劉嘉鈞 何靜瑤 遲一帆 呂欣怡

摘 要：在“互聯(lián)網(wǎng)+”和大數(shù)據(jù)結(jié)合首飾消費(fèi)的時(shí)代新趨勢(shì)下，智能首飾嶄露頭角。本文總結(jié)了智能首飾的特點(diǎn)、發(fā)展現(xiàn)狀與現(xiàn)存問(wèn)題，并提出未來(lái)可進(jìn)一步研究的方向。

關(guān)鍵詞：智能首飾;首飾市場(chǎng);消費(fèi)者

1 背景

智能首飾是集飾品、運(yùn)動(dòng)、社交等功能于一體的新型首飾，把高新科技融入首飾。[1]隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的不斷發(fā)展，智能首飾逐漸涌入珠寶市場(chǎng)，并引起了消費(fèi)者的關(guān)注。[2]例如智能項(xiàng)鏈、智能戒指等商品，既美觀又時(shí)尚，拍照、來(lái)電提醒、運(yùn)動(dòng)等功能也一應(yīng)俱全。[3]

隨著人們生活水平的不斷提高，人們更加鐘情于個(gè)性化的產(chǎn)品。[4]近年來(lái)，智能首飾的發(fā)展受到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等科技的極大推動(dòng)。[5]智能首飾技術(shù)的逐漸成熟對(duì)開(kāi)拓智能首飾市場(chǎng)、帶動(dòng)珠寶行業(yè)的發(fā)展起到關(guān)鍵作用。[6]

2 智能首飾發(fā)展現(xiàn)狀及現(xiàn)存問(wèn)題

2.1 品牌產(chǎn)品

國(guó)內(nèi)外企業(yè)陸續(xù)推出具有紫外線檢測(cè)功能，能實(shí)時(shí)提供建議與提醒，具有“心靈感應(yīng)”、關(guān)愛(ài)兒童等功能的智能首飾。[7]2016年數(shù)據(jù)顯示，全世界范圍內(nèi)智能首飾的品種已超過(guò)200種，國(guó)內(nèi)大部分珠寶品牌都投入了智能首飾的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)領(lǐng)域，但由于技術(shù)不夠成熟，產(chǎn)品功能大眾化，受消費(fèi)者關(guān)注程度仍然較低。[8]

2.2 外觀設(shè)計(jì)

當(dāng)前，市面上在售的智能首飾在設(shè)計(jì)上更加偏重其使用功能，很大程度上放棄了裝飾功能，外觀普遍缺乏美感。以智能手環(huán)為例，其提供的外觀搭配方案較少，風(fēng)格限制性大，藝術(shù)美觀度不足，不能適應(yīng)或滿足客戶對(duì)不同類型的時(shí)尚搭配需求。[9]

2.3 功能設(shè)計(jì)

相較于傳統(tǒng)的珠寶首飾，智能首飾具備安全監(jiān)測(cè)、備忘錄、信息通知等功能，常見(jiàn)的有監(jiān)測(cè)心率、記錄睡眠、久坐提醒、一鍵呼救等新功能，極大地提升了珠寶首飾的實(shí)用性和科學(xué)技術(shù)含量。[10]但不同的消費(fèi)人群對(duì)于功能的需求不同，現(xiàn)有的智能首飾產(chǎn)品功能較大眾化，缺乏針對(duì)性。

2.4 消費(fèi)市場(chǎng)分析

吳薇茜[11]通過(guò)分析問(wèn)卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)：43%的答案表示希望在項(xiàng)鏈中添加一些數(shù)碼功能;關(guān)于首飾互動(dòng)體驗(yàn)的重要性，57%的答案認(rèn)為很重要，30%認(rèn)為不太重要;關(guān)于首飾與科技的結(jié)合，86%的受訪者表示很感興趣;面對(duì)是否愿意購(gòu)買(mǎi)智能首飾的問(wèn)題，44%的受訪者表示愿意，56%表示不愿意或沒(méi)打算。

