張 定

峨眉山廣播電視臺 四川 峨眉山 614200

1 引言

廣播電視作為一種傳統(tǒng)媒體形式,一直以來為豐富人們的業(yè)余生活以及實現(xiàn)對信息的快速傳播起到重要作用。但是在目前的信息時代快速發(fā)展的過程中,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用催生了大數(shù)據(jù)時代以及新媒體形勢,尤其是在人們對于信息的需求量在不斷增加以及人們獲取信息的方式更加豐富多樣的發(fā)展趨勢下,給傳統(tǒng)對廣播電視帶來了較大的沖擊。在目前的新媒體形勢不斷吸引人們的同時,也不斷減少廣播電視的觀眾,這就需要在大數(shù)據(jù)時代的沖擊下,針對其對廣播電視的影響開展廣播電視技術(shù)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

2 大數(shù)據(jù)基本概念

在目前的信息時代下,人們在日常的生產(chǎn)和生活中在移動通信以及互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算等技術(shù)的應(yīng)用中,每天都在形成非常龐大的數(shù)據(jù)信息資源,而大數(shù)據(jù)技術(shù)就是基于網(wǎng)絡(luò)中的各種信息資源進行觀測、截取以及解讀等分析處理,而且基于云計算應(yīng)用模式來實現(xiàn)對數(shù)據(jù)的集成共享和交叉。在人們的日常生活中應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)實現(xiàn)了生活上的便利,同時針對大數(shù)據(jù)技術(shù)也形成新媒體形式,此種新媒體可以在短時間內(nèi)向人們提供大量的信息,而且可以根據(jù)人們的喜好來提供不同類型的信息。因此,此種新媒體形式對傳統(tǒng)廣播電視媒體帶來了較大的沖擊和影響。

3 大數(shù)據(jù)對廣播電視影響

在大數(shù)據(jù)時代下,針對廣播電視首要的沖擊和影響就是表現(xiàn)出受眾人數(shù)在不斷減少的問題。這主要是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展以及在人們生活中逐漸普及應(yīng)用的同時,也改變了人們的喜好以及需求。而基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展起來的新媒體則通過大數(shù)據(jù)來了解人們的喜好,然后播放容易被大眾接收以及喜愛的節(jié)目,并且可以實現(xiàn)節(jié)目中廣告的減少或者屏蔽,實現(xiàn)節(jié)目播放過程中的隨時暫停和回放。更加符合目前人們的需求,這也使得廣播電視的受眾人數(shù)不斷減少,給廣播電視的發(fā)展帶來了阻礙。此外,由于目前的廣播電視發(fā)展過程中,基于其龐大的受眾數(shù)量,無法通過有效技術(shù)來了解和分析大眾的喜好與需求,導(dǎo)致其節(jié)目更新速度過慢,無法滿足大眾的口味和需求。但是基于大數(shù)據(jù)的新媒體,則可以在手機受眾意見和建議的同時來隨時對節(jié)目進行改善。這就會由于廣播電視無法與大眾進行及時溝通以及互動較少而無法有效統(tǒng)計大眾的意見建議與喜好,造成了對受眾需求的忽略。

4 大數(shù)據(jù)時代廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型發(fā)展戰(zhàn)略

4.1 加大信息采集范圍 為了明確受眾的需求來實現(xiàn)對廣播電視節(jié)目形式的更新,滿足受眾的需求并實現(xiàn)受眾人數(shù)的增加,就需要基于目前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來與受眾進行互動,而且通過大數(shù)據(jù)技術(shù)來分析大眾的點播記錄和頻率,總結(jié)大眾的喜好,基于此數(shù)據(jù)在調(diào)整廣播電視節(jié)目。而且還可以基于與大眾的互動以及受眾的評價和建議來改進節(jié)目,增加節(jié)目的受眾人數(shù)。

4.2 改進科學發(fā)展思維模式 廣播電視在受到大數(shù)據(jù)時代的沖擊下想要取得更好的發(fā)展就需要采用科學發(fā)展的思維模式,也就是在接收大數(shù)據(jù)時代所帶來負面影響的同時,要結(jié)合大數(shù)據(jù)時代下的先進技術(shù),融合大數(shù)據(jù)時代下新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢,提高為大眾提供服務(wù)的質(zhì)量。針對傳統(tǒng)媒體來說,可以基于其長時間發(fā)展過程中所積累的龐大的受眾群體基數(shù)以及比較成熟的節(jié)目流程和體系,在自身節(jié)目的基礎(chǔ)上來進行優(yōu)化,逐漸進行轉(zhuǎn)型和發(fā)展來滿足受眾的需求。

