張一楠

隨著中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，人民生活水平得到了極大地改善，百姓對于生活有了新的要求，由農(nóng)民組成的農(nóng)民專業(yè)合作社整體實力雖然倚仗國家級示范社的帶頭作用取得了一定的發(fā)展，但是，我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展日新月異，人民對農(nóng)副產(chǎn)品的要求也從數(shù)量逐漸轉(zhuǎn)化為品質(zhì)的需求，在中國特色社會主義市場經(jīng)濟的監(jiān)管和正確調(diào)控下，市場競爭趨于良性發(fā)展，越來越重視產(chǎn)品的質(zhì)量以及商品品牌號召力、知名度等等，可以看出質(zhì)量和品牌效應(yīng)將成為農(nóng)民專業(yè)合作社是否能存活于市場競爭的重要手段。這些都說明品牌戰(zhàn)略對于現(xiàn)在的農(nóng)民專業(yè)合作社的生存和發(fā)展顯得愈來愈重要了。在這樣的背景下充分認識農(nóng)民專業(yè)合作社品牌化發(fā)展的重要性，推動農(nóng)民專業(yè)合作社品牌建設(shè)是我國農(nóng)民專業(yè)合作社未來發(fā)展的重要內(nèi)容之一。農(nóng)民專業(yè)合作社（以下皆簡稱“合作社”）的品牌建設(shè)將會決定合作社未來的發(fā)展方向、農(nóng)副產(chǎn)品的具體品質(zhì)等等，由此可見，合作社的品牌建

設(shè)對于合作社的發(fā)展極其重要。

1、我國農(nóng)民專業(yè)合作社品牌發(fā)展現(xiàn)狀

傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)催生傳統(tǒng)的農(nóng)民，傳統(tǒng)的農(nóng)民組建農(nóng)民專業(yè)合作社，對于絕大多數(shù)合作社來說，品牌建設(shè)還是十分陌生的，農(nóng)民能夠經(jīng)營合作社已屬不易，對于品牌建設(shè)根本沒有任何概念，即便是一些已經(jīng)創(chuàng)建品牌的合作社也未能合理充分利用該品牌效應(yīng)，僅僅是當成一種自己生產(chǎn)的產(chǎn)品的一種標識，并未賦予其什么特殊含義，這就導(dǎo)致產(chǎn)品的營銷上無法做到在市場林林總總眾多產(chǎn)品中脫穎而出，固有的觀念里品牌的效應(yīng)主要是做好產(chǎn)品的售后服務(wù)以博來消費者的好感度，借以成功宣傳產(chǎn)品品牌，但是隨著時代的發(fā)展，品牌效應(yīng)不再單單指代所享受到的服務(wù)，品牌被賦予了更多的含義，時代的發(fā)展賦予了商品品牌的內(nèi)部價值，等同于合作社的一種無形資產(chǎn)，為商品帶來無限的附加值，能夠為合作社在市場經(jīng)濟里占據(jù)一席之地。品牌的存在與成功取決于消費者對其的信賴，如果沒有這份信賴，品牌也就慢慢消亡了。

合作社是一個時代的產(chǎn)物，是合作經(jīng)濟與市場經(jīng)濟共同作用的結(jié)果，再加上國家的扶持，農(nóng)民百姓可以有一個較為穩(wěn)定的比普通種地收入要高的工作，但是這種自負盈虧、在市場競爭中無限類似于“企業(yè)”的合作經(jīng)濟組織，如果無法做到區(qū)別于其他，無法擁有自己的獨特性的品牌，將無法在這個市場中生存，那百姓生活又談何改善。在當今的中國，產(chǎn)品稀缺的時代已經(jīng)過去，新一輪的市場競爭在于品牌的創(chuàng)建，品牌不僅是產(chǎn)品的靈魂、還是合作社對消費者的一種承諾，產(chǎn)品質(zhì)量的保證以及獨特性地展現(xiàn)，所以合作社通過利用其產(chǎn)品的獨特性、不斷強化地域差異和文化特色、結(jié)合優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來創(chuàng)建能夠被認可的品牌，才能在市場競爭中占據(jù)一席之地。