3 未來(lái)研究方向

3.1 企業(yè)策略

對(duì)于生產(chǎn)商而言，應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注產(chǎn)品的功能性和趣味性，提升產(chǎn)品的實(shí)用性及便捷性，給予消費(fèi)者更好的使用體驗(yàn);作為零售商，應(yīng)特別注重產(chǎn)品的宣傳推廣，積極向消費(fèi)者介紹智能首飾的相關(guān)知識(shí)，增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿。[12]

可根據(jù)現(xiàn)有條件，分線上商城及線下實(shí)地調(diào)研，了解智能首飾品牌的銷售情況。尋求購(gòu)買(mǎi)過(guò)智能首飾的消費(fèi)者，對(duì)其進(jìn)行短信或電話訪談，分析智能首飾的消費(fèi)情況，提出有關(guān)智能首飾產(chǎn)品優(yōu)化及銷售對(duì)策的建議。

3.2 外觀優(yōu)化

隨著人們的審美水平不斷提高，傳統(tǒng)的首飾設(shè)計(jì)已無(wú)法滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。[13]未來(lái)智能首飾設(shè)計(jì)可將民族元素與現(xiàn)代化相結(jié)合，傳承并發(fā)揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化。[13]

3.3 功能創(chuàng)新

對(duì)于智能首飾，不同性別、年齡段、工作性質(zhì)、生活狀態(tài)的消費(fèi)人群擁有不同的需求，比如，老年人對(duì)于健康的需求、職場(chǎng)人士對(duì)于娛樂(lè)放松的需求、學(xué)生更注重學(xué)習(xí)、孩子追求個(gè)人興趣培養(yǎng)。未來(lái)智能首飾可針對(duì)不同人群設(shè)置相應(yīng)的功能，并在便攜性、交互性、省電性等方面進(jìn)行優(yōu)化，滿足大部分消費(fèi)者的需要。

3.4 消費(fèi)者調(diào)查

早在春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，相關(guān)學(xué)者就將消費(fèi)者行為學(xué)作為一門(mén)獨(dú)立的學(xué)科進(jìn)行研究。[14]未來(lái)研究應(yīng)以目標(biāo)消費(fèi)人群為主體，收集他們的消費(fèi)特點(diǎn)及習(xí)慣等相關(guān)資料，設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷，分析整理影響消費(fèi)者智能首飾購(gòu)買(mǎi)意愿的因素。選取不同年齡段1～2名目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行面對(duì)面訪談，通過(guò)與消費(fèi)者的溝通與交流，了解并迎合消費(fèi)者的實(shí)際需求，推動(dòng)智能首飾消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。

4 結(jié)語(yǔ)

智能首飾與傳統(tǒng)首飾的區(qū)別在于智能首飾具有多樣化的功能，更加注重與消費(fèi)者的互動(dòng)，滿足消費(fèi)者的多種需求。通過(guò)梳理文獻(xiàn)，可以發(fā)現(xiàn)，智能首飾功能設(shè)計(jì)、技術(shù)研發(fā)是國(guó)內(nèi)學(xué)者研究的主要領(lǐng)域，對(duì)于智能首飾消費(fèi)市場(chǎng)的研究還比較少，大多數(shù)是針對(duì)傳統(tǒng)首飾的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的分析。因此，未來(lái)學(xué)術(shù)界在智能首飾行業(yè)發(fā)展及消費(fèi)者行為方面的研究還有很大空間。在智能首飾功能設(shè)計(jì)上是否有新的想法，在款式設(shè)計(jì)上是否有新的技術(shù)可以改變其顏色、大小等，是否能分不同地區(qū)研究智能首飾的消費(fèi)情況以及影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)因素的探討等等，這些都可以作為未來(lái)研究的方向。

參考文獻(xiàn)：

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[13] 王宇馳.基于中國(guó)傳統(tǒng)文化的可穿戴智能產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)研究[D].西安工程大學(xué)，2017.

[14] 秦卓亞.珠寶首飾購(gòu)買(mǎi)行為研究[D].中國(guó)地質(zhì)大學(xué)，2017.

作者簡(jiǎn)介：劉嘉鈞（1998—），女，廣東惠州人，學(xué)士，主要從事寶石鑒定工作。