王曉俊 陳洞庭

摘 要：本文從地域特色文化背景下原創(chuàng)動(dòng)漫衍生品的設(shè)計(jì)入手，提出將動(dòng)漫衍生品與地域文化相融合，賦予動(dòng)漫衍生品新的文化形式。以安徽地域文化為出發(fā)點(diǎn)，探索具有安徽地方特色的動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)的開(kāi)發(fā)思路，以動(dòng)漫衍生產(chǎn)品為載體來(lái)達(dá)到傳播安徽地域文化的目的。讓大眾對(duì)地域特色明顯的安徽傳統(tǒng)文化有更加直觀與深刻的了解，以便更好地促進(jìn)安徽本土動(dòng)漫藝術(shù)的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：安徽地域文化;動(dòng)漫;衍生產(chǎn)品;設(shè)計(jì)

安徽地域文化特色鮮明，有著悠久的歷史和傳承。通過(guò)提煉、整合本土特色文化，將安徽地域文化特色融入動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)，將會(huì)給動(dòng)漫衍生產(chǎn)品帶來(lái)新的視覺(jué)形象。能夠促進(jìn)安徽本土動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更好地激發(fā)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意思維，為動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供新的創(chuàng)意思路。

1 地域文化背景下動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)的原則

第一，突出地域特征。不同的地域都有著相對(duì)獨(dú)特的地域文化，且都具有代表性。設(shè)計(jì)者必須通過(guò)對(duì)地域文化的不斷研究與提煉，找尋其極具特色和代表性的文化元素符號(hào)，才能將其融入動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)，創(chuàng)作出具有地方特色的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品。

第二，符合大眾審美。動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)面對(duì)的是社會(huì)大眾人群，在設(shè)計(jì)方面應(yīng)該滿足大眾的審美需求。不同階段的人們對(duì)審美有不同的需求，在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該充分調(diào)研分析，從地域文化特征入手，將大眾的審美與產(chǎn)品的個(gè)性進(jìn)行融合創(chuàng)新。設(shè)計(jì)的理念應(yīng)該從大眾的需求出發(fā)，在具有個(gè)性的同時(shí)，也滿足大眾化的審美需求，以便被大眾群體接受，得到更好的傳播。

第三，富有創(chuàng)新意識(shí)。隨著人們審美意識(shí)的不斷提升，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)應(yīng)該跟上時(shí)代的變化。地域文化特色的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，一方面要突出具有地域代表性的形象視覺(jué)元素，同時(shí)還應(yīng)該符合當(dāng)下的藝術(shù)風(fēng)格。只有將傳統(tǒng)與前沿相融合，才能使作品更具吸引力。

2 安徽地域文化背景下動(dòng)漫衍生品的設(shè)計(jì)思路

第一，充分融合安徽地域文化元素。在對(duì)具有地域文化特色的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該將地域文化放在首位，在設(shè)計(jì)的時(shí)候應(yīng)該充分體現(xiàn)地域文化的獨(dú)特視覺(jué)形式。作品呈現(xiàn)的主題應(yīng)該是反映地域文化特征，這需要設(shè)計(jì)者充分理解地域文化，探索地域文化的精髓，將地域文化與藝術(shù)創(chuàng)作進(jìn)行完美的結(jié)合。安徽有著悠久的歷史和人文資源，名人輩出，同時(shí)還有很多具有代表性的地方特色文化，其中具有典型代表的徽文化，都具有值得深入挖掘的價(jià)值。

第二，突出地域文化特色，豐富產(chǎn)品內(nèi)涵。動(dòng)漫衍生產(chǎn)品是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)視覺(jué)文化最主要的載體。通過(guò)深入挖掘傳統(tǒng)地域文化藝術(shù)資源，借鑒其圖像、色彩、造型等元素，可以使動(dòng)漫形象更具生動(dòng)性。[1]將安徽具有特色代表的民間藝術(shù)元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的抽象、夸張的表現(xiàn)手法進(jìn)行融合與創(chuàng)新，能夠創(chuàng)造出具有安徽地域特色的動(dòng)漫形象。隨著安徽文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步推進(jìn)與發(fā)展，地域文化特征的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品將會(huì)有巨大的市場(chǎng)空間。將安徽地域文化通過(guò)動(dòng)漫形象進(jìn)行傳播，也符合當(dāng)下文化傳播的時(shí)代特征，實(shí)現(xiàn)了外在形態(tài)與精神內(nèi)涵的巧妙融合。

