摘 要：隨著新時代對商業(yè)攝影意識與看法的不斷變化，決定性瞬間理論的定義也在不斷擴展?；诖?，筆者依據決定性瞬間理論，對部分商業(yè)攝影作品進行探討，希望能為攝影師的商業(yè)攝影提供新的創(chuàng)作思路。

關鍵詞：決定性瞬間;商業(yè)攝影;廣告攝影;攝影理論

當下，隨著哲學、社會科學的不斷進步，攝影這門藝術已經“走下神壇”，進入千家萬戶，但在商業(yè)攝影普及的當代，一部分攝影師缺乏美學基礎，模板化拍攝等問題也日益嚴重。

決定性瞬間一詞最早由紀實攝影家布列松提出，主要運用于新聞攝影領域。

在當下的攝影界，一部分攝影師認為“攝影人，靠片子說話”，認為技術是攝影師“吃飯的家伙”，從而注重發(fā)展技術卻忽視了理論上的創(chuàng)新和積累。我國正處于新時代的快速發(fā)展期，社會整體正在面臨重大轉型。攝影作為第三產業(yè)的支柱之一，亟待變化。在這種復雜的背景下，如何將現有拍攝技巧創(chuàng)新，是目前學界所熱衷研究的問題。筆者認為，決定性瞬間理論不僅適用于紀實攝影和新聞攝影，在商業(yè)攝影領域依然具有很強的適用性。將紀實攝影中的決定性瞬間引用到商業(yè)攝影當中，并借助對瞬間的捕捉使影像所表達的理念深入消費者內心。

1 物理決定性瞬間在商業(yè)攝影中的應用

商業(yè)攝影，顧名思義，是服務商業(yè)活動、服務市場的一種攝影門類，相較于紀實攝影，它不需要“原汁原味”的真實性，相較于藝術攝影，它又必須符合、甚至遷就大眾普遍審美。這就要求商業(yè)攝影師要有敏銳的市場觀察能力，要做到與市場“同頻共振”。將決定性瞬間理論運用于商業(yè)攝影創(chuàng)作過程中，瞬間的產生并非紀實攝影那樣“守株待兔”，而是要進行不同程度的“營造”。故將其分為三種瞬間進行闡釋，分別是光影瞬間、表情瞬間和動勢瞬間。

1.1 光影瞬間

光影瞬間，就是要讓被攝商業(yè)產品的品相、質感達到最完美的狀態(tài)。如果沒有光的存在，也就沒有攝影藝術。想要達到這種瞬間狀態(tài)，就需要攝影師對各種光線、燈具的塑形功能、照度、亮度有良好的把控。作品《剃須刀》的拍攝就利用光影瞬間賦予其“流線型”的質感，滿足制造決定性瞬間的物理條件。為了在作品中盡最大可能達到這種光影表達關系，可在布光過程中不斷改變光源位置、點光源、面光源的配合，運用攝影藝術最本質的光影關系，最終使被攝商業(yè)物體充滿質感和立體感。

1.2 表情瞬間

表情瞬間指的是在商業(yè)以及人像攝影中，通過模特的表情所達到一種畫面最為和諧的狀態(tài)，優(yōu)秀的表情瞬間不但可以使模特將產品帶入最佳的“決定性”狀態(tài)，還可以讓接受這一視覺傳達的受眾產生購買欲望，從而達到商業(yè)攝影服務商業(yè)產品這一目標。

在創(chuàng)作作品的時候，運用表情瞬間的作者一般都會同模特進行多次交談，讓其能夠充分理解商業(yè)產品所要表達的含義，這也是眾多攝影師普遍選擇的方法。通過多方努力來為這種決定性瞬間做好前期準備，模特的表情、神態(tài)、姿勢有時會引發(fā)意想不到的效果，這種便捷的信息發(fā)布方式有時可以吸引傳統(tǒng)大媒體的報道?！豆?jié)約用水》和《節(jié)約用電》是“世界自然基金會”的一組宣傳海報，主題是節(jié)約能源。在畫面中，我們可以看到，整幅畫面最抓人眼球的既不是抬手向前的動作，也不是手中代表節(jié)約能源的道具，而是那陽光、自信的表情。這組圖片剛掛上北京地鐵時，便使無數人印象深刻，這就是表情瞬間的魅力所在。

1.3 動勢瞬間

“動勢”是一個物理學概念，運用于商業(yè)攝影理論中，就是物體內能轉化成動能（如重力勢能變化為動能）的過程中，在這一瞬間，影像的主體、客體、陪體都達到了最完美的狀態(tài)。在攝影創(chuàng)作過程中加入這一新鮮元素，可以升華商業(yè)攝影藝術及，給予商業(yè)攝影師恰當的靈感?！端蹸100》的拍攝，動勢瞬間的引入賦予圖片全新的活力。

