譚浹曦 （北京交通大學(xué)建筑與藝術(shù)學(xué)院 100000）

一、關(guān)于Pentawards與仿生設(shè)計

Pentawards由兩位比利時設(shè)計師Jean Jacques和Brigitte Evrard在2006年創(chuàng)立，是致力于發(fā)現(xiàn)并且褒獎全球優(yōu)秀包裝設(shè)計的競賽，pentawards經(jīng)過一年的精密籌備后于2007年首次向全球收集參賽作品，采用鉆石獎；鉑金獎；金獎；銀獎；銅獎；概念獎六種獎項分級模式，劃分了飲料；食品；身體；奢侈品；其他市場和學(xué)生六種參賽作品類別，其中包含57個子類別，為各類不同質(zhì)的包裝設(shè)計提供公平的評判機會。

二、Pentawards獲獎作品中仿生包裝的數(shù)據(jù)

Pentawards從2007年創(chuàng)立以來一共有獲獎作品兩千多件，其中仿生包裝出現(xiàn)116件，占總包裝數(shù)量的百分之五，自2012年起，仿生包裝的數(shù)量基數(shù)由前幾年的不超過8件增加到10件，在此基數(shù)上下浮動，2018年為獲獎作品中仿生包裝出現(xiàn)最多的一年，二百多件作品中出現(xiàn)18例，仿生包裝設(shè)計相較于前而受到了設(shè)計師與包裝市場的青睞。

三、Pentawards仿生包裝中的仿生方法

作為包裝設(shè)計諸多創(chuàng)新形式中的一類，仿生包裝通過模仿生物的形態(tài)和色彩；結(jié)構(gòu)；功能；生物表面肌理與質(zhì)感的方法來進行設(shè)計，其中形態(tài)和色彩的仿生普遍的被運用，在一定程度上可以說是仿生包裝的基礎(chǔ)運用方法，筆者將獲獎的仿生包裝設(shè)計根據(jù)仿生的造型設(shè)計方法主要分為五類，分別為生物形態(tài)與色彩仿生；特殊生物形態(tài)仿生；生物肌理與質(zhì)感仿生；生物結(jié)構(gòu)仿生；生物功能仿生，后四類的仿生包裝在競賽獲獎作品中有著導(dǎo)向性與創(chuàng)新性，所以著重分析。

1.生物形態(tài)與色彩仿生

生物的形態(tài)是生物自然屬性的外部表現(xiàn)，有著結(jié)構(gòu)，功能的劃分。而仿生物形態(tài)則僅僅是對生物外部形態(tài)的模仿，捕捉其視覺特征而后運用到包裝的設(shè)計中去，可以分為具象的形態(tài)仿生與抽象的形態(tài)仿生。生物的色彩仿生則是根據(jù)自然表象的物理；化學(xué)；人對自然界感知的色彩來進行仿生，Pentawards的仿生包裝設(shè)計均或多或少的運用了或是生物形態(tài)，或是生物色彩的仿生方法，根據(jù)生物的分類分成植物；動物與微生物，獎項內(nèi)獲獎包裝均有涉獵，從2007年的金獎作品（圖一）——日本品牌的身體護理類包裝，其仿蝴蝶形態(tài)的設(shè)計是第一例在獎項內(nèi)出現(xiàn)的仿生包裝，到去年來自中國粗食包裝（圖二），模仿嬰幼兒的外表，臉部鏤空的設(shè)計將產(chǎn)品顏色與嬰兒膚色融合，達到了具有趣味性的仿生效果。

