陳仁梁

一、市場(chǎng)環(huán)境分析

經(jīng)過(guò)政府近幾年的重拳出擊，前些年的霧霾問(wèn)題在去年有所改善。2018上半年全國(guó)空氣質(zhì)量整體改善，優(yōu)良天數(shù)超達(dá)77.2%，不同地區(qū)的改善情況如圖1。

1.整體空氣質(zhì)量有所好轉(zhuǎn)。2018年三季度，京津冀及周邊地區(qū)環(huán)境空氣質(zhì)量呈現(xiàn)穩(wěn)中向好趨勢(shì)，效果顯著，但是秋冬季大氣環(huán)境形勢(shì)依然嚴(yán)峻，空氣質(zhì)量依然有可能出現(xiàn)反彈。為了落實(shí)《打贏藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)三年行動(dòng)計(jì)劃》，推進(jìn)環(huán)境空氣質(zhì)量持續(xù)改善，國(guó)務(wù)院發(fā)布了《京津冀及周邊地區(qū)2018-2019年秋冬季大氣污染綜合治理攻堅(jiān)行動(dòng)方案》，主要目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)2018年10月1日至2019年3月31日，京津冀及周邊地區(qū)細(xì)顆粒物（PM2.5）平均濃度同比下降3%左右，重度及以上污染天數(shù)同比減少3%左右，深入推進(jìn)秋冬季大氣污染綜合治理攻堅(jiān)行動(dòng)。

2.中小學(xué)教室空氣質(zhì)量引人關(guān)注。跟據(jù)190份調(diào)查文件及測(cè)試數(shù)據(jù)顯示，大部分教室會(huì)在夏季天氣炎熱、冬季天氣寒冷關(guān)門(mén)窗，導(dǎo)致教室的空氣質(zhì)量狀況很差，室內(nèi)各種異味很濃，只有長(zhǎng)時(shí)間在教室才能慢慢適應(yīng)下來(lái)。同時(shí)還存在有機(jī)污染物濃度偏高、CO2濃度偏高、顆粒度濃度高、生物代謝產(chǎn)物存在有害病菌等潛在危害。

國(guó)務(wù)院教育督導(dǎo)委員會(huì)辦公室日前印發(fā)了《關(guān)于開(kāi)展中小學(xué)新建校舍室內(nèi)空質(zhì)量（甲醛）排查、檢測(cè)工作的通知》（國(guó)教督辦函 [2018] 72號(hào)），通報(bào)了近期西安衡陽(yáng)、深圳、德州等地陸續(xù)曝出中小學(xué)新建校舍室內(nèi)甲醛超標(biāo)，學(xué)生出現(xiàn)頭暈、流鼻血等情況。要求各地組織力量、抓緊時(shí)間，對(duì)2018年 新竣工交付使用的校舍、新采購(gòu)的設(shè)施設(shè)備進(jìn)行全面排查，發(fā)現(xiàn)影響校舍室內(nèi)空氣質(zhì)量的隱患。

3.消費(fèi)升級(jí)支持撐市場(chǎng)。改革開(kāi)放四十年來(lái)，我國(guó)不變價(jià)GDP已增長(zhǎng)為1978年的30倍以上。經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展不僅成就了中國(guó)當(dāng)今的全球地位，也催生了全球最大的中產(chǎn)階層。同時(shí)，私人消費(fèi)的快速增長(zhǎng)，也為消費(fèi)升級(jí)提供了強(qiáng)有力的購(gòu)買(mǎi)支撐。

我國(guó)屬于城鎮(zhèn)中等偏上及高收入群體（人均年收入高于8K美元）的約3億人，相當(dāng)于一個(gè)美國(guó)人口的體量，其購(gòu)買(mǎi)力與發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)國(guó)家的消費(fèi)能力相當(dāng)。我國(guó)高凈值人群（個(gè)人可投資資產(chǎn)在1千萬(wàn)RMB以上）的數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)約有200萬(wàn)人。

2017年中國(guó)的社會(huì)商品零售額32萬(wàn)億元，餐飲及服務(wù)消費(fèi)額4萬(wàn)億元，合計(jì)社會(huì)消費(fèi)零售額36萬(wàn)億元，超過(guò)美國(guó)成為全球第一大消費(fèi)市場(chǎng)。

我國(guó)的消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的貢獻(xiàn)率越來(lái)越高，2005到2010年，私人消費(fèi)對(duì)GDP的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)只有32%，而在2010-2015年期間，私人消費(fèi)對(duì)GDP的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率已經(jīng)達(dá)到41%，在2016-2020年間，私人消費(fèi)對(duì)GDP的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率將達(dá)到48% 。

4.地方政策推進(jìn)。經(jīng)北京市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局批準(zhǔn)，北京市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局、北京市住房和城鄉(xiāng)建筑委員會(huì)共同發(fā)布的《居住建筑新風(fēng)系統(tǒng)技術(shù)規(guī)程》于2018年7月1日已正式開(kāi)始實(shí)施。這是全國(guó)首個(gè)新風(fēng)行業(yè)技術(shù)規(guī)范，對(duì)其他省市的居住建筑新風(fēng)系統(tǒng)設(shè)計(jì) 、施工、驗(yàn)收和維護(hù)都有著重大的指導(dǎo)意義。