動勢瞬間要求攝影師對產品的物理特性有基本了解，不僅如此，動勢瞬間的完成同以上兩種“瞬間”不同，完成一幅作品需要很長的時間準備。筆者為了完成動勢瞬間創(chuàng)作，拍了上百張底片，損壞了幾十個道具，才終于得到較為成功的作品。由此可見，動勢瞬間需要布光角度、快門速度、光圈、景深多個要素合成，才可以形成一張成功的作品，對商業(yè)攝影師的技術要求也越來越高。

2 心理決定性瞬間在商業(yè)攝影的應用

古往今來，每一種藝術形式的發(fā)展都離不開藝術從業(yè)人員無數次的生產實踐，亦將間接改變人類現有的生產生活方式。也就是說，攝影師不能拘泥于商業(yè)攝影的研究，應在作品中更多地嘗試探索商業(yè)攝影的傳播特點。對心理瞬間的把控，也是商業(yè)攝影瞬間感十分重要的一部分。

2.1 滿足受眾需求，把控心理瞬間

隨著傳播方式的不斷變化，媒體人的受眾觀也在與時俱進。從最早把受眾比作缺乏經驗、沒有個性主張的“靶子”，到逐漸否定傳播單向行為，開始聚焦于受眾是否滿足于傳播者所提供的信息，這一切都彰顯了受眾觀的悄然改變。

與受眾觀變化相對應的，人們對商業(yè)攝影圖片也提出了新的要求。首先，互聯網社交媒體的發(fā)展大大提高了消費者的審美能力，這使得社會對商業(yè)攝影師的整體要求大大提高?，F在網絡社會中，評論以及轉發(fā)最多的消息往往是“有圖有真相”的消息。其次，對分享式社交的需要促進了專業(yè)商業(yè)攝影產業(yè)的擴張，作品無疑滿足了當代人對攝影的需求心理。從心理學上講，分享圖片有利于融入人們社會、緩解壓力，逐漸成為一種大眾禮儀。最后，由專業(yè)人士拍攝的商業(yè)影像在一定程度上也滿足了受眾參與商業(yè)化、定制化的心理，對社會整體的影響也具有不容小覷的作用。

2.2 運用創(chuàng)作技巧。把控心理瞬間

近些年來，第三產業(yè)迅猛發(fā)展，絕大多數一二線城市的攝影市場趨于飽和，但大多數攝影師對理論不熟悉、攝影技術門檻較低，也催生了攝影產業(yè)“非專業(yè)化的質疑”。許多人只能借助少數成熟影視公司來洞悉其萬中之一，這也使得專業(yè)商業(yè)攝影十分重要與迫切。同時，許多影像、影視企業(yè)正是利用受眾這一心理，搭配自己的相關理論，給予消費者所謂的“視覺上的饕餮盛宴”。

在影像創(chuàng)作實驗的技巧總結上，筆者認為成功的瞬間商業(yè)攝影表達離不開攝影師對構圖、色彩和布光的精準控制。在構圖控制方面，無論是產品靜物攝影，還是商業(yè)人像攝影，構圖往往是一幅商業(yè)影像成功與否的關鍵。在本組作品中，作者恰當地運用三角式構圖、黃金分割構圖，力求作品達到物理與視覺的雙向平衡，通過對產品位置、形狀、方向、比例大小的控制，使消費者的視覺心理保持舒適。在色彩運用方面，黑色背景具有收縮空間的效果，能夠使“消費者”更加聚焦于產品主體，藍色高貴、細膩，白色引起“消費者”的情緒導入，作品中不同的色彩搭配方案都指向同一個目的——抓住觀眾的眼球。在布光方式方面，作品中光影的運用和表達追求極致，作品運用塑形光線來突出產品主體、用側逆光加強產品的質感和立體感，針對不同的產品主體采用或硬或柔的光線，使得畫面整體光影一致。

在新媒體時代背景下，機遇與挑戰(zhàn)并存。商業(yè)攝影也依托高速拓展的自然科學技術、不斷完善的社會科學手段，改變著一代又一代攝影人的思維及行為習慣。在攝影藝術日益發(fā)展的今天，通過對決定性瞬間理論的再思考與再創(chuàng)新，可以給予商業(yè)攝影師新的創(chuàng)作思路，通過物理決定性瞬間、心理決定性瞬間的創(chuàng)作，為商業(yè)攝影領域作有益補充。

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作者簡介：何博川（1997—），男，黑龍江雙城人，本科，主要從事新聞攝影研究。