圖一

圖二

2.特殊生物形態(tài)仿生

特殊的生物形態(tài)仿生是指生物形態(tài)仿生中的動態(tài)仿生。生物形態(tài)的動態(tài)仿生是指對生物的常規(guī)形態(tài)到非常規(guī)形態(tài)轉(zhuǎn)變過程的設(shè)計，包裝的使用者與包裝互動，參與到包裝形態(tài)的改變，2016年概念獎獲獎作品（圖三），日本的橙汁包裝便運用了動態(tài)仿生，轉(zhuǎn)動飲料的瓶蓋便能像削果皮似得撕開外包裝，這里橙子果皮被削后的形態(tài)相對于完整的形態(tài)來說是容易被人們忽視的，這類仿生形態(tài)的包裝在使用過程中能增強使用者對包裝的興趣，在互動中認知新的生物形態(tài)。

圖三

3.生物表面肌理與質(zhì)感仿生

肌理與質(zhì)感的表現(xiàn)在平面視覺中起著很重要的作用，肌理可分為植物和動物肌理，自然與人為肌理等等，質(zhì)感有粗糙與細膩；柔軟與剛硬之分，肌理與質(zhì)感同文字；圖形；版式的有機整合，打破慣有形式的限制，便能喚起受眾的審美認知，引起與包裝的情感共鳴。如Pentawards 2009年最高榮譽的鉆石獎作品Kleenex-Slice of Summer紙巾包裝（圖四），摒棄了以往紙巾包裝方正的形態(tài)外觀設(shè)計，創(chuàng)造性的使用三角形水果切塊的仿生形式，對西瓜；橙子和青橘的肌理結(jié)構(gòu)進行模仿，包裝表面使用的并非照片，而是洛杉磯插畫師Hiroko Sanders的作品，品牌文字標(biāo)志在包裝頂部占小面積，盡可能的弱化凸顯出仿生包裝的肌理，呈現(xiàn)出來多汁的質(zhì)感使得受眾眼前一亮，起到了抓人眼球的視覺效果，品牌個性的形象脫穎而出，從而最大化的減少了消費受眾的認知障礙，符合人們的心理與審美需求。

圖四

4.生物結(jié)構(gòu)仿生

生物的結(jié)構(gòu)是組成整體各部分的搭配與構(gòu)造，在包裝設(shè)計中可以理解成包裝中支撐物體和承受物體重量的一種構(gòu)成方式，對于包裝在生物結(jié)構(gòu)的仿生，既可以用包裝的結(jié)構(gòu)模仿生物的結(jié)構(gòu)，也可以將生物的結(jié)構(gòu)用于表面做視覺化的表達，生物結(jié)構(gòu)的奧妙來自于自然中，其給人們的設(shè)計活動帶來無窮的啟示。

5.生物功能仿生

自然界中形形色色的生物根據(jù)所屬類別，生存環(huán)境和習(xí)性的差異有著不同的功能，隨著人類社會的發(fā)展與物質(zhì)生活的提升，功能也進行著延展和演化，生物的功能仿生運用到包裝設(shè)計上，不僅僅需要設(shè)計者對生物功能的提取，還有著對形式美感的考量。

四、結(jié)語

縱觀pentawards歷年的獲獎作品，不難發(fā)現(xiàn)仿生包裝在每個階段都有創(chuàng)新，尤其是近幾年，數(shù)量和創(chuàng)新方式上均具有突破。Pentawards在2019年將可持續(xù)設(shè)計增添為新類別，引導(dǎo)設(shè)計者對包裝結(jié)構(gòu)；材料；生產(chǎn)方法等方面進行環(huán)保性能上的嘗試，由此可見，仿生環(huán)保包裝將成為新趨勢。

大自然對于包裝設(shè)計來說，提供給了人們進行設(shè)計的形式語言，同時在設(shè)計中注入取之自然，回歸自然的理念，現(xiàn)今越來越多的包裝設(shè)計開始注重生態(tài)環(huán)保，人們的觀念也發(fā)生著變化，仿生包裝經(jīng)過時間的發(fā)展，形式與風(fēng)格，功能與結(jié)構(gòu)將會以更加豐富的姿態(tài)出現(xiàn)，也將為包裝設(shè)計的發(fā)展開辟一條變革創(chuàng)新之路。