徐 峰

國(guó)防科工局新聞宣傳中心 北京 100048

前言：互聯(lián)網(wǎng)除了具有極強(qiáng)的時(shí)效性、存儲(chǔ)性和生動(dòng)性等特點(diǎn)外,還具有普遍性、自由性等傳統(tǒng)新聞傳播模式所不具備的優(yōu)勢(shì)。它對(duì)以傳統(tǒng)媒體為主導(dǎo)的傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊和威脅。然而,網(wǎng)絡(luò)新聞傳播作為一種新的新聞傳播形式,整體發(fā)展水平還處于相對(duì)幼稚的階段,網(wǎng)絡(luò)新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播的競(jìng)爭(zhēng)才剛剛開始。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特征及其優(yōu)勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播是指通過互聯(lián)網(wǎng)單獨(dú)或綜合利用萬維網(wǎng)、自媒體、新聞組稿、郵件列表等方式傳播新聞,其推送或發(fā)布主體可以是任何機(jī)構(gòu)或個(gè)人。其特點(diǎn)具體表現(xiàn)在：

1.傳播內(nèi)容更廣泛。從網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的內(nèi)容來看,其主要特征是：全球化、豐富性和多樣性、存儲(chǔ)性、復(fù)制性和可搜索性。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的信息可以在上網(wǎng)時(shí)隨意查閱。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的海量存儲(chǔ)和可復(fù)用利用,使受眾能夠不受時(shí)間和地點(diǎn)的限制,根據(jù)自己的喜好檢索到想要查看的信息,彌補(bǔ)了電視、廣播等傳統(tǒng)新聞傳播方式的不足還有報(bào)紙。它促進(jìn)了信息傳播的多樣性和豐富性。

2.傳播方式更便捷。網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播速度非常快,而且更新速度也非?？?幾乎是實(shí)時(shí)更新,讓受眾隨時(shí)都能關(guān)注到最新的新聞趨勢(shì)和發(fā)展方向?？梢哉f,快和新是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播最突出的兩個(gè)特點(diǎn)。在傳統(tǒng)新聞中,報(bào)紙只能通過文字和圖像來進(jìn)行簡(jiǎn)單的新聞信息宣傳,廣播聲音沒有圖片,電視傳播方式受到限制,只有簡(jiǎn)短的文字和圖片,不能充分調(diào)動(dòng)受眾的感官和滿足受眾的需求,向觀眾提供信息。由于網(wǎng)絡(luò)媒體能夠?qū)⒙曇?、文字、圖片有機(jī)地結(jié)合起來,改變了傳統(tǒng)新聞傳播枯燥的表現(xiàn)形式,更全面地呈現(xiàn)新聞信息,為受眾提供了多媒體空間。此外,由于互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn),公眾和媒體發(fā)生了互動(dòng)式的轉(zhuǎn)變,公眾可以根據(jù)自己的意愿進(jìn)行搜索,選擇自己感興趣的新聞信息進(jìn)行了解。

3.信息互動(dòng)性更強(qiáng)。傳統(tǒng)的新聞傳播只是單向的信息傳播。然而,網(wǎng)絡(luò)新聞傳播卻不盡相同。除了向受眾和其他特定網(wǎng)民發(fā)布相關(guān)信息外,網(wǎng)民還可以通過互聯(lián)網(wǎng)向網(wǎng)站反饋?zhàn)约旱囊庖姾徒ㄗh,凸顯網(wǎng)絡(luò)媒體的多樣性。此外,互聯(lián)網(wǎng)用戶可以隨心所欲地接收或傳播信息,網(wǎng)站也可以根據(jù)用戶的分類為不同的互聯(lián)網(wǎng)用戶提供不同的信息。這使得網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播顯得自由化和個(gè)性化。

同時(shí),我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播在發(fā)展過程中,還存在著相應(yīng)的問題。一是內(nèi)容上尚有不足。當(dāng)我們?cè)诰W(wǎng)上瀏覽新聞時(shí),可以發(fā)現(xiàn)新聞信息量很大,但新聞內(nèi)容針對(duì)性不強(qiáng),不能很好的符合受眾的目的和要求。在一些中小網(wǎng)站中,信息更新緩慢,新聞信息內(nèi)容沒有自己獨(dú)特的視角,大大降低了自身存在的價(jià)值和意義。二是傳播方式創(chuàng)新不夠。今天的許多網(wǎng)站都專注于產(chǎn)生流量,而忽略了網(wǎng)站本身的建設(shè)。因此新聞信息網(wǎng)頁(yè)沒有自己的特點(diǎn),很難滿足受眾的要求。也有一些網(wǎng)站,大量頻繁使用一些超鏈接,超文本使得頁(yè)面不時(shí)會(huì)有雜七雜八的廣告彈出,干擾觀眾瀏覽新聞信息。三是職業(yè)道德有缺失。由于網(wǎng)絡(luò)是自由的、互動(dòng)的,它為受眾提供了一個(gè)傳播信息、表達(dá)意見的平臺(tái)。同時(shí),由于信息量大,許多虛假、不良、道德失衡的信息也趁機(jī)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。在欺騙觀眾的同時(shí),也給人們的生活帶來了諸多不便。網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性和公信力面臨著巨大的挑戰(zhàn)和考驗(yàn)。