4.3 建立健全服務(wù)機制 針對廣播電視來說,為了對傳統(tǒng)的播出方式進行創(chuàng)新,滿足時代發(fā)展的要求,就需要在結(jié)合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的同時,對網(wǎng)絡(luò)服務(wù)問題進行解決和優(yōu)化,通過對網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的優(yōu)化來避免出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)連接差的問題。通過集中優(yōu)化的方式來促進網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域中廣播電視的發(fā)展,滿足受眾的需求。

4.4 推定技術(shù)的更新與發(fā)展 在目前的信息時代以及大數(shù)據(jù)時代下各項技術(shù)都在快速發(fā)展和進步,同時大眾對于廣播電視的要求也在不斷提高。針對目前各個互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)中的數(shù)據(jù)的不斷增多,針對龐大的數(shù)據(jù),需要廣播電視增加對技術(shù)方面的投入,通過先進軟件的應(yīng)用結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)來對龐大的信息數(shù)據(jù)進行快速和準確處理,滿足目前信息時代發(fā)展下大眾對各種信息獲取的需求。

4.5 開啟廣播電視中的智能功能 在目前的廣播電視統(tǒng)計數(shù)據(jù)系統(tǒng)中,云計算是比較關(guān)鍵的方式,通過此技術(shù)的應(yīng)用可以查看用戶觀看某個節(jié)目的時間數(shù)據(jù),結(jié)合其節(jié)目信息來分析不同時間段中觀眾的對不同節(jié)目的喜愛程度。然后基于云計算中的碎片化統(tǒng)計和分類方式來掌握每個時間段內(nèi)所需要播放的電視節(jié)目類型。觀眾也可以結(jié)合電視上的節(jié)目信息來合理安排自己的時間以及所要觀看的節(jié)目。基于大數(shù)據(jù)技術(shù),也可以實現(xiàn)通過廣播電視來向觀眾推送其喜愛的節(jié)目,滿足受眾的需求。也就是說,通過廣播電視開啟智能功能,就可以改變傳統(tǒng)被動接受的電視模式,使得觀眾可以由自主選擇權(quán),進而可以實現(xiàn)觀眾觀看電視節(jié)目的積極性以及對電視使用的積極性。

4.6 大數(shù)據(jù)時代下廣播電視的發(fā)展方向 在目前的大數(shù)據(jù)時代下,由于新媒體給廣播電視帶來較大的沖擊,為此需要廣播電視要進行轉(zhuǎn)型發(fā)展,充分利用大數(shù)據(jù)時代為廣播電視所帶來的發(fā)展機遇。這就需要廣播電視在結(jié)合先進技術(shù)的同時來優(yōu)化節(jié)目的剪輯工作和編輯過程,提高后期剪輯工作的便捷性以及速度和效率。而且還要在對網(wǎng)絡(luò)的便捷性優(yōu)勢進行利用的同時,針對受眾比較喜好的素材進行剪輯和加工,實現(xiàn)節(jié)目制作時間的縮短以及廣播電視人員工作效率的提升。此外,由于目前大數(shù)據(jù)時代下具有網(wǎng)絡(luò)便捷性的優(yōu)勢,因此廣播電視可以從完善大數(shù)據(jù)中獲取想要對信息并進行整理和篩選,從中獲取有效的信息。同時還可以在對上述復(fù)雜信息進行簡化處理的同時,實現(xiàn)工作效率的提高。同時還可以在分析受眾喜好的同時來確保所制作的節(jié)目受到大眾的喜愛。

5 結(jié)語

正是由于在目前大數(shù)據(jù)時代快速發(fā)展的過程中,各種先進的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及智能技術(shù)等對傳統(tǒng)的廣播電視造成了較大的沖擊,導(dǎo)致其受眾數(shù)量的急劇減少。這就需要基于大數(shù)據(jù)時代的特點以及其中所應(yīng)用的各種先進技術(shù),在融合傳統(tǒng)媒體以及新媒體優(yōu)勢的同時,實現(xiàn)廣播電視節(jié)目制作質(zhì)量和效率的提升,通過智能化多功能來滿足受眾的需求,推動傳統(tǒng)媒體模式的轉(zhuǎn)型和發(fā)展。