摘 要：文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，文化和旅游具有共同的目的——滿足人民群眾精神文化需求。文化與旅游的融合，實現(xiàn)了業(yè)態(tài)的創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴張，為文化增添了活力，為旅游增添了魅力。本文從人才培養(yǎng)、志愿服務(wù)、依托品牌、打造精品、新興媒體、文創(chuàng)產(chǎn)品等方面對福州市文化惠民工程進行實踐與探究。

關(guān)鍵詞：文化;旅游;融合;文化惠民工程

近年來，福州市群眾藝術(shù)館以文化惠民、文化普及、文化引領(lǐng)、文化交流、文化創(chuàng)新為目標，積極履行各項職責使命，組織開展一系列文化惠民工程。福州市多年打造的激情廣場大家唱、新福州人歌手大賽、文化惠民“六進”活動、文化志愿手拉手、藝術(shù)公益課堂——全民普及提升計劃5個項目獲文化部表彰，作為典型經(jīng)驗與案例在全國范圍推廣。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)具有天然的互補性，相互融合將會迸發(fā)強大的生命力。在文化和旅游的融合下，如何進一步提升文化惠民工程，這是群文工作人員需要探究的重要課題。

1 人才培養(yǎng)，志愿服務(wù)，文旅融合統(tǒng)籌推進

高度重視文化旅游人才的培養(yǎng)，積極推進人才教育培訓，培養(yǎng)和造就一批素質(zhì)高、業(yè)務(wù)精、視野開闊、勇于創(chuàng)新的文化旅游服務(wù)人才。并且大力弘揚志愿服務(wù)精神，創(chuàng)新服務(wù)形式、打造服務(wù)品牌，廣泛發(fā)動專業(yè)院團、各門類藝術(shù)家、基層文藝骨干和各類社會文藝力量等組建文化志愿者隊伍，引導更多的文化志愿者參與一系列基層文化志愿服務(wù)活動，為福州市文化惠民工程注入新鮮血液，推進文化和旅游業(yè)的快速發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，2018我館以八大群文品牌為載體，打造特色公共文化服務(wù)，利用人才及文化志愿者隊伍全年完成200多場惠民演出，110余場文化講座，20期藝術(shù)展覽，40多場群文賽事，培訓時長6000課時，服務(wù)群眾50多萬人次。在文旅融合的大環(huán)境下，只有充分利用八方資源，不斷地實踐、不斷地總結(jié)創(chuàng)新，才能進一步提升文化活動惠民工程，進而大大豐富了廣大市民的精神文化生活。

2 依托品牌，創(chuàng)新提升，文旅融合促進發(fā)展

文化惠民“六進”活動，是寫入政府工作報告的福州市文化品牌。每個月組織一場綜合性的集演出、展覽、互動、講座為一體的公共文化服務(wù)活動。2019年，我們在文旅融合的大趨勢下對該項目進行創(chuàng)新提升，在“六進”（走進社區(qū)，農(nóng)村、校園，軍營，企業(yè)，廣場）的基礎(chǔ)上將文化大餐送到景區(qū)，擴展到“七進”。進一步擴大服務(wù)對象和受益群體，拓寬公共文化產(chǎn)品供給渠道，讓文化建設(shè)成果惠及更多群眾。尤其是我國的傳統(tǒng)節(jié)日和紀念日在旅游景點舉辦的文化惠民活動，以群眾喜聞樂見的文藝節(jié)目結(jié)合圖文并茂的宣傳展覽、配送流動車輛現(xiàn)場閱讀等形式弘揚了中華民族傳統(tǒng)文化，拓展了現(xiàn)代文化視野，營造歡樂和諧的節(jié)日氛圍，這不僅增加了景區(qū)的游客數(shù)量，增強了游客的凝聚力和感染力，還提升了市民朋友的文化獲得感和幸福感，也是招商引資的橋梁，促進旅游業(yè)沿著又好又快的方向發(fā)展。

