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        智能鎖行業(yè)進入群雄博弈時代,賽道擁擠誰將領(lǐng)跑?

        2019-07-16 08:29:30智家網(wǎng)
        五金科技 2019年3期
        關(guān)鍵詞:智家陣營普及

        智家網(wǎng)

        導(dǎo)讀:進入2019年之后,“千元智能鎖”、“洗牌”、“爆發(fā)”等詞語成為智能鎖行業(yè)的關(guān)鍵詞,這似乎也為接下來智能鎖市場的發(fā)展指明了方向,洗牌前夜、爆發(fā)前夕,2000多家智能鎖企業(yè)混戰(zhàn),如此擁擠的賽道,誰又將擊敗群雄,領(lǐng)跑千億級智能鎖市場呢?

        銷量增長勢頭喜人 智能鎖頭部品牌將逐漸誕生

        據(jù)相關(guān)報告顯示,民用智能鎖于2001年前后出現(xiàn)在我國,至2008年逐漸開始量產(chǎn),雖然這個進程相比歐美等發(fā)達國家要緩慢很多,但是近3年均超70%的復(fù)合增長率還是非常喜人的,預(yù)計到2019年,國內(nèi)智能鎖行業(yè)銷量或?qū)⑦_到2200萬套,產(chǎn)值預(yù)估達150億左右。

        隨著智能鎖行業(yè)逐漸走向“爆發(fā)普及”這條康莊大道,競爭也是異常的激烈,畢竟傳統(tǒng)智能鎖企業(yè)、家電、安防、手機、互聯(lián)網(wǎng)等跨界巨頭都虎視眈眈的想要在智能鎖這片藍海市場稱王稱霸,不過,也有業(yè)內(nèi)人士指出目前智能鎖行業(yè)存在“入局者眾、出眾者寡”的窘狀,智家網(wǎng)認為,當(dāng)智能鎖行業(yè)逐漸掀起一輪又一輪的洗牌期,并逐漸在C 端消費者中普及時,智能鎖行業(yè)的頭部品

        出身不同,但勢均力敵 各大陣營綜合比拼難分伯仲

        近3年來,智能鎖企業(yè)積極布局B端市場,在房地產(chǎn)、酒店、長短租公寓、辦公樓等領(lǐng)域逐漸普及并迎來大爆發(fā),B 端市場也因此成為智能鎖市場出貨量的主戰(zhàn)場,C端雖不溫不火,但是C端用戶對智能鎖的認知程度和好感度因智能鎖在B端的普及而得到顯著提升,這也為智能鎖行業(yè)的發(fā)展?fàn)I造了更加優(yōu)良的市場環(huán)境。

        在智能鎖業(yè)內(nèi)人士看來,智能鎖行業(yè)總共有6大陣營入局,分別為專業(yè)智能鎖陣營、傳統(tǒng)鎖具陣營、家電陣營、手機陣營、互聯(lián)網(wǎng)陣營、安防陣營,各大陣營在消費者中較為知名的智能鎖企業(yè)有凱迪仕、德施曼、海爾、美的、榮事達、海康威視、大華、小米、360、名門、雅潔等等。

        目前來看,智能鎖各大陣營在技術(shù)、營銷、渠道等方面似乎是勢均力敵,并未因“出身”不同而在消費市場的競爭比拼方面存在較大的懸殊,更沒有出現(xiàn)吊打?qū)κ值默F(xiàn)象,所以在智能鎖走向普及之前,一躍成為頭部品牌,其實各大陣營都有機會,不過,群雄博弈當(dāng)然還是要比個高低的。

        群雄博弈、生死存亡 智能鎖千億市場誰將領(lǐng)跑

        隨著智能鎖日趨普及,競爭必然會越來越激烈,這片藍海市場留給中小企業(yè)和新進企業(yè)的機會并不多,智能鎖市場滲透率的提升,當(dāng)然也會伴隨著消費者對智能鎖品牌認知度的增強,就像提到家電,消費者就會很自然的想到海爾、格力、美的、海信、創(chuàng)維、長虹一樣,當(dāng)智能鎖開始從C端市場走進千家萬戶之后,再提到智能鎖,消費者絕對不會一臉茫然的不知該購買什么品牌,而是立刻就會想到一些知名度高、質(zhì)量過硬、售后服務(wù)好的大品牌,這些品牌可能是凱迪仕、亞太天能、榮事達……,也可能是鹿客、優(yōu)點、海爾……,關(guān)鍵看在經(jīng)過一番生死博弈之后,哪些智能鎖品牌能夠鋒芒畢露、脫穎而出。

        那么究竟什么樣的智能鎖企業(yè)能夠領(lǐng)跑市場呢?智家網(wǎng)認為,未來領(lǐng)跑智能鎖市場的企業(yè),目前必已入局,并且成為了智能鎖行業(yè)中的少數(shù)出眾者,當(dāng)下智能鎖B端市場已經(jīng)成熟,C端市場的概念普及和市場教育也已經(jīng)接近尾聲,無論是在市場營銷、品牌口碑打造還是渠道拓展方面,一些大品牌早已經(jīng)駕輕就熟,而且技術(shù)相當(dāng)成熟,可以說已經(jīng)具備了領(lǐng)跑市場的各種必要因素。其次,產(chǎn)品定位能夠覆蓋高中低消費市場,既能夠研發(fā)高品質(zhì)、個性化的高端智能鎖,也能夠走親民的高性價比路線,從而俘獲各種消費層次人群的青睞。最后,擁有研發(fā)實力和雄厚的資金支持以及流程化的服務(wù),能夠讓企業(yè)運營和產(chǎn)品研發(fā)一直保持良性健康的發(fā)展,并且能夠為消費者提供全面細致化的售前、售后、售中服務(wù)。

        智能鎖憑借著便利的開鎖方式,越來越深入人心,但是相對于普通機械鎖而言,智能鎖價格也更高,所以在市場推廣普及的過程中受到了一些阻礙,此外,由于智能鎖行業(yè)入局者眾多,難免會存在一些靠抄襲和山寨賺快錢的小企業(yè),這也嚴重影響了智能鎖行業(yè)的市場秩序,快速誕生出頭部品牌領(lǐng)跑市場,也有利于智能鎖行業(yè)擺脫惡性競爭局面。

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