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        T恤傳奇

        2019-07-23 01:35:46陳塵
        世界博覽 2019年12期
        關(guān)鍵詞:女權(quán)主義者阿拉丁哈姆

        陳塵

        2015年底,經(jīng)濟(jì)學(xué)家在描述世界棉花供應(yīng)量充足時(shí)說,有足夠的庫(kù)存來生產(chǎn)1270億件T恤衫:地球上每人平均擁有17件。這說明T恤是最普遍的服裝:無論你的性別,收入,甚至無論你住在哪里,都可能擁有一件。

        正是由于這一特點(diǎn),長(zhǎng)期以來,T恤不僅僅是服裝。自20世紀(jì)30年代以來,設(shè)計(jì)師,政治活動(dòng)家和品牌商一直把T恤作為廣告載體,將穿者變成了行走的廣告牌。T恤成了傳播信仰的無數(shù)方式之一,成了文化團(tuán)體的成員標(biāo)示,成了抗議社會(huì)政治環(huán)境錯(cuò)誤的旗幟。

        “阿拉丁·薩恩” ?1973

        T恤第一次成為營(yíng)銷工具是在1939年,用來推廣電影“綠野仙蹤”(不幸的是,這款T恤沒有實(shí)物也沒有照片存世)。不過是音樂界,而非好萊塢,把T恤的功能發(fā)揚(yáng)光大。到了20世紀(jì)60年代,樂隊(duì)T恤衫:印有徽標(biāo),歌詞或音樂家面孔的T恤,已經(jīng)成了一種流行的廣告方式。對(duì)音樂家來說,T恤把他們的作品送到街頭,對(duì)于粉絲,他們用T恤來傳達(dá)忠誠(chéng)的信號(hào)。大衛(wèi)·鮑伊(David Bowie)為他1973年的經(jīng)典專輯《阿拉丁·薩恩》設(shè)計(jì)的T恤就有這樣的功能,在這張專輯中,大衛(wèi)給自己的臉上畫出閃電狀的紅色油彩作為標(biāo)識(shí)。

        “58%的英國(guó)人不想要導(dǎo)彈”1984

        1984年,英國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師凱瑟琳·哈姆奈特(Katherine Hamnett)收到邀請(qǐng),瑪格麗特·撒切爾夫人將在唐寧街10號(hào)舉辦派對(duì),對(duì)于是否出席,哈姆奈特考慮再三。 她擔(dān)心去的話會(huì)被媒體解釋說她支持鐵娘子的政策,但她對(duì)撒切爾夫人的很多政策都不支持。 然后在派對(duì)前的最后一分鐘,哈姆奈特做了一件T恤,上面的口號(hào)是“58%的英國(guó)人不想要導(dǎo)彈”,這是公眾對(duì)在英國(guó)土地上布置美國(guó)導(dǎo)彈的民意調(diào)查結(jié)果。 這張照片出現(xiàn)在世界各地的報(bào)紙上。

        “狂野的事”1971

        這件T恤由John Dove和Molly White設(shè)計(jì)。1968年他們聯(lián)合起來創(chuàng)造出了富有創(chuàng)意的絲網(wǎng)印刷設(shè)計(jì),不過當(dāng)他們發(fā)現(xiàn)了一種在黑色織物上印刷鮮艷色彩的方法時(shí),才是真正取得了突破,這讓他們超越了其他人。這種閃耀著水鉆的設(shè)計(jì),也是他們最成功的設(shè)計(jì)之一。 這件T恤是對(duì)全球熱播的一首歌曲的致敬。 到了1973年,兩人的工作室每天都能生產(chǎn)出一百多件T恤,其中大部分是Wild Things。

        我們都應(yīng)該是女權(quán)主義者?2016

        無論一件衣服多么普通,或者它的精神多么具有顛覆性,都遲早會(huì)被高級(jí)時(shí)裝所采用。 迪奧一件標(biāo)明“我們都應(yīng)該是女權(quán)主義者”的T恤在時(shí)裝發(fā)布會(huì)上引起了轟動(dòng)。一些人贊頌它抓住了時(shí)代精神,并慶祝一個(gè)新時(shí)代的降臨。 ?但也有人指責(zé)這個(gè)品牌玩世不恭地使用女權(quán)主義來銷售衣服。 順便說一句,這件T恤售價(jià)490英鎊。

        一次性的塑料從來都不是好東西?2017

        喊口號(hào)是快時(shí)尚世界的主流。 每年都有數(shù)百萬件這樣的T恤被制造,被購(gòu)買,勉強(qiáng)穿穿然后就被扔掉。 此外,絕大多數(shù)此類T恤都是由廉價(jià)的,難以回收的染色棉制成的,這本身就是一種環(huán)境災(zāi)難,另外用于裝飾的油墨是用一種塑料制成的。這件由設(shè)計(jì)師Henry Holland設(shè)計(jì)的T恤更為潔凈。 它由再生塑料和再回收的棉布制成,因此更加環(huán)保。 然而,無論聽起來材料多么的環(huán)保,但被制成的T恤還是一次性的。 這使得T恤充其量只是傳達(dá)環(huán)境信息的載體。更有甚者其載體本身就與其傳達(dá)的信息相對(duì)立。

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