海峽兩岸民俗文化節(jié)創(chuàng)辦于2008年，活動匯集兩岸精彩民俗文化與非遺項目， 以舞臺表演、民俗隊伍巡游、手工技藝互動等形式呈現(xiàn)，為深入推動兩岸文化交流搭建了平臺，被國臺辦列為年度對臺交流重點項目。2019年海峽兩岸民俗文化節(jié)，我們結(jié)合旅游元素，開設(shè)了“兩岸一家，幸福之城”福州旅游資源推介專區(qū)，通過形式多樣的展示方式（圖文展板、旅游宣傳冊、現(xiàn)場宣傳視頻播放、網(wǎng)絡(luò)線上直播互動等）全面展示福州閩都文化、清新生態(tài)、溫泉養(yǎng)生、濱江濱海等旅游品牌。現(xiàn)場向市民推薦清新福州游、文化福州游、兩馬尋根之旅等精品旅游路線，讓來民俗文化節(jié)體驗的群眾充分感受福州及臺灣的清新生態(tài)風光，通過該活動促進了海峽兩岸文化旅游交流，吸引了更多的臺灣游客來閩進行文化旅游，也鼓勵了臺商來閩投資建設(shè)文化旅游項目，實現(xiàn)了品味兩岸文化，感受旅游魅力，讓全民共享文化旅游盛宴。

3 打造精品，立足本土，文旅融合特色提升

大力推動藝術(shù)創(chuàng)作繁榮發(fā)展，以習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神為指導，以弘揚踐行社會主義核心價值觀為主基調(diào)，創(chuàng)排一批塑造本地先進人物形象、把握本土文化元素、打造地方特色旅游文化的歌曲、舞蹈、小品等群眾文藝作品，用先進文化鼓舞人，用特色文化吸引人，創(chuàng)造出新穎、獨特的藝術(shù)精品，給群眾一種文化、藝術(shù)、感官沖擊，不僅滿足了群眾日益增長的精神和文化素養(yǎng)需求，也打造了地域優(yōu)秀特色的“文化旅游名片”。

結(jié)合當?shù)胤俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)和文化旅游資源特點和內(nèi)涵，舉辦有關(guān)攝影、攝像大賽，充分調(diào)動廣大攝影和攝像的愛好者、熱愛文化和旅游業(yè)的社會各界人士積極參與，參與者可以從福州特色非遺項目、非遺傳承活動、海絲風情和紅色經(jīng)典之旅等展示福州非遺文化風采、閩都文化歷史魅力、鄉(xiāng)村振興取得的成果，彰顯福州民間傳統(tǒng)文化和旅游特色。精品建設(shè)好戲連臺，群眾生活多姿多彩，旅游和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有機結(jié)合，推動了福州市文化惠民工程的大發(fā)展、大繁榮。

4 新興媒體，加大宣傳，文旅融合持續(xù)開拓

構(gòu)建多元化文化旅游推廣渠道，除了紙質(zhì)媒體外，還可以整合本市文化旅游廣告投入及開辟文化惠民工程專欄在省市電視臺播放，并且充分運用“網(wǎng)絡(luò)直播”的傳播手段，借助媒體力量，讓海峽兩岸民俗文化節(jié)、相約九日臺周末音樂會等文化惠民活動在線上線下迅速成為大家關(guān)注并討論的話題，打開公眾參與通道，吸引更多關(guān)注度，用新媒體加強交流互動，收到眾多志愿者和群眾的點贊、留言，成為各活動總結(jié)、反饋的陣地，最大化實現(xiàn)宣傳、營銷效果，為市民享受公共文化服務(wù)提供了新渠道和新體驗。