《居住建筑新風(fēng)系統(tǒng)技術(shù)規(guī)程》要求新建居住建筑應(yīng)該預(yù)留新風(fēng)系統(tǒng)的安裝位置，新風(fēng)系統(tǒng)應(yīng)具有凈化功能，必要時(shí)可增加殺菌和加熱。新風(fēng)系統(tǒng)在保證室內(nèi)空氣質(zhì)量的同時(shí)，應(yīng)適應(yīng)建筑節(jié)能性和好活性要求，居住建筑改造采用新風(fēng)系統(tǒng)時(shí)不應(yīng)破壞居住建筑的結(jié)構(gòu)安全性。

二、整體行業(yè)分析

白電超預(yù)期、廚電下滑、新興品類(lèi)放緩、家電整體失速，新風(fēng)逆市上漲，消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)覺(jué)醒，新風(fēng)行業(yè)快速發(fā)展迎來(lái)小風(fēng)口。

三、精裝修市場(chǎng)新風(fēng)配套數(shù)據(jù)分析

2018年三季度中國(guó)房地產(chǎn)精裝修市場(chǎng)規(guī)模50萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)14.3%

精裝住宅市場(chǎng)廚、衛(wèi)產(chǎn)品已成標(biāo)配，家電產(chǎn)品配套率差異較大，建材、廚電、櫥柜、衛(wèi)浴產(chǎn)品為一級(jí)配套產(chǎn)品，配置率均在95%以上。消毒柜配置率下滑，智能家居配置率增長(zhǎng)較快，熱水器、新風(fēng)系統(tǒng)配置率下降，其他大家電產(chǎn)品主要針對(duì)高端樓盤(pán)，規(guī)模較小，但增長(zhǎng)速度不容忽視。

2018年第三季度精裝修新風(fēng)項(xiàng)目配套數(shù)量142.7千套，同比下降22.1%。全國(guó)精裝修市場(chǎng)配套新風(fēng)的項(xiàng)目個(gè)數(shù)同比持平，新風(fēng)配套數(shù)量下降明顯。從樓盤(pán)類(lèi)型來(lái)看，住宅是配套主力。

2018年第三季度精裝修項(xiàng)目個(gè)數(shù)顯示，華東仍為精裝修主要市場(chǎng)，項(xiàng)目個(gè)數(shù)33個(gè)。從新風(fēng)系統(tǒng)配套數(shù)量來(lái)看，華東絕對(duì)領(lǐng)先，西安、西北表現(xiàn)優(yōu)異。濟(jì)南、杭州、成都持續(xù)保持強(qiáng)勁需求，全國(guó)24城市配套量超兩千套。

四、線上零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析

2018年第三季度銷(xiāo)量11080臺(tái)，同比增幅達(dá)219%，銷(xiāo)售額增漲261%。在所有的銷(xiāo)售中，專業(yè)電商銷(xiāo)量占比較大，平臺(tái)電商銷(xiāo)售量占比整體呈下降趨勢(shì)。

壁掛機(jī)因?yàn)榘惭b便利、價(jià)格便宜、仍為線上主流產(chǎn)品，2018年三季度壁掛機(jī)銷(xiāo)量占比高達(dá)83.5%，仍為主流產(chǎn)品，窗式新風(fēng)系統(tǒng)也開(kāi)始進(jìn)入市場(chǎng)。此外，除甲醛、HEPA、除菌等基本功能外，部分新功能逐漸得到消費(fèi)者認(rèn)可。

五、新風(fēng)行業(yè)發(fā)展的思考

互聯(lián)網(wǎng)拉近了消費(fèi)者與產(chǎn)品的距離，行業(yè)重心從渠道為王過(guò)渡到產(chǎn)品為王。

新風(fēng)的銷(xiāo)售渠道范圍非常廣泛，包括房地產(chǎn)精裝市場(chǎng)、家裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)、建材市場(chǎng)、互聯(lián)網(wǎng)家裝、電商、文娛活動(dòng)場(chǎng)所、家電聯(lián)鎖、百貨商場(chǎng)等，新興渠道帶來(lái)行業(yè)入口多樣化，進(jìn)而演變成購(gòu)物場(chǎng)景的多元化。

新風(fēng)未來(lái)的發(fā)展方向應(yīng)該是從空氣凈化到空氣管理，從解決霧霾到提升生活品質(zhì)，從新風(fēng)系統(tǒng)到空氣解決方案方向發(fā)展。新風(fēng)系統(tǒng)引領(lǐng)舒適家居新時(shí)代，單品運(yùn)營(yíng)到提供集成化、智能化、一體化解決方案。

對(duì)于新風(fēng)行業(yè)發(fā)展的思考：1.新風(fēng)系統(tǒng)要從賣(mài)產(chǎn)品向賣(mài)服務(wù)轉(zhuǎn)型;2. 從關(guān)注室外環(huán)境向關(guān)注室內(nèi)環(huán)境轉(zhuǎn)移;3. 從后裝市場(chǎng)向前裝市場(chǎng)轉(zhuǎn)移;4. 從賣(mài)單品到賣(mài)系統(tǒng)和集成的解決方案方向轉(zhuǎn)型;5.當(dāng)然還需要全社會(huì)消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的普及。

【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】C

【文章編號(hào)】1671-3362（2019）07-0044-04