摘 要：近年來旅游業(yè)已經(jīng)成為我國不少省市重要的經(jīng)濟(jì)來源，將本省旅游業(yè)打造成知名旅游品牌也是各地政府所希望的。長白山是我國吉林省重要的旅游資源，也是我國北方極具代表性的旅游文化景觀，將人文景觀設(shè)計(jì)理念應(yīng)用到長白山品牌形象塑造中能夠很好地發(fā)揚(yáng)長白山文化，推動吉林省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。本文從分析人文景觀設(shè)計(jì)對品牌形象塑造的作用出發(fā)，分析了塑造長白山品牌形象的具體辦法。

關(guān)鍵詞：人文景觀;長白山;品牌形象塑造

隨著國民經(jīng)濟(jì)收入的不斷提高，旅游景點(diǎn)建設(shè)越來越受各地文化部門重視，尤其是旅游資源豐富的城市，更是著力要將當(dāng)?shù)芈糜尉包c(diǎn)打造成全國乃至國際知名品牌。對于游客而言，選擇旅游目的地主要取決于景點(diǎn)知名度以及景觀設(shè)計(jì)水準(zhǔn)，本文主要探究的是如何通過提升人文景觀設(shè)計(jì)水準(zhǔn)來塑造長白山品牌形象，使其能夠在激烈的文化競爭中脫穎而出。

1 人文景觀設(shè)計(jì)對塑造品牌形象的作用

1.1 使品牌形象具有更高識別度

便捷的交通、國內(nèi)旅游市場的不斷飽和使得國內(nèi)旅游景點(diǎn)間的競爭越來越激烈，每逢節(jié)假日我國著名旅游景點(diǎn)甚至也會絞盡腦汁開發(fā)新的項(xiàng)目來吸引游客，尤其是民俗旅游、美食旅游逐漸變得同質(zhì)化嚴(yán)重。因此利用人文景觀設(shè)計(jì)來提升旅游景點(diǎn)品牌辨識度就更加重要。

這是一個視覺化的時(shí)代，人文景觀對旅游景點(diǎn)而言，代表了視覺上的沖擊力和辨識度，優(yōu)秀的人文景觀設(shè)計(jì)不僅能夠凝練的概括旅游品牌核心特征，還能夠成為其代表性的文化符號，塑造出鮮明的品牌形象。比如一提起西雙版納旅游，人們就會不自覺想起傣族竹樓、民族服飾等等人文景觀;一提起西遞宏村，人們就會想到極具代表性的人文景觀——徽派建筑，粉墻黛瓦。人文景觀比自然景觀具有更強(qiáng)的包容性，因?yàn)樗皇翘烊淮嬖?，而是隨著歷史、社會不斷發(fā)展，在不同時(shí)期呈現(xiàn)出不同的表現(xiàn)形式的，這也是人文景觀吸引人之處。人的一生時(shí)間上的長度是有限的，現(xiàn)代科技和交通卻提供給人們拓展生命寬度，感受更多新奇特別、底蘊(yùn)豐富的人文景觀的機(jī)會。

1.2 使品牌形象更具營銷價(jià)值

兩個陌生人在商業(yè)活動初次認(rèn)識，往往要通過交換名片的方式來營銷自己，拓寬人脈，旅游品牌也是同樣。那么對于旅游品牌而言，什么才是它的“名片”呢，應(yīng)當(dāng)是能夠代表其顯著特色、具有人情味的人文景觀。因此從這一點(diǎn)來說，利用人文景觀塑造品牌形象能夠使這一品牌更具營銷價(jià)值和推廣宣傳的可能。人文景觀是歷史、社會、自然環(huán)境長期作用下的產(chǎn)物，在現(xiàn)代還能作為文化傳播的符號向外界進(jìn)行展示，使某一品牌形象獲得更多的關(guān)注和認(rèn)同，為旅游品牌吸引源源不斷的游客。[1]

在這一點(diǎn)上，泰國旅游業(yè)就做得非常好。曼谷特色的建筑、食物、表演由于具有顯著的異域人文特色，加上網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的影響，每年都吸引成千上萬的中國游客去游玩，成為泰國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動力。實(shí)際上我國也有許多少數(shù)民族旅游景區(qū)建筑風(fēng)格獨(dú)特、美食可口、歌舞豐富，但由于在品牌形象塑造上不如泰國做得好，才導(dǎo)致國內(nèi)許多少數(shù)民族旅游項(xiàng)目基本上無人問津。本身少數(shù)民族聚居區(qū)常常就是經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，旅游業(yè)的慘淡更加限制了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，追根究底還是我國許多少數(shù)民族沒有利用好人文景觀塑造出鮮明的品牌。但是我國蒙古族、苗族、壯族、傣族等少數(shù)民族就表現(xiàn)得很好，充分利用當(dāng)?shù)厝宋木坝^通過多渠道宣傳，制造營銷噱頭，可以作為我國其他少數(shù)民族旅游品牌形象塑造的學(xué)習(xí)范本。

2 利用人文景觀設(shè)計(jì)塑造長白山品牌形象的辦法

2.1 打造長白山冰雪節(jié)旅游項(xiàng)目

人文景觀設(shè)計(jì)離不開自然景觀作為先天資源，長白山有天池、乘槎河、長白瀑布、聚龍泉、長白湖、地下森林、岳樺林景觀帶、高山苔原景觀帶，還有就是一年中大面積覆蓋的積雪。對于南方人來說，冰雪對他們有著極大的誘惑，尤其是像長白山這種常年覆蓋冰雪、森林覆蓋面積極大的奇特景象?？梢岳瞄L白山自然資源打造長白山冰雪節(jié)旅游項(xiàng)目，利用雪白的色彩、北方傳統(tǒng)建筑風(fēng)格等來營造環(huán)境，利用長白山作為我國滿族、朝鮮族文化發(fā)祥地來營造新聞傳播上的噱頭，吸引更多游客前來，再通過游客口碑進(jìn)一步推廣長白山品牌。[2]

2.2 設(shè)計(jì)長白山旅游吉祥物

對于長白山旅游品牌而言，自然景觀并不缺乏，十分豐富，但在人文景觀上卻特別缺乏，缺少了一點(diǎn)人情味，顯得太過冷冰冰。因此，為長白山塑造一個具有趣味性、人情味的旅游吉相物就很有必要。長白山古老而又神秘，在旅游吉祥物的塑造上不能太浮夸張揚(yáng)，可以參考長白山擁有的梅花鹿、東北虎、貂等野生保護(hù)動物的形象進(jìn)行設(shè)計(jì)，使其成為能夠代表長白山的人文景觀。

3 結(jié)語

長白山的品牌形象塑造是一個大工程，非一朝一夕可以完成，但恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用好人文景觀設(shè)計(jì)可以為其奠定較好的基調(diào)，樹立起一個正確、符合游客審美的品牌形象。其次，還要發(fā)揮好人文景觀在品牌傳播過程中的作用，進(jìn)行全方位的宣傳，將吉林省名山——長白山的品牌形象推廣出去。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張瑞，靳超.淺析視覺符號在社區(qū)人文景觀設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].建筑與文化，2018（02）.

[2] 季紅穎.長白山品牌文化的核心價(jià)值及傳播[J].北華大學(xué)學(xué)報(bào)（社會科學(xué)版），2014，15（06）.

作者簡介：李博（1982—），女，吉林松原人，本科，北華大學(xué)美術(shù)學(xué)院講師，研究方向：環(huán)境設(shè)計(jì)。