絕大部分合作社還是以生產(chǎn)農(nóng)副產(chǎn)品為主要經(jīng)營產(chǎn)業(yè)的，雖然在政府相關(guān)部門的積極推動下，我國合作社品牌創(chuàng)建取得初步成效，品牌社會影響逐步擴大，但是在我國，真正能夠得到關(guān)注的合作社品牌卻寥寥無幾。合作社的品牌創(chuàng)建并不僅僅是進行工商注冊或是通過國家質(zhì)量認證就可以的，還需要合作社自身擁有完善的機制結(jié)構(gòu)、標準化生產(chǎn)基地并且擁有無公害、綠色產(chǎn)品或有機產(chǎn)品認證等等一系列條件的同時，還要不失去自己的獨特性，只有這樣，品牌才算是創(chuàng)建成功。關(guān)于品牌的創(chuàng)建是否能夠為農(nóng)民創(chuàng)收，這對于農(nóng)民才是最為重要的，接下來將集中闡述合作社品牌的創(chuàng)建的好處。

2、農(nóng)民專業(yè)合作社品牌的作用

①合作社對農(nóng)戶的統(tǒng)一管理、統(tǒng)一銷售等組織安排極大地削弱了其品牌進入市場并被接受的困難程度，一方面合作社產(chǎn)品的品牌化能夠吸引固定的消費者群體，好的質(zhì)量、好的品牌恰恰能吸引消費者找到他們，因為合作社的統(tǒng)一管理，能夠很好地規(guī)避一些農(nóng)產(chǎn)品的市場風(fēng)險同時因統(tǒng)一管理把控的質(zhì)量也會培養(yǎng)消費者的消費習(xí)慣，形成可持續(xù)購買力，增加農(nóng)民收入;另一方面品牌的成功，會帶動農(nóng)產(chǎn)品的銷量，進而擴大其銷售渠道，最終增加農(nóng)民收入。

②合作社的品牌創(chuàng)建不但能夠改善過去農(nóng)民單打獨斗的境況，還能夠通過統(tǒng)一的生產(chǎn)管理、統(tǒng)一的品質(zhì)要求、統(tǒng)一的銷售渠道等等一些要求來實現(xiàn)過去所不能實現(xiàn)的農(nóng)業(yè)標準化生產(chǎn)，進而跟國際接軌，這樣無論是對合作社本身，還是對農(nóng)戶都是一種地位的提升，從根本上解決農(nóng)民收入低的問題。

③眾所周知，我國農(nóng)民普遍文化水平低，對于經(jīng)營合作社更是一竅不通，所以在合作社創(chuàng)建初期，無論是政府相關(guān)部門還是合作社理事長都會頻繁舉辦各種培訓(xùn)班以幫助農(nóng)民社員能夠迅速掌握合作社基本知識和工作技術(shù)要點，為合作社品牌的創(chuàng)建打好基礎(chǔ)，農(nóng)民通過培訓(xùn)不但了解了現(xiàn)代的市場競爭趨勢，而且開闊了眼界，能夠積極參與合作社品牌創(chuàng)建中，接受外界訊息也會更新、更快;此外，合作社的品牌一旦成功走出去，就會相應(yīng)的帶動周邊的經(jīng)濟發(fā)展，實現(xiàn)共同富裕。

④合作社創(chuàng)建的品牌會有一定的獨特性，或是擁有區(qū)別于其他的特色農(nóng)產(chǎn)品，或是處于一個相對特殊的地域差異，這樣經(jīng)過工商注冊的商標品牌就具有了鮮明的特色，借此特色抓住消費者，從同類別的產(chǎn)品中脫穎而出，讓消費者能夠輕易通過商標品牌準確識別出該商標代表的某種產(chǎn)品和服務(wù)。

（作者單位：112000遼寧省鐵嶺市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)服務(wù)中心）