二、傳統(tǒng)新聞媒體呈現(xiàn)的特點(diǎn)與缺點(diǎn)

傳統(tǒng)新聞傳播是指利用報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體,通過紙張、聲音、音頻、視頻等傳播新聞。其特點(diǎn)體現(xiàn)在：

1.易于引發(fā)讀者共鳴。報(bào)紙等傳統(tǒng)新聞媒體通過真實(shí)有效的文本敘事與視覺神經(jīng)進(jìn)行溝通,使視覺神經(jīng)得到有效的觸動(dòng),從而激發(fā)受眾對(duì)新聞報(bào)道的思考。此外,報(bào)紙具有更大的收藏價(jià)值,影響深遠(yuǎn)。在這個(gè)階段,我們?nèi)匀豢梢愿惺艿綀?bào)紙的魅力。

2.易于激發(fā)受眾興趣。廣播作為一種傳統(tǒng)的新聞媒體,其傳播方式相對(duì)單一,但它可以突破時(shí)間和空間的限制,深受受眾喜愛。觀眾可以隨時(shí)隨地收聽廣播新聞,充分調(diào)動(dòng)聽覺神經(jīng)。傳統(tǒng)的新聞媒體,如電視,集視聽于一體,充分調(diào)動(dòng)了受眾對(duì)新聞的興趣。

3.擁有廣泛群眾基礎(chǔ)。傳統(tǒng)的新聞媒體擁有更多的受眾,因?yàn)樗菀妆唤邮?。特別是對(duì)于老一輩來說,傳統(tǒng)新聞媒體是他們獲取新聞的主要渠道,他們接受網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的能力相對(duì)較弱。

與此同時(shí),傳統(tǒng)新聞媒體不能更好的保證及時(shí)性,部分傳統(tǒng)新聞媒體缺乏創(chuàng)新意識(shí),不能更好地整合媒體實(shí)現(xiàn)多媒體通信。隨著時(shí)代的發(fā)展,越來越多的人會(huì)選擇網(wǎng)絡(luò)媒體,因此,給傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展帶來極大的挑戰(zhàn)。

三、加快網(wǎng)絡(luò)新聞和傳統(tǒng)新聞融合發(fā)展的對(duì)策建議

1.加快媒體融合。目前,許多報(bào)紙媒體通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了新聞信息的傳播,使受眾更好地了解新聞信息,既可以防止傳統(tǒng)媒體受眾的流失,又可以豐富新聞信息的內(nèi)容和內(nèi)容,提高新聞傳播速度。

2.實(shí)現(xiàn)信息共享。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體與傳統(tǒng)新聞媒體的融合需要相互溝通與合作,在競(jìng)爭(zhēng)與合作中尋求雙贏。傳統(tǒng)新聞媒體實(shí)現(xiàn)的基本條件是需要大量的人力和物力資源,而網(wǎng)絡(luò)新聞媒體則相反地節(jié)省了人力和物力資源。因此,兩者的有效整合不僅可以實(shí)現(xiàn)信息資源的共享,還可以使它們?cè)诎l(fā)展中相輔相成。

3.利用網(wǎng)絡(luò)媒介。合理利用新媒體來整合傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)新聞媒體,如：4G、5G 時(shí)代的到來,為新聞傳播的發(fā)展提供了廣闊的平臺(tái),因此利用新媒體技術(shù)來整合兩者,通過新媒體技術(shù)來實(shí)現(xiàn)新聞信息的傳播,可以增加更多的受眾,促進(jìn)新聞媒體的更好發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播改變了我們的生活,成為我們社會(huì)生活的一部分。今后,網(wǎng)絡(luò)新聞傳播將發(fā)揮更大的作用,我們必須順應(yīng)這一趨勢(shì),不斷進(jìn)行改革創(chuàng)新,以更好地把握新聞傳播路線,實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的價(jià)值。

四、結(jié)束語

雖然網(wǎng)絡(luò)新聞之間的競(jìng)爭(zhēng)和合作溝通與傳統(tǒng)媒體新聞交流造成了很大的影響和挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體的新聞傳播,網(wǎng)絡(luò)新聞通信和傳統(tǒng)媒體是相互依賴、相互補(bǔ)充的。只要戰(zhàn)略得當(dāng),就可以形成戰(zhàn)略聯(lián)盟,相互支持,甚至達(dá)到雙贏甚至雙贏的戰(zhàn)略效果。其中,傳統(tǒng)新聞媒體將成為網(wǎng)絡(luò)新聞傳播不竭的源泉,網(wǎng)絡(luò)新聞可能成為傳統(tǒng)媒體的有力武器和工具。未來,傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新聞傳播之間的競(jìng)爭(zhēng)與合作發(fā)展將在相互學(xué)習(xí)、相互支持、競(jìng)爭(zhēng)的過程中不斷升級(jí)與演進(jìn),最終在進(jìn)一步融合中達(dá)到更高的發(fā)展階段。