第三，創(chuàng)新表現(xiàn)手法，突出個(gè)性化?；诘赜蛭幕膭?dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)，既是對(duì)地域文化的傳承，也是對(duì)產(chǎn)品的再創(chuàng)新、再設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)制作的過(guò)程中應(yīng)該充分結(jié)合當(dāng)下的藝術(shù)表現(xiàn)手法，在題材的選擇、動(dòng)漫形象的塑造、視覺(jué)元素的融合以及材質(zhì)的選擇等不同方面都應(yīng)該不斷深入研究，最終實(shí)現(xiàn)作品的個(gè)性化，突顯主題目標(biāo)，使其能夠真正發(fā)揮文化傳播的作用。

3 安徽地域文化融入動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)的意義

第一，推動(dòng)安徽地域文化的傳播與發(fā)展。隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)對(duì)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品有著龐大的需求。無(wú)論是從藝術(shù)自身的創(chuàng)新與發(fā)展規(guī)律還是從文化的傳承意義上來(lái)看，只有將地域特色文化通過(guò)動(dòng)畫(huà)藝術(shù)的演繹推向世界，才是體現(xiàn)安徽地域文化開(kāi)放性與包容性的最本原的文化自覺(jué)。

第二，促進(jìn)安徽動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的創(chuàng)新與表現(xiàn)。動(dòng)漫藝術(shù)隨著網(wǎng)絡(luò)信息和現(xiàn)代傳媒的飛速發(fā)展，已經(jīng)成為當(dāng)代社會(huì)文化的重要支柱產(chǎn)業(yè)之一。原創(chuàng)性則是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品能否成功，首先依賴于是否有深入人心的動(dòng)漫形象。因?yàn)槲覈?guó)缺乏優(yōu)秀的動(dòng)漫作品，所以在國(guó)內(nèi)就出現(xiàn)了很多動(dòng)漫企業(yè)根本不能獨(dú)立銷(xiāo)位、市場(chǎng)信譽(yù)不高、渠道能力不足的情況，所以說(shuō)目前我國(guó)動(dòng)漫企業(yè)在動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面無(wú)優(yōu)勢(shì)可言。[2]因此，我們要結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)地域文化，創(chuàng)新和設(shè)計(jì)屬于中國(guó)本土的動(dòng)漫產(chǎn)品，提升中國(guó)動(dòng)漫作品的原創(chuàng)性。將安徽地域文化與動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的融合與創(chuàng)新，能夠更好地促進(jìn)安徽本土動(dòng)漫產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展。

4 結(jié)語(yǔ)

動(dòng)漫衍生產(chǎn)品是地區(qū)文化藝術(shù)傳播的重要載體與媒介。在動(dòng)漫市場(chǎng)日益繁榮的背景下，我們更應(yīng)該注重對(duì)動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)。通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)具有安徽地域特色的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品有利于傳播安徽本土文化，提高安徽動(dòng)漫品牌形象，有利于增強(qiáng)外界對(duì)安徽的了解，提高安徽的知名度和美譽(yù)度，并使人們更加信賴和接受與安徽相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 徐婷，居瑤.地域文化的資源優(yōu)勢(shì)與安徽動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的整合創(chuàng)新[J].蚌埠學(xué)院學(xué)報(bào)，2013（06）.

[2] 李原，侯霞.動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)新思維[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)（現(xiàn)代物業(yè)中旬刊），2009（08）.

作者簡(jiǎn)介：王曉?。?986—），男，安徽合肥人，講師，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。