進一步加強官方網(wǎng)站、非遺網(wǎng)站， 官方微博， 微信公眾號、福州群文數(shù)字平臺“兩站兩微一平臺”建設(shè)， 加快實施 AR，VR區(qū)等線下體驗。不斷創(chuàng)新服務(wù)形式和手段，加快和完善內(nèi)容更新速度，除了發(fā)布常規(guī)的文化惠民活動資訊預告、講述及傳播志愿服務(wù)活動、各類文化視頻資源外，還可以利用各種平臺借助互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段對博物館、林則徐紀念館、三坊七巷等景點進行宣傳，傳承發(fā)揚了中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化、促進文化成果惠及廣大人民，不斷提高文化旅游產(chǎn)品的知名度和吸引力，推動文旅融合實現(xiàn)新開拓，讓公共文化服務(wù)供給變得更精準、更便捷，真正做到足不出戶就可以享受到很好的文化惠民服務(wù)。

5 文創(chuàng)產(chǎn)品，彰顯特色，文旅融合升華結(jié)合

文化與旅游的結(jié)合，讓傳統(tǒng)產(chǎn)品有了新形象新特點，共同推動了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)高端化發(fā)展，呈現(xiàn)出蓬勃向上的新景象。成功的文創(chuàng)產(chǎn)品十分注重對地方文化資源和內(nèi)涵的挖掘，展示地方文化、凸顯地方特色，激發(fā)游客對旅游地的興趣，提升了旅游地及景區(qū)的知名度。我市大力開拓“文創(chuàng)產(chǎn)品+旅游”的新模式，吸引了大眾游客及當?shù)厝罕?，圍繞福州文化為核心，在惠民活動現(xiàn)場、旅游景點著力搭建文化展示、交流、傳播平臺：部分景點的旅游演藝項目，結(jié)合本地實際，創(chuàng)排自己的演藝節(jié)目，吸引了大批游客，讓游客在景點游覽中參與或體驗民風民俗;有的搭建展演舞臺，以當?shù)孛袼孜幕厣珵橹黝}，堅實群眾基礎(chǔ)，打造整個旅游業(yè)乃至整個城市的旅游形象;還有的現(xiàn)場展示脫胎漆器制作技藝、油紙傘制作技藝、角梳制作技藝、剪紙等，大力弘揚了福州的非物質(zhì)文化遺產(chǎn);有些是把當?shù)貏?chuàng)意產(chǎn)品、傳統(tǒng)技藝產(chǎn)品內(nèi)容進行現(xiàn)場銷售，例如沙畫瓶、多肉防真甜點、花式氣球、中國結(jié)等，也在紀念品、伴手禮中增加了一些傳統(tǒng)文化、創(chuàng)新文化，充分體現(xiàn)和宣傳了福州文化，以此來不斷推動旅游業(yè)的多元化快速發(fā)展。這不僅牢牢把握住旅游景區(qū)特色旅游文化，不斷提升“文創(chuàng)產(chǎn)品+旅游”的文化附加值，在與本地群眾和游客互動中提高了文化惠民的服務(wù)效能，不僅讓游客獲得了物質(zhì)滿足還能夠獲得巨大的精神滿足，同時增強了本市文化旅游宣傳推廣功能，為本地帶來了巨大的經(jīng)濟效益。

文化是旅游的靈魂和深層表述，而旅游是實現(xiàn)文化的教化和娛樂功能的良好載體。在文化與旅游融合下，福州市不斷探索文化惠民工程的創(chuàng)新服務(wù)模式，以市民精神文化需求為導向，借助科技元素，融合文化惠民工程發(fā)展;利用各種力量，豐富文化惠民產(chǎn)品供給;靈活服務(wù)方式，優(yōu)化文化惠民服務(wù)成果。

參考文獻：

[1] 劉為民.文化與旅游融合發(fā)展報告[M].濟南：山東大學出版社，2011.

[2] 吳小蓮，李冬芹，張強.民俗節(jié)慶文化與旅游創(chuàng)新研究[M].武漢：華中師范大學出版社，2013.

作者簡介：林菲（1984—），女，福建福州人，本科，群文館員，研究方向：文化藝術(shù)。