載著意識(shí)形態(tài)宣傳重任，在主持人話語(yǔ)和大量節(jié)目中，都存在國(guó)家意識(shí)形態(tài)的渲染和灌輸。一半文化、一半宣傳，成為春晚的“標(biāo)配”，但留給“過(guò)年”、留給“聯(lián)歡”、留給“娛樂(lè)”的空間變少了。例如在廣東衛(wèi)視2019年春晚中，語(yǔ)言類節(jié)目只有一個(gè)，并且笑點(diǎn)不多，以講故事和煽情為主，依然承載宣教功能。強(qiáng)灌輸、單向性的宣傳模式只會(huì)令受眾產(chǎn)生審美疲勞，遠(yuǎn)離電視。反之，為春晚“減負(fù)”，多一點(diǎn)娛樂(lè)，少一點(diǎn)宣傳，多一點(diǎn)創(chuàng)新，少一點(diǎn)套路，或許反而能夠真正留住觀眾的注意力，獲得更好的宣傳效果，而不是淪為嘈雜環(huán)境中的背景音。降低“宣傳味”，增加“人情味”，兼顧宣傳需要和受眾需求，成為春晚創(chuàng)新突破的重要方向。加強(qiáng)傳播手段和話語(yǔ)創(chuàng)新，做到“春風(fēng)化雨潤(rùn)物無(wú)聲”般“飛入尋常百姓家”，這是我們這個(gè)時(shí)代的文藝工作者需要達(dá)到的最佳境界。呼喚“新興春晚”，我們?nèi)匀沃氐肋h(yuǎn)。

（作者單位：廣東廣播電視臺(tái)）

欄目責(zé)編：邵滿春

注釋：①李 玉：《論中國(guó)當(dāng)代文化格局下的電視晚會(huì)》，重慶大學(xué)碩士學(xué)位論文，2010年。

②李 超：《作為媒介儀式的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》，北京大學(xué)碩士學(xué)位論文，2013年。